Короче, как вы понимаете, с уходом из журналистики и даже с отключением редакционной почты пиарщики не перестают приносить уникальный контент, в том числе для этого канала. Давайте посильнее надавим на ♥️ и пошлём лучи любви нашим дорогим генераторам контента!

— Сергей, скажите, почему вы теряете аудиторию канала?
— Вот сразу видно, что вы в теме не разбираетесь. Не теряю аудиторию, а избавляюсь от нецелевых лидов ради повышения конверсии.

​​И немного про SMM. Я правильно понял, что Billa рекомендует есть бумагу? 🤔

Кстати, ближайший ко мне их супермаркет всего в 400 километрах, в Ногинске.

Есть миф, что журналисты не читают дальше первого абзаца. На самом деле читают. Чтобы поугарать.

Пришло такое письмо. Выделение моё.

> > >

Меня зовут %UserName% и я являюсь инициатором программы %Project%.
У меня 3 образования: Техническое, Экономическое и MBA. Долгое время я жил и работал за рубежом. Данный опыт позволил мне видеть многие реализации и усовершенствования бизнес процессов. 3 года назад я вернулся в Россию.
Эти последние 3 года я плотно связан со строительными работами. И конечно же ежедневно сталкиваюсь с проблемами заказа спецтехники на строительные объекты.
Пытливость мысли и мои образования в купе с ежедневным опытом позволили мне перенести решение проблемы заказа техники на практический манер.

Как раскрутить канал в Telegram?

1. Написать статью с таким названием на vc.ru.
2. Дать в ней ссылку на свой канал.

Две недели до Нового года — единственное время, когда журналист держит звук на телефоне всегда включённым и отвечает на все звонки с незнакомых номеров. Потому что ждёт курьеров с подарками.

Сеанс публичной самопорки на «Секрете фирмы»! Главный редактор «Дела», корпоративного издания «Модульбанка», Людмила рассказывает, что:

1. Они не догадались подключить аналитику к изданию первые полгода работы!
2. У неё отсутствуют навыки работы с кадрами.
2.1. Оба постоянных автора она знала ещё до запуска. Больше не ищет и, кажется, делает вид, что и не надо. «Однажды я разместила вакансию на hh.ru, пришло 90 откликов и все мимо». Так вот где сейчас нужно искать людей в медиа?
2.2. «В „Деле“ нам необязательно записывать правила работы с текстом, нас трое, мы один раз договорились и больше к этому не возвращаемся». То есть вариант, при котором оба автора свливают в туман или внезапно появляется необходимости нанять ещё трёх человек даже не рассматривает?
2.3. В редакции якобы должны быть свои программисты и дизайнеры.
3. «Мы тратим 100 000 рублей в месяц, но мы ещё толком не занимались продвижением», — скромно замечает Людмила. И добавляет, что траты вырастут. Если за 100 000 рублей вы видите ноль выхлопа и считаете, что ещё не занимались продвижением, значит у вас беда с контентом. Заходит контент или не заходит видно и на меньших суммах, а уж буст нерекламных статей в «Фейсбуке», которым регулярно промышляют все медиа, должен приносить отдачу даже на меньших суммах.
4. Даже если ты, как и Людмила, делаешь корпоративное узконишевое медиа для банка, который работает с юридическими лицами, то нельзя определять аудиторию, форматы, темы до начала работы. Действительно, как же это сделать? Давайте лучше сайт на коленке за два месяца запустим, у которого регулярно будут выпадать кишки и отваливаться всё, что можно, а там походу разберёмся!

Менее спорные вещи также перечислены здесь → https://news.1rj.ru/str/trafgenerator/98 (хороший, к слову, канал, я подписан. Ведёт диджитал-директриса Storia.me).

В целом в тексте постоянно встречаются вещи, которые автор «не знает» или «не представляет», хотя любой нормальный главред должен это знать, представлять и иметь ответ на эти вопросы.

Кроме одного. «Не знаю, почему меня ещё не уволили», — пишет Людмила. Вот этого я тоже не знаю.

Простите, косяк в ссылке выше. Альтернативный разбор статьи тут → https://news.1rj.ru/str/trafgenerator/98

​​Ещё тут намедни Елизавета Осетинская решила, что она может быть и швец, и жнец, и на Дуде, так сказать, игрец, и запилила своё шоу с интервью на YouTube. Вот на этот счёт есть несколько мыслей.

Что норм:
1. Многим не понравилось название «Русские норм». Но мне кажется, что оно норм и даже потенциально меметичное, да и в конце концов шоу «вДудь» (а с ним будут много сравнивать, нравится вам это или нет, но длинные интервью в русскоязычном сегменте видео выстрелили именно после него) имеет самое тупое название из тех, что сразу приходят в голову креативщику, придумавшему это. Ну и что?
2. Качество съёмки, гости и т.п. — норм. Первое шоу от выходцев из традиционных деловых медиа, которое можно смотреть и не умирать от испанского стыда или скуки.

