"О развитии киносетей можно забыть": российские кинотеатры нарастили кассу, но без господдержки все равно не прожить

За три квартала 2023 года российские киносети собрали 28,1 млрд рублей — это на 61% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Посещаемость кинотеатров выросла на 51%, до 91 млн зрителей.

Главные драйверы роста уже давно известны: "Чебурашка" победил решительно всех (6,8 млрд руб сборов). На втором месте с большим отрывом "Вызов" (2,1 млрд руб). А вот третий лидер проката — сиквел "Аватара", который в РФ, напомним, официально не вышел. Тем не менее, 1,2 млрд заработал. К концу 2023 года бокс-офис кинотеатров составит 35 млрд руб. При этом для выживания киносетям нужно суммарно собирать на показах хотя бы 40 млрд, и это при том условии, что они полностью забывают об открытии новых кинотеатров.

Второй сезон "Уэнсдэй" подал признаки жизни — отдышавшись после забастовок, Netflix начинает работу над продолжением своего хитового сериала

О том, что производство "Уэнсдэй" все-таки зашевелилось, сообщает Deadline. На данный момент известно, что сценарий шоу запустили в работу. Настроение сериала существенно изменится: от подростковой мелодрамы история качнется в сторону хоррора. Никаких дат не называют, но источники сообщают, что старт съемок намечен на конец апреля следующего года.

Зато заранее известно, что съемочная площадка "Уэнсдэй" переедет в Ирландию — производство первого сезона было серьезно осложнено, потому что в Румынии не удалось нормально настроить логистику. Netflix сейчас ищет возможности максимально оптимизировать производство своего контента, чтобы избегать ненужных затрат. При этом очевидно, что денег в сериал будет вложено немало: стримингу жизненно необходим громкий сиквел хитового шоу, чтобы перекрыть негатив, сложившийся вокруг компании за время простоя.

Хорошая новость — полюбившийся нам еще на "Пилоте" (@pilot_festival) сериал "Макрон" не только подает признаки жизни, но и довольно интересно трансформируется.

Помнится, мы переживали из-за того, что режиссерское кресло покинул Борис Дергачев (на все времени не хватает). Вот теперь знаем, что на его место пришла Ирина Аркадьева. Что касается других персоналий, работу над сериалом продолжает оператор Денис Першин ("Вампиры средней полосы"), а художником на "Макроне" работает Денис Быков. На него делаем особую ставку, особенно после фактурности "Слова пацана"!

Новая история из регулярной рубрики "Кадровые перестановки в Иви". Нам сообщают, что уже в скором времени официально объявят об уходе из компании Яны Лебедевой.

В качестве креативного продюсера Яна работала над линейкой оригинальных сериалов Иви: от "Везет" до еще свежего "Лада Голд". Причин ухода не разглашают, но история говорит сама за себя: важный для Иви специалист принял решение уйти к прямому конкуренту и уже вот-вот войдет в команду стриминга Kion (@kionru).

И мало того — также из отдела ориджиналсов @official_iviru уйдут еще два человека. Имена не такие громкие, но все-таки это тоже важные отраслевые специалисты. Исход кадров из Иви принимает серьезные обороты. Коллеги, нам начинать беспокоиться? Или уже поздно?

Лучше поздно, чем никогда — Disney попытается продать тематические картинки с героями своих франшиз в качестве NFT

Выросшие в девяностых наверняка помнят эпидемию соток-кэпсов-фишек, ставшую для многих первым предметом коллекционирования и первой же азартной игрой. В конце 2023 года в Disney решили, что это дело срочно нужно возрождать и анонсировали новый сервис Disney Pinnacle. На нем можно будет приобрести тематические цифровые "пины" с изображением любимых персонажей компании. И не просто купить картинку, но и потом выгодно ее продать, потому что пинов будет ограниченное количество. То есть должен сработать рыночный механизм дефицита, и скоро цифровой слепок Дарта Вейдера станет неплохой инвестицией.

Где-то мы это уже слышали, коллеги. Да, в 2023 году Disney вкатывается в потухший NFT-движ с героям своих франшиз. При этом на сайте Pinnacle нет ни единого упоминания NFT, потому что эта аббревиатура больше не вызывает бурного энтузиазма у крипто-инвесторов (спасибо истории с дорогими картинками мартышек). Разрабатывает проект под эгидой Disney компания Dapper Labs — пожалуй, главный разработчик коллекционных игр на блокчейне. В ее послужном списке такие игры-игры как CryptoKitties и NBA Top Shot. В первой предлагалось коллекционировать смешных котеек, а во второй — мини-ролики с самыми яркими моментами баскетбольных матчей. И если "Криптокотята" имели определенную популярность на волне хайпа, то NFT от NBA был похоронен сразу после старта: сейчас на площадке активность проявляют всего 10 тыс. самых отчаянных коллекционеров.

