Успех рекламы на 70% зависит от креатива. Даже в поиске. Поэтому — автоматизируйте кампании. Предлагайте разные объявления разным пользователям в зависимости от контекста. Возьмите в «помощники» машинное обучение — оно сгенерирует массу комбинаций текста.

Менеджер по развитию клиентов в Google Анастасия Щербинина поделилась секретами о том, как повысить эффективность вашей поисковой рекламы. Подробности — ниже:

https://goo.gle/33Td1mw

Google и Savanta опросили 16 000 геймеров из 11 стран мира и выяснили, чего пользователи хотят от игр, а что их раздражает:

📌 Привлечь новых игроков поможет партнерство с инфлюенсерами.
📌 Большинство людей скачает игру после просмотра YouTube-обзора.
📌 Удержать интерес можно за счет новых игровых локаций и персонажей.

Когда геймеры готовы тратиться на игру, как вернуть их обратно и от чего они получают больше всего удовольствия — в нашей статье

https://goo.gle/2SVeZQT

Что такое эффективное партнерство бренда и агентства? 🤝

В конце прошлого года выручка Invisalign выросла на 29%. И это несмотря на то, что из-за пандемии бренд потерял свой главный канал сбыта. Откуда такой результат в условиях полной неопределенности?

В начале 2020 года компания начала сотрудничать с агентством Publicis Groupe. Вместе компании трансформировали стратегию, пересмотрели процессы в маркетинговой команде и даже выкинули свой годовой план в окно, чтобы заменить его более гибким.

Как эти решения помогли компании привлекать больше клиентов в кризисном 2020? Читайте в нашем новом материале:

https://goo.gle/34tMf4x

Люди склонны больше доверять себе, чем алгоритмам. Но автоматизированные решения снова и снова доказывают свою эффективность. Автоматизация, гибкий подход к обработке данных и охват нужной аудитории могут увеличить продажи на 20% всего за пару недель.

Это не значит, что можно обойтись без человека: автоматизированная кампания под управлением специалиста повысит продажи еще на 15%. А вот отношение к автоматизиции стоит пересмотреть: о кейсах с показом объявлений и оптимизацией кампаний рассказывают представители L'Oréal, Vodafone и Hapag-Lloyd.

https://goo.gle/3hTdpJL

Рассказываем о терминах из мира digital простым языком

Топ-3 статьи за май: сделать креативы для поиска, разобраться в своей аудитории и попробовать концепт «медленной жизни»

🤓🎨🔍
Простые советы по созданию поисковой рекламы, которая повысит доход и увеличит конверсионность на 15%. Узнайте, зачем делать много вариантов текстов, как писать контент к объявлениям и почему алгоритмам нужно много материала высоких KPI.

🔍😳📊
Узнали, что волнует пользователей спустя год после начала пандемии. Анализ поведения помог найти закономерности и раскрыть неожиданные тренды нового времени. Что любопытно: удаленка и онлайн-обучение стали частью нашей жизни, а запросы о поддержании здоровья теперь — обыденность.

💆‍♀️🏖💆‍♂️
Как сделать рекламу в соответствии с новой реальностью? Во-первых, расслабиться. Ну, так говорят наши данные: началась эпоха «медленной жизни», от которой многие не собираются отказываться. Зрительские предпочтения переключились на медленные, медитативные видео, а потребительское поведение — на минимализм и осознанность. Что с этим делать — в нашей статье.

У YouTube-канала британского Vogue — более миллиона подписчиков. При этом печатное издание тоже остается популярным. Такая лояльность читателей — заслуга не только уникального контента. Издатели Vogue следуют актуальным трендам, единой маркетинг-стратегии во всех каналах, а также поддерживают начинающих перспективных сотрудников.

О digital-трансформации престижного бренда рассказывают издатель и директор британского Vogue

https://goo.gle/3fWT5EQ

Если вы думаете запустить кампанию с блогером, взвесьте все «за» и «против». Просмотры, которые приносит инфлюенсер, не всегда означают, что аудитория правильно восприняла посыл кампании. Лайки и комментарии не всегда равняются новым клиентам. Бренд может тратить бюджет, но не получать нужного отклика от потребителей.

Но это не значит, что нужно отказаться от инфлюенсер-маркетинга, а наоборот — научиться пользоваться им эффективно. Компаниям стоит опираться на точные данные: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.

Как Brand Interest Lift и Influencer Lift помогают отслеживать эти показатели? В каких случаях бренду нужно переходить на объемный контент? На эти и другие вопросы отвечают специалисты Google:

https://goo.gle/34M5B4L

Готовь сани летом: составили для вас гайд по продвижению в новогодние праздники-2021

Предстоящий праздничный сезон обещает быть жарким несмотря на погоду. Прошлый период новогодних праздников стал самым прибыльным за всю историю цифровой торговли. Предсказать точные цифры на 2021 год невозможно, но мы уверены, что популярность онлайн-покупок будет расти.

С помощью нашего пособия вы поймете, как:
🕵️‍♀️ Привлекать клиентов, пока они ищут товары
⚖️ Вовлекать тех, кто сравнивает разные предложения
🛒 Мотивировать их совершить покупку
🎉 Подготовиться к росту продаж во время праздников

Такой вот подарок — сейчас, но как будто на Новый год.

https://goo.gle/2TcQ0J0