YouTube начал тестировать новую кнопку – для тех, кто не знает, что посмотреть.

Платформа потихоньку внедряет новую фичу, подсмотренную у Netflix, - пользователи начали замечать опцию "Play something" ("Посмотреть что-нибудь"), которая перенаправляет на случайное видео. Это могут быть как шортсы, так и обычные ролики. The Verge пишет, что пока не очень понятно, как это все работает: учитывает ли YouTube историю просмотров, а также насколько масштабно сервис распространяет функцию.

Не знаем, коллеги, мы вот страшимся использовать новую кнопку – одно неловкое движение и на тебя прыгнет "скибиди-туалет".

Подписка с рекламой — явный признак наступления "эры Enshittification"

Термин enshittification в ноябре 2022 года ввел журналист Кори Доктороу. По названию понятно, что ничего хорошего ждать не приходится — на русский понятие можно перевести как, простите уж, "оговнение". Процесс, через который проходят все крупные онлайн-платформы в надежде увеличить свою прибыль, при этом став менее удобными для пользователя. Сначала бизнес доступен и удобен каждому, так как наращивает потребительскую базу. Потом он начинает злоупотреблять пользовательским доверием, чтобы нравиться бизнесу и инвесторам. Третья, терминальная стадия развития площадки наступает в тот момент, когда даже денежным мешкам придется несладко...

Индустрия стриминга пока что находится между первой и второй стадиями enshittification-эволюции. Благо подписки с рекламой, более дешевой и доступной пользователю, довольно быстро стало инструментом давления на аудиторию, благодаря которому онлайн-кинотеатры могут всласть пококетничать с рекламодателями, продавая себя подороже. В начале этого пути нас уверяли, что реклама — это нестрашно, выгодно и вообще удобно. Теперь игроки рынка всерьез задумываются о том, как сделать новый инструмент немного более раздражающим, но занести в кубышку новые доходы. Для этого стриминги начинают тихонько запускать инструмент "паузной" рекламы. Поставили контент на стоп — значит, смотрите продвигаемый алгоритмом ролик, и не вернетесь к просмотру до тех пор, пока он не закончится.

С одной стороны, сомнительная эффективность такого подхода для рекламодателя — если зритель собрался отойти в туалет, то рекламу на паузе он не увидит, и это выброшенные в мусорное ведро деньги. С другой — невыносимо раздражающий юзера костыль, особенно если на кнопку паузы нажали случайно (а ведь такое случается довольно часто). Пока что стриминги решаются на нововведения, которые кажутся скорее нелепыми, чем по-настоящему вредными. Но в ближайшем будущем возможности показа рекламы будут неуклонно расширяться, и это угрожает компаниям оттоком разочаровавшейся аудитории.

Крестовый поход YouTube против блокировщиков рекламы дал свои плоды — сотням тысяч пользователей больше не нужны эти расширения

У "одиноких мамочек в вашем районе" настоящий праздник — по данным издания Wired, пользователи блокировщиков рекламы массового отказываются от браузерных расширений, потому что они больше не нужны. Вернее — не помогают. Вероятно, главным драйвером роста этой индустрии был именно YouTube, который больше не намерен закрывать глаза на деятельность "Adblock и компании". Так, к примеру, сервис Ghostery подтвердил, что большинство отказавшихся от их услуг — пострадавшие от новый инициативы YouTube. Интересно, могут ли блокировщики теперь подать на видеохостинг в суд? Ну так, чисто теоретически.

YouTube всеми силами пересаживает пользователей на Premium — вслед за отказом дружить с блокировщиками растет количество транслируемой рекламы. Так что ждем в скором времени отчеты компании с мощным ростом числа подписчиков: ведь выбора массовому зрителю фактически не оставили. Эта история по наглости ничем не уступает европейскому вояжу Facebook.

Очень интересно наблюдать за тем, как дубайская OSN пытается удержать позиции на рынке Африки, при этом не потеряв звание "премиального" сервиса с топовыми шоу.

Джо Кавкабани умудрился одновременно и похвастаться успехами компании, и указать на главную проблему — средний африканский зритель просто не может себе позволить ежемесячно оплачивать подписку. Даже при том условии, что региональная цена на услуги OSN остается супер низкой. При этом стриминг OSN+ довольно активно борется с пиратством в Африке (не сомалийским), продвигая идеологию AVOD как наиболее приемлемую в текущих экономических реалиях.

Похоже, Африка для OSN — это рынок "на вырост". В светлом будущем континента никто не сомневается, потенциал там огромный. Но заходить на него прямо сейчас могут разве что те, кому не чужда благотворительность.

