Расходы США на цифровую видеорекламу в этом году достигнут почти $85 млрд. Это заметно больше, чем около $59 млрд, которые рекламодатели, как ожидается, вбухают в традиционную телевизионную рекламу.

Для сравнения: в предковидном 2019-м расходы на телерекламу составляли почти $70 млрд, объемы неуклонно снижаются, как мы видим на графике. Крупнейший американский рынок задает общемировые тренды: разрыв и дальше будет нарастать. По прогнозу, в 2026-м расходы на цифру приблизятся к $100 млрд, а вот традиционные форматы просядут до $54-55 млрд, что вполне логично – люди практически живут онлайн, и рекламные картинки в интернете (соцсетях и потоковых приложениях) приносят больше прибыли.

ИРИ начал объявлять финалистов III Национальной премии интернет-контента. Имена первых призеров станут известны уже 5 марта.

В шорт-листе – лучшие вирусные проекты, анимационные работы, музыкальные клипы и образовательные шоу, среди которых мы лично выделяем "За ширмой тысячного Ли". Бесконечно можно смотреть на три вещи: огонь, воду и как Клим Саныч (@uzhukova) беседует с умными людьми о российской фантастике.

В вирусной категории видим финал сериала "Реальные пацаны", который и впрямь обсуждали, кажется, все. С любопытством будем ждать имена и других номинантов – вторая часть церемонии награждения состоится 30 мая.

Поиграли и хватит: покупатели Apple Vision Pro начали возвращать гарнитуры в магазины.

Apple позволяет без последствий вернуть товар в течение двух недель с момента приобретения, и этот медовый "месяц" для многих подошел к концу, пишет The Verge. Причина тому явный дискомфорт – за свои кровные $3500 люди получают в нагрузку головную боль, тошноту, укачивание, сухость и покраснение глаз. К этим малоприятным симптомам добавляется немаленький вес устройства, неудобная конструкция ремешка и сомнительная польза – рабочие задачи пока все же проще выполнять по старинке, с обычного ноутбука.

С другой стороны, странно было бы ожидать, что такая сложная и громоздкая штуковина подойдет абсолютно всем – в конце концов, человечество славится разнообразием ушей. В этой техно-эволюции выживут и сохранят гарнитуру только люди с крепким вестибулярным аппаратом, идеальным зрением, мощной шеей и, конечно же, глубоким карманом.

Самым обсуждаемым релизом января стал «Мастер и Маргарита», а самым выгодным для государства «Холоп 2».

Коллеги продолжают препарировать отечественный кинопрокат, измеряя не только заработанные кассовые деньги, но и такие нестандартные показатели как вовлеченность публики и соцэффективность – грубо говоря, количество осчастливленных зрителей на рубль бюджета. Этот показатель также может продемонстрировать, насколько удачно государство вложилось в тот или иной фильм, наболевший вопрос в наших реалиях.

Итак, учитывая практически полное отсутствие хейта (да и вообще какой-либо реакции) и заработанные средства, самым выгодным и безопасным оказался второй "Холоп" – картину обсуждали не так активно, как "Мастера и Маргариту", но на фильм Шипенко народ ходил исправно.

Неплохо себя показал и МиМ: картину продолжают обсуждать, причем в положительном ключе. Учитывая этот момент, фильм нельзя назвать государственным провалом: он окупился и осчастливил достаточно зрителей. А вот с "Воздухом", собравшим меньше 500 млн, получилось иначе – картину Германа-младшего, хоть и обсуждают, но по большей части ругают. Ни денег, ни удовлетворенных зрителей = отрицательная соцэффективность госинвестиций.

Никита Серканович полюбился зрителям Okko – осведомленные птички нашептали, что "Постучись в мою дверь в Москве" очень и очень хорошо стартовал на платформе. В ближайшее время ждем точных цифр.

Прямо сейчас российская адаптация турецкого хита от "Медиаслова" – самый популярный сериал, согласно рейтингу Кинопоиска. На волне ажиотажа подобрался к первой десятке и оригинал, который поднялся сразу на семь пунктов и оказался на 13 месте. Видимо, многие решили еще раз окунуться в глаза Керема Бюрсина пересмотреть шоу и сравнить два проекта. Жаркая коллаба получилась!

Рост числа подписчиков в Юго-Восточной Азии замедляется, а вот доходы растут.

По данным отчета аналитической компании AMPD, в регионе, куда входят Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур и Таиланд, в 2023 году появилось всего 1,3 млн новых подписчиков – хотя в 2022-м, на минуточку, был прирост в 11 млн. Несмотря на замедление темпа, доходы от подписки заметно взлетели на 12,5% до $1,4 млрд.

