Привет, меня зовут Илья Красильщик, я издатель «Медузы». Месяца два собирался завести канал про нативную рекламу — мне это нужно прежде всего для того, чтобы начать читать разных умных людей по теме. Вторая задача — находить людей, которым это интересно (так что пишите, не стесняйтесь, в личку @krasil). Предварительный план на канал такой: ссылки на умную аналитику, примеры крутого натива из штатов и из Медузы (хе-хе, окей, не только из Медузы), и какие-то частные наблюдения в процессе работы. Ну, короче, вы поняли — я сам не знаю, чего здесь будет.

Начнем с самого болезненного: организация под названием Online Trust Alliance проверила 100 изданий на соответствие гайдам Федеральной торговой комиссии (они в декабре выпустили подробную инструкцию-исследование, как помечать нативную рекламу, чтобы не обманывать читателей).

Короче, результаты такие: 71% изданий проверку не прошел, 20% еще туда-сюда, и только 9% в порядк. При оценке учитывались 3 фактора: как это называют (60% оценки), насколько эта пометка видна (30% оценки) и насколько контент визуально отличается от всего редакционного (10% оценки).

Полезное исследование, но вообще интересней бы было проверить на живых читателях.

Вообще, пометки — эта сейчас главная боль и нерешенный вопрос в нативе, кажется. Мне больше всего нравится, как это The Atlantic решает (они вообще боги натива). Нравится еще и потому, что мы делаем точно так же (видит бог, мы их пометок не видели, дошли своим умом). Интересно, в какой категории оказался The Atlantic (впрочем, можно проверить самим, воспользовавшись чек-листом проверки https://otalliance.org/system/files/files/initiative/documents/native_checklist.pdf)

А вот ссылка на сам Atlantic http://www.theatlantic.com/sponsored/morgan-stanley-wealth-management-2016/9-pieces-of-career-advice-from-successful-women-in-finance/1004/

(Вы уже, наверное, поняли, что я сейчас забвию как можно больше постов, чтобы первым читателям канала было что почитать. Так что пока хватит, пойду работать)

Чтоб два раза не вставать: в той же статье есть ссылка на дико оптимистичную июньскую новость Business Insider: мол, к 2021-му году натив в Штатах будет приносить 74% ОТ ВСЕЙ РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКИ! ААААА!!!

На самом деле, рано раскатывать губу: под нативом прежде всего подразумевается реклама в твиттере и фейсбуке (которая действительно самый что ни на есть натив, просто меня рекдама в медиа интересует сильно больше). Это как АКАР отчитывается, что интернет-реклама в России растет, а дальше становится понятно, что растет только контекст, а все остальное падает.

Так что это скорее цифры про смерть баннеров, но на какой-нибудь конференции можно для красоты словца вплести. http://www.businessinsider.com/the-native-ad-report-forecasts-2016-5

Сразу важный дисклеймер: сравнение американского рынка с российским в большинстве случаев требует 100500 оговорок и часто совершенно нерелевантно, но чем я больше общаюсь с американцами на эту тему, тем больше понимаю, что проблемы абсолютно одинаковые — только масштаб другой. То же самое работает в сравнении московского рынка с региональным — просто Москва по сравнению с российским регионом это примерно как Нью-Йорк по сравнению с Москвой. Так что сравнивать интересно и иногда даже полезно.