Лояльность, которой можно только позавидовать: Netflix и Spotify оказались площадками, с которых просто так не уходят

Стримингов у домохозяйства может быть много, но обязательно есть какой-то "базовый", подписку на который никто не отменит даже под страхом смертной казни. По данным Antenna, у сервисов Netflix и Spotify показатель "ухода" клиентов находится на предельно низком уровне и составляет всего 2%. Не так важны причины отмены подписки — они у всех индивидуальные, но точно понятно: пользователи не видят оснований отказываться от потребления контента на данных площадках.

А вот у Max явно какие-то проблемы: в январе сервис покинули 8% клиентов. Может, они вернутся в момент релиза второго сезона "Дома дракона", но это, как говорится, "уже другая история". Единожды отключив автопродление, потребитель уже начинает смотреть на подписочную модель иначе — как на срочный продукт, который сегодня купил, а завтра отменил. Такие подписчики явно нравятся бизнес-управленцам меньше, потому что прогнозировать их поведение практически нереально.

Ничто так не бодрит днем вторника, как конкурсная программа фестиваля "Пилот"! 15 свеженьких, только из печки, проектов отобраны для нас Андреем Золотаревым и Сергеем Минаевым.

Как и предсказывали многие коллеги, "Чистые" Николая Хомерики таки явят себя именно на @pilot_festival. Но самая громогласная новость — фестиваль откроется показом "Плевако"! @s_bezrukov, очень ждем вас 20 июня в Иванове.

"Медведь" слишком хорош, чтобы быть комедией

Не очень красивая история разворачивается вокруг хорошего сериала "Медведь", транслируемого на FX и в онлайн-кинотеатре Hulu. Прямо сейчас западная пресса всерьез обсуждает, можно ли считать проект комедией, а если да — то где там смеяться? Слишком уж много в кулинарном драмеди детских травм и трагических эпизодов, после которых хочется сесть в уголок и хорошенько прорыдаться. Как только досмотришь сезон, конечно же.

Доходит до смешного: "Медведя" сравнивают с "Тедом Лассо", измеряя уровень комедии обоих проектов. Эксклюзив Apple TV+ тоже радовал хорошими драматическими эпизодами, но оставался приятным и добрым. "Медведь" же — его злой брат-близнец, и вообще надо аккуратнее жанры выбирать.

Самый же странный поворот всей этой истории — новости о том, что крупнейшие телесети США очень настойчиво просят Телеакадемию убрать "Медведя" из комедийных номинаций, отправив сериал в раздел драм. Зачем городить такой огород? Все просто — конкурентам просто надоело, что он постоянно выигрывает, не давая шансов их "настоящим" комедиям.

Константин Обухов: "ТВ-3 сегодня — это больше, чем мистика"

В этом году @tv3russia празднует 30-летие. По случаю знаковой даты мы поговорили с генпродюсером канала и расспросили, что из себя ТВ-3 представляет сегодня и чего ждать зрителям в будущем.

🥂 ТВ-3 отмечает 30-летие. С одной стороны — срок приличный. Но много ли это для ТВ канала? Какой сейчас ТВ-3 — по-прежнему мистический?

30-летие для телеканала — это небольшой срок. При этом за это время у канала появилась своя история, свой зритель, свое позиционирование и узнаваемость. ТВ-3 сегодня — это гораздо больше, чем только мистика, хотя она у нас на канале остается. Но все-таки сегодня мы больше нацелены говорить о супергероях, которые есть среди нас. У них нет суперспособностей в общепринятом понимании, но ежедневно они совершают чудеса. Сегодня ТВ-3 рассказывает истории о людях с внутренней силой. И все наши проекты так или иначе связаны с такими людьми.

🥂К слову о проектах. Что нового вы запустили в эфир?

Начну с того, чего на ТВ-3 вообще никогда не было новостей. Мы запустили новости, эти блоки очень хорошо зашли, поэтому теперь будем развивать это направление и дальше. Мы усилили нашу линейку социальных проектов – "Врачи", "Вернувшиеся", "Святые", "Лучший друг человека". И, конечно, особое внимание заслуживает проект "Последний герой" с Ксенией Бородиной. Новый сезон будет впервые в истории шоу сниматься в России, на Алтае. Буквально на днях туда вылетела съемочная группа с участниками.