Но хочу докопаться до ряда вещей:
1. Зачем пилить выпуск на два видео? Это что, должно в перспективе больше денег принести, т.к. больше просмотров и следовательно рекламных прероллов? Или якобы так удобнее смотреть? Но тоже вроде бы нет, т.к. видео порезаны слишком разными частями, где первое сильно длиннее 30 минут, а второе короче 20. Кстати, забавно, что по просмотрам можно своеобразный процент «досматриваний» вычислить (ср. с процентом доскролла), т.к. скорее всего вторую часть посмотрели те, кто посмотрел и кому понравилась первая (с определённым допущением в абсолютных цифрах, но отношение должно быть верным). Так вот второе видео посмотрели в три раза меньше людей, чем первое, т.е. процент «досматривания» — примерно 30%. Неплохо.
2. Во время того, как герой долго рассказывает что-то, слева начинают появляться картинки по соответствующему запросу из «Гугла». Например, гость говорит про гламур, слева появляются последовательно фото рандомной женщины в платье с бокалом, фото «припаркованных» яхт в количестве, фото яхты, спортивного автомобиля и рандомной женщины в купальнике. В целом это выглядит примерно как результат дизайна для заказчика, которому всегда «маловато будет». Слишком простой логотип, добавьте рюшечек и обводку! Слишком простое видео, вставьте стоковых фотографий побольше!
3. В таком контенте звук гораздо важнее, собственно, видео. Юзкейс «послушаю, а параллельно займусь другими делами» — очень популярен. (Кстати, поэтому очень смешно, когда олдфаги возмущаются, дескать, как это можно — блогеров смотреть, там же одна говорящая голова и свет невыставлен! Ну так их и не смотрят, а слушают.) Поэтому есть ряд косяков с содержанием озвучки: например, непонятно, почему когда говорит гость, в монтаж попадает звук и с микрофона Осетинской, учитывая, что она просто произносит «окэй» каждую минуту как метроном, это очень раздражает. Этот звуковой канал с итогового монтажа надо просто вырубать на моменте, где говорит гость, если только ведущий не делает содержательных замечаний.
4. Главный вопрос остаются по поводу ведущей. Всё же, на мой вкус, у Осетинской нет необходимой харизмы для присутствия в кадре. Мне на неё было смотреть неинтересно, от неё нет эмоций, содержательных замечаний, споров, перебиваний в конце концов. Т.е. если они хотели перенести формат интервью с бумаги на видео «как есть», то, вероятно, стоило показывать ведущую только в тот момент, когда она задают вопросы. Впрочем, лучшим вариантом было бы вовсе убрать ведущую из кадра, а вопросы зачитывать за кадром и дублировать на экране. Всё равно исходный хронометраж был намного больше (где то во втором видео Осетинская говорит, что она общалась с гостем на камеру больше двух часов), а это значит, что можно было всё смонтировать вообще в форме монолога с редкими перебивками джинглами и вопросами.

Саша Жуковская, которая ведёт канал «Журналистика» (@dddjournalism), сделала спинофф этого самого канал с вакансиями в медиа, вот он → https://news.1rj.ru/str/dddwork

Если хотите перейти на светлую сторону силы в медиа, то обязательно добавляйтесь. Людей там пока совсем мало, а вакансии уже есть. А я потом у Саши в обратку попрошу какую-нибудь свою вакансию разместить, хе-хе.

​​Главная особенность цифровых СМИ в отличие от бумажных

— Удивительное и неожиданное отличие цифровых СМИ от бумажных.
— Разбираю, как познали диджитал «Газета.ru», российская газета и британская газета.
Время чтения: 4 минуты.

http://telegra.ph/Glavnaya-osobennost-cifrovyh-SMI-v-otlichie-ot-bumazhnyh-01-10

Ниже часть лекции, которую я читаю для студентов курса «PR в Digital» «Нетологии». Но сначала обратите, пожалуйста, внимание на две вакансии: я ищу толковых коммьюнити-менеджера (фулл-тайм) и автора-редактора (сдельно с перспективой на фулл-тайм) в RAWG.io. Команда и задачи — огонь, работать лично со мной. Подробности по ссылке, отклики на @elcoldtown в Telegram.

Медийщик, «Фейсбук» всегда был врагом

Цукерберг объявил, дескать, «Фейсбук» опять сломался, сейчас новый принесём. В новом станет ещё меньше постов от страниц в ленте — т.е. от бизнеса, медиа и разномастных «криэйторов». Последние естественно недовольны тем, что и так мизерная доля охвата упадёт ещё ниже — а это годы работы и миллиарды долларов, потраченных на привлечение подписчиков.

