Подводим итоги нашего социально-значимого ивента на Российской креативной неделе цитатой Александра Журавского: "История России воспитывает в нас неизбывный оптимизм”. Две сессии о влиянии контента как раз прошли в этой парадигме. Вы тоже заметили, коллеги, что новый тренд нашего индустриального общества — не унывать? Собственно, обсуждение социального влияния российского индустрии в итоге оказалось именно про это: не про дискуссию даже, а про всеобщую любовь и заботу. Христианская такая история, очень в духе заявленных темы.

Будем следить за работой НМГ над своими рейтингами социального влияния, потому что идея переноса субъективных эмоций и установок в цифровое значение — звучит очень интригующе. Как было сказано, чувства оборачивать в цифры довольно сложно, особенно когда речь идет одновременно о рынке и морали. Это если мы в взрослом соц.контенте, где идея и какая-то хорошая мысль первична. С детским все гораздо сложнее, потому как приходится не только социально мотивировать, но и буквально учить ребенка чему-то новому: от движений до представлений о саморефлексии. С некоторым удовлетворением узнали, что выбор детского контента все еще остается в руках родителя, а значит ИИ-няньки пока что нам не страшны.

Но знаете, коллеги, с удовлетворением отмечаем, что действительно прозвучали главные слова: лояльность зрителя к кино есть (а ведь порою страшно, что нет), индустрия и создает условия для создания новых интересных проектов для всех возрастов. Ну и то, что "Трудные подростки" со “Смешариками” буквально захватили всеобщее внимание и органично попали в обсуждение — это вообще елей для наших сердец. Значит, спрос на такие проекты есть — и в будущем их будет больше. Нашими молитвами. Тренд на контент для младших, словами Анны Тарады (СТС), вообще интернациональны и дают неплохой потенциал для экспорта: доброта и инклюзивность для всех звучат одинаково.

"Сотрудники Сбербанка", сидящие на зоне, обратили свое внимание на стриминги – коллеги, считаем, это успех нашего общего дела. Вот оно, народное признание!

Нам, кстати, заманчивое предложение от уголовничков-затейников уже поступало.

Федералы вырываются вперед – Смотрим и Первый канал лучшие по абсолютному приросту. Онлайн-сервис ВГТРК также в лидерах по годовой динамике: нельзя так просто взять и перестать смотреть Вечер с Владимиром Соловьевым.

TikTok запустил новый музыкальный стриминг

Битва медиагигантов продолжается – на поляну Spotify врывается TikTok, главный производитель вирусных хитов. Компания давно заявляла о своих музыкальных амбициях (товарный знак TikTok Music зарегистрировали год назад), и вот, сервис наконец запустили – правда, пока только в Индонезии и Бразилии. Ежемесячная подписка стоит около трехсот рублей и позволяет легко находить полные версии тех самых TikTok-песен, которые и так звучат из каждого утюга.

Новый сервис заменит уже существующий Resso. О дальнейших планах компания говорит осторожно – TikTok Music придется конкурировать не только со Spotify, но и с другими серьезными товарищами в лице Apple Music и YouTube Music, именно поэтому начали с тех стран, которые находятся под наименьшим влиянием популярных сервисов. Впрочем, вряд ли запуск в США заставит себя долго ждать: у нового приложения есть свое нехилое УТП – по статистике, 75% пользователей TikTok открывают для себя новых исполнителей и музыку именно с помощью платформы.

Шашлыки начинают и выигрывают – в июне, по данным @kinopoisk_Industry, интерес россиян к сериалам продолжил снижаться, сказывается фактор сезонности, да и заметных отечественных премьер было немного.

В новом рейтинге лидируют "М! Д! Ж!" и непробиваемые турецкие хиты. Коллеги также подводят итоги второго квартала и подчеркивают тренд, о котором говорилось еще на "Пилоте" – российские зрители продолжают охотно пересматривать любимые старенькие шоу. Среди вечнозеленых проектов – "Сваты" (!), "Воронины" и, конечно, "Бригада".