🥂 А что насчёт собственного производства?

Оно активно ведётся. Сейчас у нас в производстве детективные сериалы "Блонды" и "Крестоносцы", психологическая драма "Вера" с Виктором Логиновым и Юлией Волковой, так что своих зрителей мы без премьер не оставим. Новый сезон будет интересным!

Тили-тили-тесто, коллеги! Paramount Global и Skydance в ближайшие дни официально объявят о своем слиянии

CNBC сообщает, что Skydance потратит на выкуп обыкновенный акций "парамаунта" порядка $4,5 млрд, обеспечив себе владение 50% всех активов компании. Сверх этого один из членов совета директоров Paramount Global Шари Редстоун продаст свою компанию National Amusements за $2 млрд, таким образом передав покупателю еще и 77% акций класса А — самых жирных ценных бумаг Paramount Global.

Похоже, тандем Sony и Apollo Global Management все-таки не смог предложить руководству Paramount действительно приемлемые условия заключения сделки. Сколько предлагали — пока неизвестно, но вероятнее всего не смогли договориться о стоимости "золотых парашютов".

Громкие релизы подтолкнули стриминги к повышению цен

Чем ближе премьера второго сезона "Дома дракона", тем веселее становится — внезапно, без каких-либо анонсов, стриминговый сервис Max повысил стоимость своих премиальных подписок. Теперь смотреть сериальчики без рекламы придется за $16,99 и $20,99 (если хочется 4К). Базовый пакет с рекламой остался прежним: его трогать побоялись. Пока что.

Очевидно, что таким образом WBD готовится к большому релизу. В 2022 году, когда выходил первый сезон сериала, компания предоставляла новым пользователям выгодные дисконт в 30% за оплату годовой подписки. Сейчас же пришло время зарабатывать на своих эксклюзивах, латая многочисленные финансовые дыры. И это не индивидуальный прикол WBD, как могло бы показаться поначалу. Нет, стриминги в целом меняют свои стратегии, руководствуясь максимой "Content Is King" — если есть достойный продукт, то грех на нем не заработать лишнюю копеечку.

У Peacock, например, повышение тарифов произойдет аккурат к началу Олимпийских игр в Париже — мыши пользователи поплачут, но заплатят. А если два сервиса в ближайшее время поднимут цены, то рынок это заметит, и тренд распространится на всех, кому нужно показать по итогам года нормальную отчетность. Осталось только выбрать контент, к которому можно приурочить изменения.

TikTok-селебрити под ударом: ByteDance признала существование критической уязвимости своего сервиса

В данный момент технари компании пытаются залатать дырку в коде TikTok, которая, как оказалось, помогает злоумышленникам получать доступ к аккаунтам. Как работает схема, разумеется, не рассказывают, но скорее всего эксплойт спрятался в личных сообщениях, через которые в учетную запись проникает вредоносное ПО. Жертвами хакерской атаки уже стали аккаунты-миллионники, среди которых CNN, компания Sony и... Пэрис Хилтон.

Масштабы атаки пока неясны, мотивы злоумышленников — тоже. Ни один из скомпрометированных аккаунтов не стал публиковать видео без ведома владельцев, так что хакеры явно играют в долгую. На носу президентские выборы в США, и вот тогда может случиться что-то интересное. Надеемся, к этому моменту ByteDance уже разберутся в проблеме: им и так от Вашингтона вечно прилетает.

Видеосервисы ГПМ будут объединены единой подпиской

На полях ПМЭФ заявления звучат особенно громкие. Заместитель генерального директора ГПМ Сергей Косинский объявил о намерении компании запустить своеобразный "Gazprom Premium", в который войдут три сервиса: Premier, Rutube и Yappy. За ежемесячную плату пользователи получат доступ к контенту стриминга, а также смогут смотреть любимых блогеров без рекламы.

Появление нового продукта намечено на четвертый квартал текущего года. Пока без деталей, звучит во всех смыслах загадочно.

Еще одно явление сериала "Плевако" произойдет на Петербургском международном экономическом форуме. Правда, это только презентация для избранных — сам сериал на ПМЭФ показывать не будут.

Ну ничего, коллеги. До "Пилота" уже немного осталось, подождем!

