✍🏻 О чем этот канал

👩🏻‍🦰 Привет! Меня зовут Дина. Я копирайтер: работаю автором в агентстве контент-маркетинга «Сделаем», пишу для ПромоСтраниц (бывший Дзен), РБК, разных блогов и других проектов.

За полтора года работы у меня накопился кое-какой опыт, которым я хочу делиться. Вот о чем буду здесь рассказывать:

▪️О текстах — как писать, чтобы решить поставленную задачу, а не набить побольше знаков.

▪️О тайм-менеджменте — как при работе из дома планировать свое время, чтобы не сорвать дедлайны и не выгореть.

▪️О контент-маркетинге в Яндекс ПромоСтраницах — как писать классные рекламные статьи, которые раскроют преимущества продукта.

▪️Об ошибках и обучении — как спокойно разруливать проблемы и извлекать опыт из своих и чужих фэйлов.

Канал будет интересен копирайтерам, фрилансерам и тем, кто пишет тексты для своего бизнеса.

Короче, намечается что-то крутое! Скорее подписывайтесь, чтобы не пропустить новые постики.

🤯 Как не сойти с ума, если работаешь по свободному графику. Три моих правила

У меня нет четкого рабочего графика. То есть, я не должна сидеть за компьютером с 9 до 18, а могу выполнять задачи в любое время. Главное заранее обозначить сроки клиенту или редактору, и принести текст вовремя.

Да, у этой системы много плюсов, но всё не так круто, как может показаться. Тебя никто не контролирует, поэтому днем иногда возникает соблазн полежать и полистать ТикТок, а за текст садишься только в 9 вечера. А еще за работой время пролетает незаметно: когда много задач, я могу просидеть за ноутом с утра до ночи и даже ни разу не поесть. Итог — постоянная усталость и ощущение, что в твоей жизни есть только работа.

Раньше такое было со мной постоянно. Потом мне это надоело и я придумала для себя правила.

▪️Не делать объемную работу после шести вечера. Я живу на два города, и в одном из них часовой пояс МСК+2: в мои 18 часов у коллег только 16 часов. Поэтому иногда после шести прилетают мелкие правки — корректирую, если это срочно. Но пишу тексты и провожу созвоны только до 15-16 часов по Москве.

▪️Ставить еду и сон в приоритет перед работой. Утром я завтракаю прежде, чем сесть за комп, а не наоборот. Днем обязательно нахожу время на обед. Во время еды стараюсь не переписываться по рабочим задачам и не делать правочки с телефона.

Когда в течение дня что-то не успеваю, то не доделываю ночью, даже если дедлайн горит. Лучше высплюсь и закончу утром.

▪️Не работать по выходным. У нас в «Сделаем» с этим нет проблем — в субботу и воскресенье никто не дергает. Сама я тоже не сажусь за клиентские тексты на выхах. Максимум делаю что-то для своих проектов (как сейчас — пишу этот пост в субботу 😅), а в остальное время смотрю сериалы, гуляю, езжу загород и по максимуму отвлекаюсь от работы. Исключение — только когда я отдыхала в будни.

Конечно, эти правила удается соблюдать не всегда 🥲, но чаще я их придерживаюсь.

Была ли у вас похожая проблема с переработками и ночными посиделками в Гугл-Документах?

✍🏻 Как быть, если вы написали статью по интервью, а герой отозвал разрешение на публикацию

Для некоторых текстов не собрать информацию по открытым источникам — нужно проводить интервью с кем-то, кто разбирается в теме. Например, я недавно писала кейсы о том, как разные компании используют определенный сервис для поиска клиентов — созванивалась с предпринимателями и спрашивала их об опыте.

Но бывает, что вы провели интервью, написали статью и принесли ее герою на согласование — а он по каким-то причинам не дает разрешение на публикацию. Хотя до этого был согласен — ведь пришел же на созвон и ответил на вопросы.

У меня было несколько таких случаев. Однажды я готовила статью о нетворкинге, которая была построена на личном опыте нескольких людей. Я созвонилась с каждым, написала текст и отдала героям смотреть. Когда всё было почти готово, один чувак отказал в публикации. Он думал, что в статье будет одно большое интервью только с ним, а не много комментариев от разных людей. Хотя я несколько раз объяснила задачу 🤡

Что делать автору в такой ситуации?

