Недавно принимал в гостях у нас в офисе съемочную группу студентов Финансового университета при Правительстве РФ. Спасибо ребятам за возможность поделиться опытом! Первая часть интервью вышла, видео можно посмотреть по этой ссылке:

Несколько ключевых моментов из того, что сказал:

✅ «Первое, чего я ожидаю от кандидатов и коллег – профессиональной и общей эрудиции. Это особенно важно, поскольку люди сейчас все больше переходят в режим мышления «я-пользователь + нейронная сеть». Уже раньше, с появлением интернета, распространился ленивый тип мышления, в то время как ответ должен быть заложен во внутренней базе данных самого человека. Именно это и ищет наниматель от специалиста по PR. Уникальные компетенции как раз и приходят за счет анализа обширных баз данных».

✅«Что мне нравится в процессе своей эволюции, это то, что я был до 2011 года пиарщиком региональным, потом перешел на уровень федеральный, и после переезда в Москву у меня сложилась, в том числе, международная практика. Каждый новый рынок открывает новые возможности и лайфхаки. Например, когда-то я с удовольствием открыл для себя, что при работе с международной прессой цитаты не согласовываются "автоматом", что согласование цитат это предмет переговоров».

✅ «Что касается репутационно-защитных кейсов, то претворять теорию в практику это целое искусство. Например, есть очень интересный формат «стейтмента» - короткого высказывания. Один из выученных уроков, связанных, в том числе, с авариями на производстве – почему-то до сих пор вижу, что вперед до сих пор «на штыки» выставляют пресс-секретаря. В то время как даже общая логика подсказывает, что особенно в антикризисных коммуникациях сказанное особенно хорошо воспринимается аудиторией, если говорит именно производственник.

Если на предприятии произошёл, как сейчас принято говорить, «хлопок», то мнение профессионала – например, директора завода, будет значить для аудитории больше, пусть он даже будет говорить с ошибками. Даже если пресс-секретарь выскажется максимально профессионально и с эмпатией».

Районы и «телеги»

Давно не вспоминал по годам яркие моменты своей PR-биографии, и вот возобновляю. 2009 год - в то время я очень плотно работал, в том числе, с муниципальной / районной прессой. Ярко запомнился юбилей главного редактора газеты одного района, где у компании были производственные объекты. 100+ человек, которые были на празднике - по сути, это была практически вся элита и ЛПР муниципалитета, от интеллигенции до силовиков.

Что интересно было в этом этапе, какие выводы:

1️⃣ По сути, сейчас медиа-ландшафт у нас в стране и во всем мире в общих чертах повторяет основные паттерны работы на муниципальном уровне. Та же камерность тем и аудитория, та же ответственность. У каждого человека - своя экосистема площадок в виде в первую очередь ТГ-каналов и других соцмедиа, которые он читает, которым доверяет и в которых зачастую общается.

И наибольшее доверие - к площадкам, у которых есть конкретный автор. Легко нести чушь обезличенно - а попробуйте сделать это от своего имени😎. На районе - пусть и виртуальном в соцсетях - лично знакомые вам люди не поймут)

2️⃣ Общаясь на районном уровне, я познакомился с отличными журналистами и, фотографами, тексты и фотографии которых не уступали точно по качеству многим известным всероссийским именам.

Отсюда вывод, что при выборе партнеров по работе / проектам медийность не главное, и если находишь «своего» партнера по какой-то узкой профильной ему задаче, надо его и держаться. Я знаю случай очень грамотного подхода, когда фотографа, условного говоря, из Челябинска, компания приглашала на свои объекты в, опять же условно, в Ростов-на-Дону. Оплачивала ему перелет и командировочные + конечно, саму работу. И это очень правильная история, так как доверие и надежность исполнения приоритетнее, чем «косты».

3️⃣ Не вел в те годы еще системно записную книжку, потерял очень много контактов.

Саморазвитие- 25

Профессиональная эволюция этого года - отучил себя писать «вы» с большой буквы. Пишу так в ответ, только если Вы мне пишет собеседник.