Кажется, Disney было бы гораздо выгоднее по старинке пихать коллекционные карточки в пачки чипсов, шоколадок или под крышки газировки.

Кристофер Нолан настоятельно просит покупать "Оппенгеймер" на физических носителях. Личная копия фильм не даст онлайн-кинотеатрам его "украсть"

Кристофер Бренданович никогда не отличался большой любовью ко всем этим современным веяниям. Вот и теперь режиссер "Оппенгеймера" взорвал (ах, какая шутка) соцсети рекомендацией купить свой фильм на Blu-ray и смотреть его дома с диска, не полагаясь на библиотеку любимого стриминга. Из нее, знаете ли, контент иногда пропадает. И тут он, увы, сильно прав — вспоминаем кейс с "Гарри Поттером" в России.

Можно было бы похохмить о том, что ретроград Нолан все еще снимает свои фильмы на пленочную камеру, а значит лучший способ смотреть "Оппенгеймера" дома тоже должен быть аналоговым: например, в виде диафильма или слайдов. Но тут речь не о носителе, а о личной обиде большого режиссера, которого ранее сильно разочаровали друзья из Warner Bros. Напомним, еще до ковида в светлые умы топов компании пришла мысль публиковать фильмы на стриминге HBO Max одновременно с премьерой в кинотеатрах. Эти планы очень сильно уязвили самолюбие большого мастера, который (как и Мартин Скорсезе) требует знакомиться с его фильмами на большом экране.

Так что речь тут не только о контенте, обладании им и возможности смотреть "Оппенгеймера". Тут речь о личных счетах.

Коллеги, а как там, кстати, дела у Исаковой в СТС?

Изменившийся ландшафт стримингового бизнеса дает еще один шанс "легковесным" сервисам. В первую очередь, Paramount+ и Peacock

Стриминговые сервисы Paramount Global и NBCUniversal никогда не блистали отчетами о большом числе подписчиков, да и в контексте громких эксклюзивов (исключение — разве что "Йеллоустоун") их вспоминают во вторых рядах. Нередко звучали и здравые предложения вообще прикрыть эти бизнесы и зарабатывать продажей проектов на сторону, тому же Netflix. Но руководители компаний предпочитали не замечать слона в комнате, удерживая малопопулярные стриминги на плаву. И, похоже, у них наконец-то появился шанс заявить о себе.

Речь все также о кризисе формата потокового вещания, который особенно ярко проявился в период забастовок сценаристов и актеров: контентный рог изобилия начал пустеть, а разочарованная таким подходом аудитория стала поглядывать в сторону многократно похороненного "традиционного" кабельного ТВ. То, что Paramount+ и Peacock намертво привязаны к классическим вещательным корпорациям, позволило им без особых потерь преодолеть турбулентный период. И даже немного подрасти, потому что эти стриминги, в отличие от своих огромных конкурентов, имеют доступ к программам линейного вещания крупных телеканалов NBC и CBS. А это, коллеги, неисчерпаемая библиотека контента.

Да и на фоне спорта малые сервисы оказались куда более устойчивы. Пока Disney носится с ESPN, а Apple скупает права на показ гонок Ф1, Peacock и Paramount+ без всяких проблем показывают Суперкубок, подтягивая его из пакетов материнских телеканалов. Они же покажут во всех регионах вещания Олимпиаду, обеспечив себе прирост аудитории за счет поклонников спорта. Теперь главное — не пролюбить подвернувшийся шанс заявить о себе.

История с популярностью "Убийцы" и прошедшим почти бесследно "Манком" — как говорят в интернете, "многое говорит о нашем обществе".

Буквально, коллеги, на примере сотрудничества Netflix и Дэвида Финчера можно проследить то, как стриминг пытался доказать всему миру свою многогранность. Были забавные времена, когда Тед Сарандос искал режиссеров и оплачивал любые их причуды, чтобы привлечь внимание Американской киноакадемии и гиков-душнил. "Рома" Альфонса Куарона и "Манк" были настолько эпохальным кино, что их даже, на всякий случай, сделали черно-белыми, для пущего эффекта. Но потом в Netflix поняли, что "Красное уведомление", не хватающий звезд с неба блокбастер, работает лучше высоколобого интеллектуального кино, и отныне делают ставку на более зрительские проекты.

