Также пиарщики в соцсетях и мессенджерах:
🍃 Работают
🍃 Общаются
🍃 Смотрят развлекательный контент
🍃 Читают новости

Простите, но у нас среднесуточное время использования соцсеток и мессенджеров на уровне 13 часов в сутки... Получается, что все пиарщики — молодежь? 👀

#цифрадна

Техножуры срутся и UnderПяр поможем им в этом!

Сегодня наш любимый и уважаемый коллега, корреспондент технологической редакции «Газеты» Дони Джабборов, выступил со справедливой критикой в адрес авторов «Известий» — Антона Белого и Елизаветы Крыловой. Претензия проста и фундаментальна: вы журналисты или где?

Дони вполне обоснованно обвиняет коллег в незнании темы и банальном хайпожорстве. И тут, увы, не придерёшься: материал — классика жанра «как не надо».
➡️ Фактчекинг? Отсутствует.
➡️ Заголовок? Громкий, но построен исключительно на вырванной цитате.
➡️ Спикеры? Вот тут особенно интересно: при всём уважении к Юле Загитовой (основательнице Breaking Trends) — но что делает человек, далекий от стриминга, в материале про Twitch? Серьёзно, где Юля, а где Твич? Ну давайте кондитеры еще будут комментировать запуск Falcon 9.

И ведь, казалось бы, раньше в технологическом отделе «Известий» всё было бодро. И тут вы правы. Но… всё посыпалось, когда журналист Иван Черноусов ушёл в М.Видео, а раздел технологий отдали Антону Белому — человеку, прежде писавшему про науку. Ну да. Конечно. Наука и технологии — это ведь одно и то же. Особенно, если не задумываться.

Мораль проста: журналист не иди в пиар! Вести смежные рубрики тоже не иди!

https://news.1rj.ru/str/plachutech/736

DIDENOK TEAM выкатили прикольное исследование по CPV в разных соцсетях. Внимание наше, разумеется, привлекла статистика по Telegram — основной акцент в анализе был сделан на стоимости размещения в личных аккаунтах (примерно 80% выборки) и паблики (составили оставшиеся 20%).

Если сильно резюмировать, то наибольший кост в категориях, которые:
🍃 хорошо продают товар
🍃 сложны в наборе лояльной аудитории
🍃 нишевые и отраслевые истории

Самый дешевый кост обнаружился в категориях, где массовый и неплатежеспособный подписчик: гейминг, детский контент и развлечения. Туда же и «Бьюти / фешн» — среди подписчиком много подростков.

Наш новогодний пост про силу бренда «Золотого яблока» теперь подтвердили цифры.

Выручка у бьюти-ритейлеров за 2024 год:
➡️ «Золотое яблоко» — 155,5 млрд рублей (+66,3% YoY)
➡️ «Л’Этуаль» — 89,3 млрд руб (+5,3%)
➡️ «Рив Гош» — 37,4 млрд руб (+6,6%)
➡️ «Подружка» — 24,8 млрд руб (+28,1%)
➡️ «Иль де Ботэ» — 8,2 млрд руб (-4,8%)

Просто ребята за 5 лет завоевали половину бьюти-рынка России. Прекрасные!

Теперь ЗЯ в топ-5 самых сильных и топ-100 самых дорогих российских брендов.

Пару дней назад мы увидели материал с прекрасной Олей Дементьевой в Журнале Пиархаба. Во многом мы с Олей согласны, но есть вещи, которые уж очень хочется прокомментировать.

➡️ Компании готовы платить за профессионализм и влияние на бизнес-показатели.

➡️ Из многих журналистов получаются отличные пиарщики.

Вот совсем недавно довелось поговорить с пиар-директором огромного холдинга. Задали, казалось бы, базовый вопрос: как ваша работа влияет на бизнес-показатели? В ответ — театральное разведение руками и искреннее удивление. Мол, пиар — это про контент, «делать заметнее», «генерить партнерства». Всё. На этом мысль закончилась.

Что характерно — человек считается гуру индустрии. На него ровняются, его зовут на конференции, цитируют. При этом базовый опыт он получил из журналистики.

Хороший ли он пиарщик? Ну, если задача — клепать статьи и вызывать «осведомленность» в вакууме, тогда да, прекрасно справляется. Но если пиар — это всё-таки часть стратегии, влияющая на выручку, капитализацию, доверие и кадры, то тут... возникают нюансы.

Туда же — легендарная пиарщица из крупного медиа, которая подарила нам бессмертный термин «петушеринг». Кто знает — тот вздрогнул. Кто не знает — лучше не гуглите.

Поэтому:
🍃 Из журналистов крайне редко получаются хорошие пиарщики. Это другая модель профессионального мышления.
🍃 Нанимают на многоденяк у нас не только стратегов, но и публикаторов релизов.