▪️Оставаться вежливым. Даже если герой сам не ангел, не переходите на грубости в ответ. Так вас точно не упрекнут, что он отказался из-за того, что вы ему нахамили.

▪️Не принимать слова героев близко к сердцу. Бывают неадекваты, называющие тексты, которые им не понравились, «писаниной», «желтой прессой», или даже словами похуже. Обычно герои не разбираются в копирайтинге, поэтому не относитесь к этому серьезно.

▪️Выяснить, в чем проблема. Некоторые герои сразу заявляют, что текст нельзя публиковать, но потом выясняется, что в целом всё нормально — нужно лишь поправить или убрать пару фраз. Попросите объяснить причину несогласия и предложите решение, которое устроит всех.

Ну а если герой никак не соглашается, придется убирать комментарий из статьи или искать нового эксперта. Утаивать ситуацию от редактора и публиковать текст без разрешения не стоит. Это неэтично, а еще могут возникнуть проблемы с авторскими правами.

Меня спросили, с чего начать и куда податься, если хочешь вкатиться в копирайтинг.

Это обширная тема, на которую можно написать несколько больших статей. Но если вкратце, весь путь копирайтера-новичка можно разделить на основные шаги — о них и расскажу в посте.

1. Определиться, в какой сфере хотите работать. В копирайтинге много разных специальностей, и от выбора зависит дальнейший курс развития. Вот я в основном пишу статьи для блогов и сайтов. А кто-то больше занимается постами для соцсетей или текстами для интерфейсов. Есть и другие специальности.

2. Изучить азы. Для начала рекомендую пройти какой-нибудь базовый бесплатный курс. Это необязательно, и можно учиться исключительно на практике и реальных задачах (как было в моем случае). Но именно азы с курсом вы освоите быстрее. Здесь я могла бы прорекламировать свое обучение, но его у меня нет, поэтому держите ссылку на каталог хороших курсов.

#вопросответ

Продолжение ниже ⬇️

Первая часть выше ⬆️

3. Собрать портфолио. Многие клиенты перед началом сотрудничества хотят увидеть примеры текстов, чтобы оценить ваши навыки. Опять же — портфолио необязательно, но повышает шансы уже на старте получить работу с хорошей оплатой. Напишите несколько текстов: можно придумать техническое задание самому или, например, выполнить домашки из курса, если они предусмотрены.

4. Искать работу. Некоторые начинают с бирж копирайтинга — площадок, на которых заказчики размещают задания, а исполнители откликаются. На биржах много разной работы, но в основном за копейки — 30–100 рублей за 1000 символов. Более дорогие задачи есть в Телеграме и группах ВК. Можно отправлять отклики в контент-агентства. Здесь собраны каналы с вакансиями.

Готово, вы великолепны. Продолжайте развивать навыки, набирайтесь опыта и не бойтесь сложных задач.

***

Рассказать о каком-либо шаге подробнее? Или может поделиться своей историей о том, как я начала работать с текстами?

#вопросответ

⬆️⬆️⬆️

Это был первый пост из новой рубрики #вопросответ. Честно сказать, я планировала запустить ее намного позже 😅, но раз прислали вопрос — грех не ответить.

Как задать свой вопрос или предложить тему для публикации: напишите мне в личку @snafuss или оставьте комментарий под этим постом.

🗿🗿Как прикольно использовать эмоджи

Я люблю добавлять в статьи эмоджи, потому что они разбавляют полотно текста и не приходится пихать туда картинки «просто чтобы были».

С помощью всяких ▪️ и 📌 часто отделяют пункты списка. А еще из эмоджи можно сделать пердящую свинью: 🐖💨. Но есть и более неочевидные способы использовать их в оформлении текста.

Отразить выраженность какой-либо характеристики. Например, пишем статью про разные способы инвестиций и сравниваем их по уровню доходности. Можно написать «высокая», «средняя» и «низкая» словами, а можно из эмоджи сделать шкалу.

Банковский вклад: 🟨⬜️⬜️
Недвижимость: 🟨🟨⬜️
Акции: 🟨🟨🟨

Подсветить лайфхак, совет, инсайт. Для этого часто использую💡— ассоциируется с героями мультиков, у которых над головой загорается лампочка, когда им приходит идея. Например, пишем статью про карту с повышенным кешбэком на онлайн-покупки. В основном тексте рассказываем, как начисляется кешбэк, а в конце блока делаем вставку:

💡 Совет: привяжите карту в приложениях такси и доставки еды. Так за каждую поездку и сет роллов будет начисляться кешбэк, как за онлайн-покупки: это выгоднее, чем платить водителю или курьеру переводом.

