Самый бедный блогер рунета Илья Варламов начал просить деньги. Илюша, советуем тебе зарегистрироваться во ВКонтакте и перестать клянчить кэш.

Медиаконгломерат Hearst отзывает лицензию на издательство российских версий Elle, Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar.

Лично мы переживаем за дальнейшую судьбу Cosmo, который под руководством Катечки Великиной стал прям хорошим женским масс-медиа.

Андрей Фрольченков* прокомментировал сокращение активностей Burger King в России.

*Персонаж выполняет функции пресс-секретаря Burger King в России

Цукерберг занялся ксенофобией

Reuters выпустило заметку, в которой говорится, что Meta разрешит призывать к насилию в отношении русских в своих соцсетях.

Meta, в лице пресс-секретаря Энди Стоуна, даже не стала опровергать это, но уточнила, что это можно делать только в сторону армии, руководства России и должностных лиц. Обычных людей это якобы коснуться не должно. Но зная эти кривые алгоритмы и одаренных модераторов думается обратное.

Но есть и хорошие новости. Посольство США в РФ и посольство РФ в США слились в порыве справедливости и резко осудили это, потребовав пресечь экстремистскую деятельность Meta.

В эти дни мы посоветуем вам посмотреть семейную комедию "Повар на колёсах". История о шеф-поваре, у которого в один день рушится вся карьера. Но с внезапными проблемами к нему пришла такая же внезапная медийность, благодаря которой он и смог встать на ноги.

В этом фильме кроется глобальная истина о том, что медийность может вытащить вас из большой задницы. Сегодня, когда весь бизнес испытывает сложности, важно не молчать и продолжать работать с медиа. Покажите еще этот фильм вашим руководителям, и заучите урок: "Тишина — это смерть".

Meta в эти дни главный генератор инфоповодов. Но давайте попробуем отбросить в сторону эмоции и разобраться зачем им устраивать такой хейт вокруг себя — тут даже ООН осудили их действия.

За последние дни было много точечных ограничений: маркировка государственных изданий, остановка рекламы, закрытие списка подписок и т.д. Но все это мало повлияло на ситуацию. Заблокировать доступ к своим соцсетям всем пользователям РФ - крайние меры, на которые компания пойти не может. Это противоречит любыми принципам свободы слова.

И тут в чат вошла многоходовочка от Цукерберга. Начхав на все свои жесткие правила и строгую модерацию они пошли ва-банк — разрешили призывы к насилию в сторону россиян. Думаем, что они понимали, такой выпад не обойдется без ответа со стороны России.

Ответ не заставил себя ждать — Генпрокуратура потребовала признать Meta экстремистской организацией. Такие меры фактически заблокировали соцсети компании всем государственным органам, политикам и чиновникам, которые уже начали удалять свои аккаунты.

Но все это так или иначе ударит и по обычным людям. Не все будут искать возможность заходить в Facebook и Instagram через VPN и часть пользователей будут вынуждены уйти с площадок. Заметим, что рынок рекламных интеграций и продакт-плейсмента тоже сократится, а значит станет меньше разнообразного контента от блогеров — им уже выгоднее перейти на другие площадки.

А если Meta все таки признают экстремистской организацией, то путь в Россию ей будет заказан на долгие годы.

И теперь уже можно задавать вопросы. Был ли это тайный план по выдворению государственных и около структур с площадок, или Meta не взвесило риски, или они просто отбитые на всю голову?

Взгляни вокруг, оглянись назад.
Духи с тобой связаться хотят.
Мир не таков, каким кажется он,
Чудесами каждый окружён.
Всё вокруг подвластно глазам.
Сделать свой выбор должен ты сам.
Встреть свою судьбу
Быть шаманом королём
Всех шаманов королём.

ВКонтакте сегодня.

Переобув очка.

Во всех этих "исходах" нас больше всего удивляют этические нормы компаний, которые забирают ПО, подписки и прочее.

