Саратовские сотрудники «Медузы» годами борятся за географическую справедливость в редакции — и проигрывают

История про SEO. Изучали тут Google Search Console (search.google.com/search-console), обнаружили в августе какой-то адский взлет по показам материалов «Медузы» в поисковой выдаче. Просто невероятный. Котоырй при этом никак не повлиял на количество переходов. Подумали, глюк. Стали изучать. Выяснилось, что все взлеты связаны с материалами про ВК. В основном, про дела за экстремизм. Материалы попадали в верхнюю выдачу Гугла по запросу «вк» (это миллионы просмотров в день). Но на них вообще никто не кликал. Потому что пользователи лучше Гугла понимают, что им релевантно.

Думал, глюк какой-то. Не может такого быть, что миллионные показы в выдаче вообще не приводят аудиторию. Нет, не глюк, кажется. Вот статистика материала-рекордсмена, называется «Обвиняемого в геноциде генерала из Мьянмы заблокировали в фейсбуке. Он немедленно завел страницу в ВК». Материал висел на третьей (!!) строчке по запросу «вк» несколько дней, его увидели 11 МИЛЛИОНОВ РАЗ. Результат? 3000 кликов.

Почему не глюк? Потому что материал по-прежнему в двадцатке выдачи, а просмотров у него жалких 50 000 штук. Из них из поиска 5000. Да, еще 20 000 собрал AMP, и это много. Возможно, это тот же эффект. Но окей, в контексте 11 миллонов показов это все равно ноль.

Статистику материала, который за несколько дней в поиске увидели 11 миллионов раз, можно посмотреть вот тут, в нашей системе аналитики для рекламодателей «Инсайт»
https://meduza.io/insite/4e75f77f642cd7bdf5753eb5003289e73a5bb1e01629975a53253a14242e6ae2

А вот что Гугл показывает

Прислали письмо с таким заголовком на все общие редакционные ящики. Думал, пятая колонна там, предатели родины, либерасты. Нет: выложили в телеге скрин со спойлером из тизера Карточного домика

Пока редактировал этот текст, захотел личного помощника. Вообще, я считаю, что это и есть задача редактора нативки (хотя на самом деле любого редактора) — редактируйте текст, пока не поймете, зачем описываемая вещь нужна/важна/интересна конкретно вам. https://meduza.io/brand/kak-rabotayut-lichnye-pomoschniki-teper-imi-mogut-polzovatsya-vse

Изучили сайт Apple, особенно страницы про Watch 4 и про Watch OS. Нам очень понравилось! И вот почему:

В общем, слушайте наши подкасты в часах Apple (если они у вас есть, у меня вот нет)

Только что ВКонтакте запустили свою подкаст-платформу. Пока загружать подкасты могут только избранные паблики, действует правило "один паблик — один подкаст" и нет никакого нормального дискавери инструмента. Но все равно круть! https://vk.com/feed?section=podcasts

Теперь подкасты можно грузить в Spotify напрямую, а не через провайдеров. Только что проверила, работает! https://www.digitalmusicnews.com/2018/10/03/spotify-direct-upload-podcast/

Вниманию тех, кто слушает подкасты не в России (что там седьмым затесалось, не знаю)

Редактор Мика Стецовский, дизайнер Витя Ходак и разработчик Илья Борисов сделали вместе с компанией Denso игру про Москву — о, это было непросто. Игра про то, как передвигаться по городу, а в Москве сейчас выбор транспортных средств довольно велик. В основе игры — данные, собранные Микой в реальный день. Реальыне пробки, реальные цены и почти реальные форс-мажоры, которые могут случиться, пока вы едете. За своей машиной надо ехать домой и платить за парковку, каршеринга может не оказаться на месте, а такси надо ждать. Все на самом деле! Парни, вы герои вообще.
https://meduza.io/games/taksi-karshering-mashina-ili-voobsche-peshkom

Про согласования и нативную рекламу: сегодня у нас вышел материал, который был написан и сверстан в апреле 2017 года. ПОЛТОРА ГОДА НАЗАД.
Ну то есть вы понимаете, да? Читателю же все равно, что это так. Материал все равно должен быть ему полезынм и актуальным (ссылку не буду давать, сами гадайте)

А, вот еще. Лайфхакер всесте со студентами МГУ вчера опубликовали исследование рынка нативной рекламы. Оно неполное, к сожалению, но мне, разумеется, нравится — у нас и проектов больше всех, и просмотров больше всех. Но все равно ощущение, что мирок пока слишком маленький. Что логично — попробуйте-ка сделайте нормальную нативную рекламу, а мы на вас посмотрим. Да и мир российских медиа не то чтобы гиганский, чего уж скрывать. https://medium.com/lifehacker-ru/russian-native-4ed574076fb1

Смотрите, какую штуку запустили вместе с Youtube Music! Длинный проект (5 частей) про 30 величайших клипов всех времен. Как это делалось: сначала мы позвали 15 экспертов. Эксперты составили списки важнейших, по их мнению, клипов за последние 50 лет. Получилось несколько сотен. Мы отобрали шорт-лист (критерии: количество упоминаний, разнообразие и более-менее равномерное распределение по времени), добавив под ним то, что попало в лонг-лист. По итогу сделаем длинный шорт-лонг-плей-лист для новогодних и просто вечеринок. Вот первая часть. 1968–1978. Приятного просмотра.
https://goo.gl/syr18X

Рекурсия — нативная реклама, рекламирующая нативную рекламу (спасибо банку «Открытие»)
https://meduza.io/cards/ya-hochu-nativnuyu-reklamu-kak-sdelat-tak-chtoby-ona-srabotala

Фейсбук подтвердил, что с цифрами по их видео долгобыло все совсем не ок, и они это скрывали. Это, в общем, и раньше было понятно, я не о том. История про видео в соцсетях — потрясающая. Она нам показала, как работает стадное чувство в планетарном масштабе. Если вкратце, случилось следующее: фейсбук решил вложиться в видео и стал башлять американским изданиям за их производство. Те, разумеется, согласились и стали их делать. Дальше один за другим издания всего мира на это посмотрели и решили: о! видосы! Все пошли, и мы пошли. И все стали это делать. Дорого, долго, плохо — но будущее же!

(То же случилось в какой-то момент с лайвами, но не в таком объеме).

А дальше фейсбук почесал голову и решил: чего-то фигня какая-то эти видео. И еще с просмотрами налажали. И вообще медиа эти одни проблемы приносят. И видео стали приносить охватов примерно столько же, сколько простые статусы (только статус стоит 0, а видео миллион). Да и сами статусы резко упали в охватах, потому что фейсбук теперь про твоего друга, выложившего свою собачку, а не про медиа.
И теперь медиа по всему миру остались с голой задницей, озираются по сторонам и пытаются понять, что это все было.
А ничего не было. «Живи своим умом, Пчела», — как говорилось в бессмертном сериала «Бригада»

(Если что, нас тоже касается)

UPD: Пишет Никита Лихачев, говорит, что фейсбук все опроверг и что залет был в 2016 году и все было сразу исправлено, но а) удивительным образом сути истории это совершенно не меняет б) фейсбуку веры примерно ноль.

https://twitter.com/dyfl/status/1052403439613829120?s=21