Судя по волне хейта на закон о запрете фильмов, дискредитирующих традиционные ценности, многим авторам ТГ-каналов будет очень не хватать вечернего просмотра «Горбатой горы».
😁24😢4🌚4💯4
Редко выбираемся на внешние активности, но сегодня сделали исключение — и не зря. Так мы попали на выставку «Истоки русского PR: 1861–1917». И это прям попадание. Очень сильная работа от Интериума и АКОС, которая неожиданно даёт понимание профессиональных истоков.
То, что называют «отечественным пиаром», оказывается, началось не в 1990-х и совсем не с копирования западных подходов. У всего была своя логика, своя почва и свои задачи — индустриализация, рост городов, новые рынки, необходимость объяснять, убеждать, защищать. Люди тогда уже отлично понимали, как работает публичность. Просто называли это по-другому.
Что особенно цепляет — многие инструменты, которые мы используем сейчас, уже были. Пресс-релизы, репутационные публикации, благотворительные кампании и даже поезд с лекциями 🌚.
Это не про ретроспективу, а про то, как мы устроены мы, как устроена профессия.
Ну и презу для вас мы, так сказать, тиснули. 💁🏼♀️
То, что называют «отечественным пиаром», оказывается, началось не в 1990-х и совсем не с копирования западных подходов. У всего была своя логика, своя почва и свои задачи — индустриализация, рост городов, новые рынки, необходимость объяснять, убеждать, защищать. Люди тогда уже отлично понимали, как работает публичность. Просто называли это по-другому.
Что особенно цепляет — многие инструменты, которые мы используем сейчас, уже были. Пресс-релизы, репутационные публикации, благотворительные кампании и даже поезд с лекциями 🌚.
Это не про ретроспективу, а про то, как мы устроены мы, как устроена профессия.
Ну и презу для вас мы, так сказать, тиснули. 💁🏼♀️
❤33🔥20❤🔥13👍8
Помните в апреле «Яндекс Go» и hh.ru кринжанули с HR-брендом и поиском сотрудников «лучше чем есть сейчас»?
Тогда классно отметились другие компании — Сбер и Сибур — которые сделали упор на индивидуальность.
А сейчас, спустя время, «Авито» выкатывает обновленный визуал для HR-бренда и делает спокойную отсылку к прошедшему троллингу «Яндекс Go» и hh.ru.
❤️ — Хочу работать в «Авито»!
🔥 — 3 месяца на согласование проекта?
Тогда классно отметились другие компании — Сбер и Сибур — которые сделали упор на индивидуальность.
А сейчас, спустя время, «Авито» выкатывает обновленный визуал для HR-бренда и делает спокойную отсылку к прошедшему троллингу «Яндекс Go» и hh.ru.
❤️ — Хочу работать в «Авито»!
🔥 — 3 месяца на согласование проекта?
🔥56❤14❤🔥6😁6😢2
Антон, мы тут заметили, что люди по отношению к MAX делятся на 2 категории:
➡️ Признанные профессионалы индустрии, которые собаку съели на контенте, трафике и медиапотреблении.
➡️ Те, кому не нравится MAX.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Пиши Касука
Вот мы и добрались до точки, когда уважаемым в индустрии людям напихивают панамки хуёв за рациональную мотивацию создать канал в Максе.
Для рептилоидов, которые говорят, что Макс за ними будет следить и сливать данные фсбшникам — с подключением к сети,…
Для рептилоидов, которые говорят, что Макс за ними будет следить и сливать данные фсбшникам — с подключением к сети,…
🌚11😁5❤2
Forwarded from Книставка
Умер Оззи Осборн. А Оззи — не только Black Sabbath, куча сольников и других музыкальных проектов, сериалы «The Osbournes» и «Кругосветное путешествие Оззи и Джека», фильмы и мультфильмы, но и книги — его и о нем.
На русском сейчас можно купить «Ozzy: Автобиографию без цензуры» — так у нас называется «I Am Ozzy». «То, что вы здесь прочтете, вытекло из желе, которое я называю своим мозгом, когда я спросил его, как прошла моя жизнь. Ни больше ни меньше…» — это авторская характеристика книги. Но вряд ли вы ждали от Оззи чего-то пафосного?
Подписаться на @knistavka
На русском сейчас можно купить «Ozzy: Автобиографию без цензуры» — так у нас называется «I Am Ozzy». «То, что вы здесь прочтете, вытекло из желе, которое я называю своим мозгом, когда я спросил его, как прошла моя жизнь. Ни больше ни меньше…» — это авторская характеристика книги. Но вряд ли вы ждали от Оззи чего-то пафосного?
Подписаться на @knistavka
❤10😢7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первым делом — самолёты. Ну а дольщики потом!
Утро начиналось обычно: листали Reels, пили lemon water. И вдруг — в ленте всплывает ролик, где покупатели квартир от ГК «Самолёт» жалуются на несданное жильё. Хотели счастья, а получили бетон, молчание и рабочих, живущих в твоей будущей спальне.
Увы, но это не разовый сбой. Согласно открытым данным и аналитике Smarent, у «Самолёта» — более 88 объектов с критически затянутыми сроками сдачи. А в истории сданных домов — треть шли с опозданием. В отдельных ЖК люди по полгода не могут получить ключи.
А что говорят в ответ?
На фоне «новой индустриализации» в девелопменте, «Самолёт» очень пытался быть Tesla среди панелек: быстрая стройка, цифровизация, агрессивный рост. На выходе — сбои в управлении, молчание в коммуникации и ощущение, что всё рассосётся само.
А что вообще делается в рамках антикризиса?
🍃 Вместо прозрачной коммуникации — тишина и общие фразы.
