Интересы покупателей двигаются в сторону осознанного потребления и саморазвития онлайн. Сегодня видео с пошаговыми инструкциями помогают нам решать новые задачи, а из блогов мы черпаем идеи для декора и интерьера. Потребители стали чаще обращаться к поисковой системе с креативными запросами: в Германии люди ищут идеи для ванной, в Испании — для домашнего спортзала. Общение и хобби тоже переходят на экраны мониторов: например, в Великобритании стали популярны «виртуальные хоры». Это и многое другое нам рассказали миллионы людей через Google Поиск.

Услышать мнение покупателей вам поможет Google Trends, остается лишь верно истолковать потребительские тенденции. Подробнее о сборе статистики и о том, как маркетологам ее анализировать — читайте в нашей новой статье. Разобраться поможет руководитель production-отдела Adventum Ксения Томанова.

https://goo.gle/3aqDlbh

В мире онлайн-покупок конфиденциальность стоит на первом месте. Люди боятся, что их личные данные попадут в «‎плохие руки»‎. Бренды, которые инвестируют в охрану персональных данных клиента, — выигрывают. Для этого они создают собственные базы данных. Компании собирают их с помощью своих сайтов, приложений, рассылок и программ лояльности. Так можно скорректировать стратегию, опираясь на цифры. Когда покупатель видит, что к его данным относятся бережно, он начинает доверять бренду. Это выяснили Google и Boston Consulting Group в своем совместном исследовании.

Еще больше информации об исследовании, конкретные кейсы и 5 рекомендаций к использованию собственных данных вы найдете по ссылке ниже:

https://goo.gle/3vAz11l

Новый тренд на медленный образ жизни появился в пандемию не торопится идти на спад. Интерес к видео о slow living быстро растет и связан с идеями минимализма, простоты и отказа от лишнего. Такие видео обычно длинные, со спокойной музыкой, а в некоторых нет звука совсем. Неспешность делает их медитативными. Контент часто посвящен практическим занятиям и хобби: садоводству, ремонту мебели, приготовлению вкусного кофе. Во время пандемии успокаивающие видео стали привлекать зрителей, поскольку помогают отвлечься от проблем и настроиться на новый стиль жизни. Главное в этом контенте — он позволяет погрузиться в другую реальность и переключиться.

Все подробности о загадочном slow living, о том, почему он стал неожиданным способом медитации в YouTube и как бренды смогут его использовать — узнайте в новой статье

https://goo.gle/3uCjSfD

74% директоров по маркетингу признались, что их не приглашают на совещания руководства. Что делать, если ваш труд не ценят? Показать, как маркетинг влияет на бизнес-результаты. Докажите, что инвестиции в рекламу приносят прибыль, используйте данные для изменения стратегии, повысьте качество обслуживания — ведь именно вы ближе всего находитесь к клиентам среди всех руководителей компании.

Читайте, почему директор по маркетингу играет не меньшую роль, чем другие руководители бизнеса, и как это можно подчеркнуть:

https://goo.gle/3eEC5nx

Covid-19 ослабляет хватку, и в Google Рекламе решили выяснить: что сейчас ищут люди в поисковых системах? Какие есть изменения с начала пандемии?

Выросла популярность запросов о здоровье — например, «массаж рядом» или «когда лучше пить витамины». Также пользователи до сих пор ищут ответы на вопросы, связанные с удаленной работой. Об этом говорят запросы «как настроить трансляцию экрана» и «как записать видео».

Что еще популярно спустя год после начала пандемии и какие тренды можно увидеть, анализируя поисковые запросы? Рассказываем в нашем материале:

https://goo.gle/3vlyWhP

Конфиденциальность в digital-рекламе — горячая тема дня для маркетологов. Ограничения на сбор личных данных вводится по всему миру. Совсем недавно и Apple изменила свои политики. Теперь компании должны объяснять людям, как они используют их информацию и зачем соглашаться на ее сбор.

Как защитить данные своей аудитории и при этом сохранить прибыльность бизнеса? Рассказываем, какие принципы здесь могут помочь.

https://goo.gle/3w5FdhU

Успех рекламы на 70% зависит от креатива. Даже в поиске. Поэтому — автоматизируйте кампании. Предлагайте разные объявления разным пользователям в зависимости от контекста. Возьмите в «помощники» машинное обучение — оно сгенерирует массу комбинаций текста.

Менеджер по развитию клиентов в Google Анастасия Щербинина поделилась секретами о том, как повысить эффективность вашей поисковой рекламы. Подробности — ниже:

https://goo.gle/33Td1mw

Google и Savanta опросили 16 000 геймеров из 11 стран мира и выяснили, чего пользователи хотят от игр, а что их раздражает:

📌 Привлечь новых игроков поможет партнерство с инфлюенсерами.
📌 Большинство людей скачает игру после просмотра YouTube-обзора.
📌 Удержать интерес можно за счет новых игровых локаций и персонажей.

Когда геймеры готовы тратиться на игру, как вернуть их обратно и от чего они получают больше всего удовольствия — в нашей статье

https://goo.gle/2SVeZQT

Что такое эффективное партнерство бренда и агентства? 🤝

В конце прошлого года выручка Invisalign выросла на 29%. И это несмотря на то, что из-за пандемии бренд потерял свой главный канал сбыта. Откуда такой результат в условиях полной неопределенности?

В начале 2020 года компания начала сотрудничать с агентством Publicis Groupe. Вместе компании трансформировали стратегию, пересмотрели процессы в маркетинговой команде и даже выкинули свой годовой план в окно, чтобы заменить его более гибким.

Как эти решения помогли компании привлекать больше клиентов в кризисном 2020? Читайте в нашем новом материале:

https://goo.gle/34tMf4x

Люди склонны больше доверять себе, чем алгоритмам. Но автоматизированные решения снова и снова доказывают свою эффективность. Автоматизация, гибкий подход к обработке данных и охват нужной аудитории могут увеличить продажи на 20% всего за пару недель.

Это не значит, что можно обойтись без человека: автоматизированная кампания под управлением специалиста повысит продажи еще на 15%. А вот отношение к автоматизиции стоит пересмотреть: о кейсах с показом объявлений и оптимизацией кампаний рассказывают представители L'Oréal, Vodafone и Hapag-Lloyd.

https://goo.gle/3hTdpJL