Вроде «вы» с маленькой выглядит не так давяще и текст становится меньше похож на Die Deutsche Sprache - как в немецком, где все существительные пишутся с заглавной буквы.

Но долго сомневался в этом решении , и до сих пор не уверен.😎

А как у вас?)

Найм, найм, найм

Сегодня исполнилось 22 года, как я начал работать в PR, и потому это хорошая дата, чтобы запустить новый виток поиска коллег в нашу замечательную профессиональную команду. Объемы у нас постоянно растут, интересных проектов много. Рассчитываем на заполнение всех трех новых вакансий в декабре, максимум в январе.

1. Менеджер по PR и рекламе. Идеальный кандидат - с одной стороны, уже делал "руками" маркированный пост, понимает, что такое ерид, ОРД. Но ему нравятся также и информационные кампании. Это пиарщик, который знаком также и с рекламными интеграциями. https://hh.ru/vacancy/128476650

2. Менеджер по документообороту. Идеальный кандидат - сходу ответит на вопрос, какие формулировки в договоре страхуют исполнителя от неплатежей со стороны заказчика. И сделает проект договора по новой теме за пару часов, а не за пару дней. https://hh.ru/vacancy/128476667

3. Менеджер по международному PR. Идеальный кандидат - специалист с реальным опытом работы с зарубежными СМИ, включая Tier1 англоязычных изданий. Международное направление в нашем агентстве в этом году серьезно усилилось, потребность есть и здесь. https://hh.ru/vacancy/128476749

Более подробно - по ссылкам. Если перешлете пост вашим знакомым, которых это может заинтересовать, будем рады. Отклики можно на hh (это предпочтительно, так как мы распределяем диалог с кандидатами в команде, смотрю не только я) или в личные сообщения.

Комментарийные программы: с нуля до узнаваемости

Несколько полезных приёмов, позволяющих выстроить PR c нуля в аспекте комментариев, и не наступить при этом на мину:

📌 Холостой выстрел хуже, чем никакой. Если вы представите компанию невнятно, в ключе «здравствуйте, мы хотим давать комментарии, кстати, скоро у нашей компании юбилей, будем вручать медали» - вы испортите о себе впечатление, осложнив любые дальнейшие перспективы взаимодействия с журналистом.

Подготовьте правильный рассказ о себе: действительно интересную, короткую информационную справку о компании и спикерах. Главный вектор подбора: чем компания и ее представители могут быть интересны редакциям. Волшебное трио звучит как цифры, факты и прогнозы.

📌 Используйте правильные каналы: коммуникация с журналистами нужна не как процесс, а как результат. В рамках долгосрочной работы «рулят» мессенджеры – , электронная почта, как правило, за редкими исключениями – в России уже не работает. Но из вежливости, если тема не супер-срочная и не супер-очевидная, первое письмо-знакомство можно и нужно отправить именно по электронной почте.

📌 Сфокусируйтесь на площадках: вам нужны в первую очередь топ-СМИ – РБК, Ведомости, Коммерсант - их читают все, и отраслевые медиа – их читает прицельно ваша целевая аудитория. Если нужен эффект именно массовой узнаваемости – вам необходимо ТВ.

Ваша отраслевая аудитория – не только в СМИ, но и в профильных телеграм-каналах. С ними тоже нужно общаться, и ваш пост в отраслевом канале может сделать для развития вашей репутации и решения бизнес-задач больше, чем большее интервью в издании Tier 1.

📌 Действуйте «от цели». Если вам нужно получить известность быстро и на широкую аудиторию, то вам нужны в первую очередь большие форматы – авторские колонки и большие статьи, именно они индексируются в топ-20 Яндекса и Гугла, а также в выдаче ИИ-помощников. Сто комментариев Коммерсанту, РБК и Ведомостям – скорее всего, не попадут в топ-выдачи, а если и попадут, то в ней не закрепятся.