🍃 Вместо ответственности — «работа ведётся, сроки сдвинуты».
🍃 Вместо стратегии — пиарщики, не нашедшие кнопку включения микрофона в Zoom.
Но о каком антикризисе речь, если за пиар у «Самолета» отвечает, мать его, МАРКЕТОЛОГ. Можете сами ознакомиться с материалом о назначении в AdIndex.
Ну тогда KPI, кажется, выполнены: просмотры в рилсах — сотни тысяч, репосты — огонь, вирусность — на зависть агентствам.
Но увы, дело не в просмотрах и CPV. Даже не в проданных квадратных метрах. Дело в людях и их ожиданиях на счастливую жизнь. И этого «Самолет» не понимает.
И ведь в рамках антикризисных коммуникаций никто не требовал чудес: не врать, не молчать, не заселять строителей в жилые квартиры (передаем привет миграционке). Но даже этого не было сделано.
Кейс, на самом-то деле, классический. Очередной крупный бренд верит в то, что ничего никому не должен. Но радует одно — с такимимаркетологами пиарщики у нас всегда будет контент для постов. 💁🏼♀️
🌚 — Опять эти маркетологи...
🔥 — Это не строители на кадрах, а SMM-отдел «Самолета»
Утро начиналось обычно: листали Reels, пили lemon water. И вдруг — в ленте всплывает ролик, где покупатели квартир от ГК «Самолёт» жалуются на несданное жильё. Хотели счастья, а получили бетон, молчание и рабочих, живущих в твоей будущей спальне.
Увы, но это не разовый сбой. Согласно открытым данным и аналитике Smarent, у «Самолёта» — более 88 объектов с критически затянутыми сроками сдачи. А в истории сданных домов — треть шли с опозданием. В отдельных ЖК люди по полгода не могут получить ключи.
А что говорят в ответ?
Корректировка сроков сдачи объекта и выдачи ключей была связана в первую очередь с необходимостью поиска и замены сложного импортного инженерного оборудования на аналогичное.
На фоне «новой индустриализации» в девелопменте, «Самолёт» очень пытался быть Tesla среди панелек: быстрая стройка, цифровизация, агрессивный рост. На выходе — сбои в управлении, молчание в коммуникации и ощущение, что всё рассосётся само.
А что вообще делается в рамках антикризиса?
Но о каком антикризисе речь, если за пиар у «Самолета» отвечает, мать его, МАРКЕТОЛОГ. Можете сами ознакомиться с материалом о назначении в AdIndex.
Ну тогда KPI, кажется, выполнены: просмотры в рилсах — сотни тысяч, репосты — огонь, вирусность — на зависть агентствам.
Но увы, дело не в просмотрах и CPV. Даже не в проданных квадратных метрах. Дело в людях и их ожиданиях на счастливую жизнь. И этого «Самолет» не понимает.
И ведь в рамках антикризисных коммуникаций никто не требовал чудес: не врать, не молчать, не заселять строителей в жилые квартиры (передаем привет миграционке). Но даже этого не было сделано.
Кейс, на самом-то деле, классический. Очередной крупный бренд верит в то, что ничего никому не должен. Но радует одно — с такими
🌚 — Опять эти маркетологи...
🔥 — Это не строители на кадрах, а SMM-отдел «Самолета»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢28🌚25🔥12❤6
Как же нам надоели эти влажные фантазии о запуске live-commerce в России 💁🏼♀️
В этом посте мы насмехаемся на над российским e-сommerce и выражаем субъективное мнение.
Live-commerce — это, конечно, красивая идея. В Азии он стал двигателем e-commerce, но в России пока больше похож на копипасту. Пример — Wibes от Wildberries, якобы «аналог TikTok Shop», запущенный с громкими заголовками, но без реальной адаптации к локальной культуре потребления. Без внешнего допинга (баллы и промо-коды) конверсии крайне низкие, а создатели контента жалуются, что нет ни просмотров, ни продаж.
Злые языки говорят, что с момента запуска даже миллион установок не набралось. Смех.
Вся история с live-commerce в России — это про сломанную коммуникацию между бизнесом и аудиторией. Бизнес решил, что «так надо», скопировал чужую модель, запустил продукт — и всё. Ни объяснений, ни прогрева, ни даже попытки показать, зачем это покупателю. Пользователь заходит, видит видео с товарами — и просто не понимает, зачем это смотреть.
Ни одного внятного месседжа для аудитории. Ни одного шага навстречу её привычкам.
В этом посте мы насмехаемся на над российским e-сommerce и выражаем субъективное мнение.
Live-commerce — это формат продаж, совмещающий прямой эфир, демонстрацию товара и мгновенную покупку.
Live-commerce — это, конечно, красивая идея. В Азии он стал двигателем e-commerce, но в России пока больше похож на копипасту. Пример — Wibes от Wildberries, якобы «аналог TikTok Shop», запущенный с громкими заголовками, но без реальной адаптации к локальной культуре потребления. Без внешнего допинга (баллы и промо-коды) конверсии крайне низкие, а создатели контента жалуются, что нет ни просмотров, ни продаж.
Злые языки говорят, что с момента запуска даже миллион установок не набралось. Смех.
Вся история с live-commerce в России — это про сломанную коммуникацию между бизнесом и аудиторией. Бизнес решил, что «так надо», скопировал чужую модель, запустил продукт — и всё. Ни объяснений, ни прогрева, ни даже попытки показать, зачем это покупателю. Пользователь заходит, видит видео с товарами — и просто не понимает, зачем это смотреть.
Ни одного внятного месседжа для аудитории. Ни одного шага навстречу её привычкам.
❤14👍11🔥8🌚2