«Показать» героя. Когда в тексте есть реальный или вымышленный герой, я иногда добавляю эмоджи человечка. Использовала этот прием даже здесь в самом первом посте: рыжая девочка — это типа я.

А вот фрагмент из статьи. Рассказывали о кредитах и для лучшего понимания добавили пример ситуации с вымышленным героем:

👱🏻‍♂️ Иван захотел сделать ремонт в квартире и рассчитал, что на стройматериалы нужно 200 000 рублей.

Далее рассказали, как герой долго копил эту сумму и сколько потерял на инфляции — с посылом, что кредит был бы выгоднее.

Делитесь своими любимыми приемчиками с эмоджи — возьму на вооружение!

🛷 Вкатываемся в первую рабочую неделю января без стресса 🛷

После долгих новогодних праздников вернуться в привычный рабочий режим тяжело. Никто не понимает, за какие задачи хвататься, когда дедлайны и созвоны, и вообще что происходит 🤷‍♀️

Чтобы нормально пережить первые рабочие дни января, я заранее распланировала их. Потратила всего полчаса и облегчила жизнь себе из будущего.

✍🏻Почитала рабочие чаты и вытащила задачки из них себе в календарь. В декабре договорилась с редактором, что принесу тезисы для текста после праздников — поставила это дело на 9 января.

✍🏻Помимо своих задач, указала в календаре, какие штуки жду от клиентов и экспертов. Кому-то в декабре отправляла договор — делаю себе пометку, что в первые дни после каникул клиент должен подписать его. Если не пришлет — надо напомнить.

✍🏻Задачи с плавающими сроками расставила так, чтобы от простых переходить к более сложным. Например, 9 января написать короткий пост, заполнить документы, а 11-12 числа приступить к лонгриду. Так постепенно «привыкаю» к работе.

Обычно я планирую каждую неделю прям в понедельник утром, но в случае с НГ праздниками советую сделать это заранее, пока за 10 дней вы не совсем забыли, что такое работа.

Кстати, делать так можно и перед отпуском, майскими праздниками и вообще любым долгим отдыхом.

🤔 Как проводить интервью с экспертами. Часть 1 — составляем вопросы

Один из способов больше зарабатывать как автор — научиться проводить интервью с экспертами, чтобы добывать информацию, которой нет в открытых источниках. Это чуть запарнее, чем просто погуглить инфу и написать текст, поэтому за статьи с интервью платят больше.

Мои первые интервью были неловкими 👉👈 и не всегда проходили гладко, но спустя десятки созвонов я набралась опыта и выработала несколько правил. Есть, чем поделиться, поэтому планирую сделать серию постов об этом.

Погнали разбираться 🏄‍♂️

Когда у вас уже есть эксперт, подготовительный этап перед интервью — составление вопросов.

Это обязательно должен быть чёткий список вопросов в документе. Просто прикинуть в голове, о чем будете спрашивать, нельзя: на созвоне растеряетесь, забудете половину вопросов, упустите важные детали. Да и эксперты часто хотят заранее глянуть вопросы, чтобы подготовиться.

Полностью придерживаться списка не обязательно. В процессе интервью можно уточнять, задавать доп. вопросы, если эксперт рассказал что-то особенно интересное и вы понимаете, что будет круто расспросить об этом подробнее. А если по ответу на один вопрос понятно, что следующий неактуален, можно его не задавать. Но приходить вообще без готовых вопросов не стоит.

Как же составить крутые вопросы, чтобы набрать мясную фактуру для текста?

🌝 Придумать открытые вопросы — такие, на которые не ответишь просто «да» или «нет». Например, «Будет ли стратегия компании меняться?» — закрытый вопрос, а «Как будет меняться?» — открытый. На первый эксперт может ответить просто «да», а на второй даст развернутый ответ с подробностями. Для статьи нам нужен именно второй вариант.

🌝 Просить примеры. Эксперты могут рассказывать о проблеме или теме абстрактно, что не всегда понятно, особенно если пишете текст для широкого круга читателей. Попросите привести реальный или выдуманный пример, который проиллюстрирует объяснение. Можно сделать себе пометку в документе, чтобы не забыть спросить об этом.

