Forwarded from Про tech и этих
В голливудском кино есть такой жанр, когда девушка или парень приезжают из глубинки в Нью-Йорк или Лос-Анджелес, и пройдя через боль и унижения, достигают поставленной цели. Это и есть американская мечта, культурный феномен, маркетинговый продукт, который так хорошо продается.
Но жанр существует не только в кино. Вот, например, глава Nvidia Дженсен Хуанг выступил в таком амплуа и дал студентам Оксфорда роскошный совет, пожелав им достаточно боли и страданий.
Дословно цитата переводится примерно так: «Надеюсь, что вы будете страдать. Я желаю вам умеренных доз боли и страданий».
А дальше, по законам жанра, Хуанг рассказал, как его семья переехала в США из Китая, как отец работал установщиком кондиционеров, как его били в школе и каждый день ему приходилось ходить в школу через разрушенный мост. После чего Хуанг добавил, что самый ценный жизненный опыт получил, работая мойщиком посуды. Ну конечно, а как иначе.
Все это просто удивительнейшим образом похоже на речь, с которой Стив Джобс выступил в Стенфорде в 2008:
Сейчас, когда я вспоминаю то время, оно выглядит совсем не романтическим. У меня не было комнаты в общежитии, так что мне приходилось спать на полу у друзей. Я сдавал бутылки из-под колы по 5 центов, чтобы купить еды, и каждое воскресенье проходил 7 миль, чтобы хоть раз в неделю нормально поесть в кришнаитском храме. И все же мне это нравилось. Многое из того, что я благодаря своему любопытству и интуиции изучил во время своего
Хочется верить, что все так и было, но остается о этих историй послевкусие пластмассового канона, который нам продали в упаковке из-под киндер сюрприза.
Но жанр существует не только в кино. Вот, например, глава Nvidia Дженсен Хуанг выступил в таком амплуа и дал студентам Оксфорда роскошный совет, пожелав им достаточно боли и страданий.
Дословно цитата переводится примерно так: «Надеюсь, что вы будете страдать. Я желаю вам умеренных доз боли и страданий».
А дальше, по законам жанра, Хуанг рассказал, как его семья переехала в США из Китая, как отец работал установщиком кондиционеров, как его били в школе и каждый день ему приходилось ходить в школу через разрушенный мост. После чего Хуанг добавил, что самый ценный жизненный опыт получил, работая мойщиком посуды. Ну конечно, а как иначе.
Все это просто удивительнейшим образом похоже на речь, с которой Стив Джобс выступил в Стенфорде в 2008:
Сейчас, когда я вспоминаю то время, оно выглядит совсем не романтическим. У меня не было комнаты в общежитии, так что мне приходилось спать на полу у друзей. Я сдавал бутылки из-под колы по 5 центов, чтобы купить еды, и каждое воскресенье проходил 7 миль, чтобы хоть раз в неделю нормально поесть в кришнаитском храме. И все же мне это нравилось. Многое из того, что я благодаря своему любопытству и интуиции изучил во время своего
экс-студенчества, впоследствии оказалось для меня бесценным.Хочется верить, что все так и было, но остается о этих историй послевкусие пластмассового канона, который нам продали в упаковке из-под киндер сюрприза.
Yahoo Finance
Nvidia founder tells Stanford students their high expectations may make it hard for them to succeed: ‘I wish upon you ample doses…
Nvidia’s CEO Jensen Huang thinks privileged Gen Z grads should lower their expectations if they want success.
❤11👍7🗿3👎1🔥1
Мем смешной — ситуация страшная
Сидим, никого не трогаем и починяем примусы. Вдруг в личку залетает клиент с ссылкой и возгласом:
Потратили минут 15, чтобы рассказать о том, что «Большая рыба 2024» это проект Состава. Следом еще 15 минут с рассказом о том, что компания Russ является генеральным спонсором «Большой рыбы 2024».
Вроде смогли вразумить человека.
Но дорогие коллеги из редакции Состава, вы или плашку рекламную ставьте, или новости подробнее пишите. А то как обычно — публикуете вы, а страдаем мы. 💁🏼♀️
Сидим, никого не трогаем и починяем примусы. Вдруг в личку залетает клиент с ссылкой и возгласом:
Username, а ты вот мне говорила, что в СМИ про различные награждения не пишут. А вот про Мирзояна, исполнительного директора компании Russ, написали! А почему про мою грамоту в прошлом месяце не писали? А?
