Мы совсем недавно писали пост, где недоумевали о том, как олимпийские чемпионы могут рекламировать букмекеров. В комментариях разразился срач о том, что так буки поддерживают спорт.

Да, букмекерские компании предлагают финансирование, которое может быть необходимо для поддержки спортивных команд. Но это не больше, чем прямая реклама среди целевой аудитории — болельщиков.


Хороший пример такой рекламы — «[название букмекера] Дом Динамо» в ГУМе.

Пишут, что это «новое культурно-досуговое пространство в центре Москвы», но по факту мы получаем 3 этажа в ГУМе, которые брендировал букмекер. Да, прямо напротив Кремля.

❌Помогает ли это развитию спорта? Нет.
✔️Дает ли это имиджевую охватную рекламу букмекеру? Да.


Нам кажется, что поддержка спорта должна осуществляться таким образом, чтобы не вредить благополучию болельщиков и общества в целом.

Хотите — брендируйте футбольные мячи и раздавайте их нуждающимся, ну или стройте спортивные площадки.

Но прикрываться поддержкой спорта и делать себе рекламный спот в самом центре столицы — за гранью добра и зла.