Мало кто знает, но это я.

На видео попал момент записи очередного голосового сообщения.

А крещусь я каждый раз от того что вспоминаю что у меня около 30к баксов до сих пор лежит в телеграм подарках.

Особенность контента в тоне

Макс Краун пытается удержаться на посту директора Тон Фаундейшн несмотря на волатильность

Мы пока не видим возвращения к тем темпам роста, которые многие предсказывали и на которые надеялись. Волатильность рынка сохраняется, ликвидность сократилась, а потоки капитала изменились. Чтобы обеспечить устойчивое развитие и соответствие нашим долгосрочным амбициям, я принял трудное решение сократить штат.

Это я пытаюсь прогнозировать когда Павел перестанет выпускать новые подарки.

@tonsdot

Про окопы тоновские

В своём прошлом голосовом я задавал уважаемым тоновцам вопрос: почему почти все TON-инфлюенсеры скатились в мемы, юморески и/или хейт?

Первым же ответом было, конечно: мало инфоповодов. Какие-то все-таки есть, но их явно недостаточно чтобы писать на регулярной основе.

При этом инфоповод, это не всегда что-то официальное — это может быть и отличный раннер, какая-то интересная механика на смартах, что-то от сообщества.

Находясь в этом информационном голоде, начинаешь отшучивать всякие шуточки. Шуточки делать легче чем херачить лонгриды.

К сожалению тут требуется еще и чувство юмора, если оно плохое, то се ля ви, добро пожаловать в хейт (в условный клуб 300).

Несмотря на то что 85% людей считают что их чувство юмора выше среднего (по результатам ответов LLM от Google), моя внутренняя статистика говорит, что у тех же самых 85% с этим всё крайне туго.

Но было бы странно, если бы причина была только в отсутствии контента. Поэтому я решил копнуть глубже — с разных сторон. И сегодня хочу поговорить о нарративе в TON.

Как развивается нарратив?

Нарратив (вообще нарратив это прост история, но нарратив звучит умнее) — развивается через конфликт.

Это база драматургии.

Развитие идет через преодоление конфликта. Конфликт это не всегда про срачи в чатах, это может быть выбор одного в пользу другого, это может быть противостояние технологий, короче любая ситуация где есть условный "победитель" и "проигравший". Ну или "хороший" и "плохой".

Может быть непонятно, поэтому приведу примеры именно из крипто мира.

Технология — С кем конфликт — Нарратив
Биткойн — Традиционный банкинг — централизованные финансы это говно, мы хотим не зависеть от государства и Уолл стрит.

Эфир — Биткойн — затраты на вычисления хешей сливаются в помойку, давайте вычислять что-то полезное, децентрализованный компьютер.

Солана — Эфир — газовые войны убивают систему, скорость транзакций медленная, для масс адопшена крипты нужна скорость и дешевый газ.

Здесь еще можно увидеть, что новая технология отрицает старую (диалектическое отрицание отрицаемого).

Нарратив позволяет собрать вокруг себя последователей, если нарратив действительно удачный, бьющий и в повестку дня и в сердце человека, то формируется последователь. Всё как в церкви короче, не зря же часто появляются около-религиозные термины — крипто-евангелист, крипто-секта, и тд.

Нарратив ТОНа корытного изначальной версии
Попробуйте ответить на вопрос — а в чем конфликт тона и телеграма сейчас? Легко ответить в чем он был раньше, правда?

Раньше у телеграмма была идея свободы слова и конфликт со всеми видами цензуры. А у тона был замах на настоящий, децентрализованный интернет, каким он был в 90е года.

А потом бац-бац-бац-бац, свобода слова забыта, куча политических групп-каналов удаляется, бац-бац-бац децентрализованный интернет забыт как страшный сон (представьте себе просто условную расчлененку которая вечно хранится в интернете, доступ к которой не заблокировать и её саму не удалить. Ну а после расчлененки представьте себе еще что-нибудь где в главной роли дети).

Понимал ли Павел что децентрализованный интернет не сможет полететь ни в одной юрисдикции в мире? Понимал. Почему говорил про это? Хороший нарратив шифропанка с хорошим конфликтом, который привлек внимание, создал ощущение исторической миссии.

