Рассказываем о терминах из мира digital простым языком

Топ-3 статьи за май: сделать креативы для поиска, разобраться в своей аудитории и попробовать концепт «медленной жизни»

🤓🎨🔍
Простые советы по созданию поисковой рекламы, которая повысит доход и увеличит конверсионность на 15%. Узнайте, зачем делать много вариантов текстов, как писать контент к объявлениям и почему алгоритмам нужно много материала высоких KPI.

🔍😳📊
Узнали, что волнует пользователей спустя год после начала пандемии. Анализ поведения помог найти закономерности и раскрыть неожиданные тренды нового времени. Что любопытно: удаленка и онлайн-обучение стали частью нашей жизни, а запросы о поддержании здоровья теперь — обыденность.

💆‍♀️🏖💆‍♂️
Как сделать рекламу в соответствии с новой реальностью? Во-первых, расслабиться. Ну, так говорят наши данные: началась эпоха «медленной жизни», от которой многие не собираются отказываться. Зрительские предпочтения переключились на медленные, медитативные видео, а потребительское поведение — на минимализм и осознанность. Что с этим делать — в нашей статье.

У YouTube-канала британского Vogue — более миллиона подписчиков. При этом печатное издание тоже остается популярным. Такая лояльность читателей — заслуга не только уникального контента. Издатели Vogue следуют актуальным трендам, единой маркетинг-стратегии во всех каналах, а также поддерживают начинающих перспективных сотрудников.

О digital-трансформации престижного бренда рассказывают издатель и директор британского Vogue

https://goo.gle/3fWT5EQ

Если вы думаете запустить кампанию с блогером, взвесьте все «за» и «против». Просмотры, которые приносит инфлюенсер, не всегда означают, что аудитория правильно восприняла посыл кампании. Лайки и комментарии не всегда равняются новым клиентам. Бренд может тратить бюджет, но не получать нужного отклика от потребителей.

Но это не значит, что нужно отказаться от инфлюенсер-маркетинга, а наоборот — научиться пользоваться им эффективно. Компаниям стоит опираться на точные данные: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

Как Brand Interest Lift и Influencer Lift помогают отслеживать эти показатели? В каких случаях бренду нужно переходить на объемный контент? На эти и другие вопросы отвечают специалисты Google:

https://goo.gle/34M5B4L

Готовь сани летом: составили для вас гайд по продвижению в новогодние праздники-2021

Предстоящий праздничный сезон обещает быть жарким несмотря на погоду. Прошлый период новогодних праздников стал самым прибыльным за всю историю цифровой торговли. Предсказать точные цифры на 2021 год невозможно, но мы уверены, что популярность онлайн-покупок будет расти.

С помощью нашего пособия вы поймете, как:
🕵️‍♀️ Привлекать клиентов, пока они ищут товары
⚖️ Вовлекать тех, кто сравнивает разные предложения
🛒 Мотивировать их совершить покупку
🎉 Подготовиться к росту продаж во время праздников

Такой вот подарок — сейчас, но как будто на Новый год.

https://goo.gle/2TcQ0J0

Привлечь людей в магазины и увеличить трафик для онлайн-покупок

В Google провели исследование, чтобы ответить на вопрос, как ритейлерам эффективнее привлекать клиентов в офлайне и онлайне.

Рекомендации:

🤝 Интернет-реклама влияет на трафик в физических магазинах, а офлайн-реклама — на онлайн-продажи. Относитесь к разным каналам как к целостной системе.

💥 Не приуменьшайте значимость маркетинг-инвестиций. Чтобы прорваться сквозь шум и суету и обеспечить постоянный поток онлайн-трафика, мы рекомендуем удвоить бюджет на маркетинг.

🤖 Используйте автоматизацию, чтобы обращаться к своей аудитории в подходящий момент и с релевантным предложением.

💻 Инвестируйте в поисковую рекламу и SMM — зачастую они работают эффективнее других каналов. Это позволяет увеличить количество посетителей в магазинах на 17%.

❗️Читайте пошаговые советы, подкреплённые аналитикой:

https://goo.gle/3vfgEhF

Фокус на клиенте: как меняются крупные бренды в контексте пандемии

Измеряем эффективность маркетинг-стратегии по счастью клиента: пять ведущих маркетологов из разных отраслей рассказали, как изменился подход к ведению бизнеса из-за пандемии. Главный долгоиграющий тренд — ориентация на клиента.

Что поможет стать ближе к покупателям?

🙋‍♂️ Создание комьюнити и укрепление отношений между компанией и ее клиентами. Чем ближе бизнес к покупателю, тем лучше он чувствует его боли и потребности.

👩‍💻 Автоматизация и адаптивные поисковые объявления, которые подстраиваются под разные аудитории и запросы.

📥 Собственные данные и охрана конфиденциальности. Люди хотят видеть нужную информацию на онлайн-платформе. Данные помогут подстроиться под каждого покупателя.

Кейсы и инсайты от маркетологов из международных компаний — в нашем новом материале:

https://goo.gle/3gT8975