Ну что, Правила Жизни меняются – ирония судьбы.

Вчера многие писали о смене главного редактора в «Правилах жизни».

Теперь вместо журналиста или медиаменеджера за штурвалом издания – музыкант Антон Беляев. Что ж, логично: раньше тексты сочиняли, теперь, видимо, будем их напевать.

Если смотреть на динамику: от острого Минаева 🍃 к сдержанному Бебутову 🍃 к творческому Беляеву, то следующего главреда стоит ждать из мира живописи или хореографии.

А если серьезно – у музыкального бэкграунда могут быть плюсы: может, наконец, научат тексты звучать свежо.

Зае....!

Сегодня утром очередной высокоэффективный менеджер стучится к нам в личку с горящими глазами и фразой: «Хочу большой ТГ-канал. Сделаете?!».

Кажется, это стало новой мантрой в пяре. Клиенты, стартаперы, инфлюенсеры – все грезят о десятках (а лучше сотнях) тысяч подписчиков в Telegram. Классика жанра. Люди продолжают воспринимать ТГ как магическую таблетку: заведи канал – и успех в кармане. Только вот никто не думает, что ТГ – это всего лишь инструмент, а не сам по себе источник прибыли, клиентов или влияния.

Нахрена козе баян?

🍃 Монетизация через рекламу? Окей, но тогда посчитайте, сколько денег и времени вам нужно вбухать в продвижение, чтобы выйти в плюс. Спойлер: очень много.

🍃 Продажа своих товаров/услуг? Отлично, но конверсия в ТГ редко выше 1–2%. Так что вам не столько нужны подписчики, сколько нужны правильные подписчики, которые реально купят.

🍃 Имиджевый проект? Ну тут хотя бы честно — хотите быть важными. Но опять же, лучше 1000 вовлеченных читателей, чем 50К мертвых душ, которые молча прокручивают ленту.

🍃 Просто потому что «надо»? Вот это любимый вариант. Особенно, когда человек понятия не имеет, зачем ему этот канал и что он туда будет писать.

Telegram – это инструмент, а не цель

То же самое можно сказать про сайт, соцсети, рассылки. Это просто платформа, а не волшебная кнопка «дай мне клиентов и успех».

Так что давайте по-честному: заводить ТГ-канал просто ради подписчиков – бессмысленно. Лучше сначала разобраться, что вам реально нужно, а потом уже думать о продвижении.

Бизнес на хайпе 🌚

Вот и всё, «Бумажная бумага» Влада Бумаги трещит по швам. Несмотря на выручку 3,9 млрд рублей и чистую прибыль 186 млн, компания уведомила кредиторов о намерении обратиться в арбитражный суд с заявлением о банкротстве.

Долги? 40 млн рублей судебных претензий, включая иск на 29,7 млн от производителя пищевых добавок. Среди кредиторов Сбербанк. Теперь у компании 15–30 дней на подачу заявления, после чего либо санация, либо распродажа активов.

Сам блогер без налоговых проблем, но его другие компании тоже в минусе. Например, «Новая управляющая компания», связанная с ресторанным бизнесом, задолжала 1,45 млн по налогам и 927 тыс. по страховым взносам. В общем, монетизация детского контента оказалась сложнее, чем просто снимать челленджи.

Тем временем MrBeast — самый популярный ютубер в мире — тоже работает в минус. В 2023 году его выручка составила 500 млн долларов, но убытки – 60 млн. Почему?

➡️ Сверхдорогие ролики — по 3-4 млн долларов за выпуск. Раздача островов – дело затратное.
➡️ Ставка на инвестиции — за три года он привлёк 450 млн долларов и до сих пор остаётся убыточным.
➡️ Надежда на IPO — инвесторы ждут, что листинг компании компенсирует финансовые провалы.

Единственная прибыльная часть его империи — шоколадки Feastables: 250 млн выручки, 20 млн прибыли.

Две медийные компании — и обе в минусе. Совпадение? Нет. Блогерский бизнес работает по схеме: накопил аудиторию 🍃 начал продавать мерч или продукты 🍃 вложился в масштабирование – и всё пошло не так.

Хайп — слабая бизнес-модель. Как только аудитория переключается на нового звёздного тиктокера, финансовая пирамида начинает рушиться. MrBeast ищет новые ниши, Влад А4 — судя по всему, просто переоценил магию своего имени.

Классика 🌚💁🏼‍♀️