И мы в кепочке!

Ну, вот и все — забастовка гильдии актеров SAG-AFTRA, похоже, подошла к концу. Предварительное соглашение между профсоюзом и студиями достигнуто

Вряд ли что-то изменится принципиально, SAG-AFTRA согласилась на "беспрецедентное и роскошное" предложение продюсеров, улучшающее условия труда артистов. Активисты утверждают, что им удалось достичь самых выгодных условий, соглашение оценивается "более чем в миллиард долларов", которые студии теперь будут приплачивать актерам. В том числе, удалось договориться о "бонусах за стриминг" и согласовать ряд этико-правовых вопросов, связанных с искусственным интеллектом.

Полный перечень новых условий работы узнаем немного позже, когда профсоюзный совет официально ратифицирует новый договор. Пока же готовимся к потоку аналитический статей, размышляющих о том, стоила ли игра свеч? Ущерб онлайн-кинотеатрам, студиям и вообще всем-всем-всем в Голливуде был нанесен аховый.

Наши птицы подтверждают — большие специалисты долго без работы не сидят. Ждать понедельника теперь немного интереснее, да, коллеги?

У Wink и more. tv на двоих — 9,5 млн платных подписчиков. Суммарное число активных пользователей сервисов превышает 12,9 млн

Ростелеком сегодня тоже похвастался финансовыми достижениями. В III квартале выручка компании составила 173,9 млрд рублей, Показатель OIBDA вырос на 23%, до 74,2 млрд. Количество клиентов IPTV выросло на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Wink — второй по числу платных подписчиков онлайн-кинотеатр в России по данным аналитиков GfK.

Ну и из уже очевидного — завершилось юридическое отделение телебизнеса в отдельную бизнес-единицу. Ростелеком хвастается, что вовсю производит ориджиналсы (правда, иллюстрирует это релизом сериала "Макс и Гусь"), Интересно, что клиенты компании в III квартале закрепили устойчивый мировой тренд — переток с кабельного в стриминги. Количество абонентов кабельного ТВ снизилось до 4,3 млн абонентов, на 1%. Заветный процент убежал, как уверяют в отчете, смотреть сериалы онлайн. В принципе, похоже на правду.

Коллеги, передаем привет со светской премьеры сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте"! Будем смотреть вместе со всеми: показ в зале происходит одновременно с премьерой на стримингах, так что подключайтесь!

А перед началом пара мыслей об осеннем сериальном сезоне START, который получился довольно брутальным. Загибаем пальцы...

"Слово пацана" — потерянная шпана конца восьмидесятых сбивается в уличные стаи и воюет за район. С известным, не очень-то хорошим, результатом. Жора Крыжовников снял жесткую драму о жестких временах, но оставил в ней немного света, так что наконец обойдемся без чернухи ради самой себя. Без надежды в кино, как и в жизни, далеко не уедешь.

"Однажды в Абхазии" — история, в которой "маленького человека" так заколебали местные власти, что он решает баллотироваться в президенты республики и исправлять ситуацию.

"Абрек" — еще один проект START, который натурально "делает ауф". Экранизация повести Джамбулата Умарова о волчонке, который попадает в жестокий мир людей и учит окружающих человечности. Тоже история с повышенным уровнем тестостерона в скрипте.

Еще у @start_team21 скоро появятся документальный сериал "Российский хоккей" (в пику доку про "Спартак"?) и долгожданное продолжение "Медиатора". Похоже, стриминг всерьез решил разбавить свою библиотеку мужским контентом. Круто? Определенно.

Все, минутка размышлений закончена. Смотрим "Слово пацана"!

"Без новых людей невозможно, мы задохнемся".

Один из самых бескомпромиссных авторов Жора Крыжовников рассказывает в интервью, как ему работается в корпоративной структуре. Отбирает нужные проекты контентный комитет, в котором заседают такие зубры как Бондарчук, Акопов и Золотарев. От авторов требуют уровень не ниже четверки, но тут Крыжовников жалуется на лень и нежелание работать над качеством – зачем переписывать сценарий до нужной планки, если можно пойти на другую платформу, где наблюдается нехватка контента? Впрочем, у Крыжовникова есть и свой личный эпик фейл – сериал "Сказки Пушкина. Для взрослых" (мы бы хотели забыть, что его видели).

В год для Wink планируют снимать 20 проектов, из которых "событиями" могут стать 6-8 тайтлов. Такие сериалы Крыжовников еще называет "витринными" – именно они должны заманить новых подписчиков на платформу.

