Простите, опять разъезды, пишу редко. Сегодня запустили игру-тест с Альфа-Банком. История довольно необычная: к нам пришла Альфа и сказала, что они хотят провести исследование — в течение нескольких месяцев они составляли опросник, который распределяет людей по финансовым типажам. Придумывали вопросы, настраивали и перенстраивали формулу. Это все была идея Альфы — и логика тоже их. наша задача это все собрать и обернуть так, чтобы было интересно. В результате мы обернули это в тест "Кто ты из персонажей русской литературы". Героев подбирали кроваво — бесконечно спорили, насколько подходит один и другой. Насколько того знают, а того нет. Короче, довольно большая работа с обеих сторон. Вообще, все это к разговору, какие форматы подбирать для разных задач, что рабоатет, а что нет и что можно делать, а что нельзя. Обещаю про это написать на этой неделе. Вообще, если есть вопросы и предложения тем, пишите в наш чатик @itisnativechat

https://meduza.io/games/alfa-game

Очень крутая история про то, как одна сделка перестроила весь бизнес Vice — и помогла выстроить их нынешнюю империю. В 2009 году они заключили 40-миллионную сделку с Intel на создание проекта http://thecreatorsproject.vice.com/. И поняли, что надо продолжать в том же духе http://thecreatorsproject.vice.com/about

Французские медиа объединяются против адблоков — хотя бороться вместе, мол, так эффективнее. Битва, обреченная на провал, ну да ладно. http://digiday.com/publishers/french-news-publishers-unite-ad-blocking/

Асбурдный пост в Buzzfeed — 11 жизненных ситуаций, когда пригодилась бы третья рука (whaaat). Рекламируется сыр и колбаса в лаваше — мол, для этого третья рука не нужна (whaaaaaaat). Вообще, количество нативки выпускаемой в Buzzfeed зашкаливает — по 10 материалов в день, когда просматриваю нативку за день, Buzzfeed по количеству уверенно лидирует (конкурирует только с Forbes, который тоже фигачит с адской скоростью, только в основном какая-то тоска выходит)

https://www.buzzfeed.com/h2/twso/hormelrevwraps/times-everyone-has-wished-they-had-a-third-hand

Смотрите, в The Atlantic красивый, ммм, лонгрид вместе с компанией Hewlett Packard Enterprise — про то как они борятся с киберрисками по всему миру. Интересен этот проект вот чем — это по сути презентация возможностей компании. Видно, как американские нативные студии стараются уйти от прямой презентации продукта в сторону параллельных историй — и этим захватить читателя. Здесь же историей является собственно сама компания. Хорошо это? Черт его знает, подозреваю, просто не смогли с рекламодателем договориться ни до чего более интересного. Но сделано все равно круто

http://www.theatlantic.com/sponsored/hpe-2016/hacking-inc-the-employee-handbook/1049/

Колонка в Contently про то, как важен фактчек в рекламе — и как плохой фактчек может убить весь проект. Сложно не согласиться (важный момент: колонка написана фактчекером).

https://contently.com/strategist/2016/09/16/fact-check-content/

У нас на этой неделе планируется, тьфу-тьфу-тьфу, гигантский запуск (кажется, самый большой проект в истории, прости господи, российской нативной рекламы — хотя ею все совсем не ограничивается). Ну так вот, запуск планируется, а пока про вещи поменьше, но тоже приятные. Сделали с телефонами LeEco историю телефонной технологический революции в 5 картинках. Картинки — это инфографика, и в этом главный затык. НИКОГДА не говорите, что сделаете инфографику, это вообще ничего не значит. Нужно сначала придумать в деталях каждую картинку, арссказать историю, проверить на дизайнерах — и потом делать. Иначе выкинете в помойку недели работы. Ваш капитан Очевидность.

https://meduza.io/feature/2016/09/26/telefonnaya-gonka-vooruzheniy

У нас, как и обещал, сегодня гигантский запуск. Выпустили серию бесплатных путеводителей «Атлас» — их десять штук, они гигантские (всего сделано 1250 материалов). Что про них важно знать? Во-первых, они все бесплатные, во-вторых, для всех есть приложения (андроид и айфон, всего 20 штук), они полностью умеют работать без интернета (включая карту и простройку пешеходных маршрутов). Они сделаны бывшей редакцией путеводителей «Афиши». Лучшие люди, делающие путеводители на русском языке, ушли и сделали совершенно новый проект — каким он должен быть в 2016-м году. И еще: все путеводителисделаны при поддержке рекламодателей (поэтому я здесь и пишу).
Это проект, полностью построенный на нативной рекламе, в нем нет ни одного баннера — и это точно самый большой проект в истории российской нативной рекламы (как звучит-то!). Посмотрите, как там все устроено — рекламодатели заметны, но все их присутствие органично проекту, ничего чужеродного: кнопки одинаковые плашки, материалы. Я доволен как баран.
Мы собирались найти найти на старте двух рекламодателей для двух путеводителей, а нашли 6 на 10. Спасибо, Тинькофф Банк, ИК Фридом Финанс, Volvo Cars Russia, Navi Address, Ренессанс Страхование и Доминиканская республика. Вы крутые, и рискнули вместе с нами — и кажется, не зря!

