Как я #сделал theBatya «Лучшим игровым сообществом» по версии ВКонтакте

«Батя» — одно из первых и самых популярных игровых сообществ ВКонтакте. Появилось в 2012 году, успешно использовало формат щитпост-ленты до того, как это стало популярно, а выходцы из «Бати» создали множество своих пабликов и медиа-проектов. Такие места обычно называют «кузницей кадров». 

Первый раз я пришёл в 2017 году, чтобы писать новости и помогать с дизайном. Поработал полгода и ушёл, чтобы построить карьеру дизайнера (не получилось).

Вернулся в начале 2019 года с простым предложением к владельцу паблика Тимуру: «Ты хочешь продолжать копирайтить новости про игры или попробуем сделать что-нибудь значимое?».

«Мы решили, что нужно писать про разработку игр больше, чем просто ретранслировать чужие мысли и публикации — делать акцент на своём опыте и искать единомышленников» — Тимур

Новая концепция «Бати» была простой: мы будем рассказывать про русскоязычный геймдев на языке игроков.

Я сразу же предложил пересобрать редакцию и контент-стратегию, а уже весной мы поехали на наш первый DevGAMM — крупнейшую на тот момент конференцию разработчиков игр. Мы запустили подкаст и стримы, изменили айдентику бренда, перезапустили сайт, начали искать рекламодателей. А уже в конце 2019 года Тимур радостно получал награду «Лучшее игровое сообщество» от ВКонтакте. 

За следующие полтора года мы написали тысячи постов, выпустили сотни текстов, записали 50 эпизодов основного подкаста и ещё 10 эпизодов двух спецпроектов, провели первую в России онлайн-презентацию игр и начали организовывать геймджемы для поддержки начинающих разработчиков и вовлечения игроков в создание игр. 

В общем, мы старались делать всё для поддержки и развития игровой индустрии в России до того, как это стало модно и выгодно делать за гранты.

«Хоть мы были зелёными в этом деле, всё было довольно весело: мы действовали на энтузиазме, а бюджеты пополнялись моими средствами, поддержкой подписчиков и рекламой. Это было точно не зря: без нашего совместного опыта я бы сам не ушёл в разработку. То, что мы тогда сделали, полностью соответствовало духу той эпохи и времени» — Тимур

Увы, тогда из «Бати» не получилось сделать устойчивый бизнес. Поэтому я ушёл зарабатывать опыт и деньги на другие проекты, а бренд и все страницы продали Т-Банку. Теперь «Батя» снова копирайтит новости.

Опыт работы над «Батей» был очень важным. Два с половиной года я писал, редактировал, записывал подкасты, стримил, организовывал ивенты, искал рекламодателей, дизайнил и монтировал контент — для себя и ещё 3-4 человек в команде. И всё это время без выходных. 

Именно этот опыт научил меня строить продукт, а не впустую выполнять задачи, создавать среду для обмена идеями и искать лучшие решения, соревнуясь только с собой.

Несколько забавных фактов из истории «Бати», которые вспомнил, пока писал пост:

- «Батя» долгое время был единственным игровым пабликом, который читал Руслан Усачев

- Однажды к нам в комменты пришёл СММщик «Вечернего Урганта» с просьбой удалить пост

- Один эпизод нишевого подкаста «Психология игр» стал популярен на DTF (30 тысяч просмотров и больше 700 комментариев), потому что геймеры внезапно узнали, что женщины тоже играют в игры