Ну и рассказывая о своих личных задумках для большого экрана, Крыжовников отрицает популярные нынче фильмы-сказки ("это просто не мое"), но признается в любви к мюзиклам ("вот это интересно было бы снять, здесь я подумаю"). Неужели нас ждет еще одна караоке-комедия?

Рубрика "Очень мутные дела" — невоспитанный карлик тайком поселился в квартире добропорядочной семьи, подъедал сладости ребенка, да еще и, скорее всего, не платил за КУ. Угрожал малолетнему, что будет ругаться матом при взрослых, если тот не будет делиться конфетами.

Настоящий мама-ама криминал с уклоном в бытовуху — хорошо, что "моя милиция меня бережет". Прибывший на место сотрудник полиции обнаружил сквоттера при помощи тепловизора.

Карлик оказался... гномом среднего роста и заявил о желании сотрудничать со следствием. Откуда у него лицо Ильи Соболева — объяснить не смог. Но это пока... Знаете, коллеги, а у "Волшебного участка" от @okkomovies очень задорное промо, так и чешутся руки написать что-то в духе спичей Леонида Каневского из "Следствие вели". Объединивший две народные стихии — сказку и криминал — сериал стартовал 9 ноября.

Коллеги, а мы опять про деньги. Считаем, давно пора в школах с первого класса рассказывать про финансовую грамотность (глядишь, и меньше бы стало клиентов у инфоцыган), но никогда не поздно начать. Наткнулись на интересный проект от продюсерского центра Киностудии Горького "Хочу все знать. Твой путеводитель по ФинЗож" – да, это продолжение того самого легендарного киножурнала. В нескучной форме эксперты рассказывают, откуда взялись деньги, куда их стоит отнести и спрятать инвестировать, чтобы прокачать доходы и уменьшить расходы.

У киностудии, кстати, есть и другие любопытные проекты, на случай, если вы так вдохновитесь, что решите открыть свое дело. Сериал "Маленькие, но гордые", например, рассказывает о малом бизнесе и смелых людях, которые запускают необычные стартапы (вы знали, что есть новосибирский хамон?), а стильный док "Советский дизайн" вызывает нестыдную ностальгию и вспоминает об узнаваемых брендах и образах того времени (от панелек до ковра на стене).

Уходит эпоха: Netflix надоело быть помойкой из фильмов.

Новая стратегия компании – качество, а не количество, утверждает глава киношного отдела стриминга Скотт Стубер. Вместо того, чтобы снимать примерно 50 фильмов в год, Netflix планирует выпускать 25-30 картин. Олицетворение новой политики – нестыдная работа Брэдли Купера "Маэстро".

Компания также урезает расходы и осторожничает в тендерных войнах – прошли те времена, когда на сомнительную поделку "Серый человек" выбрасывалось 200 миллионов. Так, Netflix отказался от нового ромкома Нэнси Майерс, когда бюджет достиг 130 млн. Стриминг также позволил конкурентам получить крупные релизы, такие как приключенческий боевик Мэттью Вона "Аргайл" и перезапуск "Экзорциста".

Это не значит, что компания утратила масштаб. Учитывая, что Netflix не может рассчитывать на популярные франшизы, стриминг делает ставку на разработку собственной вселенной, запулив порядка 170 миллионов на "Мятежную Луну" Зака Снайдера. Впереди также нас ждут очередные "Достать ножи", новая Нарния от Греты Гервиг и "Май, декабрь" с Натали Портман и Джулианной Мур. Ну очень хочется стримингу оставить свой след в кино – получается пока не очень, но за попытками всегда интересно следить.

Число подписчиков Disney+ выросло на 7 миллионов и достигло 150 млн (с учетом Hotstar).

Прошел год с того момента, как успешный Боб (Айгер) заменил Боба-неудачника (Чапек), и, похоже, эти кадровые перестановки сработали – компания демонстрирует уверенный рост. Впрочем, Disney не собирается останавливаться, а планирует еще подкопить деньжат и снизить расходы — с $27 млрд до 25-ти. Это вполне укладывается в тенденцию: после жирных лет стриминги стараются экономить, чтобы не растерять всю прибыль. Netflix, например, снизил свои расходы на контент с 17 миллиардов до 13-ти.

Несмотря на красивые цифры по потоковому вещанию, стриминговые сервисы Disney все еще приносят убытки, однако, и они сократились – с $1,41 млрд долларов до 387 миллионов. Айгер твердо намерен выйти в прибыль к концу финансового 2024 года, хотя и признает, что некоторые шаги компании можно назвать агрессивными. Зато инвесторам нравится, когда пожестче.

