Переобув очка.

Во всех этих "исходах" нас больше всего удивляют этические нормы компаний, которые забирают ПО, подписки и прочее.

Oracle, Microsoft, Jira и Cisco больше нет в России. Жизнь без крупнейших IT-компаний — новая реальность. Они не просто прекратили свою деятельность, многие иностранные IT-компании просто замораживают аккаунты пользователей из России и прерывают подписки. Можно, конечно, говорить, что это святые меры для остановки кровавого режима бла-бла-бла...

Но что вы скажете на отключение российских пользователей от игр для подростков по типу Brawl Stars и Clash of Clans? Многие дети, донатившие разработчику этих игр деньги, скопленные с обедов, остались попросту у разбитого корыта. Это даже не дискриминация, а натуральное воровство денег у детей.

Совокупная проблема еще глубже — действия таких компаний разрушают интернет как уголок свободы. Если раньше каждый мог найти там занятия по вкусу, интересных собеседников и просто высказаться, то сейчас это похоже на площадку где просто унижают жителей одной большой страны, вне зависимости от их политических убеждений.

Что в UGC тебе моем?

Эти 3 странные буквы — хлеб и вино пиарщиков. User generated content. Весь тот контент, который и создают сами читатели. Именно те колоночки, которые вы всеми силами хотите поставить в любимое издание. Давайте попробуем разобраться зачем же UGC нужен медиа?

С UGC работают практически все, от мала до велика. Медиа получают бесплатный контент генерирующий трафик, а пользователь публикацию своего материала в нужном издании. Иногда даже случается такое, что трафик приходящий с UGC перебивает весь другой. Например, именно из-за этого VC.ru превратился из уважаемого издания в блог с редкими новостями от редакции. Среди пиарщиков уже ходят шутки, что 80% читателей VC это они сами.

Но не все так с UGC просто. С увеличением общей массы пользовательского контента снижается уровень доверия к изданию. Редактор, следящий за таким контентом не может быть специалистом во всех областях. А пользователи, в свою очередь, зачастую и вовсе не обладают экспертизой соответствующей уровню медиа.

Исключением может выступить разве что Википедия. Она смогла создать такую инфосферу внутри площадки, при которой UGC вышел качественный уровень. Но и тут лучше не забывать, что статьи на ней создают не академики, а добровольцы из интернета.

За последние дни много людей запостило в сторис QR-ссылку на ВКонтакте. Честно, не удивимся, если они реально не додумаются скачать VPN и уйдут на другие площадки.

Интересное творится с рекламой на ТВ.

Уходящие из России компании не смогли (или не захотели) снять свою рекламу. Например, все выходные на экранах телевизоров царил каламбур от Макдоналдса, который каждый рекламный блок звал к себе на работу, несмотря на обещание закрыть рестораны.

В пятницу все медиа трубили о закрытии сервиса такси Ситимобил. Но пресс-служба не давала содержательных комментариев, а информации о причинах закрытия не было. В сети появилось лишь письмо гендиректора «Ситимобила» Виталия Бедарева сотрудникам, но и в нем ничего не объяснялось. Специально для вас поговорили со своими источниками и составили для вашего понимания общую картину событий.

Ничего не предвещало беды, открытых обсуждений о закрытии Ситимобила не было. Скорее даже наоборот, сервис находился под протекцией Льва Хасиса, первого заместителя председателя правления Сбера. Говорят, что он продвигал идею о полной покупке сервиса такси и это должно было случиться в ближайшее время.

Но в конце февраля Хасис покинул Сбер и понеслась...

Все договоренности среди акционеров были отменены. Начался поиск новых решений, но они не устраивали то одну, то другую сторону. Поэтому было решено закрыть компанию — пусть не достанется никому.

Решение, как вы уже знаете, было принято на совете директоров в пятницу. Сотрудники в тот же вечер получили письмо, и на этом все. Все были в панике, никто не ожидал, что российская компания закроется одним днем. Антикризисного плана коммуникации не было попросту потому, что никто не знал о закрытии.

Хорошо или плохо закрывать компанию одним днем? Решать не нам. Но вот не собрать внутри компании команду для антикризисной коммуникации, или не привлечь сторонних специалистов, однозначно было опрометчиво и глупо.