При этом всегда можно было сослаться на палки в колеса от регуляторов. Для любого государства это потеря суверенного контроля над уголовным правом. Естественно мессенджер был бы заблокирован мгновенно во всех юрисдикциях. И первым бы делом он просто пропал бы из гугл плея и эпл стора.

Сейчас проведем важный опрос чуть ниже, а дальше я продолжу развивать мысль тро текущий нарратив в TON и как это влияет на авторов контента.

@tonsdot

Это продолжение предыдущего поста.

Какой нарратив в TON сейчас?

С кем мы вообще боремся, а? С Макроном, чтобы наш пахан с кичи уехал? С правительством Франции ради свободы слова в Молдавии?

Или борьба пока идет с эскортницами, которые захватили фантазии Павла? Против чего кстати выступают подарки? Против того чтобы вы свою зарплату потратили на суши и питцу?

Ответ повергает в шок: в TON у нас все хорошие и борьбы нет:

Foundation — хорошие.
Павел — хороший.
Экосистема — хорошая.

По крайней мере так было до 2025 года.
Во второй половине 2025 начался тотальный вой, вонь и вскрики. И всё это тоже последствия утраты нарративного суверенитета.

Нарратив без конфликта и выглядит так:
У нас всё хорошо. Мы развиваемся. Всё идёт по плану. Скоро будет ещё лучше.

По сути это всё что мы видим в этом году от TF. Это может быть нормальным нарративом только если ты уже на вершине. Если же ты просто топ-30 шиток, то этого не достаточно для развития.

Есть вот такая связка:
Сильный нарратив → формирует идентичность → порождает лояльность → подавляет критику (сообщество само начинает отрабатывать негатив, я это видел на примере своего проекта TELO)

Повсеместная критика это маркер проваленного нарратива. Есть ли критика сейчас в нашей системе? Я думаю если вы подписаны хотяб на пару каналов про TON то заметите ее обилие.

Павел и TF как главные драйверы конфликта в 2025
Я ранее писал про трансформацию образа Павла Дурова, сейчас мы находимся в образе падшего ангела, по сути его легко критиковать. Слишком легко. И все критикуют.

TF тоже легко критиковать, это вообще какая-то структура герметичная, GM Champs, у нас миллиард пользователей, ждем второй миллиард, а там и до 20 миллиарда не далеко (для справки — 8.3 миллиарда текущее население всей земли).

А что это нарративно значит? Это и есть следствие отсутствия конфликта в нарративе.

Наш TON конфликт, это средний палец Макосова который он показал Solana три года назад, — какая-то попытка конфликта.

Если посмотреть в генезис идей TON то все они строились на двух столпах — быстрота solana + сайдчейны polkadot. Отрицание отрицаемого, как и во всех других популярных блокчейнах, это нормально.

Но в данном моменте Polkadot еле живой, а с Solana наш TON гонку проиграл. Рыночная капитализация ~70.3 млрд $ у соланы vs ~3.6 млрд $ у TON.

Даже это не было бы преградой для противостояния, но нет новых идей. Нет морального превосходства. Есть только запаздывающее копирование идей соланы — мемпады, мемляндии, GN Champs.

Дальше прыгать на SOL мне кажется странным, пока что весовые категории у нас откровенно разные, и если продолжать с ними заигрывать, то это будет как в басне Крылова про слона и моську.

Резюмирую: TON сейчас находится в странной фазе: новый конфликт ещё не сформирован, старый нарратив уже умер.

Мы начали с банального вопроса — почему так много юморесок в TON, — но если его раскручивать, то получаешь достаточно неожиданный ответ: юмор и обилие критики, — это причины провальной нарративно-маркетинговой стратегии в TON.

@tonsdot

Приснился сегодня сон что Дуров не стал выпускать подарки на новый год.

Слава богу это был просто сон!

@tonsdot

Mood: я открыл почитать канал Павла Дурова

@tonsdot

Не отпускает меня эта темка конечно

@tonsdot

С наступающим 2026 годом, 2x строго