К чести Финчера, зайдя на территорию "типичного зрителя Netflix", фаната тру-крайм документалок и боевиков со звездами, он не только не растерялся, но и стал в этом болоте "нетфликсбастеров" самым крутым.

Коллеги, сегодня день рождения у Антона Малышева, исполнительного директора фонда "Кинопрайм" и продюсера фестиваля "Маяк"!

Хотим пожелать Антону больших успехов в его работе. В том, что успехи "Кинопрайма" — его заслуга, никто не сомневается.

Дэвид Заслав вновь главный злодей Голливуда.
⠀
В большом профайле The New York Times перечисляются все грешки "Заса" (от "Бэтгерл" до "Флэша") и цитируется комментарий по поводу забастовок, который словно выпрыгнул из учебника "Как заставить всех себя ненавидеть":
⠀
"Они (сценаристы) были во многом правы. Ну и что, если мы переплатим? Я никогда не жалел, что переплатил за великий талант или великий актив".
⠀
Помнится, еще в начале страйков медиамагната критиковали среди прочего за нежелание делиться при внушительной зарплате: доход Заслава за 2022 год оценивался в $40 млн.
⠀
Особенно издевательски слова Заслава про "великие таланты" звучат на фоне очередной отмены ради списания налогов – на этот раз не повезло фильму "Койот против Акме". Действия руководства уже открыто называют мошенническими, а, учитывая очередную волну негативных публикаций в СМИ, на месте Заслава мы бы наняли антикризисных пиарщиков.

Коллеги, сегодня вышла третья серия сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте". Вдохновившись, запускаем небольшую рубрику #пацанские_панчи, в которой будем делиться размышлениями об увиденном, а также самыми хлесткими ударами каждого эпизода. Так сказать, немного ультранасилия без контекста и спойлеров.

Третья серия подтвердила и без того очевидное: настоящий сериал начинается только сейчас. Первые два эпизода — не более чем вступление, которым Жора Крыжовников и Андрей Золотарев аккуратно вводят зрителя в мир казанских уличных банд. По честному, в начале "Слово пацана" выглядел довольно обычным сериалом про то, как взрослеть во времена перемен. "Ласковый май" и советский евробит в саундтреке намекали, что все как будто бы не всерьез, и все эти "пацанские движения" понарошку. Как во дворе говорят, "до первой крови"?

Ну так вот, теперь, когда эта кровь пролилась на асфальт очень даже серьезно, от былого флера дворовой романтики в "Слове пацана" не осталось и следа. Теперь мы смотрим вообще другое кино — жестокое и по-настоящему дикое. Удары кулаками и досками становятся жестче, а уличные конфликты уже не кажутся игрушечными (вы ведь тоже об этом, коллеги, подумали, когда увидели презентацию банды "Чайников"?). Всего лишь к третьей серии проект так сильно поднял ставки, что уже не совсем понятно, куда же теперь все повернется. Играет на это и внезапное преображение артистов, уже не сильно похожих на себя в самом начале. Леон Кемстач поразительно быстро лишился любых признаков касты "чушпанов", превратившись в машину для уличных драк, в то время как Никита Кологривый уверенно растет к статусу главного злодея сюжетной арки с двоевластием в банде. Дальше будет интереснее и злее, в этом не сомневаемся. Такому быстрому озверению сюжета, признаемся, приятно удивлены.

По числу тайтлов российские онлайн-кинотеатры рекордными темпами догнали и перегнали показатели, которые фиксировались до начала СВО.

Любопытнейшие данные приводят коллеги из TelecomDaily. Количество единиц контента, присутствующего хотя бы на одной платформе, сейчас составляет 31,9 тыс. тайтлов. До ухода голливудских студий этот показатель равнялся 31,8 тыс., однако, за год с января 2022-го цифры просели на 7%.

Библиотеки нынче заполняют не только российскими ориджиналсами и турецкими сериалами – внушительный вклад в общую кубышку вносят non-noscripted форматы. Дешево, сердито, смотрибельно. При этом именно за счет тягучих турецких и латиноамериканских хитов количество времени, которое зрители тратят на просмотр контента, выросло на 10-15%.

И хотя тайтлов в общей массе стало больше, доля отечественного продукта неизменна – 25-30%. При этом четверо из пяти подписчиков, утверждают эксперты, так или иначе взаимодействуют с российским контентом, и интерес к нему растет.