Перевод поста Цукерберга от «Мы и Жо».

Это удивление медиа удивляет. Ведь понятно, что «Фейсбук» никогда не был и не будет другом. Не потому, что он заманивает в программы типа Instant Articles, а потом отжимает бабло и не выполняет обещаний. И не потому, что fake news и Russian hackers, которых били, били, не добили. А потому, что «Фейсбук» изначально работает не так.

Все социальные сети можно условно разделить на однородные и разнородные. Однородные сети — это, например, «Твиттер». Неважно кто ты — компания, медиа, просто пользователь, у тебя одни возможности. Ты можешь писать в личку, подписываться и собирать подписчиков. Наконец, ты можешь рекламировать себя сам. В них есть возможность расти органически: если ты смелый, ловкий и умелый, то тебя заметят и подпишутся. Если ты говоришь о важных вещах, общаешься на интересные темы, шутишь, то аудитория заметит и придёт. Если ты простой парень и тебе внезапно захотелось прорекламировать свой блог, то ты можешь это сделать не заводя отдельную страницу под рекламу — все инструменты доступны для всех.

Разнородные — это, например, «Фейсбук» и «ВКонтакте». В них есть тип сущности «юзер», и есть «страница». Разумеется, юзер тоже может создавать контент, а в «Фейсбуке» есть опция просматривать ленту от лица модерируемой страницы, но разница понятна: цель первых — это потреблять, вторых — создавать. Причём первые — это товар, вторые — это покупатели, они приносят в деньги, за которые покупают аудиторию. И они никогда не будут равноправны. Всегда страницы будут ущемляться, а лазейки в ленту пользователя будут прикрываться. Это кажется вопиющей несправедливостью, ведь обычно бизнес должен ценить клиенту, а клиент «Фейсбука» — как раз рекламодатель. Но надо понимать, что «Фейсбук» — это почти монополист на глобальном рынке рекламы в социальных сетях. Когда у тебя в руках два миллиарда человек, то тебе сносит крышу, и ты просто качаешь деньги, пока не высосешь всё.

Смешно, что акции «Фейсбука» чуть просели на новостях о смене алгоритма. Ведь денег соцсеть заработает не меньше, а больше, потому что их приносят не пользователи, которые возможно (со слов Цукерберга) станут проводить меньше времени в ленте, а бизнес, который точно будет платить чаще и более высокие ставки за попадание в ленту.

Этот простой лайфхак сделает вас счастливым

Я бесконечно далёк от гуру продуктивности. Но у меня, кажется, есть один непрошеный совет, который реально работает.

Существует негативный эффект копий. Если вы отксерили книгу или статью, то вам кажется, что вы её уже прочитали. От этого очень страдают все, кто вынужден заниматься наукой — от студентов до профессоров. Впервые об этом эффекте я прочёл у Умберто Эко в «Как написать дипломную работу», которую я прочёл, к слову, уже получив диплом, хотя подспудно ощущал этот эффект всю жизнь. Книга была написана в 1977 году, то есть к настоящему времени всё только ухудшилось — мы складируем терабайты сериалов и гигабайты книг, которые никогда не посмотрим и не прочитаем. Они лежат с укоризной в облаках и внешних хранилищах. Но мы-то знаем, что раз сделана копия, то половина пути уже пройдена — скоро и до них руки дойдут!

Другой негативный эффект современности: нас бомбардируют котиками, новым фотосетом полуголой Кардашьян, ворующими детьми Путина, ещё и Навальный наваливает на вентилятор… Слишком много информации, которая не пригодится даже у кулера. Если вы дочитали до этого места, то простите за многословность, впереди будет польза от прочитанного.

Впервые минус на минус дал плюс, хотя в жизни математика обычно не работает, и я научился нейтрализовать один негативный эффект другим. Если я вижу дурацкую статью, на которую немедленно хочется кликнуть, то я посылаю её в чат самому себе в Telegram (но можно, конечно, пользоваться и любой другой помойкой для ссылок). За счёт эффекта копий я чувствую, что как-будто бы уже узнал эту информацию, а в реальности никаким мусором голову не забиваю.

После полезно пару раз в неделю удалять весь хлам из этой помойки, оставляя что-то действительно ценное. Вы удивитесь, какая только ерунда может показаться вам интересной. Например, вы знали, как звучит саундтрек «Звёздных войн», сыгранный карандашом на бумаге? А любимые песни Обамы за 2017 год? А пять любимых книг Гейтса за 2017? Смотрели новогодний ролик от Enjoykin? А трейлер любительского фильма по вселенной «Гарри Поттера»? Знаете, сколько стоила самая дорогая коллекция видеоигр в мире?