Если вам необходимо уверенное долгосрочное развитие вашего бренда – комментируйте, комментируйте, комментируйте. Да, эти 100+ комментариев не попадут скорее всего в выдачу обычных и ИИ-поисковиков.

Но ваши заказчики, партнеры, надзорные органы, конечно же, читают прессу, либо напрямую, либо опосредованно через дайджесты и телеграм-каналы, и эти мини-высказывания тоже сформируют о вас «картинку», по которой вас «загуглят» остальные.

Вошёл в жюри конкурса "Пресс-служба года-2025". По ссылке можно посмотреть полный состав. Нахожусь здесь в ОЧЕНЬ хорошей кампании, со многими из "соседей"-экспертов лично давно знаком. А кого еще не знаю - с тем буду очень рад познакомиться. 😊🤝

Спасибо уважаемому Тимуру Асланову и его команде за приглашение. Уверен, будет интересно!

Работа по скрипту

За годы работы в PR и бизнесе я освоил одну очень полезную вещь. Нужен скрипт.

📌 Например, твой клиент - небольшая консалтинговая компания, и тебе для нее присылают запрос от топ-СМИ с просьбой прокомментировать инициативу Правительства по изменениям в налогообложение бизнеса? Твой клиент горит желанием высказаться на этот счет, да пожестче? Включай свой внутренний скрипт, в котором написано «мы не комментируем критически инициативы регулятора, так как не хотим навредить клиенту ради выхода в СМИ».

📌 Тебя просят поработать под честное слово на бюджет в 10-15 млн руб., а деньги потом, договор заключим? Включи свой внутренний скрипт: а) доверяешь ли ты конкретно этому заказчику б) сколько у тебя сейчас «оборотки» в) как ты отнесешься к тому, если тебе не заплатят.

📌 Ты предлагаешь кандидату на вакансию встретиться, а он опаздывает на 20 минут? Здесь я ещё готов допустить, что был форс-мажор, но очень большая вероятность, что это маркер отношения человека к делу в целом.

Скрипт / регламент не обязателен на бумаге, но должен быть в голове, как у нейросети, только лучше. И в ряде случаев должен быть и на бумаге тоже.

.

Ольга Дашевская - крутой пиарщик и добрая фея

На премии «Топ-1000» российских менеджеров пообщался вчера с большим удовольствием с Ольгой Дашевской, основателем агентства PR inc. Ольга когда-то, в 2011 году, рекомендовала меня на руководящую позицию в PR, когда я искал возможности правильного - как минимум не с понижением - переезда в Москву.

И так как занимал я после этого руководящие должности и сам был и являюсь нанимателем, получилось так, что Оля помогла не только мне, но и запустила цепь кадровых - и жизненных перемен - в жизни многих талантливых профессионалов. Кто-то поехал вслед за мной из Краснодара в Москву. Кто-то был нанят мной в Москве. Кто-то переместился из Ярославля в Тамань 😎

Люди, которые работали в моей команде, и с которыми мы по тем или иным причинам сейчас трудимся не в одном коллективе, занимают теперь высокие позиции как пиарщики в ведущих компаниях рынка. Один из них сам является теперь участником рейтинга «Топ-100» в разделе «Топ—100 директоров по коммуникациям». А еще мои бывшие коллеги теперь сами вручают со сцены награды коллегам по отрасли.

Быть как Оля - не только профессионалом, но и видеть в людях потенциал и стараться дать им дорогу - это и мой подход.

Спасибо, Оля! 🤝

Любимый отрывок из любимой книги. Отличная мотивационная история для пиарщиков, я считаю. А также для авторов телеграм-каналов😎

«Абди был придворным историком Мехмета IV. Султан всегда держал его рядом со своей персоной и поручил ему особое задание вести летопись его правления. Однажды вечером Мехмет спросил Абди: "Что ты написал сегодня?" Абди неосторожно ответил, что сегодня не произошло ничего такого особо значимого, чтобы писать об этом. Султан метнул охотничье копье в невнимательного спутника его величества, тяжело его ранил и воскликнул: «Теперь тебе есть о чем написать!»