Тучи на рынке стриминга рассеиваются? Ну, как сказать...

III квартал 2023 года отметился особенно славными (в текущей ситуации) цифрами в финансовых отчетах ведущих стриминговых платформ. Ситуация с забастовками устаканилась только недавно, долгосрочный тренд на усложнение финансовой конъюнктуры все еще очень силен. И все-таки в отчетном периоде крупные западные стриминги показали если не рост прибыли, то хотя бы сокращение убытков.

Подозрительное улучшение ситуации почувствовали не только признанные лидеры рынка (вроде Netflix или Disney+), но и малыши — сокращение финпотерь фиксируют Paramount и NBCUniversal. На фоне благоприятных отчетов акции компаний растут, хотя это вряд ли можно назвать устойчивой тенденцией. Инвесторы-оптимисты уже мечтают о том, как Дэвид Заслав или Тэд Сарандос выйдут на публику и объявят о преодолении индустриального кризиса. Верить такому мнению или нет — дело личное, коллеги. Но неплохо бы держать в голове, что западное болото потокового видео все еще страшно штормит. И раньше времени окунаться в этот водоворот могут только самые отчаянные.

Meta (экстремистские злодеи, запрещенные в РФ) вернется на рынок Китая, чтобы продвигать идеи метавселенной.

Компания, чьи продукты, мягко говоря, не пользуются большим уважением у Компартии КНР, зайдет в Китай с новым недорогим шлемом виртуальной реальности Quest 3 — главным конкурентом Apple Vision Pro. А продавать американскую идею виртуальной реальности будет Tencent. В продажу третий Quest начнет поступать очень нескоро — в конце следующего года. Так что яблочная компания как раз успеет выпустить свой опус магнум.

Не исключено, что серьезная задержка в релизе нужна для того, чтобы Tencent утряс все возможные вопросики с официальными властями — завозить в страну оборудование от компании, которую считают агентом влияния, довольно проблематично. Но это тот продукт, за который можно и побороться — через него можно продать очень много фирменных приложений (и кристаллов в Brawl Stars).

Поздравляем уважаемых коллег @n_e_w_media с достижением планки в семь тысяч подписчиков!

Очень любим ваши диаграммы, графики и прочие интересные штуки! Ждём их всегда, как вечера пятницы!

Новое слово в импакт-контенте – эксплейн-альманах. На Кинопоиске вышел документальный мини-сериал от компании "Самолет" – "Живите лучшую жизнь", в основе которого масштабное исследование пяти сфер общества, кардинально изменившихся за последние 20 лет: от городской среды до культуры питания и ментального здоровья.

Как перестать тревожиться и действительно начать новую жизнь не с понедельника, а прямо сейчас? Что делать, если нам навязывают одно, а делать хочется совсем другое? Как прекратить заедать стресс, полюбить спорт и проводить больше времени с семьей и друзьями? Да, звучит так будто нас покусал коуч, но вопросы действительно важные, и любопытно, как альманах попробует дать решение.

Чтобы народ с клиповым мышлением не заскучал, серии будут длиться по 15-20 минут, кроме того, к делу подключили экспертов – социологов, урбанистов, нейропсихологов – и инфлюенсеров с актерами. В съемках приняли участие Ксюша Дукалис, Павел Рязанов, Эмир Кашоков, Вова Аверьянов, Евгений Викентьев, Борис Кузин и Мила Ершова. Кстати, в профиле некоторых блогеров указано "гедонист со стажем" – тоже хотим такими быть, когда вырастем, коллеги! Будем смотреть.

Стриминги будут выплачивать актерам около $40 млн в год в рамках предварительного соглашения с SAG-AFTRA.

Это $120 млн за весь период действия трехлетнего контракта. Сумма устраивает не всех – изначально актеры просили 500 миллионов, на что стриминги, которые вообще не хотели делиться бонусами от своих популярных шоу, сделали большие глаза. Что такое успешный тайтл? В контракте прописано, что это проект, который за 90 дней посмотрели минимум 20% подписчиков платформы.

Схема несовершенная, признает профсоюз, но процесс вывода мутных стриминговых доходов пошел – актеры планируют за эти три года понять, как поступают средства и в каком размере, а по окончанию соглашения, возможно, потребуют большую сумму. Нам же интересно, как отразятся все эти отчисления на стоимости подписки – журналисты Variety метко подмечают, что "стримфляция" только набирает обороты.