Отмечаем 20-летие ICQ. В связи с этим даже поставил ICQ на айфон! Нормальный мессенджер, кстати. https://meduza.io/quiz/ku-ku-ili-o-ou

Сижу на конференции Native Advertisign Days в Берлине, ощущение слегка шизофреническое пока что — такое ощущение что попал в храм новой религии, все говорят «Native» с придыханием. Буду чего-то телеграфировать, но не обещаю полноту.

Ребекка Либ, аналитик https://twitter.com/lieblink

Все исследования показывают, что потребители избегают шума. Они вообще не видят баннерную рекламу. Пользователи ненавидят рекламу. И особенно - рекламу в интернете

0.06 средний CTR баннеров

Знакомый Ребекки сделал фейковый баннер, который вел на опрос «Почему вы кликнули на этот баннер». Почти 100% кликнули случайно

94% выключают прероллы в первые 5 секунд.

28% скрывают свою активность в интернете, потому что знают, что рекламодатели их трекают

2.8% считают, что онлайн-реклама релевантна

Миллениалы игнорируют интернет-рекламу больше, чем любую другую рекламу.

50% кликов по мобильным баннерам случайна

54% не кликают, потому что просто не верят рекламу

Рост адблока: 41% за последние 12 месяцев

198 миллионов АКТИВНЫХ пользователей адблоков в мире

12% интернет-рекламы никогда не видели пользователи (только роботы), это 18,5 миллиардов долларов.

25% просмотров видео — фейковые

Сейчас выступает какой-то мужик, 10 лет служивший в американской армии, говорит примерно как Волк с Уолл Стрит, бесит чудовищно, слушать невозможно

Хотя один интересный слайд есть: про цены

Тут другие посетители ведут онлайн с конференции, но пока, честно говоря, очень скучно. В смысле конференция тоска http://elitelifeandtravel.com/newmedia/native-ads-days-2016

Сбежал с середины конференции (было по-настоящему невыносимо) и пропустил самое интересное. Знаю в пересказе. Выступал AdBlock. На рекламной конференции. Почти все выступление девушка рассказывала рекламщикам, какую херовую рекламу они делают. И почему ее нужно блокировать. И тут в конце она говорит: но, знаете, есть выход! Заплатите нам денег — мы вас вставим в whitelist и будем показывать вашу рекламу! ААААА!

Сейчас выступает Майкл Вилльясеньор из NYT, и я слегка волнуюсь, потому что он будет выступать на Шторме в следущем мае (спойлер!).

Как устроен дизайн в NYT

Зря волнуюсь, короче. Лучший выступающий (точнее, единственный хороший)

Прогноз Goldman Sachs: рынок виртуальной и расширенной реальности к 2025-му году вырастет до 80 миллиардов долларов

В этом канале уже 6000 подписчиков, что несолько обескураживает. В связи с этим очень прошуответить на один простой вопрос. Кто вы? Правда интересно.
anonymous poll

Просто читаю иногда, никакого отношения к этому не имею – 608
👍👍👍👍👍👍👍 33%

Работаю в медиа, не делаю рекламу – 445
👍👍👍👍👍 24%

Работаю в медиа делаю рекламу – 392
👍👍👍👍👍 21%

Работаю в агентстве – 248
👍👍👍 13%

Я рекламодатель – 174
👍👍 9%

👥 1867 people voted so far.

Знаете, что подрывает веру в человечество? Это когда к тебе приходит рекламодатель, обсуждает с тобой проект, проект не случается, а потом ты видишь рекламодателя на другой площадке. И ты знаешь, сколько это примерно стоило. И ты видишь, что проект чудовщиный. Ужасный. Кровь из глаз. И главное, ты понимаешь, что эффективность его равна примерно нулю. И что если бы тот же рекламодатель потратил в 30-40 раз меньше денег и сделал бы, не знаю, карточку на «Медузе», эффективность этого проекта была бы выше. И что с этим делать? И ничего ты с этим не сделаешь уже.