У Ольги Бузовой менее 4% лояльной аудитории

На фоне закрытия Инстаграма многие инста-блогеры побежали в Telegram. Наша любимица Олечка Бузова не стала исключением, и просила своих подписчиков подписаться на ее ТГ-канал. Увы, даже розыгрыши не помогли, конверсия составила менее 4%. Контент состоящий из смайликов ❤️💁🏼‍♀️⭐️✨ и многочисленных войсов на данный момент читают около 750 тысяч подписчиков.

Но если серьезно, то для телеграма, результат поражает. Объём аудитории Telegram гораздо меньше даже русскоязычного сегмента того же Instagram. Крупнейшие тг-каналы едва набирают миллион, а Бузова собрала 750 тысяч за несколько суток. Если эта аудитория, действительно, перешла из Instagram, а не плод сервисов накрутки, то все мы можем сказать ей спасибо.

Массовый переход крупных блогеров в Telegram привёл на площадку сотни тысяч новой аудитории. Люди, которые зарегистрировались в ТГ из-за Олечки, также могут подписаться и на Ксюшу Собчак, а может даже и на UnderПяр.

Остается открытым вопрос ценообразования рекламы в ТГ у новоприбывших блогеров. Ведь средний чек Инстаграма и ТГ очень разнится. Что думаете по этому поводу? ⏬⏬⏬

Какие зарплаты, такая и цифровизация.

VK собирается покупать Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости

РБК пишет, что Яндекс хочет продать сервисы «Новости» и Дзен», которые ранее вызывали критику депутатов Госдумы и пользователей. Главный покупатель — VK, который уже начал переговоры.

VK, по всей видимости, хотят сделать ставку на развитие информационной экосистемы. Это позволит холдингу стать главным оператором трафика в рунете.

Последние дни многие пиарщики и маркетологи лишись своих любимых инструментов. Компании массово покидают Россию и отключают российских пользователей. Специально для вас собрали сервисы, которые могут прийти ушедшим на замену.

Рассылка релизов: PREX
Видеозвонки: Яндекс.Телемост
Редактирование документов: Мой офис и Яндекс.Документы
Командная работа: Weeek, Cerebro
E-mail маркетинг: Unisender
Создание сайтов: Tilda
Графический редактор: Supa

А какие новые сервисы и инструменты тестируете вы?

За последние недели ключевые разработчики ПО для верстки прекратили продажу и поддержку своих продуктов в России. Среди них InDesign, Serif и Quark. И если последними двумя мало кто пользовался, то на InDesign от Adobe молились крупнейшие издательства России. Технологии программного обеспечения использовались не только для подготовки номера, но и для отправки его в печать.

Ни для кого не секрет, что печатные издания переживают сейчас не лучшие времена. Отрасль стагнировала год от года, не предлагая ничего нового своим читателям. Глобальная цифровизация также сделала свое дело — большинство издательств сделали ставку на интернет, а печатка осталась лишь в виде статусного дополнения. Все это привело к тому, что новое ПО перестало разрабатываться, а InDesign стал ключевой программой более чем для 90% издательств. А если вся отрасль завязана на одном единственном продукте, то может и нет никакой отрасли?

Сейчас перед всеми издательствами с печатными продуктами встал вопрос: "Что делать?". Коммерсантъ пишет, что найти адекватную замену продукту практически невозможно. Но нам кажется, что ситуация немного сложнее. Современным издательствам нужно не столько думать о замене InDesign, сколько размышлять о новых форматах, которые заставят читателя покупать печатные издания.

Альтернатива InDesign рано или поздно будет найдена. Но выиграют тут лишь те печатные медиа, которые будут думать шире, чем просто напечатать газеты и развезти их по магазинам.

Не смотря на уход Spotify из России, мы продолжаем следить за их маркетинговыми активностями.

Spotify стали спонсорами футбольного клуба «Барселона». В рамках контракта домашний стадион Барсы сменит название на Spotify CAMP NOU. Также на игровых футболках появится лого музыкального сервиса. Сделка обошлась в $310 млн. и будет действовать 4 года.

Неплохие возможности для развития, учитывая, что из 350 миллионов на Spotify зарегистрирован примерно 1% болельщиков клуба.

Юра Молодцов, COO & partner агентства MA Family, сегодня:
- Враги народа, на вилы!

Юра Молодцов завтра:
- Пук-пук... возьмите мою новость, пожалуйста! Я не то имел ввиду.

Дмитрий Анатольевич, что вы думаете о пиарщиках?