Властвуют в регионе Netflix, Viu, Disney, WeTV, iQiyi и Prime Video, которые отхватили 75% от общего числа просмотров. В топе – дорамы и развлекательные шоу (34% просмотров SVOD) американские шоу (30%) и аниме (14%), причем на Netflix и Viu приходится более 90% спроса на K-контент. Драйверами выступили такие хиты Netflix, как "Слава" (The Glory) и "Король земли" (King The Land), а также второй сезон "Таксиста" (Taxi Driver) от Viu. Среди американских тайтлов подписчики особенно полюбили "One Piece", второго "Тайлера Рейка", "XO Kitty" и "Королеву Шарлотту" из вселенной Бриджертонов.

В 2024 году, говорят аналитики, монетизация останется устойчивой: стриминги наконец разобрались с тем, что нравится подписчикам, и как слупить с них деньги (рост цен, пакеты с пакетами и годный контент – наше все). Рынок вряд ли будет переживать новые штормы, но и не сядет на мель – плывем к какой-никакой стабильности, товарищи.

Если кому и под силу вытащить "Метод", увязший во втором сезоне в унылом, хоть и кровавом, болоте, на новый уровень, - так это Быкову.

Вангуем эдакую смесь фирменной быковской рефлексии и маньячных реалий. Режиссер признается, что не смотрел последние нашумевшие проекты про убивцев и повторов не боится. С некоторой опаской, но ждем, что получится.

START обходными путями рекламирует детективный сериал "Престиж", запушив в телеграме новость о фейковом реестре нянь. Про несуществующее приложение также сняли стилизованный видеоролик, призвав в финале включить новый проект Сергея Сенцова.

Учитывая, что сюжет сериала закручивается вокруг убийства няни, оцениваем креатив как спорный, хотя и всегда приветствуем неожиданные ходы. Перемудрили коллеги или нет – покажут цифры, которых мы, по обыкновению, с нетерпением ждем.

В Африке локальный стриминг Showmax сместил Netflix с трона.

Оказывается, всесильную площадку можно одолеть – если знать правила игры на местах. Showmax, обладая библиотекой крупнейшей африканской развлекательной компании MultiChoice, сделала ставку на локальный контент, сотрудничество с англоязычными коллегами HBO и Comcast и спортивные трансляции. Добавляем к этому щадящую ценовую политику (в среднем $2-4,5 в месяц), и вуаля – Netflix повержен.

У Showmax на континенте 2,1 млн подписчиков и доля почти 39%, у Netflix 1,8 млн и 33,5%. В течение следующих пяти лет африканский стриминг амбициозно хочет достичь цели в 50 млн подписчиков и $1 млрд дохода. Увеличить базу абонентов, может, и не проблема, а вот с финансовой кубышкой есть нюанс: Showmax уже урезал плату на 50%, и вряд ли африканская публика положительно воспримет внезапное подорожание.

Прибыли на премьеру комедийного супергеройского боевика от @premieronline "Красный 5", где, похоже, ждут не дождутся Уолтера Уайта. Такой настрой мы одобряем!

Мастер-класс от Макара Кожухова и Дениса Шведова – как максимально эффектно появляться на премьерах. Буквально воплотили мечту всех мамкиных шпионов пацанов в зале, сразу же захотелось нарядиться в смокинг и повторить трюк!

Припаркованный IMAX и взрывающиеся лампочки — гендиректор киносети "Синема Парк" Алексей Васянин делится своим мнением о ситуации в кинопрокате

Отечественные кинотеатры за прошедшие два года в целом приспособились к существованию в новой экономической реальности, но "детские болезни" все еще не вылечены. В интервью РБК Васянин признает, что в России есть хорошее кино, которое привлекает зрителя в кинозалы, но существует большое количество "но". Главное из них — беда с количеством реально значимых релизов. "Чебурашки" и "Холопы" радуют глаз миллиардными сборами, жанр сказок продолжает захватывать рынок, но число больших хайповых проектов должно быть увеличено в разы. "Бежать, а не идти" — главная задача кинопроизводителей в данный момент, если они всерьез хотят достичь импортозамещения и обеспечить стабильный приток денег.

Но главная жертва кинопроката последних двух лет — не контент даже, а технологии. В России резко прекратился показ фильмов в форматах 3D и IMAX, проекторы для показа кино данных форматов в простое, потому что для них нет необходимого контента. "Сейчас у нас стоит 29 условных "мерседесов" в гараже, а мы ездим на условных "ладах" 2000-х, потому что для "мерседесов" у нас нет подходящего бензина в виде кино". Раньше российские проекты, кстати, в IMAX умели...