Я нет.

Бытует мнение, что Telegram такой неудобный, потому что он делался программистами для программистов.

Например, чтобы сделать разметку в постах в каналах, нужно добавить бота, сделать его администратором и опубликовать сообщение через него. А если в нём будет ошибка (как в моём посте выше), то вы не сможете его отредактировать, т.к. это сообщение другого админа (бота).

Или если вас сделали админом чата, при этом чат сделали не вы, то вы не можете просто выйти из чата. Вы можете только удалить всё к чертями вместе со всей историей для всех участников. Сложить полномочия админа вы тоже сами не можете. Нужно просить создателя чата, чтобы он снял с вас роль админа и удалил вас.

Так вот, на самом деле мнение это неверное. Telegram такой неудобный, потому что все его программисты сидят в «Вотсапе» и не пользуются своим поделием.

Придумал каламбур современности: «После краудсейла кошельки команды были набиты битком».

Последнее время я много объяснял, что такое RAWG.io. «Это как IMDb или „Кинопоиск“, только про игры», — говорил я. Что, конечно, до сегодняшнего дня было правдой лишь отчасти.

Теперь на RAWG появилась база людей, создающих игры. Это нереально важное дело для индустрии игр, и вот почему.

Вы легко назовёте авторов своих любимых книг. Скорее всего вам не составит труда вспомнить имена режиссёров и актёров любимых фильмов, а может быть даже композиторов и операторов. Разумеется, у вас есть любимые певцы и группы, в которых вы скорее всего знаете фронтменов, а возможно и их продюсеров. А вот гейм-дизайнера любимой игры назвать могут далеко не все.

Мы намедни были в редакции «Канобу» и проверяли гипотезу: спросили его главного редактора Максима Иванова вспомнить десяток известных гейм-дизайнеров. Он, конечно, справился, но на это ушло несколько минут — у человека, глубоко погружённого в индустрию.

Сложно понять, почему так сложилось, но имя Ханса Циммера известно больше, чем Кодзи Кондо, хотя у кого из них музыка более «народная» — вопрос. Вы же играли в «Марио»? Все знают, что Терри Пратчетт — гений, создавший «Плоский мир». Но и его дочь Рианна не обделена литературным талантом — написала почти два десятка сценариев для топовых игр.

Теперь появилось место, где собрана вся эта информация. И в дополнение к 52 000 играм в базе RAWG появилось ещё и более 15 000 персон. Это только первый шаг в большой истории, которая поставить создателей игр на первый план.

Всю ближайшую неделю мы будем рассказывать, как мы это сделали и какие у нас дальнейшие планы, а пока можно посмотреть красивые скриншоты на Product Hunt.

На той неделе о RAWG.io написали в России (от «Роем!» до «Ведомостей»), США (крупнейшее отраслевое b2b-издание про игры), Испании (несколько популярных тамошних изданий), Индонезии (тоже несколько) и других странах. Мы также отлично заявились на Product Hunt (много больше 600 голосов «за»). А сейчас я вам зачитаю немного фидбека:

Зарубежные пользователи:
– It's too beautiful, the designer deserves a raise. (один из первых отзывов с трафика, который пришёл с Product Hunt)
– Fantastic stuff so far. A lot better than anything else I have found, and a central place for stats and reviews is perfect.
– This platform is a great idea. Best of luck.
– I've dreamt about it. You made it. Thank you.
– I’m a big fan of RAWG since trying it out, been trying to persuade a few friends to sign up too. (чувак завёл фанатский сабреддит RAWG на Reddit и собирается его модерировать, просто потому что ему нравится сервис)
– This is fucking awesome. (последний отзыв, сегодняшний)

Российские пользователи:
– Не понял в чём будет УТП этого сервиса, чем он отличается от других подобных — от Основателей Канобу же. Вот и все УТП
– какой-то еще один гавно-агрегатор, вон AG не взлетел, поэтому будет вас очередной лендинг с гавно-новостями и огромным банером wargaming
– Михаил Лялин и Даша Лялина однофамильцы или теперь таким образом получают инвестиции?
– Дайте немного денег фронт-энд разработчикам которые работают над RAWG
– Хуйня это все

А морали не будет.

Пиарщик-полутелепат — пытается передать информацию о своём проекте силой мысли, при этом не может прочесть мысли собеседника о том, что он больше не журналист. Да и «Фейсбук» не может прочесть.

​​С помощью сервиса мужчинитивов «Мужчин-ка» удалось выяснить, что пресса и ПР — суть одно и то же слово, только пресса — женское, а ПР — мужское.