Oracle, Microsoft, Jira и Cisco больше нет в России. Жизнь без крупнейших IT-компаний — новая реальность. Они не просто прекратили свою деятельность, многие иностранные IT-компании просто замораживают аккаунты пользователей из России и прерывают подписки. Можно, конечно, говорить, что это святые меры для остановки кровавого режима бла-бла-бла...

Но что вы скажете на отключение российских пользователей от игр для подростков по типу Brawl Stars и Clash of Clans? Многие дети, донатившие разработчику этих игр деньги, скопленные с обедов, остались попросту у разбитого корыта. Это даже не дискриминация, а натуральное воровство денег у детей.

Совокупная проблема еще глубже — действия таких компаний разрушают интернет как уголок свободы. Если раньше каждый мог найти там занятия по вкусу, интересных собеседников и просто высказаться, то сейчас это похоже на площадку где просто унижают жителей одной большой страны, вне зависимости от их политических убеждений.

Что в UGC тебе моем?

Эти 3 странные буквы — хлеб и вино пиарщиков. User generated content. Весь тот контент, который и создают сами читатели. Именно те колоночки, которые вы всеми силами хотите поставить в любимое издание. Давайте попробуем разобраться зачем же UGC нужен медиа?

С UGC работают практически все, от мала до велика. Медиа получают бесплатный контент генерирующий трафик, а пользователь публикацию своего материала в нужном издании. Иногда даже случается такое, что трафик приходящий с UGC перебивает весь другой. Например, именно из-за этого VC.ru превратился из уважаемого издания в блог с редкими новостями от редакции. Среди пиарщиков уже ходят шутки, что 80% читателей VC это они сами.

Но не все так с UGC просто. С увеличением общей массы пользовательского контента снижается уровень доверия к изданию. Редактор, следящий за таким контентом не может быть специалистом во всех областях. А пользователи, в свою очередь, зачастую и вовсе не обладают экспертизой соответствующей уровню медиа.

Исключением может выступить разве что Википедия. Она смогла создать такую инфосферу внутри площадки, при которой UGC вышел качественный уровень. Но и тут лучше не забывать, что статьи на ней создают не академики, а добровольцы из интернета.

За последние дни много людей запостило в сторис QR-ссылку на ВКонтакте. Честно, не удивимся, если они реально не додумаются скачать VPN и уйдут на другие площадки.

Интересное творится с рекламой на ТВ.

Уходящие из России компании не смогли (или не захотели) снять свою рекламу. Например, все выходные на экранах телевизоров царил каламбур от Макдоналдса, который каждый рекламный блок звал к себе на работу, несмотря на обещание закрыть рестораны.

В пятницу все медиа трубили о закрытии сервиса такси Ситимобил. Но пресс-служба не давала содержательных комментариев, а информации о причинах закрытия не было. В сети появилось лишь письмо гендиректора «Ситимобила» Виталия Бедарева сотрудникам, но и в нем ничего не объяснялось. Специально для вас поговорили со своими источниками и составили для вашего понимания общую картину событий.

Ничего не предвещало беды, открытых обсуждений о закрытии Ситимобила не было. Скорее даже наоборот, сервис находился под протекцией Льва Хасиса, первого заместителя председателя правления Сбера. Говорят, что он продвигал идею о полной покупке сервиса такси и это должно было случиться в ближайшее время.

Но в конце февраля Хасис покинул Сбер и понеслась...

Все договоренности среди акционеров были отменены. Начался поиск новых решений, но они не устраивали то одну, то другую сторону. Поэтому было решено закрыть компанию — пусть не достанется никому.

Решение, как вы уже знаете, было принято на совете директоров в пятницу. Сотрудники в тот же вечер получили письмо, и на этом все. Все были в панике, никто не ожидал, что российская компания закроется одним днем. Антикризисного плана коммуникации не было попросту потому, что никто не знал о закрытии.