#вчестьпятницы

Как и писал раньше, в этом году я вошёл в состав жюри престижного профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года»

Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере – от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта и считаете вашу работу достойной награды – предлагаю рассказать о своих достижениях!

Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.

Хочу отметить, что участие в конкурсе бесплатное.

По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 23-х номинации

Дедлайн – 10 февраля
Выбрать одну или несколько номинаций и подать заявку можно вот здесь: https://psgoda.ru/contest/nominations/

До встречи на церемонии награждения 24 апреля 2026 в Москве!

Охват

Когда мы говорим о секретах успеха PR-кампаний, важно держать в уме такую важную историю, как охват. Не тот, который ставят в отчетах, и по которому публикацию в Яндекс.дзене могло теоретически прочитать 12 млн человек. А тот, который реально сопряжен с действиями PR-команды в процессе ее работы.

Допустим, вам нужно провести пресс-конференцию и добиться участия в событии 15 журналистов. Сразу возникает два сценария:

Сценарий 1. Вы запрашиваете у заказчика небольшой гонорар для ваших агентских часов, рассказываете о будущем событии 15 журналистам, работаете три часа, и на мероприятие приходят три корреспондента. Один из этих журналистов вы сами, так как пишете временами колонки для отраслевого издания.

Сценарий 2. Вы запрашиваете у заказчика адекватный гонорар для ваших трудозатрат, работаете 30 часов, рассказываете о событии 300 журналистам и еще 100 инфлюэнсерам, которые ведут тг-каналы и другие площадки.

И на вашу пресс-конференцию приходят 25 журналистов и 10 блогеров.

А еще по итогам такой кампании выясняется, что утверждение «сейчас журналисты никуда не ходят» - это миф.

Есть много нюансов, но в целом это работает именно так.

Они нас посчитали!

Коллеги по профессиональному PR-цеху обсуждают новый рейтинг PR-агентств по выручке. Давно таких рейтингов не выходило, есть что обсудить и чем поделиться.

✅ Во-первых, я рад, что такие рейтинги вообще существуют - это очень крутая и правильная инициатива. Она показывает рост востребованности нашей профессии - вопреки, а может быть, и благодаря, внешним геополитическим и экономическим вызовам. Также такие таблицы лидеров мотивируют других участников рынка стремиться к большему, растить портфель заказов, увеличивать годовой чек.

И лично для меня такой рейтинг говорит гораздо больше об успешности агентства, чем рейтинг цитируемости агентств по Медиалогии. Похвально, что коллеги умеют и успевают рассказывать о себе - если агентство не мелькает в соцсетях и СМИ, это немного история про "сапожник без сапог". Но реально описывающий реальность показатель успешности - это то, сколько агентство зарабатывает.

✅ Приветствуя саму инициативу и отдавая должное труду авторов, отмечу два момента в подходе составителей рейтинга, которые не разделяю.

❓Почему рейтинг выходит в декабре 25 года по данным 24 года? Это же очень устаревшие данные, за год картинка по отрасли, уверен, могла разительно измениться. Правильнее было бы делать в апреле 26-го по результатам годового баланса 25 года.

❓Связанный с этим моментом под-вопрос. Я был жутко заинтригован результатами и посмотрел полную таблицу из финалистов отрасли в excеl. Так вот, если бы рейтинг заполнялся по итогам 25 года, наше агентство точно было бы в этом списке, пусть и не в первой половине таблицы) Видимо, будем лауреатами в следующий раз. 😎

Так что мы не будем ждать, пока нам позвонят, а сами постучимся потом с запросом к организаторам опроса. Пусть нас тоже посчитают, мы только будем рады.

Подчеркну опять же, что инициатива крутая и правильная! Организаторы - молодцы, делают нужное для всего рынка дело.

