Конфиденциальность в digital-рекламе — горячая тема дня для маркетологов. Ограничения на сбор личных данных вводится по всему миру. Совсем недавно и Apple изменила свои политики. Теперь компании должны объяснять людям, как они используют их информацию и зачем соглашаться на ее сбор.

Как защитить данные своей аудитории и при этом сохранить прибыльность бизнеса? Рассказываем, какие принципы здесь могут помочь.

https://goo.gle/3w5FdhU

Успех рекламы на 70% зависит от креатива. Даже в поиске. Поэтому — автоматизируйте кампании. Предлагайте разные объявления разным пользователям в зависимости от контекста. Возьмите в «помощники» машинное обучение — оно сгенерирует массу комбинаций текста.

Менеджер по развитию клиентов в Google Анастасия Щербинина поделилась секретами о том, как повысить эффективность вашей поисковой рекламы. Подробности — ниже:

https://goo.gle/33Td1mw

Google и Savanta опросили 16 000 геймеров из 11 стран мира и выяснили, чего пользователи хотят от игр, а что их раздражает:

📌 Привлечь новых игроков поможет партнерство с инфлюенсерами.
📌 Большинство людей скачает игру после просмотра YouTube-обзора.
📌 Удержать интерес можно за счет новых игровых локаций и персонажей.

Когда геймеры готовы тратиться на игру, как вернуть их обратно и от чего они получают больше всего удовольствия — в нашей статье

https://goo.gle/2SVeZQT

Что такое эффективное партнерство бренда и агентства? 🤝

В конце прошлого года выручка Invisalign выросла на 29%. И это несмотря на то, что из-за пандемии бренд потерял свой главный канал сбыта. Откуда такой результат в условиях полной неопределенности?

В начале 2020 года компания начала сотрудничать с агентством Publicis Groupe. Вместе компании трансформировали стратегию, пересмотрели процессы в маркетинговой команде и даже выкинули свой годовой план в окно, чтобы заменить его более гибким.

Как эти решения помогли компании привлекать больше клиентов в кризисном 2020? Читайте в нашем новом материале:

https://goo.gle/34tMf4x

Люди склонны больше доверять себе, чем алгоритмам. Но автоматизированные решения снова и снова доказывают свою эффективность. Автоматизация, гибкий подход к обработке данных и охват нужной аудитории могут увеличить продажи на 20% всего за пару недель.

Это не значит, что можно обойтись без человека: автоматизированная кампания под управлением специалиста повысит продажи еще на 15%. А вот отношение к автоматизиции стоит пересмотреть: о кейсах с показом объявлений и оптимизацией кампаний рассказывают представители L'Oréal, Vodafone и Hapag-Lloyd.

https://goo.gle/3hTdpJL

Рассказываем о терминах из мира digital простым языком

Топ-3 статьи за май: сделать креативы для поиска, разобраться в своей аудитории и попробовать концепт «медленной жизни»

🤓🎨🔍
Простые советы по созданию поисковой рекламы, которая повысит доход и увеличит конверсионность на 15%. Узнайте, зачем делать много вариантов текстов, как писать контент к объявлениям и почему алгоритмам нужно много материала высоких KPI.

🔍😳📊
Узнали, что волнует пользователей спустя год после начала пандемии. Анализ поведения помог найти закономерности и раскрыть неожиданные тренды нового времени. Что любопытно: удаленка и онлайн-обучение стали частью нашей жизни, а запросы о поддержании здоровья теперь — обыденность.

💆‍♀️🏖💆‍♂️
Как сделать рекламу в соответствии с новой реальностью? Во-первых, расслабиться. Ну, так говорят наши данные: началась эпоха «медленной жизни», от которой многие не собираются отказываться. Зрительские предпочтения переключились на медленные, медитативные видео, а потребительское поведение — на минимализм и осознанность. Что с этим делать — в нашей статье.

У YouTube-канала британского Vogue — более миллиона подписчиков. При этом печатное издание тоже остается популярным. Такая лояльность читателей — заслуга не только уникального контента. Издатели Vogue следуют актуальным трендам, единой маркетинг-стратегии во всех каналах, а также поддерживают начинающих перспективных сотрудников.

О digital-трансформации престижного бренда рассказывают издатель и директор британского Vogue

https://goo.gle/3fWT5EQ

Если вы думаете запустить кампанию с блогером, взвесьте все «за» и «против». Просмотры, которые приносит инфлюенсер, не всегда означают, что аудитория правильно восприняла посыл кампании. Лайки и комментарии не всегда равняются новым клиентам. Бренд может тратить бюджет, но не получать нужного отклика от потребителей.

Но это не значит, что нужно отказаться от инфлюенсер-маркетинга, а наоборот — научиться пользоваться им эффективно. Компаниям стоит опираться на точные данные: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

Как Brand Interest Lift и Influencer Lift помогают отслеживать эти показатели? В каких случаях бренду нужно переходить на объемный контент? На эти и другие вопросы отвечают специалисты Google:

https://goo.gle/34M5B4L