Что происходит на среднем этапе пути к покупке?

С помощью бихевиористских теорий специалисты показали, как меняются потребительские предпочтения, когда люди выбирают выдуманный бренд, о котором раньше не слышали.

http://goo.gle/2ONHWNe

Эффект любительской съемки, «неаккуратная» айдентика — бренды словно позволили себе немного расслабиться и стать ближе к аудитории.

http://goo.gle/2RiubDA

«Выбор становится сложнее, когда различия между вариантами небольшие, а информации о каждом много».

Собрали все «за» и «против» неограниченного выбора и тщательного подбора товаров для клиентов.

http://goo.gle/2Po2prx

Пользователи всё чаще покупают с мобильных устройств. При этом они часто страдают от неудобных интерфейсов интернет-магазинов. Мы узнали, что они отказываются от покупки из-за трех главных ошибок магазинов.

Менеджер по исследованиям Google Рафаэлла Стратта рассказала, как устранить слабые места мобильного сайта и увеличить продажи.

https://goo.gle/2PoAFDq

Исследование McKinsey показало, что компании, находящиеся в верхней четверти рейтинга по расовой и этнической репрезентации, с большей вероятностью достигнут прибыли, превышающей средние значения на национальном уровне по своей отрасли.

Читайте рекомендации от крупнейших мировых брендов о том, как поддержать меньшинства и помочь им стать достаточно репрезентативными в персонале компании.

https://goo.gle/2PoWjHo

Маркетологи могут сильно повлиять на выбор бренда потребителями. Для этого есть шесть принципов бихевиоризма.

Обсуждаем научный подход с Алистером Ренни, руководителем отдела маркетинговых исследований Google.

https://goo.gle/2QFs0gr

Помимо повышения узнаваемости бренда, онлайн-видеореклама может улучшить эффективность маркетинговых кампаний.

https://goo.gle/3p1Y2zA

В последние годы онлайн- и офлайн-каналы продаж переплетаются всё сильнее. Современный путь к покупке нелинеен, что только усложняет задачу.

Используйте данные, чтобы оптимизировать принятие мелких решений

https://goo.gle/3uxQNCH

В маркетинговых планах 2021 года важное место занимают вопросы равенства, этичная работа с данными и способы взаимодействия с потребителями, которые вынуждены оставаться дома. Руководители Google из региона EMEA рассказывают о тенденциях digital-маркетинга и делятся прогнозами на 2021 год.

https://goo.gle/38sDIAc

2020 год оказался очень непростым, но в бизнесе и рекламе основная задача остается прежней — определять пути развития компании и разрабатывать стратегии работы с потребителями. Поменялись способы подготовки к будущему, поскольку привычные руководства и методики больше не работают.

https://goo.gle/35U8AsP

Начните объединять в стратегии работу с контентом, объявлениями и мультимедиа

https://goo.gle/3dmXksa

Помимо повышения узнаваемости бренда, онлайн-видеореклама может улучшить эффективность маркетинговых кампаний.

Читайте кейсы ниже:

https://goo.gle/3p1Y2zA

Как «перезагрузить» креатив и вырасти за год в три раза?

Узнали у «Ситимобил», как выходить на рынки в новых городах, тестировать концепции, экспериментировать с креативами и персонализировать их под разные города и регионы.

https://goo.gle/3dhVRDn

Можно ли повлиять на то, как потребители выбирают бренд?

Да, и в значительной степени! Обсуждаем с Алистером Ренни, руководителем отдела маркетинговых исследований Google, как шесть принципов бихевиоризма влияют на принятие решений о покупке.

https://goo.gle/2QFs0gr

«Дело не в осторожности и соблюдении предписаний. Дело в том, что нужно всегда суметь чуть больше: быть смелее и прогрессивнее, при этом не жертвуя своими ценностями».

О чем следует задуматься сегодняшним лидерам, когда речь заходит об этике данных в цифровом обществе.

https://goo.gle/3sDxaYk

Конфиденциальность в интернете — вот, что нужно людям сегодня. Поэтому компании делают всё, чтобы защитить данные клиентов: отказываются от файлов cookies, создают новые стандарты, наводят порядок в собственных данных… А что еще? Делимся в нашей статье.

https://goo.gle/3cID4lD

Сейчас потребители скорее выберут организацию, которая предложит им прозрачные условия сотрудничества и современные онлайн-сервисы с множеством финансовых услуг.

https://goo.gle/3ra4KnQ

Реклама в digital-каналах помогает увеличивать онлайн- и офлайн-продажи. Это полезный инструмент для любого бизнеса, при условии, что он правильно настроен. В материале по ссылке специалисты Google рассказывают, как проанализировать исходные данные и поставить оптимальные цели кампании, какие продукты они выбирают и в каком порядке используют, чтобы достичь поставленных задач.

https://goo.gle/31MPJO2

События прошлого года повлияли на нашу жизнь. Компании теперь работают по-другому, а тренды прошлого года останутся надолго — потребители все больше беспокоятся о социальных проблемах и удобстве покупки, а реклама становится более эмоциональной. Какие еще тенденции должны учитывать современные маркетологи, чтобы бренд процветал в новом мире, читайте в материале по ссылке ниже.

https://goo.gle/3mnbjCg

Собираем данные для долгосрочного успеха

С комплексным сбором данных долгосрочный успех станет ближе. Помочь сохранить конфиденциальность можно, если оценивать эффективность кампаний по-новому. Топ-5 элементов комплексного сбора данных ищите по ссылке ниже.

https://goo.gle/2Q6Fn96

Как быть гибким и оставаться на плаву даже в изменчивых условиях

Быть гибким и выходить за рамки маркетинга — подход номер один в изменчивых условиях. Экспериментировать и точно подстроиться под новые потребности клиентов смогли Gap и Survey Monkey. С гибким подходом они привлекли больше клиентов даже в пандемию. А как именно, читайте ниже.

https://goo.gle/3mIk7Tq