Приветствуем всех наших дорогих коллег, объединенных в одну замечательную папку! Да, коллеги, отвлечемся ненадолго от новостей и расскажем вам о тех, кто вместе с нами бороздит просторы индустриального телеграма, рассказывая о самом интересном, смешном и просто занимательном.

🥂Flysound — не просто большие люди в мире кинозвука, но и люди великой инициативы. Спасибо им за то, что завели эту папку и собрали нас всех вместе.

🥂"Русское кино в топе" и "Кино про тебя" — легенды, иначе и не скажешь. Все главные новости российской киносцены, сдобренные лучшими мемами на злобу дня.

🥂Новости кинопроизводства — наши самые главные по тарелочкам! Если где-то снимают кино или сериал, то коллеги уже об этом написали.

🥂"Заскриптованный" и "Самоучитель сценариста" — хотите научиться писать круче Андрея Золотарева? Это будет непросто, но коллеги помогут встать на путь топового сценариста.

🥂Netflix&Chill — Нетфликса в России, увы, больше нет, а вот чилл присутствует! Главные новости западной индустрии и наше любимое — про стриминги.

🥂OSTory — Узнаем отсюда, почему после просмотра "Ла-Ла-Ленда" сидим все в соплях и плачем.

🥂Макс и сериалы — тут иначе и не скажешь, товар лицом! Коллега держит руку на пульсе бинджвотчинга.

🥂"Фёдор, Бонд и Чук" — канал, к которому Федор Сергеевич никакого отношения не имеет (но уверены — почитывает). Голливудские звезды, фотки и свежие новости со всего света.

Ну а мы, коллеги, VODоворOTT — анонимный канал об индустрии стриминговых сервисов, которые старательно вычленяет самое главное из водоворота новостей. Мы любим игристое, и вас заставим полюбить, если еще не!

Число подписчиков KION выросло на 33% и достигло 7,6 млн.

Компания МТС отчиталась за третий квартал 2023 года, отметив, что клиентская медиабаза растет, несмотря на умеренные инвестиции в контент (не до жиру, коллеги). На красивой графике – не менее симпатичные цифры. Количество часов просмотра подросло на 20%, а доля пользователей, предпочитающих ориджиналсы KION, достигла 70%. В портфеле с оригинальными проектами насчитывается 70 тайтлов, еще свыше ста находится в производстве и разработке.

Любопытен столбик с высокими оценками аудитории (заметьте, без указания числа просмотров). Бессменное лидерство Сарика Андреасяна мы уже давно смогли принять и простить, а вот популярность индустриального дока про телегу немного озадачила, хотя и доказала в очередной раз, кто тут четвертая власть. Учитывая востребованность non-noscripted форматов, пора уже запускать реалити-шоу про наше любимое болото. Чур, мы будем персонажами, которые весь день валяются на шезлонге с игристым.

Константин Эрнст продолжает носиться с идеей цифровых аватаров – только вместо музыкального шоу, где задумка была хотя бы к месту, нас ждет ремейк "Семи самураев". Главные роли исполнят (внимание!) копии великих советских актеров, а ВНУТРИ этих образов будут современные артисты со схожим (?) талантом. Такая вот нейросетевая матрешка.

Коллеги, заранее переворачиваемся вместе с воссозданными героями.

YouTube объявил о новых музыкальных экспериментах с искусственным интеллектом.

С помощью фичи Dream Track можно будет сгенерировать идеальный фон для шортсов, имитируя голос известного исполнителя. Согласие на участие в эксперименте дали девять смельчаков, среди которых Алек Бенджамин, Чарли Пут, Charli XCX, Деми Ловато, Джон Ледженд и другие. Все острые вопросы авторы идеи предпочли обговорить сразу, пафосно утверждая, что речь идет не о бездумном копировании, а о новом источнике вдохновения для музыкантов со всего мира.

Вторая игрушка под названием Music AI Tools позволяет создавать полноценные композиции из напевов "ла-ла-ла" или детальных описаний. Можно, например, превратить парочку слабеньких аккордов в партию, сыгранную оркестром, или поменять жанр у конкретной мелодии. Творчеством занимается модель Lyria от Google DeepMind, и опять же, чтобы предотвратить все спекуляции, YouTube собирается помечать "искусственную" музыку специальным водяным знаком.

Пока неясно, когда все эти занятные штуковины доберутся до широкой аудитории, но очевидно, что скоро нас ждет огромное количество нейросетевых каверов. Говорят, Константин Эрнст хочет создать музыкальный конкурс "Интервидение" - Константин Львович, подкидываем идею, пора делать "ИИнтервидение".