Потратили минут 15, чтобы рассказать о том, что «Большая рыба 2024» это проект Состава. Следом еще 15 минут с рассказом о том, что компания Russ является генеральным спонсором «Большой рыбы 2024».
Вроде смогли вразумить человека.
Но дорогие коллеги из редакции Состава, вы или плашку рекламную ставьте, или новости подробнее пишите. А то как обычно — публикуете вы, а страдаем мы. 💁🏼♀️
😁28💩5🖕3❤2👍2🗿2👎1💯1
Forwarded from 🙀Кукса докладывает про маркетинг
Стоимость привлечения 1 клиента в Тинькофф банке. График собран на основе опубликованной вчера отчетности.
Рост стоимость в 1,5 раза по сравнению с 2021 годом и почти в 2 раза по сравнению с 2022.
#куксалитика #исследование
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁3👎1🔥1🌚1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Весна и Натали Портман в рекламной кампании Dior
Это получилось красиво, нежно и захватывающе. Больше визуала ролика поражает только умопомрачительная Портман — мы тоже хотим так выглядеть в 42 года!
И вообще, нам кажется, что лучшего лица для нового парфюма от Dior не найти.
❤️ — Весна
🔥 — Натали Портман
Это получилось красиво, нежно и захватывающе. Больше визуала ролика поражает только умопомрачительная Портман — мы тоже хотим так выглядеть в 42 года!
И вообще, нам кажется, что лучшего лица для нового парфюма от Dior не найти.
❤️ — Весна
🔥 — Натали Портман
🔥107❤45❤🔥4👍2👎2
Что общего между котом Шредингера и королем Великобритании Карлом III?
😁37❤6👍4🌚2👎1
Давайте поговорим про антикризисные коммуникации.
На примере кейса с пожаром на складе Wildberries.
Коммуникационная команда компании, во главе с Анной Старковой, начали отрабатывать кризис как по учебнику:
🍃 Выехали на место
🍃 Давали оперативную информации
🍃 Были на связи с пострадавшими во время трагедии
🍃 Обещали вернуть деньги поставщикам за пострадавшие товары... oh wait...
На последнем пункте вышла осечка — селлерам начали приходить письма с просьбой отказаться от компенсации товара. Помимо этого, Wildberries взяли плату за хранение и логистику.
Прошло чуть больше двух месяцев и сейчас в сети всплывают новые детали. Теперь Wildberries ввел специальные понижающие коэффициенты на стоимость товаров. Иными словами, заплатят селлерам существенно меньше.
Можно долго размусоливать про репутационный ущерб, но, как говорится, «то, что мертво, умереть не может».
Вернемся к антикризисным коммуникациям.
Многие пиарщики стали забывать, что антикризис это не столько тушение пожаров в моменте, сколько долгосрочная работа по восстановлению репутации и минимизация дальнейших рисков.
Сюда входят:
🍃 Адаптация антикризисной стратегии
🍃 Анализ послекризисной ситуации
🍃 Реализация программы по восстановлению репутации
Но все это становится не возможным, если ваши красивые пресс-релизы расходятся с реальными действиями компании.
И вроде формула успеха проста: сказал — сделал. Но видимо это как-то сложно для российского бизнеса...
На примере кейса с пожаром на складе Wildberries.
Коммуникационная команда компании, во главе с Анной Старковой, начали отрабатывать кризис как по учебнику:
На последнем пункте вышла осечка — селлерам начали приходить письма с просьбой отказаться от компенсации товара. Помимо этого, Wildberries взяли плату за хранение и логистику.
Прошло чуть больше двух месяцев и сейчас в сети всплывают новые детали. Теперь Wildberries ввел специальные понижающие коэффициенты на стоимость товаров. Иными словами, заплатят селлерам существенно меньше.
Можно долго размусоливать про репутационный ущерб, но, как говорится, «то, что мертво, умереть не может».
Вернемся к антикризисным коммуникациям.
Многие пиарщики стали забывать, что антикризис это не столько тушение пожаров в моменте, сколько долгосрочная работа по восстановлению репутации и минимизация дальнейших рисков.
Сюда входят:
Но все это становится не возможным, если ваши красивые пресс-релизы расходятся с реальными действиями компании.
И вроде формула успеха проста: сказал — сделал. Но видимо это как-то сложно для российского бизнеса...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💩27🔥21💯7👍5🖕4👎3❤2
При просмотре очередной дорамы мы поняли, что совершенно не знаем ни одного российского агентства, которое делает хороший пиар в Корее.