https://meduza.io/atlas

Читатели прислали прекрасное — нативка Buzzfeed образца 1916-го года

И для контраста реальный Buzzfeed — крутую штуку сделали вместе с Корпусом мира — что было бы, если б работа в КМ была видеоигрой. Стандартная баззфидовская механика (смешные фразы с гифками), только гифки здесь все сплошь нарисованы и уровень проработки радикально отличается от обычных баззфидовских материалов. https://www.buzzfeed.com/h2/twso/peacecorps/if-serving-in-the-peace-corps-were-an-8-bit-video?utm_term=.ln9xe2BDlv#.qmKvDK7PX2

Хотел написать про тест The New York Times, но он скучный, и тут технический директор Самат (канал @ctodaily) принес гениальную штуку, нерекламную, но какая разница. Игра в самолетики! Играть надо на телефоне. Берешь конверт, ставишь штамп (с местом, где ты сейчас), запускаешь самолетик (нужно телефоном забросить, как если самолетик бы был настоящий), а потом ловишь — и отправляешь дальше. И в мире летают сотни тысяч самолетиков, и все ставят на них штампы. Гениально, я считаю
https://paperplanes.world/

Давно в эфире не было рубрики «Телеграм коллеги дня», а между тем есть совершенно прекрасный твиттер Насти Завозовой, нашего редактор нативной рекламы, а заодно крутейшего переводчика (Настя, среди прочего, перевела «Щегла» Донны Тартт). Телеграм про литературу (в котором последний пост — нативная реклама из «Медузы», но так совпало).
https://telegram.me/biggakniga

Давно хотел написать пост про то, как придумывать нативку — прежде всего для того, чтобы в собственной голове все разложить по полочкам.
Можно делить по рекламодателям: одним нужно что-то проверенное, другим что-то не как у всех. На самом деле, это не такой важный показатель. Важный — это как задуманную историю (предположим, она есть) переложить на формат. В общем, совершенно обычная задача для любого редактора, но в случае нативки больше вводных. Как рассказать историю так, чтобы и интересно было, и рекламодатель свое получил. За то время, как мы это все делаем, мы поняли несколько вещей:
1. Экспериментировать нужно с проверенными рекламодателями, с которыми есть контакт (прямой или вменяемое агентство с яйцами). Эксперимент возможен, когда том конце думают так же, как и вы. Готовы рисковать, готовы придумывать вместе (именно вместе, а не переделывать друг за другом)
2. Должен быть арсенал готовых форматов. Для нас это несколько видов тестов (штук 5), карточки, объяснение на гифках, игры (которые как бы эксперименты, но на самом деле в них есть очень много проверенных наработок). Готовые они не потому что их все видели, а потому что мы на них набили руку и понимаем, как они работают, как на них реагируют (соответственно, это не значит, что переложение их в другое издание приведет к таким же результатам). В этой связи мне максимально близок подход Buzzfeed у которого есть один ходовой гиф-формат, но он а) развивается б) они прекрасно понимают, чего получит рекламодатель.
3. Форматы решают разные задачи. Мы точно знаем, что лучший способ рассказать о продукте и получить, хм, лиды — это карточки. Мы знаем, как повысить эффективность карточки. При этом мы знаем, что тесты отлично привлекают внимание (лучше карточек), но если нужны лиды — это не лучший формат. А гифки, например, отлично подходят для скучных тем — и могут сработать не хуже карточки. Ну и так далее.
4. Удачные эксперименты = новые готовые форматы. Арсенал надо постоянно накапливать. К вам приходят не только за вашим талантом, но и за экспертизой. На таланте и смелости хорошо выехать в начале, но дальше вы должны построить завод с минимум брака. Вы должны выпускать новые линейки продуктов, не забывая о старых. Рядом может стоять экспериментальная лаборатория (и должна), но без фабрики далеко не уехать. Удачное из лаборатории уходит на конвейер (соответственно, придумывать то, что не может превратиться в конвейер, крайне нетехнологично)
P.S. А теперь поэкспериментируем со странными лайками

Так, ну приятно, что это правда кто-то читает, осталось понять, что я (и вы) имели в виду этим осьминогом

Не по теме: запустили с коллегами канал под названием «Латвийские новости». Добро пожаловать в... Латвию. https://telegram.me/ludzu

СМИ: на велодорожке Рига-Юрмала обнаружена "черная дыра"