5 признаков низкобюджетного мероприятия

В тему новогодних корпоративов, небольшая шпаргалка😎

👻Из еды присутствуют только пирожки. Их много, и есть еще с мясом, но больше никакой еды на фуршетной линии нет. Пирожки самых разных видов - это и есть фуршетная линия.

👻От бокала шампанского или вина утром раскалывается голова. На этикетке написано красивое иностранное название, но вы знаете, что в магазине бутылка этого благородного напитка стоит примерно 200 руб.

👻Событие проходит в лофте и в промзоне за пределами Садового кольца. Ко входу вы пробираетесь через цементную пыль, шум дрели и хохот рабочих.

👻Поздравительные грамоты для сотрудников напечатаны в офисе компании на чб принтере.

👻Гостей фотографирует лично генеральный директор.

#четвергэтопочтипятница #вчестькорпоративов

Подборка тг-каналов о PR и маркетинге. Под елочку)

Представляю вниманию читателей новую подборку каналов о PR и маркетинге. Рекомендации по конкретным шагам, авторский взгляд на коммуникации, работающие практические лайфхаки - чтобы получить актуальные посты в ленту добавляйте ПАПКУ PR & МАРКЕТИНГ 💪

В подборке:
✨ Проверенные стратегии;
🎯 Готовым шаблонам для соцсетей и рекламных кампаний
🚀 Секреты создания "вирусного" контента
💡 Идеи, которые поднимут бренд на новый уровень.

➡️ ПОЛУЧИТЬ ПАПКУ

Если у Вас есть свой канал и Вы хотите попасть в подборку - пишите сюда

Эта музыка будет вечной

Уважаемое издание "Пресс-служба" обратилась ко мне и к другим коллегам по PR-цеху с очень "хайповым", и даже провокационным вопросом: "можно ли работать пиарщиком до пенсии"? 😊

Мой комментарий и, другие интересные материалы, можно посмотреть в номере журнала за декабрь - а весь опрос в пдф-файле, которым делюсь здесь с разрешения редакции.

Мой комментарий достаточно короткий, поэтому делюсь также ниже в сообщении полным текстом😎

КОММЕНТАРИЙ

✅ Работать директором по коммуникациям можно до глубокой старости, если хватает сил и есть востребованность рынком. Но чтобы добиться и того и другого, желательно еще с самых первых лет карьеры строить экосистему контактов и постоянно набирать новые компетенции.

Если человеку глубинно нравится профессия пиарщика, он не будет рассматривать для себя переход в другие профессиональные сферы. Другое дело, что есть успешные примеры, когда выстроенная специалистом вокруг себя экосистема работает таким образом, что он переходит затем в маркетинг, GR или политику.

✅ Объективно рынок труда в нашей отрасли подчиняется тем же ограничениям, как и все профессии в целом. Работодатели ищут "горящие глаза", сплав молодости и компетенции, да еще и подешевле. Как бы мы к этому ни относились. Чтобы выиграть на этом конкурентом рынке, нужно постоянно перевооружаться с точки зрения навыков и расширять свой круг общения.

✅ Важно также осмыслять свою профессию и, не побоюсь этого слова, жизненный путь, в двух дополнительных плоскостях. Плоскость №1 - PR это не только про взаимоотношения СМИ. PR это еще и про работу в соцсетях, рекламу, маркетинг, GR и многое другое. Нужна универсальность. И плоскость №2 - на таком высококонкурентном поле как "связи с общественностью" особенно хорошо проявляет себя долгосрочный внутренний настрой на безвозмездную помощь и доброжелательное информационное брокерство.

✅ Если помогать другим - когда ты видишь молодого профессионала, которому нужно помочь в профессии, или когда знаешь, что нужно познакомить одного твоего отличного товарища с другим, и держать это в голове, то помощь придет и тебе. И необязательно именно от этих людей. Это работает именно так.

Что мы говорим Санта-Клаусу? Не сегодня!

