Простите, день шапито. Вася Эсманов прислал православный натив

Читал сегодня двухчасовую лекцию про нативную рекламу в одной хорошей большой компании. Конечно, ужасно обидно, что в этом мире 9/10 классных историй рассказывать нельзя. Сколько удивительных согласований мы прошли! Сколько странных брифов видели! Сколько удивительных идей никто не купил! Тоже, надо сказать, отдельный стресс после работы в редакциях: ты должен быть готов, что больше половины того, что ты придумал, никуда не пойдет. Мир разбившихся идей. А сколько крутых материалов не было сделано! Впрочем, некоторые не были сделаны, и слава богу.

Доброе утро, минутка саморекламы. Сделали игру с Тинькофф Банком. Мы делаем игры уже больше года, но это новая во всех смыслах. Потому что
а) мы никогда не делали игры, которые длятся продолжительное время (эта закончится через неделю)
б) мы никогда не делали игры, где люди соревнуются друг с другом
в) мы никогда не делали игры, где есть реальный денежный приз (а, значит, защиты от накруток)

Что это такое? Это ферма. Надо копить деньги, спасаться от кризисов. В игре есть специфическая капча (вопросы про экономику), рекламные сообщения Тинькофф Банка и возможно получить побольше денег, оформив заявку на карту Tinkoff Black (связываемся с их сервером, проверяем данные, кладем виртуальные деньги). Игра вышло дико сложная для нас и, кажется, дико залипательная для читателей. Интересно посмотреть количество игроков и среднее время на странице. А также обсуждения в чате

https://meduza.io/games/delay-dengi

Расскажу историю провала. Нашего. 3 месяца мы делали игру, про которую я сегодня рассказывал, настраивали покупки, придумывали защиту от накруток, усложняли правила, перерисовывали, подключались к API Тинькофф Банка, тестировали нагрузки. В последнем мы, собственно и облажались — нагрузки протестировали неправильно. Результат — 6 часов игра практически не работала, сервера падали,раньше, чем мы подключали новые, полный хаос, хотели устроить пародию на банк, а устроили пародию на банк в кризис 1998 года. В результате приходится извиняться, ставить игру на паузу, до ночи все чинить. Ужасно обидно. Вам, кейс, на боль, позор и унижение. И главное — я понимаю, если бы забыли что-то, так нет — просто облажались. https://www.facebook.com/themeduza/posts/678151519006273

Ну и важно — вообще не вина Тинькофф Банка, во всем виноваты мы сами

Ну и еще плохая примета: включишь чат под партнерским материалом — все ляжет. Пока что сработало в 100% случаев (в чате 2760 сообщений)

Про видео для социальных сетей и про разницу России и Америки. Вот поминальник видеодепартамента Buzzfeed

Наш глава отдела спецкорров Шурик Горбачев жалуется, что картинку невозможно рассмотреть, но ее и не надо рассматривать, это просто список имен!

Но если хотите изучать, вот ссылка https://www.buzzfeed.com/videoteam

Из хорошего: сделали, наконец, тест «Человек или овощ». Идея, заметим, рекламодателя: отсняли на МРТ овощи, взяли МРТ людей и предлагаем угадать, что изображено (или кто) https://meduza.io/quiz/chelovek-ili-ovosch

Наша игра с Тинькофф Банком вернулась в эфир, переписанная чуть менее, чем полностью. Теперь можете посмотреть, ка кэто работает. Толпа народа пришла в чат с игрой за полчаа до открытия банка и ждала. Все-таки, банковский бизнес — это непросто https://meduza.io/games/delay-dengi

Удаленные редакции — зло. То, что можно работать без офиса, общаться в скайпе и слеке — это миф. Ну то есть можно, но вообще это совсем не дело. Те вещи, которые вслух обсуждаются за минуту, походя, в переписках (особенно в почте) растягиваются на часы и иногда дни. Ну и вообще в разговоре приходят в голову светлые идеи, которые в почте не возникнут никогда. Почему я пишу про это в канале про нативную рекламу? Потому что это напрямую касается согласований текстов. Переписки из сотен писем, споры про каждую букву, это всех раздражает, это страшно дого и ужасно непродуктивно — в почте объяснить друг другу свои позиции гораздо сложнее. Скажем, сегодня поехал к одному крайне вменяемому и крутому рекламодателем. Мы с ними до этого в почте согласовывали две недели текст, а тут я оказался в Москве — и просто поехал посидеть вместе над текстом. 15 минут работы, текст стал в 1000 раз лучше, все довольны.

В Harvard Business Review (американском) небольшая — и не слишком информативная — статья про то, как современные компании используют большие данные, в частности там про Buzzfeed и про их идеологию виральности (на ней весь Buzzfeed, как известно выстроен). В частности говорится,что статья статьей, но когда она публикуются в дело вступают автоматические механизмы, котоыре разносят статью туда, где ее лучше прочитают. Судя по моим разговорам с ними, там все-таки не только роботы сидят, ну и куски интерфейса мы видели на конференции Шторм — но вообще интересно. https://hbr.org/2016/08/extracting-insights-from-vast-stores-of-data
Последняя статья про Social Discovery Team, которую я нашел, датировано 2013 годом, вот она http://digiday.com/publishers/buzzfeeds-house-traffic-shop/
Если знаете больше про это подразделение Buzzfeed, приходите обсудить в чатик @itisnativechat

Простите, как вы заметили, канал в коротком отпуске, вернемся к вещанию завтра или послезавтра.

Так, ну давайте возвращаться в нормальное русло. Новости из мира медиа: Buzzfeed (который недавно разделился на развлекательную и новостную часть) превращается в видеокомпанию. То есть это становистя самым важным (сейчас видео — это 50% выручки, через два года должно стать 75%). Заметим, что собственного плеера у Buzzfeed НЕТ. Тут много про это: http://www.nytimes.com/2016/09/06/business/media/buzzfeed-regroups-as-media-industry-turns-to-video.html

В Washington Post нативка под названием "Как миллениалы перепридумывают политические движения" — что, мол, новое поколение не любят протесты, а любит клики, но так тоже можно многое менять и вообще становитесь активистами и волонтерами, ваша компания Allstate http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/from-slack-to-act-how-millennials-are-redefining-political-movements/

Ну и простите за частоту сообщений: у нас только что завершилась игра Тинькова, и это было НЕЧТО (в одном только чате игры больше 20 тысяч сообщений). Напишем большойпост на медиуме по этому поводу — с цифрами, скриншотами, цитатами. https://meduza.io/games/delay-dengi