Когда мы думаем о начале праздничного сезона, то представляем очереди перед открытием торговых центров в Черную пятницу или толпы в магазинах перед Новым годом. Но в этот раз, скорее всего, все будет иначе.

https://goo.gle/33dNaox

Небрежный пучок, рваные джинсы, мятый свитер оверсайз — легкая неряшливость вошла в моду несколько лет назад и покорила не только фэшн-индустрию, но и рекламный рынок.

https://goo.gle/2RiubDA

Из-за пандемии мобильные сервисы стали как никогда важны для большей части людей во всем мире. Они позволяют поддерживать связь с близкими, контролировать свое состояние, оставаться социально активными, а также делать покупки или заказывать еду на дом. Развитие рынка мобильных приложений помогает преодолевать непростую ситуацию.

https://goo.gle/2H03dij

Что нужно делать ритейлерам уже сейчас, чтобы в будущем одержать победу: несколько выводов последнего исследования:

1. Ритейлеры, представленные в интернете, будут получать больше продаж в течение следующих пяти лет.

2. К 2024 году 53% дохода от розничной торговли будут получать предприятия, бизнес-модель которых включает цифровые каналы продаж.

3. 86% от роста продаж в следующие пять лет придется на многоканальные форматы и торговые площадки.

https://goo.gle/3c243GF

Директор по маркетингу Avito Анна Дробаха рассказала, как работать с креативами и измерять эффективность приложения, а также привлекать не просто посетителей, а постоянных покупателей.

https://goo.gle/2FGiFj2

Google готовит к запуску программы для повышения эффективности мобильных приложений. Читайте главные новости и рекомендации по оптимизации маркетинговых бюджетов с онлайн-конференции Think Apps Live

https://goo.gle/3muo79A

Главные маркетинговые тренды-2020: что делать брендам в кризис

1. Влияние brandformance-подхода

2. Цифровизация контакта с покупателями

3. Увеличение числа маркетплейсов

4. Важность mobile first-подхода

5. Рост онлайн-торговли

Остальные тренды и подробности — в нашей статье. Главный вывод: Используйте сквозную аналитику, автоматизируйте рутинные операции в рекламных кабинетах, применяйте полученные данные, оптимизируйте свой сайт под мобильные устройства. Чем больше цифровая зрелость вашей компании, тем выше ее конкурентоспособность на рынке.

https://goo.gle/2ZN2BmP

На онлайн-конференции Think Apps Live менеджер по мобильному маркетингу Auto.ru Александр Федорченко рассказал, как эволюционировала мобильная реклама компании с помощью Google Рекламы и какие инструменты можно взять на вооружение для своего бизнеса.

https://goo.gle/2ZQwVgj

С самого начала пандемии коронавируса мы замечали, что пользователи со всего мира стали чаще посещать видеоплатформы, в том числе YouTube. Нас удивило, насколько по-разному люди используют онлайн-видео: чтобы легче перенести социальную изоляцию, не отказываться от привычных занятий, радовать себя и просто общаться с другими. Эти тенденции отражают общие перемены и установление новых норм, и мы захотели больше узнать о том, какие потребности лежат в их основе.

https://goo.gle/3cnA5gx

Пандемия повлияла на поведение потребителей и поставила перед бизнесом новые задачи.

Мы выделили четыре глобальных тренда, в том числе и в России:

1. Потребители подталкивают бизнес к внедрению инноваций
2. Ожидания распространяются на разные категории товаров
3. Растет интерес потребителей к актуальной информации
4. Структура спроса значительно меняется

Эти тенденции актуальны для всех отраслей. В этом месяце мы следили за тем , как они отражаются на ритейле. Подробности — в материале:

https://goo.gle/2RW2TDu

Исследование четко показало, что наиболее эффективно используют данные те организации, которые инвестировали в инструменты межплатформенной аналитики. Они обеспечивают конфиденциальность и применяют статистику, полученную с помощью машинного обучения, чтобы создавать более релевантный и привлекательный для пользователей контент.

https://goo.gle/3n0iHn0

Пандемия коронавируса показала, как быстро меняются интересы и привычки потребителей. Чтобы адаптироваться под них и удовлетворить спрос, компании перекраивают свои маркетинговые стратегии. Острейший вопрос — как перевести торговлю в онлайн? Вот рекомендации брендов.

https://goo.gle/2G69fho

Цифровая трансформация станет решающим фактором быстрого восстановления и развития бизнеса, массовый переход на электронную торговлю приведет к эволюции многоканальных решений, а покупки за рубежом станут более популярными

https://goo.gle/3ioI7XQ

Долой мифы, в которые рекламщики привыкли верить десятилетиями. Так решили наши эксперты по рекламе и PR и рассказали, с какими заблуждениями им приходится сталкиваться в работе, как обстоят дела на рынке на самом деле и как изменилась ситуация в связи с пандемией.

https://goo.gle/2GGEZtr

Новое исследование Google показывает, что во время пандемии пользователям стало не так важно, где покупать — в интернете или в офлайне. 73% покупателей вообще не делают различий между онлайн- и офлайн-покупками.

https://goo.gle/33tARWy

С тенденцией на «зеленую» косметику набирает популярность уход в стиле skip-care или бьюти-минимализм. Появился спрос на экономичный и многофункциональный уход: средства, способные заменить несколько продуктов, и органические линейки из простых компонентов.

https://goo.gle/2DEQJLE

Рекламные специалисты много говорят о таких вещах как машинное обучение, искусственный интеллект и обработка данных. Но какую роль данные и технологии играют в творческом процессе, в основе которого лежат истории и масштабные идеи?

https://goo.gle/3lkskuV

«Мы будем вспоминать это время как период, когда мы учились на собственном опыте больше, чем за всю остальную карьеру».

Атин Кулкарни, руководитель международного центра по эффективности рекламы и работе с данными в компании PepsiCo, рассказывает, как создать эффективную стратегию сбора данных для видеорекламы.

https://goo.gle/3dakZeR

Повторный просмотр спортивных трансляций, забота о здоровье и хорошем самочувствии, новые знания и навыки — то, что пользователи хотят получать в видеоформате

https://goo.gle/2GRl7Ul

До пандемии бизнес-модель Sleep Number строилась вокруг приятных впечатлений в магазинах. Покупателям предлагали улучшить свою жизнь, повысив качество сна. В основном команда продавала товары через обычные магазины. Но во II квартале 2020 года, когда были приняты меры по социальному дистанцированию, в компании отметили снижение продаж по сравнению с прошлым годом на 40%. Там поняли, что нужно быстро менять подход и искать новые способы охвата пользователей, чтобы повысить продажи через интернет.

https://goo.gle/3dmSafb