Национальная баскетбольная ассоциация намерена увеличить свою прибыль более чем в два раза. Все благодаря стримингам, дерущимся за право показать игры

По данным WSJ, руководство НБА в данный момент ведет переговоры с рядом ключевых вещательных компаний о продаже прав на трансляцию баскетбольных матчей. Цены на контент аховые: NBC, Amazon и Disney суммарно заплатят за показ следующего сезона $6,9 млрд. Заказчики не против повышения расценок, ведь баскетбол станет еще одной возможностью привлечь на свои онлайн-платформы новых пользователей.

Peacock, к примеру, сможет показать порядка пятидесяти игр НБА у себя эксклюзивно — и это стоит дорого. В Disney, спасая бренд ESPN, деньги в принципе не считают, так что могут заплатить хоть три, хоть четыре миллиарда за авантюру. А вот WBD в фестивале не участвует: экономный Дэвид Заслав, похоже, не видит смысла вкладывать огромные деньжищи в спортивные ивенты.

"Netflix как Звезда Смерти": самые влиятельные стриминги 2024 года по мнению Vulture

Издание Vulture выяснило, кто входит в "большую семерку" онлайн-платформ. При составлении рейтинга учитывали аудиторию площадок, финансовую составляющую, мнение индустриальных экспертов и кинокритиков. Начнем с конца:

🥂7 место – Paramount+ (71 млн подписчиков)

Стриминг считают уже "сбитым летчиком", предлагая ему уже наконец объединиться с Peackok и не мучать людей.

"Закадровая драма Paramount намного лучше, чем все, что они показывают на экране".

🥂6 место – Peacock (34 млн подписчиков)

Павлина тоже ругают – за хаотичность премьер, мутные спортивные дела и неспособность удержать аудиторию. Да, у них есть неплохие проекты, например, "Яблоки не падают никогда", но кто их помнит?

"Если вы любите спортивные трансляции, Peacock может быть приоритетом. Но в основном это просто набор случайных названий".

🥂5 место – Apple TV+ (число подписчиков неизвестно)

То, что у вас больше денег – не делает вас любимчиком, отмечают критики. Apple TV+ хвалят за достойные тайтлы, но ругают за отсутствие маркетинга и некоторый снобизм.

"Для кого они делают шоу? Бренд Apple – премиальный, но их шоу, похоже, просто ловят любовь критиков, а не реальную аудиторию".

🥂4 место – Prime Video (число подписчиков неизвестно)

Еще один стриминг от экосистемного гиганта, но вроде бы немного ближе к народу. Площадку критикуют за непрозрачность, ужасный интерфейс и немного бессмысленный обширный каталог, но хвалят за Fallout и "Пацанов", а также за трансляции НФЛ.

"До конца не очень понятно, что это за бренд, но он очень разнообразен, и, как и у Apple, у них есть деньги, которые можно тратить. Безос хочет поехать на Оскар".

🥂3 место – Max (99,6 млн подписчиков, включая Discovery+)

Кажется, Заславу так и не простили новый бренд – все обожали HBO Max, а его перевоплощение вызывает вопросы. Тем не менее, платформа продолжает выдавать хиты – "Хитрости", "Белый лотос", "Дом Дракона" и другие.

"У Заслава вообще нет творческого чутья. Вы можете почувствовать это, когда посмотрите на Max… ну, а что это вообще такое? Это до сих пор кажется тем местом, где продираешься сквозь кучу дерьма, чтобы посмотреть шоу HBO".

🥂2 место – Disney+ и Hulu (168 млн подписчиков)

По качеству контента критики ставят Disney+ и Hulu на первое место – это единственная площадка, где детские истории вроде Винни-Пуха встречаются с такими тяжеловесами, как "Медведь" и "Сегун".

"Как отдельные стриминги Disney+ и Hulu опустились бы ниже в списке, но в сочетании их трудно не поставить на второе место, даже если в доме нет маленьких детей. Вам нужен стриминг, который время от времени будет транслировать концерт Тейлор Свифт или редкие кадры The Beatles, а затем преподнесет такой великолепный сюрприз и откровение, как "Медведь"

🥂1 место – Netflix (270 млн подписчиков)

Критики неохотно признают несомненную победу Netflix – его называют универсальным и "единственным обязательным" стримингом, где можно купить все, кроме спортивных трансляций. Ни один другой сервис не вызывает такого мгновенного ажиотажа вокруг своих шоу.