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как сражаются за зрителей онлайн-кинотеатры и "традиционное" телевидение. В борьбе кита со слоном побеждает взаимное проникновение – каждый третий россиянин, по словам Светланы Балановой, смотрит тв-каналы на стримингах.

The Guardian: режиссеры выбирают стриминги, чтобы воплотить свои эпические замыслы и избежать "полиции мочевого пузыря".

Еще одно преимущество потоковых платформ – туда можно выгрузить длиннющие фильмы Мартина Скорсезе и других мэтров. Ридли Скотт, к примеру, планирует выпустить две версии своего "Наполеона": урезанную для кинотеатров и нормальную для стримингов. Нормальная – это свыше четырех часов (и не смейте попрекать художника).

Еще один фильм-испытание для наших задниц – "Убийцы цветочной луны" того же Скорсезе. При показе эпика, длящегося 3 часа 26 минут, в некоторых кинотеатрах даже установили пятнадцатиминутный перерыв – неслыханное варварство! – в то время как на Apple TV+, разумеется, фильм выложат целиком (да, есть опция "нажать на паузу", но не будем расстраивать деда).

Получается, длинные картины невыгодны кинотеатрам (меньше сеансов = меньше прибыли), но могут стать источником дополнительного и эксклюзивного контента для онлайн-сервисов. Гигантские полотна вполне можно преобразовать в сериалы (как случилось с фильмом Питера Джексона про The Beatles) или же выпустить для фанатов режиссерскую версию. Так и поступил Баз Лурман со своей "Австралией" – мастер, вдохновленный миром стримингов, достал из загашников неопубликованный материал и превратил его в шестисерийный проект "Далекие холмы" для Hulu и Disney+. Понятно, что режиссеры только рады давать миру многочасовые труды, другой вопрос – нужно ли это подписчикам?

Сгенерированные искусственным разумом фильмы все ближе: Meta* представила ИИ-инструменты для создания видео.

Впрочем, умерим кликбейтный пыл, пока получаются только четырехсекундные анимированные гифки. Emu Video может состряпать вполне пристойный клип из предложения "на берегу озера горит костер" или "собака бежит по лугу", а с помощью еще одного инструмента Emu Edit ролик можно естественным образом отредактировать, попросив машину сделать "то же самое, но чуть медленнее".

Emu Video пока плохо справляется с движениями, к примеру, если написать "два единорога играют в шахматы", ИИ-существа будут просто сидеть возле доски. И пока не удалось одолеть бич всего искусственного интеллекта – проблему с человеческими конечностями: их то слишком много, то они причудливо переплетаются. Но не будем забывать, что части туловища (особенно нижние) для Цукерберга – это вообще задачка повышенной сложности. А так, будущее с нарисованными робо-фильмами уже рядом – буквально на расстоянии вытянутой РУКИ.

*признана в России экстремистской организацией и запрещена

Окончание забастовок — только начало чего-то большего

После подписания полюбовных соглашений между крупными студиями и профсоюзами индустрия стриминговых сервисов впервые за долгое время смогла спокойно выдохнуть и изобразить нормальную работу: со всех сторон посыпались радостные анонсы начала съемок. Однако за время простоя кое-что серьезно поменялось, и сервисы уже не будут прежними. В первую очередь, из большой голливудской стачки топ-менеджмент вынес новую стратегию развития продуктов. Судя по всему, контента на стриминговых площадках теперь будет существенно меньше.

Замедление контентного конвейера выглядит как издевка над сценаристами и актерами, с кровью выторговавшими себе бонусы за популярность проектов в стриминге. Заработать весомую прибавку к гонорару возможно только в том случае, если готовый продукт приобретет популярность и привлечет как минимум 20% аудитории сервиса. В текущих обстоятельствах, когда под нож идут наименее востребованные проекты, добиваться этой цифры способны около 14% всех выпускаемых шоу. Так что, коллеги, иллюстрация поговорки "за что боролись — на то и напоролись". Цепь удлинили на метр, миску отодвинули на два. Похоже, счастья новые соглашения с профсоюзами рядовому работнику индустрии не принесут. И даже хуже — увеличат число специалистов, находящихся в простое вообще без всяких доходов.

Но есть и кое-что хорошее. В долгосрочной перспективе контентная политика Голливуда существенно изменится, вернувшись к преобладанию качества над количеством. Этому будут способствовать не только стагнация рынка, но и урок, который продюсеры вынесли из прошедших забастовок: если все равно придется идти на уступки, то лучше делать это сразу, не превращая разборки в стодневный бессмысленный фарс.