Доброе утро, во-первых, поздравляю всех с очередной победой КПСС, коммунизм почти построен. Во-вторых, слава богу, наш канал не про то, так что вот вам очередная нативка, и опять The New York Times. Рекламируется лекарство от артрита Талейнол (Таленол? Тайленол? Пофиг). Что сделано? Собрали группу (!) из 13 музыкантов с артритом (!!), записали с ними песню (!!!) и взяли интервью. Идея, скорее всего, рекламодателя, а не издания (хотя?), но how cares. http://paidpost.nytimes.com/tylenol/what-moves-me.html?tbs_nyt=2016-sept-nytsocial_twitter-tylenol

who cares, сорян

Смотрите, не самое красивое решение у Buzzfeed, но по смыслу очень правильное — они в правой колонке вешают соцсети рекламодателя (фейсбук, твиттер)

Простите, опять разъезды, пишу редко. Сегодня запустили игру-тест с Альфа-Банком. История довольно необычная: к нам пришла Альфа и сказала, что они хотят провести исследование — в течение нескольких месяцев они составляли опросник, который распределяет людей по финансовым типажам. Придумывали вопросы, настраивали и перенстраивали формулу. Это все была идея Альфы — и логика тоже их. наша задача это все собрать и обернуть так, чтобы было интересно. В результате мы обернули это в тест "Кто ты из персонажей русской литературы". Героев подбирали кроваво — бесконечно спорили, насколько подходит один и другой. Насколько того знают, а того нет. Короче, довольно большая работа с обеих сторон. Вообще, все это к разговору, какие форматы подбирать для разных задач, что рабоатет, а что нет и что можно делать, а что нельзя. Обещаю про это написать на этой неделе. Вообще, если есть вопросы и предложения тем, пишите в наш чатик @itisnativechat

https://meduza.io/games/alfa-game

Очень крутая история про то, как одна сделка перестроила весь бизнес Vice — и помогла выстроить их нынешнюю империю. В 2009 году они заключили 40-миллионную сделку с Intel на создание проекта http://thecreatorsproject.vice.com/. И поняли, что надо продолжать в том же духе http://thecreatorsproject.vice.com/about

Французские медиа объединяются против адблоков — хотя бороться вместе, мол, так эффективнее. Битва, обреченная на провал, ну да ладно. http://digiday.com/publishers/french-news-publishers-unite-ad-blocking/

Асбурдный пост в Buzzfeed — 11 жизненных ситуаций, когда пригодилась бы третья рука (whaaat). Рекламируется сыр и колбаса в лаваше — мол, для этого третья рука не нужна (whaaaaaaat). Вообще, количество нативки выпускаемой в Buzzfeed зашкаливает — по 10 материалов в день, когда просматриваю нативку за день, Buzzfeed по количеству уверенно лидирует (конкурирует только с Forbes, который тоже фигачит с адской скоростью, только в основном какая-то тоска выходит)

https://www.buzzfeed.com/h2/twso/hormelrevwraps/times-everyone-has-wished-they-had-a-third-hand

Смотрите, в The Atlantic красивый, ммм, лонгрид вместе с компанией Hewlett Packard Enterprise — про то как они борятся с киберрисками по всему миру. Интересен этот проект вот чем — это по сути презентация возможностей компании. Видно, как американские нативные студии стараются уйти от прямой презентации продукта в сторону параллельных историй — и этим захватить читателя. Здесь же историей является собственно сама компания. Хорошо это? Черт его знает, подозреваю, просто не смогли с рекламодателем договориться ни до чего более интересного. Но сделано все равно круто

http://www.theatlantic.com/sponsored/hpe-2016/hacking-inc-the-employee-handbook/1049/

Колонка в Contently про то, как важен фактчек в рекламе — и как плохой фактчек может убить весь проект. Сложно не согласиться (важный момент: колонка написана фактчекером).

https://contently.com/strategist/2016/09/16/fact-check-content/

У нас на этой неделе планируется, тьфу-тьфу-тьфу, гигантский запуск (кажется, самый большой проект в истории, прости господи, российской нативной рекламы — хотя ею все совсем не ограничивается). Ну так вот, запуск планируется, а пока про вещи поменьше, но тоже приятные. Сделали с телефонами LeEco историю телефонной технологический революции в 5 картинках. Картинки — это инфографика, и в этом главный затык. НИКОГДА не говорите, что сделаете инфографику, это вообще ничего не значит. Нужно сначала придумать в деталях каждую картинку, арссказать историю, проверить на дизайнерах — и потом делать. Иначе выкинете в помойку недели работы. Ваш капитан Очевидность.

https://meduza.io/feature/2016/09/26/telefonnaya-gonka-vooruzheniy

У нас, как и обещал, сегодня гигантский запуск. Выпустили серию бесплатных путеводителей «Атлас» — их десять штук, они гигантские (всего сделано 1250 материалов). Что про них важно знать? Во-первых, они все бесплатные, во-вторых, для всех есть приложения (андроид и айфон, всего 20 штук), они полностью умеют работать без интернета (включая карту и простройку пешеходных маршрутов). Они сделаны бывшей редакцией путеводителей «Афиши». Лучшие люди, делающие путеводители на русском языке, ушли и сделали совершенно новый проект — каким он должен быть в 2016-м году. И еще: все путеводителисделаны при поддержке рекламодателей (поэтому я здесь и пишу).
Это проект, полностью построенный на нативной рекламе, в нем нет ни одного баннера — и это точно самый большой проект в истории российской нативной рекламы (как звучит-то!). Посмотрите, как там все устроено — рекламодатели заметны, но все их присутствие органично проекту, ничего чужеродного: кнопки одинаковые плашки, материалы. Я доволен как баран.
Мы собирались найти найти на старте двух рекламодателей для двух путеводителей, а нашли 6 на 10. Спасибо, Тинькофф Банк, ИК Фридом Финанс, Volvo Cars Russia, Navi Address, Ренессанс Страхование и Доминиканская республика. Вы крутые, и рискнули вместе с нами — и кажется, не зря!

https://meduza.io/atlas

Читатели прислали прекрасное — нативка Buzzfeed образца 1916-го года

И для контраста реальный Buzzfeed — крутую штуку сделали вместе с Корпусом мира — что было бы, если б работа в КМ была видеоигрой. Стандартная баззфидовская механика (смешные фразы с гифками), только гифки здесь все сплошь нарисованы и уровень проработки радикально отличается от обычных баззфидовских материалов. https://www.buzzfeed.com/h2/twso/peacecorps/if-serving-in-the-peace-corps-were-an-8-bit-video?utm_term=.ln9xe2BDlv#.qmKvDK7PX2

Хотел написать про тест The New York Times, но он скучный, и тут технический директор Самат (канал @ctodaily) принес гениальную штуку, нерекламную, но какая разница. Игра в самолетики! Играть надо на телефоне. Берешь конверт, ставишь штамп (с местом, где ты сейчас), запускаешь самолетик (нужно телефоном забросить, как если самолетик бы был настоящий), а потом ловишь — и отправляешь дальше. И в мире летают сотни тысяч самолетиков, и все ставят на них штампы. Гениально, я считаю
https://paperplanes.world/

Давно в эфире не было рубрики «Телеграм коллеги дня», а между тем есть совершенно прекрасный твиттер Насти Завозовой, нашего редактор нативной рекламы, а заодно крутейшего переводчика (Настя, среди прочего, перевела «Щегла» Донны Тартт). Телеграм про литературу (в котором последний пост — нативная реклама из «Медузы», но так совпало).
https://telegram.me/biggakniga