Какие "Букины", тут продолжение истории Саши Белого надо запускать (сделаем вид, что не помним недоразумения под названием "Бригада. Наследник"). @sv_bezrukov, народ просит!

Эх, коллеги, первый бокал игристого сегодня – бокал грусти. Узнали от надежных пташек, что премьера "Мамонтов", которую нам всем обещали "скоро", состоится только в следующем году.

@okkomovies, Юрия Николаевича готовы подождать, главное, чтобы как с "Морозко" не получилось: первый эпизод показали еще на прошлом "Пилоте", а к съемкам приступили только сейчас.

На Max нет места искусственному интеллекту — глава стриминга Кейси Блойс против всех этих наворотов

В материале Variety приводятся цитаты из большого интервью Блойса. Кроме рассуждений о финале "Наследников" и контентной политике HBO, спикер особое внимание уделил проблеме ИИ. Не просто так — споры вокруг технологий в голливудской киноиндустрии все еще не зарегулированы, а проблема нейросетей стоит на повестке дня из-за забастовки сценаристов.

На HBO и Max сценаристам можно не переживать из-за нейросеток: все останется по-хорошему старомодным. По крайней мере, пока Блойс у руля, потому что он с этим всем связываться не хочет.

Спасибо, успокоил. Правда в случае с HBO высказывания Блойса звучат как попытка подсластить пилюлю: у сценаристов WBD и без ИИ проблем по горло.

Прочитали занимательный лонг Кирилла Ежова о ситуации с Mattel, которая, похоже, готовится создать свою Барби-вселенную. Еще раз удостоверились, что индустрия любит ходить по кругу, и стремление Mattel ничем (кроме бюджетов) не отличается от Hasbro или бесконечных американских мультсериалов восьмидесятых, продающих фигурки G.I. Joe и Мистера Ти.

Но опасаться того, что талантливые артисты будут годами заняты на фильмах про пластик все же немного поздновато, учитывая что те же самые талантливые люди в той или иной степени последний десяток лет поголовно заняты на съемках фильмов про серьезных мужчин в цветастых трико — некритичное выходит падение нравов. Да и некоторые стриминги только этим и оправдывают свое существование перед инвесторами.

Нашей любимой игрушкой в детстве был плюшевый Чебурашка.

Теперь еще и китайцам придется объяснять крутость момента “А мы из Чертаново”

Антон, дарконы новый Твиттер вышел! You know what to do.

"Я не договорила" от @kinopoisk – нас ждет дополнительный эпизод сериала "Король и Шут", вдобавок к фильму о фильме, который уже доступен на платформе.

Горшок продолжает варить и на других площадках – сегодня в Нижнем Новгороде на фестивале Горький Fest покажут вторую часть документалки от @okkomovies. Какая-то уже нескончаемая панк-Санта-Барбара получается…

Коллеги, ну вы титаны – всего три года, а столько всего успели сделать! Поздравляем и желаем и дальше быть во всем первыми, у вас это отлично выходит 🥂

Спешите видеть, коллеги — движение "Сорок Сороков" на наших глазах подписывается на борьбу с пиратством.

А где еще они "Ведьмака" запрещать-то собрались?

Судя по отзывам, у @okkomovies получился достойный ответ ”Королю и Шуту” от @kinopoisk — даром, что документальный. Ждём релиза и цифр, потому что интересно: готовы ли панки платить за контент?

Признаемся в сокровенном — проснулись сегодня с мыслью о том, что нам нужно срочно становиться шоураннерами.

Ну а что — шоураннеров все ценят, любят, уважают. Стриминговые сервисы на тусовках подходят, предлагают сериалы для них снимать. Приятно... К тому же прямо сейчас наши уважаемые коллеги из Московской школы кино (@moscowfilmschool), совместно с @okkomovies, @Production123 и компанией "Лунапарк", предоставляют гранты на обучение по соответствующей программе.

