В последние годы онлайн- и офлайн-каналы продаж переплетаются всё сильнее. Современный путь к покупке нелинеен, что только усложняет задачу.

Используйте данные, чтобы оптимизировать принятие мелких решений

https://goo.gle/3uxQNCH

В маркетинговых планах 2021 года важное место занимают вопросы равенства, этичная работа с данными и способы взаимодействия с потребителями, которые вынуждены оставаться дома. Руководители Google из региона EMEA рассказывают о тенденциях digital-маркетинга и делятся прогнозами на 2021 год.

https://goo.gle/38sDIAc

2020 год оказался очень непростым, но в бизнесе и рекламе основная задача остается прежней — определять пути развития компании и разрабатывать стратегии работы с потребителями. Поменялись способы подготовки к будущему, поскольку привычные руководства и методики больше не работают.

https://goo.gle/35U8AsP

Начните объединять в стратегии работу с контентом, объявлениями и мультимедиа

https://goo.gle/3dmXksa

Помимо повышения узнаваемости бренда, онлайн-видеореклама может улучшить эффективность маркетинговых кампаний.

Читайте кейсы ниже:

https://goo.gle/3p1Y2zA

Как «перезагрузить» креатив и вырасти за год в три раза?

Узнали у «Ситимобил», как выходить на рынки в новых городах, тестировать концепции, экспериментировать с креативами и персонализировать их под разные города и регионы.

https://goo.gle/3dhVRDn

Можно ли повлиять на то, как потребители выбирают бренд?

Да, и в значительной степени! Обсуждаем с Алистером Ренни, руководителем отдела маркетинговых исследований Google, как шесть принципов бихевиоризма влияют на принятие решений о покупке.

https://goo.gle/2QFs0gr

«Дело не в осторожности и соблюдении предписаний. Дело в том, что нужно всегда суметь чуть больше: быть смелее и прогрессивнее, при этом не жертвуя своими ценностями».

О чем следует задуматься сегодняшним лидерам, когда речь заходит об этике данных в цифровом обществе.

https://goo.gle/3sDxaYk

Конфиденциальность в интернете — вот, что нужно людям сегодня. Поэтому компании делают всё, чтобы защитить данные клиентов: отказываются от файлов cookies, создают новые стандарты, наводят порядок в собственных данных… А что еще? Делимся в нашей статье.

https://goo.gle/3cID4lD

Сейчас потребители скорее выберут организацию, которая предложит им прозрачные условия сотрудничества и современные онлайн-сервисы с множеством финансовых услуг.

https://goo.gle/3ra4KnQ

Реклама в digital-каналах помогает увеличивать онлайн- и офлайн-продажи. Это полезный инструмент для любого бизнеса, при условии, что он правильно настроен. В материале по ссылке специалисты Google рассказывают, как проанализировать исходные данные и поставить оптимальные цели кампании, какие продукты они выбирают и в каком порядке используют, чтобы достичь поставленных задач.

https://goo.gle/31MPJO2

События прошлого года повлияли на нашу жизнь. Компании теперь работают по-другому, а тренды прошлого года останутся надолго — потребители все больше беспокоятся о социальных проблемах и удобстве покупки, а реклама становится более эмоциональной. Какие еще тенденции должны учитывать современные маркетологи, чтобы бренд процветал в новом мире, читайте в материале по ссылке ниже.

https://goo.gle/3mnbjCg

Собираем данные для долгосрочного успеха

С комплексным сбором данных долгосрочный успех станет ближе. Помочь сохранить конфиденциальность можно, если оценивать эффективность кампаний по-новому. Топ-5 элементов комплексного сбора данных ищите по ссылке ниже.

https://goo.gle/2Q6Fn96

Как быть гибким и оставаться на плаву даже в изменчивых условиях

Быть гибким и выходить за рамки маркетинга — подход номер один в изменчивых условиях. Экспериментировать и точно подстроиться под новые потребности клиентов смогли Gap и Survey Monkey. С гибким подходом они привлекли больше клиентов даже в пандемию. А как именно, читайте ниже.

https://goo.gle/3mIk7Tq

Помогайте потребителям делать правильный выбор и думайте о конфиденциальности.