Такое ощущение, что подписка на Ведомости постепенно превращается в визитницу со скидочными картами.

С начала года в России приостановили свою деятельность более 10 лайфстайл-медиа. Соня Бронтвейн, шеф-редактор Forbes Life, поговорила с коллегами о дальней судьбе глянца. Итогом стал хороший материал, открывающий глаза на дальнейший путь медиа такого типа в стране. Мы знаем, что вам иногда лень читать большие материалы, поэтому собрали для вас основные тезисы.

- Лайфстайл вынужденно усложнялся, то есть уходил от внешнего к внутреннему. Стало много разговоров про философию брендов, а не только про швы, строчки и принты.

- Не получится писать только про дорогие ботинки, спорткары и светскую хронику, если хочешь вызывать интерес не только у рекламодателей, но и у читателей.

- Миллионы девушек больше не мечтают работать в глянцевом журнале.

- Количество привычных инфоповодов сильно снизилось. Лайфстайл не может также много писать о кино, концертах и новых альбомах исполнителей.

- Если журналы, которые сейчас приостановили работу, быстро вернутся на рынок, то никаких последствий от этого временного ухода мы не увидим. А вот если закроются более чем на полгода, вернуть былую славу будет очень сложно.

- Некоторые медиа лишились вплоть до 80% рекламных бюджетов.

Shkulev Media Holding и его «Сеть городских порталов» решили усилить свои позиции на рынке городских медиа и запускают московский портал msk1.ru В «Сеть городских порталов» также входят nn.ru, E1.ru, ngs.ru и другие городские медиа. Во многих субъектах эти площадки имеют региональное значение.

Если запуск московской версии портала пройдет удачно, то Виктор Шкулев, основатель Shkulev Media Holding, станет самым влиятельным игроком на рынке региональных медиа.

Когда компании начали заявлять об уходе с российского рынка, перекупщики первые встали в очередь за товарами, чтобы спустя пару месяцев продать их на рынке с 300-400% наценкой.

Больше всего ликовали сникерхеды, которые выкупали по 10-15 пар найков на руки, сметали полки в StreetBeat, предвкушая заработки.

И вот сейчас Nike, StreetBeat и The North Face заявили, что остаются на российском рынке. Даже при повышении цен, стоимость в официальных магазинах будет дешевле, чем у жадных перекупщиков. Реселлерам же придётся толкать свои коробки по рыночной цене.

Вспоминайте это каждый раз, когда рука потянется за третьим килограммом сахара на магазинной полке или вдруг захочется закупиться оптом туалетной бумагой.

Думается мне, что печальная судьба глянца начала приветственно махать нам платочком ещё в прошлом году, когда мировой Condé Nast затеял мощную перестановку и обновление.

Ну а мечтать работать в журналах миллионы девиц перестали ещё в тот момент, когда у них стали появляться знакомые, которые в подробностях рассказывали о крошечных зарплатах, работе 24/7 и кадровых перестановках, зависящих вовсе не от талантов и умений.

Об этих ярмарках тщеславия грустить мы будем несильно, и надеюсь этот таймаут, действительно, пойдет на пользу редакциям, и содержание материалов станет чуть более интеллектуальнее, чем список уходовых процедур и кипа рекламных полос.

Представьте себе колонию-поселение, где используют экспериментальную методику: заключенных перевоспитывают сказками, песнями и добротой. Такую замечательную басню нам будут рассказывать в новом сериале «Исправление и наказание». Но это все поэзия.

А проза такова, что за последние годы репутация ФСИН была не слабо подмочена. Сотни скандалов, десятки отставок. Поэтому, думается нам, что это не просто комедия, а скорее часть большой коммуникационной стратегии по реабилитации ФСИН. Ранее похожим образом "отмывали репутацию" полиции, снимая веселые сериалы про стражей порядка с Рублевки. Главная задача такого медиа-продукта очеловечить образ сотрудников в глазах общественности.

Большинство колоний в нашей стране базируется в провинциях. Так и в продвижении сериала ставка делается именно на жителей регионов. Большая часть рецензий на сериал опубликована на региональных площадках, а из крупных изданий мы заметили только "Комсомольскую правду" и "Аргументы и факты", у которых тоже большая аудитория в регионах.

Мы не отрицаем, скорее всего где-то и есть добрые и миролюбивые сотрудники ФСИН. И лучше бы сериалы снимали про них, чем про выдуманных персонажей.