Okko выделит талантливым студентам 4 бесплатных места на курсе, 1-2-3 Production – 2 бесплатных места. "Лунапарк" по результатам собеседования готов предоставить самым перспективным кадрам скидку на обучение от 65 до 100%. И это только вершина пирога: кроме занятий в МШК участники программ получат возможность индивидуально поработать над своими проектами под чутким руководством менторов.

Руководить обучением молодых шоураннеров будут звезды индустрии: Андрей Смиян, Иван Баранов и Эмиль Никогосян (1-2-3 Production), Александра Ремизова и Дмитрий Нелидов ("Лунапарк"). И конечно же Гавриил Гордеев (@telegavr), который, надеемся, будет объяснять тайны продакшна своими фирменными гастрономическими аналогиями.

Для участия в конкурсе требуется подготовить заявку на сериал и портфолио для предварительного отбора. Время еще есть — 20 июля 2023 года. Дерзайте, коллеги! Давайте все вместе мощно вкатимся в искусство.

Сериалы для HBO превратили имя Крэйга Мэйзина в определений знак качества — и это стало для него проклятьем! Вот на грядущей киноадаптации игровой серии Borderlands именитый сценарист снял свое имя с титров. Вместо него в авторах теперь числится некий Джо Кромби — псевдоним-заглушка, за которым прячется Мэйзин.

Очевидно, что-то с фильмом не так, раз автор “Чернобыля” не хочет видеть его в своем портфолио. Портит имидж крутого автора?

Коллеги, а вы видели вообще, что в Дзене происходит? Мы вот как-то пропустили, а платформа оказывается пошла в эксклюзивы — эдакий Netflix Originals по-русски (шутка). Продвигается как линейка сугубо авторских проектов (где и идея, и продакшн персонифицированы). Как пример — за шоу "Стыдно знать" стоит комик Андрей Бебуришвили, а проект "Оно того стоит" — вотчина Дмитрия Левицкого, который ходит по ресторанам. Оба прямо сейчас в поисках рекламодателей для вторых сезонов своих шоу.

Первое по формату — это викторина с изюминкой, приглашенные в студию открывают шкафы со скелетами и вываливают свои guilty pleasures. В общем, показывают, что они тоже люди и ничто человеческое им не чуждо. Как и Дзену, балующемуся не только с эксклюзивами, но и с ситуативным маркетингои и партизанскими посевами.

В конце июня тг-каналы и СМИ начали ударно писать новости о том, что в шоу творится форменный абьюз, а его создатель Андрей Бебуришвили взял в заложники певца Доминика Джокера (это такой прикол — он каждый выпуск без остановки исполняет свою "Если ты со мной"). Даже петиция шуточная появилась с просьбой освободить человека и отправить его на лечение заслуженный отдых, потому что рабство в России официально запрещено.

Подогревали эту волну и irl, гоняя по московскому транспорту зумеров, которые с важным видом читали книги со странными обложками, продолжая издеваться над несчастным артистом. А все для того, чтобы Бебуришвили официально объявил: никто Джокера не отпустит, будет продолжать работать на втором сезоне. Песню, так и быть, поменяют. Может быть. Если будет себя хорошо вести.

А Левицкий со своим форматом "хочу-могу" в ресторанах тоже ищет финансирование для продолжения. Говорит, мол, с ресторанами сотрудничать не будет — тут все по-честному. Чудны дела твои, Дзен.

Немного о маркетинге и деньгах. 1 сентября 2022 вступил в силу знакомый многим закон, внесший изменения в ФЗ “О рекламе”. Предполагалось, что поправки устранят всяческий хаос рекламного сектора, устроят нам всем порядок и справедливость. Роскомнадзор пообещал не штрафовать нерадивых предпринимателей, ФАС не пообещал ничего (спойлер: на июля 2023 года ни одного штрафа так и не было назначено).