Технологическая стагнация и ограничения экспорта технологий — главный стоп-кран индустрии, потому что ввозить необходимое оборудование из-за рубежа сложнее и дороже, а а своего в России до сих пор не появилось. Китайские лампочки для кинопроекторов приезжают свободно, но иногда взрываются — и выводят из строя весь проектор. Доступные машины для производства поп-корна ненадежные, а еще делают кукурузку менее вкусной...

Сказки сказками, а некоторые вещи победить так и не удалось. И это, увы, надо признать.

Эпоха слияний в самом разгаре: говорят, что стриминги Peacock и Paramount+ уже на полпути к объединению

Конгломераты Comcast и Paramount Global — "темные лошадки" стримингового мира. По аудитории и доходам (несмотря на яркий кейс Peacock с трансляцией американского футбола) они и близко не подбираются к большим сервисам. Неоднократно появлялись слухи, что материнские компании подумывали закрыть эти богадельни в связи с нерентабельностью, выйдя из гонки стримингов: продавать свой контент на сторону порою выгоднее, чем пытаться продвигать его самостоятельно. Но сейчас ситуация на рынке существенно поменялась, и у сервисов второго дивизиона появился шанс вернуться в большую игру. Для этого требуется лишь нарастить свою аудиторию, и объединение — самый доступный способ достичь успеха.

Paramount+ и Peacock уже имели опыт взаимодействия на европейском рынке, где существует совместный сервис SkyShowtime — он транслирует контент обеих корпораций. Похоже, сотрудничество оказалось очень приятным, потому что сегодня сообщили, что менеджеры готовы реализовать идею на своем главном рынке. Переговоры об объединении стримингов уже идут, хотя никто в этом не признается. Но недавные вести о масштабном сокращении в Paramount уже выглядят куда более логичными.

Как мы и предсказывали, Никита Кологривый сыграет Жириновского в байопике от ЛДПР. Теперь кажется, что все эпатажные вбросы выпады артиста были лишь подготовкой к роли.

В Threads* и Instagram* хотят ограничить выдачу "политических" постов – но никто не знает, что конкретно имеется в виду.

Марк Цукерберг не оставляет мечту построить тот же Twitter, но без срачей, вбросов и политических тем, однако, похоже, стерильная площадка нужна только ему самому. Очередную попытку заставить пользователей постить только няшный контент назвали экстраординарным и ооочень сомнительным шагом.

Объявив о решении ограничить выдачу политической информации широким массам руководство социальных сетей не объяснило главного – а что же такое этот самый политический контент? Можно ли считать политическим видео, где Джимми Киммел шутит про положение в стране? Заблокируют ли Тейлор Свифт, если она, как этого ждут, объявит о поддержке того или иного кандидата? Как быть с проблемами прав женщин или изменением климата? Если копнуть глубже, любое остросоциальное высказывание может попасть под раздачу.

Любопытно, что аллергии на платные политические посты у Meta* как раз нет – по данным Ad Library Meta, с 2018 года компания заработала более $4 млрд на рекламе, связанной с политикой и вопросами общественной значимости. Но вы не понимаете, это другое.

*запрещены в России

Антимонополистам из ЕС не понравилось, что Apple заставляет платить "налог на конкуренцию"

Популярное реалити-шоу "Европа против Apple" и не думает заканчиваться — в попытках прогнуть американскую компанию Еврокомиссия уже несколько лет проводит расследование нерыночных практик производителя iPhone. Вначале Apple прилетело за проприетарные разъемы и невозможность установить на смартфон альтернативный магазин приложений. Теперь в ЕС обеспокоены тем, что конкуренты Apple на рынке стриминговых сервисов вынуждены терпеть неподобающее отношение со стороны Большого Брата.

Все началось с жалобы сервиса Spotify, обвинившего Apple в злоупотреблении статуса единственного и неповторимого держателя операционной системы iOS. Фактически эксклюзивность AppStore стала инструментом давления на компании, создающие конкуренцию яблочным сервисам. Spotify, к примеру, был вынужден регулярно платить комиссию со всех платежей, проводимых через платежную систему Apple — 30% просто за то, что кто-то пользуется потоковым сервисом на iPhone. Некоторые приложения (вроде Uber) были освобождены от выплат, потому что не мешали Apple продвигать собственные продукты. А вот Spotify — прямой конкурент Apple Music, и должен был быть за это наказан.

Применяемые Apple комиссии привели к тому, что пользователям приходилось платить больше за подписку. Financial Times сообщает, что за это с компании хотят стрясти 500 млн евро.

