Нашли в заметках двухгодичной давности, что Дима Олейниченко (ex-Mail.ru, ныне AliExpress) попросил нас написать разбор франшизы «Маппетов». Мы тогда пообещали, но забыли. Исправляемся.

«Маппеты» — невинные детские куклы Джима Хенсона, которые превратились в солидный бизнес. Это целый культурный феномен, которому удалось разрастись до масштабов гигантского коммерческого предприятия.

История «Muppet Show» в 70-е и 80-е была настоящим прорывом. Тогда телевизионщики, вероятно, сидели в растерянности: «Как можно сочетать кукольную программу с музыкальными номерами и выступлениями приглашённых звёзд, чтобы это смотрели и дети, и взрослые?» Но риск оправдался – рейтинги били рекорды.

В PR-кампаниях «Маппетсов» активно участвовали Селена Гомес, Леди Гага, Тина Фей и другие.

В 2004 году компания Disney заполучила Маппетсов примерно за 75 миллионов долларов.

Инвестиции возвращались через мерч: мягкие игрушки, футболки, кружки и прочая сувенирка с очаровательно-ехидной физиономией мисс Пигги. Проект оказался успешным настолько, что Disney практически моментально запустил линейку игрушек и одежду с обновлёнными образами персонажей.

Популярность «Маппетсов» держится, потому что у них нет возраста. Умение сочетать простую визуальную привлекательность (даже взрослые не прочь обнять мягкого зелёного лягушонка) с остроумными, а иногда и слегка дерзкими шутками даёт бренду огромную аудиторию, которая охватывает не одно поколение. Саркастичная мисс Пигги многим напоминает диву-звезду, Фози часто становится символом «гениального неудачника», а Кермит… ну он просто хочет мира, счастья и чтобы его хоть немного оставили в покое – а мы хотим ещё больше Кермита.

PR-службы регулярно подогревают хайп коллаборациями: выпускают лимитированные коллекции игрушек, промо-ролики и даже сигнальные «сеты» в фастфуде – всё с «кукольными» акцентами. В пиаре «Маппеты» часто используют принципы мягкого юмора и самоиронии: тот же Кермит выступал «официальным лицом» экологических кампаний, обыгрывая свой зелёный цвет как символ заботы о планете.

В итоге «Маппетсы» – это история не только о том, что дети готовы смеяться над куклами, а взрослые – над собственными воспоминаниями. Это наглядный пример, как бренд, состоявший из разношёрстных лоскутков (куклы, шоу, фильмы), может превратиться в целую индустрию со своими законами прибыли, отчётности и всё возрастающей фан-базой. И, похоже, эта пухлая компания веселящихся персонажей ещё долго не потеряет своей хватки: в конце концов, мисс Пигги и Кермит не так-то просто выкинуть с верхней строчки списка самых узнаваемых лиц шоу-бизнеса – ведь они и сами давно стали частью этой самой индустрии.

Если когда-нибудь увидите, что мир сошёл с ума, вспомните Кермита. Он тоже смотрит на всё это безумие и лишь задумчиво вздыхает: «Иногда бы попить чаю…» 🌚

Чудеса брендинга 🌚