"Netflix считается лучшим в том же смысле, в каком "Звезда Смерти" была лучшей космической станцией в галактике, разрушающей планеты. То, что все тебя знают и боятся, не означает, что ты не чума".

Из-за дефицита громких российских премьер зрители этой весной переключились на зарубежные проекты

Коллеги, нам срочно нужно новое "Слово пацана": судя по весеннему Индексу Кинопоиск Pro, в котором отметились продолжения популярных проектов, а не свеженькие, прям из печки, ориджиналсы, зритель начал скучать. В топ-20 попали только три отечественные премьеры – новые "Папины дочки", "Универ" и продолжение "Чикатило", одолевшее Fallout (наше уважение!). Средняя доля интереса к отечественным сериалам этой весной просела на процент по сравнению с прошлой и составила 39,3%.

Большие надежды возлагаем на деловую (и не только) программу "Пилота", где в свое время и прогремели пацаны – кто знает, какой бриллиант найдется в этот раз.

Традиционные нравственные ценности планируют прописать в законе о выдаче прокатных удостоверений – антискрепным проектам прокатки не видать

Что нас особенно встревожило, коллеги, так это приведенный чиновниками пример сериала о "скопинском маньяке". В российском кинематографе не должно быть "популяризации криминала, преступлений", считают в кинодепартаменте Минкультуры. Получается, под угрозой не только маньячная и очень востребованная вселенная Сарика Андреасяна, но и внушительный пласт всех отечественных новинок. Знаете, даже в грядущей экранизации "Преступления и наказания" можно много всего запретного углядеть.

Коллеги, это БАЗА.

Гендиректор ГПМХ Александр Жаров анонсировал масштабное исследование образа современного героя в российском кино

Сегодня на полях ПМЭФ состоялась сессия, участники которой пришли к единому мнению – миру нужен новый герой. Девяностые слегка приелись (и это мягко сказано), голливудские герои боевиков не внушают доверия, но кто придет им на замену? Отвечать будет Друзь российский народ, но и не только. Как рассказал Жаров, исследование состоит из нескольких этапов: на первом были опрошены эксперты на втором – проведен семиотический анализ самых рейтинговых картин и сериалов за последние сорок лет (!) с упором на последние четыре года. Финальный этап – непосредственно опрос населения – пройдет в августе, но уже примерно понятно, к каким героям тяготеют россияне.

"Самый большой запрос у зрителей есть сейчас на современного Большого Героя, который бы пришел на смену героям прошлого вроде Штирлица. Мы при поддержке ПАО „Газпром“ снимаем цикл исторических фильмов „Русь“, уже вышли фильмы „Петр I. Последний царь и первый император“, „Императрицы“, скоро выпустим третий фильм „Екатерина Великая“ — это картины про русских людей, которые изменили мир. Тот мастер, творец, который найдет и покажет нового Большого Героя нашего времени, и сам станет героем", — заключил Александр Жаров.

В общем, режим поиска героев и новых смыслов активирован, коллеги. С большим интересом будем следить, кто же возглавит команду по спасению киноиндустрии.

Реальная Марта из "Олененка" подала в суд на Netflix, требуя возместить ущерб на сумму не менее $170 млн

Это случилось – Фиона Харви, прототип сталкерши из скандального шоу, намерена вернуть свою репутацию и получить солидный куш, называя "Олененка" "самой большой ложью в истории телевидения" и утверждая, что Netflix и автор истории Ричард Гэдд разрушили ее жизнь. Шоу за первый месяц после премьеры набрало более 60 млн просмотров и сейчас является одним из фаворитов наградного сезона.

"Мы намерены энергично защищаться и отстаивать право Ричарда Гэдда рассказывать свою историю", – заявляют представители Netflix. Любопытно, что сам Гэдд не фигурирует в иске в качестве ответчика – видимо, Фиона решила, что вряд ли Олененок сможет выплатить внушительную сумму. Что ж, самое время писать второй сезон.

ТНТ и "Союзмультфильм" вместе поработают над новыми фильмами

ПМЭФ продолжает поставлять новости – в рамках форума генеральный продюсер ТНТ Аркадий Водахов и председатель правления киностудии "Союзмультфильм" заявили о сотрудничестве и поделились своими планами на производство новых анимационных и художественных фильмов.