Хорошо или плохо закрывать компанию одним днем? Решать не нам. Но вот не собрать внутри компании команду для антикризисной коммуникации, или не привлечь сторонних специалистов, однозначно было опрометчиво и глупо.

У Ольги Бузовой менее 4% лояльной аудитории

На фоне закрытия Инстаграма многие инста-блогеры побежали в Telegram. Наша любимица Олечка Бузова не стала исключением, и просила своих подписчиков подписаться на ее ТГ-канал. Увы, даже розыгрыши не помогли, конверсия составила менее 4%. Контент состоящий из смайликов ❤️💁🏼‍♀️⭐️✨ и многочисленных войсов на данный момент читают около 750 тысяч подписчиков.

Но если серьезно, то для телеграма, результат поражает. Объём аудитории Telegram гораздо меньше даже русскоязычного сегмента того же Instagram. Крупнейшие тг-каналы едва набирают миллион, а Бузова собрала 750 тысяч за несколько суток. Если эта аудитория, действительно, перешла из Instagram, а не плод сервисов накрутки, то все мы можем сказать ей спасибо.

Массовый переход крупных блогеров в Telegram привёл на площадку сотни тысяч новой аудитории. Люди, которые зарегистрировались в ТГ из-за Олечки, также могут подписаться и на Ксюшу Собчак, а может даже и на UnderПяр.

Остается открытым вопрос ценообразования рекламы в ТГ у новоприбывших блогеров. Ведь средний чек Инстаграма и ТГ очень разнится. Что думаете по этому поводу? ⏬⏬⏬

Какие зарплаты, такая и цифровизация.

VK собирается покупать Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости

РБК пишет, что Яндекс хочет продать сервисы «Новости» и Дзен», которые ранее вызывали критику депутатов Госдумы и пользователей. Главный покупатель — VK, который уже начал переговоры.

VK, по всей видимости, хотят сделать ставку на развитие информационной экосистемы. Это позволит холдингу стать главным оператором трафика в рунете.

Последние дни многие пиарщики и маркетологи лишись своих любимых инструментов. Компании массово покидают Россию и отключают российских пользователей. Специально для вас собрали сервисы, которые могут прийти ушедшим на замену.

Рассылка релизов: PREX
Видеозвонки: Яндекс.Телемост
Редактирование документов: Мой офис и Яндекс.Документы
Командная работа: Weeek, Cerebro
E-mail маркетинг: Unisender
Создание сайтов: Tilda
Графический редактор: Supa

А какие новые сервисы и инструменты тестируете вы?

За последние недели ключевые разработчики ПО для верстки прекратили продажу и поддержку своих продуктов в России. Среди них InDesign, Serif и Quark. И если последними двумя мало кто пользовался, то на InDesign от Adobe молились крупнейшие издательства России. Технологии программного обеспечения использовались не только для подготовки номера, но и для отправки его в печать.

Ни для кого не секрет, что печатные издания переживают сейчас не лучшие времена. Отрасль стагнировала год от года, не предлагая ничего нового своим читателям. Глобальная цифровизация также сделала свое дело — большинство издательств сделали ставку на интернет, а печатка осталась лишь в виде статусного дополнения. Все это привело к тому, что новое ПО перестало разрабатываться, а InDesign стал ключевой программой более чем для 90% издательств. А если вся отрасль завязана на одном единственном продукте, то может и нет никакой отрасли?

Сейчас перед всеми издательствами с печатными продуктами встал вопрос: "Что делать?". Коммерсантъ пишет, что найти адекватную замену продукту практически невозможно. Но нам кажется, что ситуация немного сложнее. Современным издательствам нужно не столько думать о замене InDesign, сколько размышлять о новых форматах, которые заставят читателя покупать печатные издания.

Альтернатива InDesign рано или поздно будет найдена. Но выиграют тут лишь те печатные медиа, которые будут думать шире, чем просто напечатать газеты и развезти их по магазинам.