То есть вообще никто не работает с этим рынком?
Или мы слепые?
То есть вообще никто не работает с этим рынком?
Или мы слепые?
👍8😁6🌚5👎1
Круто быть героями-маркетологами на растущем рынке эдтеха. Но вот быть такими же героями во время умеренного роста намного сложнее.
С этим, и ничем иным, связана массовая миграция СМО.
Все продолжают бить себя в грудь обещая космические результаты, а на деле еле-еле могут тягаться с конкурентами.
С этим, и ничем иным, связана массовая миграция СМО.
Все продолжают бить себя в грудь обещая космические результаты, а на деле еле-еле могут тягаться с конкурентами.
👍12💯8❤5🔥2👎1
«Вкусно — и точка» запустила кампанию по продвижению HR-бренда
Ролики для найма сотрудников — уже оформившийся тренд в российском бизнесе и медиа. Поэтому приходится креативничать и выдумывать новые заходы, чтобы было не тускло. У «Вкусно — и точки» вышло вполне свежо.
Слоган простой: «Приходите за зарплатой — оставайтесь по любви». Этот же посыл звучит в OLV-роликах кампании.
Но наше сердечко больше покорили герои — реальные сотрудники «Вкусно — и точка» — рассказывающие свои истории.
❤️ — По-доброму. Нравится такое.
🌚 — Эйчары опять осваивают бюджеты...
Ролики для найма сотрудников — уже оформившийся тренд в российском бизнесе и медиа. Поэтому приходится креативничать и выдумывать новые заходы, чтобы было не тускло. У «Вкусно — и точки» вышло вполне свежо.
Слоган простой: «Приходите за зарплатой — оставайтесь по любви». Этот же посыл звучит в OLV-роликах кампании.
Но наше сердечко больше покорили герои — реальные сотрудники «Вкусно — и точка» — рассказывающие свои истории.
❤️ — По-доброму. Нравится такое.
🌚 — Эйчары опять осваивают бюджеты...
❤95🌚23👍4💩3👎2🔥1🗿1
Вы же помните, что у маркетологов нет ни совести, ни души, ни сердца?
СберМаркетинг выбрал язык фактов и доказал это. В материале компании описаны основные приемы маркетологов для продажи товаров через слезы и истерики детей.
🍃 Подтолкнуть ребенка к «нытью»
Nag factor или «фактор нытья» — принцип в рекламе, который стимулирует детей просить родителей купить определённый продукт. Часто это достигается через привлекательную упаковку, персонажей или прямые призывы в рекламе выпрашивать продукт.
🍃 Добавить коллекционную игрушку в подарок
Вспомните истерики детей на кассе «Макдональдса» при покупке Хэппи Мил.
🍃 Использовать блогеров и персонажей мультфильмов
Блогеры воспринимаются детьми как примеры для подражания и одновременно как друзья. В итоге формируется односторонняя эмоциональная связь. А наши дружочки маркетологи давят на эту болевую точку в неокрепшей детской психике.
🍃 Пообещать решение проблем
Бренды могут играть и на страхе отчуждения от общества — предлагать покупать модные вещи, чтобы не отстать от сверстников.
🍃 Дать детям возможность почувствовать себя взрослыми
Всего лишь один пример из детства: жвачка в виде сигарет.
🔥 — Маркетологов на костер!
💩 — Да они хуже пиарщиков и либеральных журналистов
СберМаркетинг выбрал язык фактов и доказал это. В материале компании описаны основные приемы маркетологов для продажи товаров через слезы и истерики детей.
Nag factor или «фактор нытья» — принцип в рекламе, который стимулирует детей просить родителей купить определённый продукт. Часто это достигается через привлекательную упаковку, персонажей или прямые призывы в рекламе выпрашивать продукт.
Вспомните истерики детей на кассе «Макдональдса» при покупке Хэппи Мил.
Блогеры воспринимаются детьми как примеры для подражания и одновременно как друзья. В итоге формируется односторонняя эмоциональная связь. А наши дружочки маркетологи давят на эту болевую точку в неокрепшей детской психике.
Бренды могут играть и на страхе отчуждения от общества — предлагать покупать модные вещи, чтобы не отстать от сверстников.
Всего лишь один пример из детства: жвачка в виде сигарет.
🔥 — Маркетологов на костер!
💩 — Да они хуже пиарщиков и либеральных журналистов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💩61🔥26😁12👍3👎1