Уже идет работа над игровыми версиями "Простоквашино" и "Умки", паровозик в детство набирает скорость. Коллеги, раз пошла такая пьянка, а можно Винтика и Шпунтика оживить? Так и видим незабываемую роль Никиты Кологривого.

Если вы заметили, коллеги, каждую пятницу волшебным образом находится повод для игристого – и сегодня наши бокалы устремились ввысь, чествуя Данилу Шарапова 🥂

А если без пафоса, то прямо скажем – Данила один из самых ярких продюсеров в индустрии, очень уважаем и желаем всяческих успехов!

Netflix тестирует масштабный редизайн телевизионного приложения – это первое крупное обновление за 10 лет

Пользователям больше не придется заниматься "гимнастикой для глаз", высматривая в разных углах экрана трейлеры, синопсисы и заголовки, утверждают топ-менеджеры стриминга. Интерфейс станет еще проще и интуитивнее – не дай бог человек сделает лишнее движение мышкой пультом. Чуть подкрутили блоки, увеличили названия и видео-окошки, а меню, которое раньше находилось слева, оптимизировали и переместили наверх, добавив вкладку My Netflix с персональными рекомендациями и быстрым доступом к любимым тайтлам.

The Verge пишет, что изменения вроде бы и не особо заметны, но после теста приложения прежний интерфейс смотрится устаревшим. В общем, пока другие платформы хейтят за чудовищно неудобные приложения, Netflix коварно подсовывает простейшую замануху для роста time spent – не выходи из стриминга, человек, не совершай ошибку.

Прощай, империя: сделка со Skydance станет финалом славной истории Paramount

В The New York Times не стали ждать, пока Paramount Global и компания Skydance ударят по рукам, устроив самое громкое слияние года: отходная бизнесу "парамаунтов" написана уже сейчас, еще до оформления всех нотариально заверенных бумажек. История яркого бизнеса, стоявшего на ногах еще со времен молодости медиамагната Самнера Редстоуна, увлекательна: с 1987 года он методично собирал у себя крупнейшие медиаактивы США, поглощая все, до чего мог дотянуться. К началу XXI века его Viacom был чем-то вроде современного Disney — совершенным и беспощадным хищником, пожирающим чужие студии с молчаливого согласия американских антимонополистов.

В 2020 году великий и ужасный Редстоун покинул этот мир, а главным лицом компании стала его дочь — Шери Редстоун. Ей на тот момент было уже 66 лет, и это так себе возраст для реформатора. Пока Редстоун консолидировала свою власть, Netflix и Apple внедряли инновации, а Disney, Comcast и Amazon становились грозными конкурентами. Paramount же оставался сам собой: империей из ранних нулевых (и это в лучшем случае), которая еще пытается ворочаться, но дни ее сочтены. Шери это, кстати, понимает лучше многих — потому и устроила своим активам пышные смотрины. Облизывались на них всем Голливудом, да и из-за океана тоже посматривали с интересом.

С 2018 года главным эксклюзивом Paramount Global, напомним, является сериал "Йеллоустон" — про то, как упорная семья ни в какую не хочет продавать свое фамильное ранчо ни за какие деньги. Потому что это не земля, а их корни. Шери Редстоун, похоже, сериал не смотрела.

Без кооперации никуда: продукт стриминговых платформ сейчас слишком дорог, чтобы его потянула одна платформа

Заглянули на сессию "О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ", проводимую в рамках ПМЭФ. Тут — все наши. Директор департамента по исследованиям ГПМХ Дарья Пугачева рассказывает, откуда есть пошла новая мода на кооперацию стриминговых платформ при выпуске новых сериалов.

Факторов несколько. Первый — потребительский. На текущий момент в стране порядка 40 млн активных пользователей стриминговых платформ, в среднем на клиента приходится две подписки. Одна — регулярная (как Netflix в США), другая — "плавающая", она меняется в зависимости от ситуации на рынке и крутых эксклюзивов. Один сервис не дает полного удовлетворения от жизни, коллеги — ему просто не хватает для этого контента.

Контента нужно больше — производители загружаются. Производители загружаются — спрос на них растет вместе с ценой. Сейчас мы в той точке, где сделать большой мощный проект одной платформе не получится, она просто пробьет дно рентабельности. Так что на рынке естественным образом сформировался тренд на сотрудничество.