🌝 За одно интервью задавать не больше 10-12 крупных вопросов, не считая уточнений и примеров. Такое интервью продлится 40-60 минут. Больше не надо — обычно через час эксперты устают и отвечают неохотно, либо спешат на другую встречу. Работу над объемным лонгридом лучше разделить на несколько сессий.

Такие дела. А в следующий раз разберем, как провести созвон без проблем и паники, и что делать, если эксперт уже 10 минут говорит вообще не по теме.

Принесла вам полезную штуку. Увидела, что в Телеграм-премиум появилась функция перевода голосовых сообщений в текст. Не хочу отнимать хлеб у создателей мессенджера, но я уже давно расшифровываю аудио через бота @smartspeech_sber_bot 🙃

Отправляешь боту аудио — через секунду он присылает текст. Расшифровывает довольно качественно и понятно, потом слушать сообщение не приходится.

Выручает, когда:
- эксперт отвечает на вопросы для статьи голосовыми
- клиент оставил правки в виде аудио
- лень слушать войсы от друзей.

Если вы отправляете мне голосовые, то скорее всего, я их не слушаю, а читаю через этого бота 😅

➡️ Ребрендинг канала

Всем привет!

Если вы увидели этот канал и подумали «я на это не подписывался», то все ок. У нас ребрендинг 🙃

Новое название: «Дина.txt» → «Дина и огненные тексты».

Новая аватарка: моя красивая фоточка → мемный мультяшный пес, который иногда отражает мое состояние.

Прошлое название я придумала за секунду, и оно мне не очень нравилось. В нем было мало смысла и вообще связи с тематикой. Новый вариант намного круче — чуть позже расскажу, как придумывала его =)

А если вы новый подписчик и пока не понимаете, что здесь происходит, — велком в закреп. Там про меня и про контент, который тут выходит.

🤔 С чего (не) стоит начинать текст

Даже у опытных авторов иногда возникают проблемы с лид-абзацами. Сложность в том, что нужно погрузить читателя в тему, но не заходить слишком издалека.

Разберем плохие и годные варианты.

❌ С очевидного. Все знают, для чего нужен планшет и что правильное питание — это полезно.

❌ С информации, очень далекой от конкретной темы статьи. Утрировано — в подборке смартфонов не пишите об их истории в целом, вроде «первый смартфон был создан в 2000 году».

✅ С проблемы. Подумайте, какую проблему читателя решит ваш текст — и смело вписывайте ее в лид. Тут есть есть нюанс: нужно ярко описать «боли» (хз почему не люблю это слово), но не скатываться в перечисление очевидного.

«Таскать покупки из магазина — бесит. На одной руке висит тяжеленный пакет, на другой — ребенок, а третьей нужно открыть дверь подъезда. Чтобы не носить покупки на себе, попробуйте нашу доставку продуктов».

✅ С заблуждения. В начале можно описать популярный миф или стереотип, и сказать, что ваш текст докажет обратное.

«Кажется, что шины от китайских производителей — полная фигня: сотрутся за месяц. Но это не так. Вот причины поставить их на своё авто».

Тут главное найти действительно существующий миф, а не выдумывать его. Иначе получится искусственная хрень вроде «Кажется, что в соцсетях можно только переписываться с друзьями, но на самом деле там еще есть паблики, фотки и срачи в комментах».

✅ С контекста. Особенно подходит для кейсов — кратко описываете предысторию и суть. Если в кейсе крутые результаты, можно добавить про них, чтобы заинтриговать.

«Мы продаем волшебных розовых хомячков и недавно запустили рекламу в ПромоСтраницах. Намучились с текстами и настройками, зато в итоге продали тысячу хомячков и окупили вложения в 20 раз. Рассказываю, как все было».

✅ Со статистики или исследования. Так покажете актуальность темы.

«По данным MediaScope, за год аудитория Telegram выросла на 100%. Поэтому сейчас мы расскажем, как продвигать бизнес в этом мессенджере».

Сохраняйте постик себе и подсматривайте подсказки, когда не знаете, как начать статью =)

Короткий лайфхак: как вытащить картинки из Гугл-дока.

Файл → Скачать → Веб-страница

Получается архив со всеми картинками из документа по отдельности.