Глава T Brand Studio выступил в подкасте Digiday — там, судя по пересказу, про то, что будущее за расширенной и виртуальной реальность (хм), про сопротивление редакции (хехе), про то, из-за какого материала все пошло в гору (про нетфликс, разумеется), а также что T Brand Studio — это полноценное агентство (это мы и так знаем). Слушать времени нет, если кто-то соберется и готов пересказать, перескажите в нашем чатики @itisnativechat, а я сюда перепощу. http://digiday.com/publishers/digiday-podcast-ny-times-sebastian-tomich-t-brand-can-compete-agency/

Нативная реклама в Арзамасе, зацените. Сделали орла или решку для нумизматического клуба. Монеты из клуба, разумеется http://arzamas.academy/mag/344-choose-your-destiny

Эзра Кляйн заявил, что карточки для Vox больше не главное. Могу ошибаться, но, кажется, причины понятны: карточки Vox страшно тяжеловесны, это ходячие энциклопедии, которые очень долго и очень сложно делать — и которые, главное, нужно все время обновлять. То есть с годами ты наживаешь себе дикое количество проблем. Нам много раз говорили — не вы придумали карточки, вон Vox их делает. И были правы, но только наполовину — и неправильная половина ровно сейас и проявляется. Наши карточки гораздо проще, быстрее и не требуют обновлений — это такой разговор (буквально: каждая карточка имитирует разговор, мы когда их пишем, думаем, какой вопрос следует из каждого нашего утверждения). При этом их, как мы заметили за два года, очень сложно у нас скопировать: во-первых, потому что за этим разговором все равно стоит энциклопедическое исследование, во-вторых — потому что попробуй энциклопедическое исследование объяснить нормальным языком. Почему это все я пишу в канале про нативную рекламы? А) потому что хочется б) потому что карточки — важнейший наш еще и рекламный формат (а у Vox, например, нет). http://digiday.com/publishers/two-years-vox-com-reconsiders-card-stacks/

Воксовские карточки можно посмотреть тут http://www.vox.com/cards

Все-таки гифки обладают какой-то божественной силой. Спасут любой материал. Вот Buzzfeed делает материал про усталость глаз — не самая интересная тема. Ну в результате имеем 16 гифок, полная хрень, оторваться невозможно. https://www.buzzfeed.com/h2/twso/ontariooptometrists/when-you-stare-at-a-screen-for-too-long?utm_term=.wuE73Ryo1a#.iqbkzWDVd7

А если так не делать, получится длинный текст про пробиотики в The New York Times (тоже только что вышел). Не знаю, в такой ситуации я за гифки http://paidpost.nytimes.com/activia/probiotics-101.html?tbs_nyt=2016-august-nytsocial_twitter-activia

4. You forget to blink.

Простите, позор на мою голову — читатели подсказывают, что половина материала Buzzfeed является цитатой из Эминема. Класс!

His palms are sweaty, knees weak, arms are heavy
There's vomit on his sweater already: Mom's spaghetti

Нужно, видимо, что-то сказать про нативную рекламу партии Яблоко (вот, например http://www.sports.ru/tribuna/blogs/dud/1040827.html). Но чего-то я не знаю, что про это сказать. Довольно часто приходится иметь дело с запросами рекламодателей, которые тебе органически не симпатичны. Но это плохой повод их послать. Всегда нужно придумать, как сделать материал, чтобы не соврать, чтобы было интересно (говорилось уже сто раз). Мне кажется, что с российской политикой такое в принципе невозможно, поэтому на «Медузе» в принципе запрещена политическая реклама. Ну и в общем смотрю я на эти все материалы и думаю — слава богу, что запрещена.

А вот самый идиотский материал из всех что мы делали — эвер. Задача была с одной стороны привзяаться к выборам, с другой — к еде. В результате в тесте есть два самых главных вопроса: один про политические пристрастия, другой про гастрономические. Полный бред и абсурд, но мне почему-то нравится. https://meduza.io/games/vegan-ili-monarhist

И продолжаем: у Guardian в Штатах все плохо, сокращения на 30%. Причин, видимо, несколько: во-первых, Guardian решил наконец стать безубыточным к 2018-му, но главная причина, кажется в том, что а) у Guardian устаревшая бизнес-модель (жалуются на сложный рынок, но давайте посмотрим на тот же Buzzfeed и The New York Times) б) никто не понимает, что такое Guardian в штатах. Все-таки сложно открывать издания в других странах http://digiday.com/publishers/behind-guardian-uss-budget-shortfall/

А также смешная история (дуров, сделай отложенные посты!) про то, как бренд научился делать контент не за 6 недель, а за 3 дня. Знаете, как? Нанял нормальную и самостоятельную редакцию у которой есть редколлегии! Приятный пример победы здравого смысла над бесконечными корпоративными процессами. https://contently.com/strategist/2016/09/14/barclays-newsroom-approach/

А вот у The New York Times материал на непростую тему: клиент хочет историю про открытие магазина, ЧЕ ДЕЛАТЬ. Ну, благо в Нью-Йорке магазинам всем по сто лет, не палатка в ТЦ открывается.

http://paidpost.nytimes.com/cartier/a-classic-landmark-for-the-modern-age.html?tbs_nyt=2016-sept-nytsocial_twitter-cartier

Доброе утро, во-первых, поздравляю всех с очередной победой КПСС, коммунизм почти построен. Во-вторых, слава богу, наш канал не про то, так что вот вам очередная нативка, и опять The New York Times. Рекламируется лекарство от артрита Талейнол (Таленол? Тайленол? Пофиг). Что сделано? Собрали группу (!) из 13 музыкантов с артритом (!!), записали с ними песню (!!!) и взяли интервью. Идея, скорее всего, рекламодателя, а не издания (хотя?), но how cares. http://paidpost.nytimes.com/tylenol/what-moves-me.html?tbs_nyt=2016-sept-nytsocial_twitter-tylenol

who cares, сорян

Смотрите, не самое красивое решение у Buzzfeed, но по смыслу очень правильное — они в правой колонке вешают соцсети рекламодателя (фейсбук, твиттер)

Простите, опять разъезды, пишу редко. Сегодня запустили игру-тест с Альфа-Банком. История довольно необычная: к нам пришла Альфа и сказала, что они хотят провести исследование — в течение нескольких месяцев они составляли опросник, который распределяет людей по финансовым типажам. Придумывали вопросы, настраивали и перенстраивали формулу. Это все была идея Альфы — и логика тоже их. наша задача это все собрать и обернуть так, чтобы было интересно. В результате мы обернули это в тест "Кто ты из персонажей русской литературы". Героев подбирали кроваво — бесконечно спорили, насколько подходит один и другой. Насколько того знают, а того нет. Короче, довольно большая работа с обеих сторон. Вообще, все это к разговору, какие форматы подбирать для разных задач, что рабоатет, а что нет и что можно делать, а что нельзя. Обещаю про это написать на этой неделе. Вообще, если есть вопросы и предложения тем, пишите в наш чатик @itisnativechat

https://meduza.io/games/alfa-game