Бизнес сообщество, занимающееся продвижением своей деятельности и её результатов (то есть вообще все), встрепенулось, однако ничего не смогло поделать: ключевой элемент новой цепочки, который должен передавать информацию органам государственной власти о рекламе в интернетах, а взамен выдавать токены, так и не появился: лишь 14 октября 2022 года Комиссия при РКН определила перечень операторов рекламных данных.

Дальше все стали наслаждаться моментами переходного периода: круглые столы, обучения, определение ответственных на местах… Время шло, и пока одни руководители пытались организовать дружную и слаженную работу между юристом, бухгалтером, маркетологом, дизайнером и дворником (если вы хоть раз заходили в ОРД, то понимаете, что иначе никак), другие 37% (если отталкиваться от исследования Коkос Group, которое почему-то уже удалено) решили не тратить время и ресурсы, по сути отказавшись соблюдать закон.

Как говорили тогда в Минцифры, целью нововведений является “повышение прозрачности и прогнозируемости этого сегмента рекламной отрасли”. То есть предполагалось скорее не спрогнозировать мифический сегмент (да и зачем?), а просто заставить бизнес-сообщество платить налоги за рекламные договоры. Достигнут ли эффект? И да, и нет: официальной информации по налоговым поступлениям, появившимся благодаря поправкам к ФЗ пока нет.

Очевидно, что та часть бизнеса, которая и до этих нововведений исправно платила все налоги и необходимые взносы, выдохнула и включилась в формирование нового, чудного и прозрачного мира рекламы. А остальные? Стали ли инфлюенсеры с разной численностью подписчиков помечать рекламные ролики и посты? Единицы – да, большинство – нет. Стали ли пиратские сервисы, онлайн-казино и прочие организации, ведущие запрещенную деятельность, платить хоть что-то государству? Опять нет.

И пока мы задумываемся о справедливости бытия, операторы рекламных данных начинают потихонечку вводить плату за услуги. Тут уж кто во что горазд: вводят минимальный размер платы в месяц, предлагают прогрессивные формулы, зависящие от размера креативов и их количества и т.д. Тут к ордшникам вопросов быть не может: мир жесток, а создание инфраструктуры по передаче, обработке и хранению всех рекламных материалов в российском интернете с нуля требует немалых затрат, которые они не будут, не могут, да и не должны нести одни.

Получается, что те самые предприниматели, которые честно платили все причитающиеся налоги, будут теперь ежемесячно вносить N-сумму за новый вид отчётности. Все, от миллионика до владельца паблика в ВК о вышивании крестиком. Ну а что, у нас же перед законом все равны? Все. Ну и готовьте деньги, дорогие все. И не важно, как вы будете со всеми этими нововведениями разбираться. Хотите — научите дворника вести ЭДО. Правда не факт, что он не попросит за это повышения зарплаты.

Искусственный интеллект — это пощечина актерам озвучания. Артисты игровой индустрии ужасно недовольны тем, что их голоса могут использовать без их ведома

В западном сегменте соцсетей разгорается новая драма вокруг генерации голосов с помощью ИИ. Артист Пол Эйдинг, известный геймерскому сообществу благодаря работам над играми серий Fallout и Metal Gear Solid, возмутился тем, что его голос кто-то может использовать без письменного согласия.

Дело тут не только в деньгах — просто банально обидно, что голос (инструмент труда, как-никак) может отправиться гулять по проектам без привязки к своему хозяину. Возмущение Эйдинга не единично — ранее его коллега по серии MGS Дэвид Хейтер (фамилия говорящая) заявил, что за кражу голоса людей неплохо было бы изолировать от общества.

В контексте текущей ситуации на рынке ИИ и протестов в индустрии, звучит не так уж и одиозно. Кстати, прошаренные коллеги подсказывают, что в высказывании Пола Эйдинга есть дополнительный пласт иронии — в одной из игр гения Хидео Кодзимы он сам озвучивал нейросеть. А теперь нейросеть может озвучить его... Око за око, так сказать.