🎄По офисам уже развозят подарки, а праздничные ёлки встречаются на улицах чаще, чем опечатки в пресс-материалах у PR-менеджера вечером в пятницу. Несколько личных лайфхаков, как не только правильно завершить последние рабочие дни нового года, но и сделать так, чтобы январь с самого начала прошёл результативно:

🌲Составляем цели на 2026 год уже сейчас. Цели 2025 года принимаем как завершённые, на последнюю неделю уходящего года оставляем только тактику и разбор завалов. Если завал не хочет разгребаться - переносим разбор этих самых завалов на следующий год.

🎄Тщательно планируем первую неделю после новогодних каникул, составляем подробный календарь уже сейчас. Чтобы после НГ можно было подойти к рабочим процессам не с чистого листа.

➖✅Воздерживаемся от алкоголя в больших дозах, несмотря на корпоративы. Бокал вина или шампанского либо 50 грамм крепкого. Может быть, скучно, зато сильно поможет в работоспособности. Вместо рюмки берем в руки гири и становимся на беговую дорожку.

🧘🏻‍♂️30 декабря - максимально, насколько позволяет текущая операционная загрузка - осмысливаем выученные уроки года и еще раз проверяем планы на наступающий 2026 год.

Если вы уже в отпуске, то просто наслаждаемся отпуском - значит, у вас новый год уже наступил🎊.

Смена уклада

Если говорить об итогах года для нашей профессии - да и не только для нашей, то главный такой результат один - победное шествие ИИ. Конечно, можно отмахиваться от новых решений, но в этом сценарии игнорирования односторонний специалист будет подобен не только флюсу, но и человеку, который не использует смартфон. Может себе позволить. А рынок, в свою очередь, может такого специалиста не замечать.

Несколько наблюдений по использованию:

📍ChatGpt и DeepSeek - лишь базовые платформы. Есть гораздо более продвинутые решения. Так, уже сейчас проще и эффективнее перевести текст с русского на инностранный через ИИ и показать финал носителю языка, чем отдавать в очень многие переводческие бюро. Качество выше.

📍Мощные изменения происходят в том, как мы ищем и воспринимаем информацию, изменяется сама типология принятия решений. Релиз за 1,5 минуты? Коммуникационная стратегия за полчаса? Всё кажется простым и однозначным, и возникает ощущение, что условный замгендира по производству в компании или даже главный геолог могут обойтись не то чтобы даже без агентства, а и без внутренней PR-структуры.

📍Но это обманчивое впечатление. Важно понимать, где можно использовать ИИ, а где нельзя - и как. Если человек садится в авто по принципу «вези меня, извозчик», это не делает его профессиональным водителем. Если пользователь нейросети копирует ответ и копипастит его дальше, он не создает решений, за которые квалифицированный заказчик готов заплатить.

Востребованность специалистов, умеющих грамотно сочетать использование ИИ с применением естественного интеллекта, сейчас только растет.

Вопрос: ГаляGPT, расскажи мне, как связаны возраст и семейное положение с наличием дома пакета с пакетами.

Ответ: Это действительно интересный вопрос! (далее 3-4 тыс. знаков ответа ИИ).

Эпиграф к следующему посту

Чат с техподдержкой мобильного оператора.

"Сколько стоит звонок с мобильного в России на городской в США?".
"Посмотрите тарифы".
"Там ничего нет, позовите оператора"
"Вам не нужен оператор, я тоже очень компетентен, чем я могу вам помочь".
"Позовите оператора"
"Вам не нужен оператор, я тоже очень компетентен, чем я могу вам помочь".

Цикл повторился еще раза четыре, пока мне не надоело🙈.

Звонок кстати стоил 350 руб. в минуту.

Дорогие читатели канала! Спасибо, что были со мной в этом году - что читали, реагировали, комментировали.

В мире сейчас очень много автоматических механизмов и скриптов - как в примере, что в посте выше.

И тем важнее и прекраснее роскошь простого человеческого общения.
Мне очень приятно, что вы находите время заглядывать на мою площадку в ТГ.

Желаю вам в наступающем 2026 году достижения ваших целей, счастья и здоровья. Добра!🎊🤝