Простите, пропал на пару дней, вообще времени нет. Плюс хотел написать что-то по следам конференции про нативную рекламу, а коротко не выходило. Долго пытался сформулировать, что меня так взбесило, давайте все же попробую.
Было очень скучно. Выходят скучные люди, показывают какие-о цифры, все это фотографируют и записывают в блокнот. Если вы считаете, что нативная реклама — это надувательство и надуманная вещь, езжайте на такие конференции.
В связи с этим накатал длинную телегу — такую длинную, что лучше выложу ее в новомодном сервисе «Телеграф».

http://telegra.ph/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B0-%D1%86%D0%B8%D1%84%D1%80%D1%8B-11-23

Так, отдаю долги, кидаю сразу списком все хорошее, что видел за последние дни:

1. На сайте greatist.com рейтинг 34 человек до 34 лет, которые меняют то, как мы смотрим на здоровье — вместе с fitbit
http://greatist.com/34-under-34

2. На W Magazine материал с Louis Vuitton про Грас, «глобальную парфюмерную столицу» (цитата). Не бог весть что, но в качестве примеры натива в фешне http://www.wmagazine.com/notesfromgrasse

3. Документальный видеосериал Origins (про всякие неочевидные вещи, на которых построено многое в повседневной жизни и культуре) на сайте Great Big Story — вместе с машинами Genesis https://www.greatbigstory.com/pages/origins

4. А вот буквально сериал, сделанный с парнером. На комедийным сайте Funny or Die сериал-пародия на утренние шоу, называется The Earliest Show. Вышло4 серии уже. Партнер — хлопья Cap'n'Crunch, что все это такое, ясно не до конца http://www.funnyordie.com/the_earliest_show

5. Красивые проект про то, что такое одержимость в современном мире на WSJ — вемсте с сериалом Chance на Hulu http://partners.wsj.com/hulu/chance/

6. А вот классная штука на Quartz — как на самом деле надо делать тесты. Тема избитая — личностный тест, лидерские качества, вот это все — но для того, чтобы его составить, редакторы подробно поговорили с 30 экспертами, а результат обкатали на 600 читателях Quartz. Вместе с Hennessi (реклама алкоголя! эх)

7. Кампания страховой Aviva на Buzzfeed.

Вот видео в фб, где человек рассказывает, как выжил в автокатастрофе. https://www.facebook.com/BuzzFeedVideo/videos/2083566298450908/

Здесь материал «13 статистических фактов, которые разбудят вас, если вы сели усталым за руль» https://www.buzzfeed.com/h2/twso/aviva/statistics-about-tired-driving-that-will-wake-you-right-u?utm_term=.gh0MJ2r0Bv#.xovJlBN6ZK

Здесь тест на внимательность (довольно дурацкий) https://www.buzzfeed.com/h2/twso/aviva/can-you-guess-whats-hidden-behind-these-phones?utm_term=.bsB0l2M5zn#.hnWwYr8X3L

Ну, хватит пока что

Простите, на Quartz ссылка потерялась http://qz.com/828163/what-drives-success-b/

Кинули в чатике проект на «Афише» с Yves Saint Larurent. Очень красиво, че. Мне кажется, что такие проекты — вещь в себе, ну то есть я с трудом представляю человека, который посмотрит все эти видео (ну и в принципе смысла как такового в проекте не очень много). Что не отменяет факта, что сделано очень красиво — ну и вообще придумано неплохо. http://yslbeauty.afisha.ru/

Арзамасовский ролик про историю русского искусства 20 века никакой нативной рекламой не является, но там стоит логотип фонда Потанина, а мне нужен повод, чтобы об этом ролике написать.

Дело в том, что на данный момент есть ровно одно медиа, которое научилось делать видео для эпохи соцсетей. Это не умеет больше никто — в том числе те издания, которые, казалось бы, под это заточены: телеканал «Дождь» или, например, Current Time. Это всегда либо телевизор в ленте фейсбука, либо почти слепое подражательство NowThis.

А Арзамас делает сложные видео — и такие, какими их правда надо и хочется смотреть в фейсбуке. Комизм ситуации заключается в том, что эти выводы я делаю на основе 2 (ДВУХ) роликов, сделанных изданием почти за год (больше не было, лекции по разделу идеальных роликов для соцсетей не проходят). Понятно, что можно делать больше и быстрее, но процесс проивзодства видео — это, конечно, ад. Мы сейчас начали собственные изыскания на этот счет, веселье то еще.

При этом вот вам прогноз: в 2017-м все очень сильно изменится. Медиа начнут разговаривать в соцсетях с помощью видео, оно станет лучше, его станет больше. И на нативную рекламу рекламу это повлияет очень сильно.

Ролик вот тут https://meduza.io/shapito/2016/11/25/samaya-bystraya-istoriya-russkogo-iskusstva-xx-veka-arzamas