Многие бренды неоднократно попадали в кризисные ситуации, но с такой глобальной проблемой мы сталкиваемся впервые. Все методы борьбы, которые применялись всего несколько недель назад, уже не актуальны. Самые опытные маркетологи, привыкшие разрабатывать свои стратегии и адаптировать рекламу в реальном времени, не знают, как работать в нынешних условиях.

https://goo.gle/2Yy7lMS

Здесь вы найдете полезную инфографику, которая поможет вам подготовиться к сезонным кампаниям: от Дня святого Валентина до новогодних праздников. Наше руководство создано с учетом актуальных потребительских предпочтений, отраслевой статистики и рекомендаций по digital-рекламе.

https://goo.gle/2B4NbRP

По мере того как общественная солидарность с движением Black Lives Matter растет, люди требуют от брендов немедленных действий. И клиенты, и сотрудники хотят знать, как обстоит дело с системным расизмом в компаниях и какие меры они предпринимают, чтобы искоренить его.

https://goo.gle/2VrFMCY

Если ресурсы ограничены, сроки сдачи проекта поджимают, а в творческом плане — застой, время обратиться к одной из креативных техник. Начать можно с онлайн-брейншторма, но есть и другие способы найти вдохновение.

https://goo.gle/2NFFN1W

Голос — самая интуитивно понятная форма общения с клиентом. Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence в MediaCom, объясняет, как можно использовать его для продвижения бренда.

https://goo.gle/38954uI

В первом видео нашей видеосерии The Update глобальный вице-президент Google по маркетингу Мари Гулин-Мерл рассказывает вице-президенту и генеральному директору по рекламе Google Джерри Дишлеру о состоянии индустрии digital-рекламы в связи с потрясением, вызванным COVID-19. Они делятся тем, что слышат от лидеров отрасли, а также тем, как меняется дорожная карта продукта Google Рекламы, чтобы помочь компаниям удовлетворить меняющиеся потребности клиентов.

https://goo.gle/2D6jFeZ

«Мы должны спросить себя, чем конкретная рекламная кампания полезна для людей в целом»

Исследования подтверждают, что на выбор пользователей влияет социальная осознанность бренда и то, насколько хорошо он продвигает социальные вопросы и людей, нуждающихся в поддержке. Исследование компании Edelman, проведенное в начале этого месяца, показало, что 60% потребителей в США могут выбрать или бойкотировать бренд в зависимости от того, как он отреагирует на ситуацию с расовым неравенством в течение ближайших недель.

https://goo.gle/2VTWnQ6

Коммуникационное агентство Migel Agency провело исследование «Новая реальность бьюти-индустрии». Специалистам удалось изучить, как женщины покупали косметику до и после самоизоляции. Было важно понять, на что обращают внимание потребители при офлайн- или онлайн-шопинге, и что целевая аудитория думает о социальных сетях косметических брендов.

https://goo.gle/2VVr9bg

Недавно компания Google совместно с Bain провела исследование, посвященное тому, как пандемия повлияла на предпочтения американских пользователей в плане видеотрансляций. В этой статье мы расскажем об основных выводах.

https://goo.gle/2ZDIvu4

Джордж Хэнсон, директор по маркетингу Panera Bread, и Алекс Церинг, старший вице-президент по маркетингу Figs, делятся тем, как сохранение верности своим ценностям помогает преодолеть непредвиденные проблемы.

https://goo.gle/3gkzFZ4

В странах Европы постепенно отменяют карантинные меры, и многие люди задумываются, какой теперь станет их работа. Руководители могут создать культурную среду, чтобы компания стала успешнее. Это поможет сотрудникам не только пережить перемены, но и с новыми силами устремиться к достижениям.

https://goo.gle/3gH6TCf

Влияние пандемии коронавируса всё еще ощутимо во всем мире, но уже вскоре может начаться долгий процесс восстановления. Чтобы помочь компаниям лучше понять текущую экономическую обстановку и оценить предстоящие трудности, мы попросили четырех бизнес-лидеров рассказать о том, чего ожидать от потребителей и какие стратегии лучше использовать для возобновления работы компаний.

https://goo.gle/2ZTZ3hM

«Лето вместе с Google» — программа продвинутых тренингов на темы, с которыми вы сталкиваетесь каждый день: от разработки быстрого и удобного сайта до оптимизации автоматических стратегий и цифровой трансформации маркетинга. Регистрируйтесь по ссылке:

https://goo.gle/2OkCCwP

Давайте посмотрим, какие привычки появились у пользователей за последнее время и как можно приспособиться к новой реальности.

https://goo.gle/38SR1tD

Тина Дэниэлс (Tina Daniels) – директор по оценке и аналитике для агентств в компании Google. Она руководит командами, работающими с агентствами и брендами над оценкой эффективности работы СМИ. В этой статье Тина поделилась советами о том, как оптимально расходовать бюджет на видеорекламу в условиях меняющегося рынка.

https://goo.gle/2Oz6RjI

Как создать атмосферу доверия и психологической безопасности в команде, если сейчас подвергаются испытанию самые основы совместной работы? Помните о том, что испытания — это всегда и новые возможности. Выделите время и силы на то, чтобы сформулировать правильные вопросы и заложить фундамент будущих успехов.

https://goo.gle/3hFhHC5

Решения с искусственным интеллектом нравятся потребителям и открывают новые возможности для брендов. Агентство OMD провело исследование о том, как лучше применять эти новые технологии.

https://goo.gle/3jcKnTJ

Минимум деталей, технологичность и яркие цвета.

https://goo.gle/30p4Z2m

10 советов о том, как эффективно использовать Google Trends для получения статистики.

https://goo.gle/2Yz0WRi

Рекламные специалисты много говорят о таких вещах как машинное обучение, искусственный интеллект и обработка данных. Но какую роль данные и технологии играют в творческом процессе, в основе которого лежат истории и масштабные идеи?

https://goo.gle/396LT5l

Продуктивность маркетинга зависит от того, как точно вы оцениваете влияние каждой точки взаимодействия.

https://goo.gle/2WqTlmn