Netflix проиграет гонку за аудиторию в арабских странах — Digital TV Research

В 2023 году суммарное число подписчиков стриминговых сервисов в странах Арабского мира оценивалось в 14 млн. На этом рынке Netflix чувствует себя довольно уверенно, удерживая первое место по числу охваченных домохозяйств. В позиции догоняющего (и почти догнавшего) остается локальный сервис Shahid VIP: у них 3,8 млн и 3,5 млн подписчиков соответственно. Конкуренция на рынке серьезная, и американскому бизнесу стоит подготовиться к потере первенства.

Аналитики Digital TV Research считают, что к 2029 году арабские страны будут генерировать 26 млн подписок на SVOD-сервисы. Netflix никуда, естественно, не денется, но инициатива перейдет уже местным компаниям. Та же Shahid VIP доведет свою базу до 5,8 млн домохозяйств и, скорее всего, обгонит мировой стриминг, если он не усилит экспансию.

Все дело в том, что Shahid VIP — детище конгломерата MBC Group, контрольный пакет акций которого находится в руках правительства Саудовской Аравии: нефтедоллары там крутятся серьезные, и платформа очень заинтересована в развитии на всем арабоговорящем пространстве. А Netflix в последние два года существенно сократил вложения в производство местного контента, который является наилучшим толчком для роста числа клиентов. Фактически повторяется тот же рыночный фокус, что и в Азии, где международные потоковые гиганты никак не могут победить местные сервисы. "Очень странные дела" — это здорово. Но дорого и не очень интересно тем, кто предпочитает смотреть сериалы и фильмы "про себя".

Кинопоиск — "первый российский онлайн-кинотеатр на Apple Vision Pro". Тот случай, коллеги, когда не можем не похвалить пресс-службу сервиса за умение создать громкую новость из ничего.

На Vision Pro действительно можно посмотреть "Иных" и иже с ними — правда, ничего революционного ради этого Кинопоиску делать не пришлось. Шлем Apple нативно поддерживает iPad-версии приложений. Главная заслуга сервиса в том, что это приложение в принципе доступно для скачивания в западных сторах. К сожалению, это даже близко не подбирается к особым версиям программ, которые для устройства создают Apple и Disney. Там возможности дополненной реальности, симуляции кинозала и прочие забавные фишечки действительно выглядят крутыми.

А вот так будет выглядеть на шлеме Apple первый на Кибердеревне Кинопоиск: просто окно, висящее где-то перед глазами. При желании можно добавить фон: пространство вокруг зальет красивая фотография леса или лунный пейзаж. Опять же, функция работает со всем софтом, не адаптированным на Vision Pro полноценно.

Испанское кино в ж... В прошлом году только 10% производимых в стране фильмов собрали кассу более 100 тыс. евро

На вручении национальная кинопремия Испании "Гойя" всегда было много политики — много ее и сейчас. В этот раз спор разгорелся между левым политиком Хуаном Гарсия-Гальярдо и режиссером Педро Альмодоваром. Первый, разумеется, недоволен тем, что государство выделяет бюджетные деньги на производство кино, которое не смотрят. А если и смотрят, то богемные креаклы из мегаполисов. Среднестатистическому испанцу эти фильмы до фонаря: ему бы семью прокормить. В Испании затяжные протесты фермеров и рабочих, и деньги явно пригодились бы там, а не только в кино.

Альмодовар справедливо замечает, что выделение денег на национальное кино — это не слив бюджета в унитаз. На производстве работают сотни людей, и вообще это живые деньги в экономике, рабочие места, налоги. И даже если фильм не выстрелил, он все равно выполняет социальную миссию.

Правы тут, в целом, оба. Но есть, как в анекдоте, один нюанс — испанский кинематограф и не мечтает об окупаемости. Если деньги Министерства культуры выделены, то они выделены ради движухи, а не выгоды: на той же "Гойе" всего два фильма ("Общество снега" и "20 тысяч пород пчёл") оказались профицитными. "Общество снега" еще и не взяло у государства ни одного евроцента, потому что делался на деньги Netflix.

И в этом кроется второе дно задачи государственной поддержки кино. Да, отобьется по затратам ничтожная часть проектов, но все это будут национальные фильмы,которые обеспечат индустрию работой, а также пополнят испанскую синематеку. Если этого не сделает государство, то это сделает большой международный стриминг, но по своим правилам и со своими тараканами в голове. Экспансия Netflix в Испанию уже показала, что наиболее интересен компании не местный рынок, а возможность снимать испаноязычное кино — для США и Мексики. Два стула в данной ситуации выглядят так: либо тратишь деньги и снимаешь кино для себя, либо отдаешь это все на откуп заокеанским коллегам. А как уж они там все повернут — не Мадрида дело.