Узнайте, какие инструменты помогают маркетологам искать новые пути в меняющемся мире и быстро реагировать на изменение спроса.

https://goo.gle/3ecvIWY

От старых привычек к новым возможностям: узнайте, как статистика поисковых запросов помогает отслеживать изменения в потребительском поведении и как компаниям на них реагировать.

https://goo.gle/3aqDlbh

Перестроить стратегию бизнеса под современные реалии и развить бренд онлайн — проще чем кажется.

Мы собрали наши новые статьи и свежие тренды, чтобы вы с удобством ориентировались в изменчивом мире.

🔎📊🔒 Анализ поисковых запросов и постоянная оценка эффективности кампании — инструменты маркетолога, которые помогают быстро реагировать на изменение спроса. Как компании подталкивают потребителя делать выбор в пользу их брендов и почему жизненно важно заботиться о конфиденциальности клиента.

💡🧠📈 Старым привычкам — нет, новым возможностям — да. Как компании меняют свой подход к бизнесу и какие новые возможности дарит бренду быстрое реагирование на статистику.

⚖️📐 Неразрешимые трудности для одних стали новыми возможностями для Gap и SurveyMonkey. Как гибкая рекламная кампания и выход за рамки привлекают клиентов.

«Онлайн-аутлет», «массаж рядом», «идеи для маленьких помещений» — узнайте, какие поисковые запросы выходят в топ спустя год после начала пандемии.

https://goo.gle/3vlyWhP

Интересы покупателей двигаются в сторону осознанного потребления и саморазвития онлайн. Сегодня видео с пошаговыми инструкциями помогают нам решать новые задачи, а из блогов мы черпаем идеи для декора и интерьера. Потребители стали чаще обращаться к поисковой системе с креативными запросами: в Германии люди ищут идеи для ванной, в Испании — для домашнего спортзала. Общение и хобби тоже переходят на экраны мониторов: например, в Великобритании стали популярны «виртуальные хоры». Это и многое другое нам рассказали миллионы людей через Google Поиск.

Услышать мнение покупателей вам поможет Google Trends, остается лишь верно истолковать потребительские тенденции. Подробнее о сборе статистики и о том, как маркетологам ее анализировать — читайте в нашей новой статье. Разобраться поможет руководитель production-отдела Adventum Ксения Томанова.

https://goo.gle/3aqDlbh

В мире онлайн-покупок конфиденциальность стоит на первом месте. Люди боятся, что их личные данные попадут в «‎плохие руки»‎. Бренды, которые инвестируют в охрану персональных данных клиента, — выигрывают. Для этого они создают собственные базы данных. Компании собирают их с помощью своих сайтов, приложений, рассылок и программ лояльности. Так можно скорректировать стратегию, опираясь на цифры. Когда покупатель видит, что к его данным относятся бережно, он начинает доверять бренду. Это выяснили Google и Boston Consulting Group в своем совместном исследовании.

Еще больше информации об исследовании, конкретные кейсы и 5 рекомендаций к использованию собственных данных вы найдете по ссылке ниже:

https://goo.gle/3vAz11l

Новый тренд на медленный образ жизни появился в пандемию не торопится идти на спад. Интерес к видео о slow living быстро растет и связан с идеями минимализма, простоты и отказа от лишнего. Такие видео обычно длинные, со спокойной музыкой, а в некоторых нет звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Контент часто посвящен практическим занятиям и хобби: садоводству, ремонту мебели, приготовлению вкусного кофе. Во время пандемии успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогают отвлечься от проблем и настроиться на новый стиль жизни. Главное в этом контенте — он позволяет погрузиться в другую реальность и переключиться.

Все подробности о загадочном slow living, о том, почему он стал неожиданным способом медитации в YouTube и как бренды смогут его использовать — узнайте в новой статье

https://goo.gle/3uCjSfD