В первом видео нашей видеосерии The Update глобальный вице-президент Google по маркетингу Мари Гулин-Мерл рассказывает вице-президенту и генеральному директору по рекламе Google Джерри Дишлеру о состоянии индустрии digital-рекламы в связи с потрясением, вызванным COVID-19. Они делятся тем, что слышат от лидеров отрасли, а также тем, как меняется дорожная карта продукта Google Рекламы, чтобы помочь компаниям удовлетворить меняющиеся потребности клиентов.

https://goo.gle/2D6jFeZ

«Мы должны спросить себя, чем конкретная рекламная кампания полезна для людей в целом»

Исследования подтверждают, что на выбор пользователей влияет социальная осознанность бренда и то, насколько хорошо он продвигает социальные вопросы и людей, нуждающихся в поддержке. Исследование компании Edelman, проведенное в начале этого месяца, показало, что 60% потребителей в США могут выбрать или бойкотировать бренд в зависимости от того, как он отреагирует на ситуацию с расовым неравенством в течение ближайших недель.

https://goo.gle/2VTWnQ6

Коммуникационное агентство Migel Agency провело исследование «Новая реальность бьюти-индустрии». Специалистам удалось изучить, как женщины покупали косметику до и после самоизоляции. Было важно понять, на что обращают внимание потребители при офлайн- или онлайн-шопинге, и что целевая аудитория думает о социальных сетях косметических брендов.

https://goo.gle/2VVr9bg

Недавно компания Google совместно с Bain провела исследование, посвященное тому, как пандемия повлияла на предпочтения американских пользователей в плане видеотрансляций. В этой статье мы расскажем об основных выводах.

https://goo.gle/2ZDIvu4

Джордж Хэнсон, директор по маркетингу Panera Bread, и Алекс Церинг, старший вице-президент по маркетингу Figs, делятся тем, как сохранение верности своим ценностям помогает преодолеть непредвиденные проблемы.

https://goo.gle/3gkzFZ4

В странах Европы постепенно отменяют карантинные меры, и многие люди задумываются, какой теперь станет их работа. Руководители могут создать культурную среду, чтобы компания стала успешнее. Это поможет сотрудникам не только пережить перемены, но и с новыми силами устремиться к достижениям.

https://goo.gle/3gH6TCf

Влияние пандемии коронавируса всё еще ощутимо во всем мире, но уже вскоре может начаться долгий процесс восстановления. Чтобы помочь компаниям лучше понять текущую экономическую обстановку и оценить предстоящие трудности, мы попросили четырех бизнес-лидеров рассказать о том, чего ожидать от потребителей и какие стратегии лучше использовать для возобновления работы компаний.

https://goo.gle/2ZTZ3hM

«Лето вместе с Google» — программа продвинутых тренингов на темы, с которыми вы сталкиваетесь каждый день: от разработки быстрого и удобного сайта до оптимизации автоматических стратегий и цифровой трансформации маркетинга. Регистрируйтесь по ссылке:

https://goo.gle/2OkCCwP

Давайте посмотрим, какие привычки появились у пользователей за последнее время и как можно приспособиться к новой реальности.

https://goo.gle/38SR1tD

Тина Дэниэлс (Tina Daniels) – директор по оценке и аналитике для агентств в компании Google. Она руководит командами, работающими с агентствами и брендами над оценкой эффективности работы СМИ. В этой статье Тина поделилась советами о том, как оптимально расходовать бюджет на видеорекламу в условиях меняющегося рынка.

https://goo.gle/2Oz6RjI

Как создать атмосферу доверия и психологической безопасности в команде, если сейчас подвергаются испытанию самые основы совместной работы? Помните о том, что испытания — это всегда и новые возможности. Выделите время и силы на то, чтобы сформулировать правильные вопросы и заложить фундамент будущих успехов.

https://goo.gle/3hFhHC5

Решения с искусственным интеллектом нравятся потребителям и открывают новые возможности для брендов. Агентство OMD провело исследование о том, как лучше применять эти новые технологии.

https://goo.gle/3jcKnTJ

Минимум деталей, технологичность и яркие цвета.

https://goo.gle/30p4Z2m

10 советов о том, как эффективно использовать Google Trends для получения статистики.

https://goo.gle/2Yz0WRi

Рекламные специалисты много говорят о таких вещах как машинное обучение, искусственный интеллект и обработка данных. Но какую роль данные и технологии играют в творческом процессе, в основе которого лежат истории и масштабные идеи?

https://goo.gle/396LT5l

Продуктивность маркетинга зависит от того, как точно вы оцениваете влияние каждой точки взаимодействия.

https://goo.gle/2WqTlmn

«Росбанк» получил на 120% больше показов, а стоимость заявки упала на 33%. Коэффициент конверсии вырос на 550%.

https://goo.gle/2OBb0U9

Люди стали внимательнее относиться к своим тратам, даже если они сохранили работу и не потеряли доход. Многие стараются приобретать только товары первой необходимости, сведя к минимуму другие покупки. Также меняются привычки в сфере развлечений.

https://goo.gle/2ZF9FCm

Для надежного партнерства в неспокойные времена необходимо следовать трем принципам: предугадывать потребности клиентов, прислушиваться к ним и не бояться искать решения.

https://goo.gle/3cTiRX9

Пандемия коронавируса и связанные с ней ограничения привели к тому, что компаниям по всему миру пришлось менять свои предложения и пересматривать правила, чтобы продолжать работу. Что сейчас важно:

1. Анализ поведения потребителей в реальном времени
2. Скорость и гибкость
3. Баланс между онлайн- и офлайн-стратегиями
4. Пересмотр бизнес-модели
5. Общение с потребителями и сообществами

Подробнее о каждом пункте:

https://goo.gle/39XZufo

«Нет ничего более показательного (и унизительного), чем смотреть, как пользователь пытается работать с вашим продуктом, — и ему не удобно».

Директор по работе с клиентами Sephora Эндрю Бирджиолас поделился тремя принципами, которыми руководствовалась его команда, чтобы создать мобильное приложение и повысить эффективность бизнеса.

https://goo.gle/3fxIj5L