Техножуры срутся и UnderПяр поможем им в этом!

Сегодня наш любимый и уважаемый коллега, корреспондент технологической редакции «Газеты» Дони Джабборов, выступил со справедливой критикой в адрес авторов «Известий» — Антона Белого и Елизаветы Крыловой. Претензия проста и фундаментальна: вы журналисты или где?

Дони вполне обоснованно обвиняет коллег в незнании темы и банальном хайпожорстве. И тут, увы, не придерёшься: материал — классика жанра «как не надо».
➡️ Фактчекинг? Отсутствует.
➡️ Заголовок? Громкий, но построен исключительно на вырванной цитате.
➡️ Спикеры? Вот тут особенно интересно: при всём уважении к Юле Загитовой (основательнице Breaking Trends) — но что делает человек, далекий от стриминга, в материале про Twitch? Серьёзно, где Юля, а где Твич? Ну давайте кондитеры еще будут комментировать запуск Falcon 9.

И ведь, казалось бы, раньше в технологическом отделе «Известий» всё было бодро. И тут вы правы. Но… всё посыпалось, когда журналист Иван Черноусов ушёл в М.Видео, а раздел технологий отдали Антону Белому — человеку, прежде писавшему про науку. Ну да. Конечно. Наука и технологии — это ведь одно и то же. Особенно, если не задумываться.

Мораль проста: журналист не иди в пиар! Вести смежные рубрики тоже не иди!

https://news.1rj.ru/str/plachutech/736

DIDENOK TEAM выкатили прикольное исследование по CPV в разных соцсетях. Внимание наше, разумеется, привлекла статистика по Telegram — основной акцент в анализе был сделан на стоимости размещения в личных аккаунтах (примерно 80% выборки) и паблики (составили оставшиеся 20%).

Если сильно резюмировать, то наибольший кост в категориях, которые:
🍃 хорошо продают товар
🍃 сложны в наборе лояльной аудитории
🍃 нишевые и отраслевые истории

Самый дешевый кост обнаружился в категориях, где массовый и неплатежеспособный подписчик: гейминг, детский контент и развлечения. Туда же и «Бьюти / фешн» — среди подписчиком много подростков.

Наш новогодний пост про силу бренда «Золотого яблока» теперь подтвердили цифры.

Выручка у бьюти-ритейлеров за 2024 год:
➡️ «Золотое яблоко» — 155,5 млрд рублей (+66,3% YoY)
➡️ «Л’Этуаль» — 89,3 млрд руб (+5,3%)
➡️ «Рив Гош» — 37,4 млрд руб (+6,6%)
➡️ «Подружка» — 24,8 млрд руб (+28,1%)
➡️ «Иль де Ботэ» — 8,2 млрд руб (-4,8%)

Просто ребята за 5 лет завоевали половину бьюти-рынка России. Прекрасные!

Теперь ЗЯ в топ-5 самых сильных и топ-100 самых дорогих российских брендов.

Пару дней назад мы увидели материал с прекрасной Олей Дементьевой в Журнале Пиархаба. Во многом мы с Олей согласны, но есть вещи, которые уж очень хочется прокомментировать.

➡️ Компании готовы платить за профессионализм и влияние на бизнес-показатели.

➡️ Из многих журналистов получаются отличные пиарщики.

Вот совсем недавно довелось поговорить с пиар-директором огромного холдинга. Задали, казалось бы, базовый вопрос: как ваша работа влияет на бизнес-показатели? В ответ — театральное разведение руками и искреннее удивление. Мол, пиар — это про контент, «делать заметнее», «генерить партнерства». Всё. На этом мысль закончилась.

Что характерно — человек считается гуру индустрии. На него ровняются, его зовут на конференции, цитируют. При этом базовый опыт он получил из журналистики.

Хороший ли он пиарщик? Ну, если задача — клепать статьи и вызывать «осведомленность» в вакууме, тогда да, прекрасно справляется. Но если пиар — это всё-таки часть стратегии, влияющая на выручку, капитализацию, доверие и кадры, то тут... возникают нюансы.

Туда же — легендарная пиарщица из крупного медиа, которая подарила нам бессмертный термин «петушеринг». Кто знает — тот вздрогнул. Кто не знает — лучше не гуглите.

Поэтому:
🍃 Из журналистов крайне редко получаются хорошие пиарщики. Это другая модель профессионального мышления.
🍃 Нанимают на многоденяк у нас не только стратегов, но и публикаторов релизов.

Но вообще Telegram активизировался за последние дни. Причем это обновления не уровня "мы добавили 100 новых анимоджи и 10 подарков за звездочки", а прям серьезные фичи. Пока изучали вопрос не/активных ссылок от пользователей не из списка контактов, вспомнили, что в выходные многие каналы форсили новость о запуске фактчекинга в телеграм. Причем сама эта новость, очевидно, не фактчекалась, потому что мы таких плашек не нашли)

Официально мессенджер не сообщал о запуске фактчекинга. О том, что подобную функцию разрабатывают, СМИ писали ещё весной 2024 года, возможно, пока она тестируется на отдельных каналах.

Так или иначе, есть несколько пунктов, почему это важно и несколько, почему не очень.

📌 Почему важно. Потому что в Телеграм очень много откровенно помойных новостей. СМИ все же стараются держать марку (не все, конечно, а жаль). Правило минимум двух источников, ссылок, проверки фактов, никто не отменял.

В Телеграме в этом смысле полная анархия: хочешь, пиши на одном источнике, хочешь - сам новости придумывай, никто не осудит. Именно за счет этого телеграм-каналы сделали СМИ по скорости публикаций горяченьких инфоповодов: написал две строчки без точки и в продакшн. Редфлаги никто собирать не любит, поэтому авторы тех самых анонимных тг-каналов дважды подумают (может быть), ставить ли непроверенные новости.

📌 Почему это не очень важно. Потому что пока что непонятны инструменты фильтрации. Кто будет отслеживать правдива ли новость о событиях в одной строне и не является ли фэйком новость о другой? Единственное, что модераторы телеграм могут знать наверняка, это подробности личной жизни Павла Дурова, да и то не факт. Поэтому пока что схема маркировки фейков кажется неволне прозрачной. Но пока она и не работает, а как заработает, так и поговорим.

😎 Читайте Про tech и этих

Сегодня прошла громкая для медийщиков новость — Володя Тодоров покинул пост главреда в Лента.ру.

Всего за 8 лет на своем посту он стал знаковой фигурой в мире современной журналистики. Его материалы разоблачения и медиапровокации, где журналистика часто пересекалась с развлекательным форматом. «Главных» материалов не много:

➡️ Серия расследований о «группах смерти» во «В контакте».

➡️ Серия материалов про наркотики в Даркнете. За это буквально половина Рунета обвиняла Володимира в создании нативной рекламы для крупнейших площадок по торговле наркотиками. При этом сам проект стал победителем «Премии Рунета — 2019». (Ссылки не приводим, наркотики — зло)

Дальше было множество развлекательных спецпроектов, но подобной «славы» они не сыскали.

Теперь Володя решил сосредоточиться на продюсировании в Okko. Надеемся, что страсть к хайповым и черным темам покинула его.