Проект взлетел "на автомате"

Коллеги, очень интересный инсайд о сериале "На автомате" принесли нам наши индустриальные птицы. Как часто и бывает, история рождения проекта оказывается даже интереснее его содержимого — внезапно, сериал Бориса Акопова оказался одним из тех самых "неназванных проектов Netflix", которые стриминг собирался производить в России. Не закупать, как это было ранее с "Эпидемией" или "Контейнером", а прямо-таки делать для себя, повышая вовлеченность локального потребителя. Но потом, по известным причинам, бросил это занятие.

В начале своего пути "На автомате" назывался "Young Guns", в его первоначальной разработке принимали участие редакторы и продюсеры Netflix. Заказали его еще в 2021 году, Когда стриминг приостановил работу в РФ, сериалу не дали пропасть (за что отдельное спасибо продюсерам "на местах"), найдя ему место на отечественных сервисах. В случае с "На автомате" все закончилось хорошо: проект выходит, его смотрят (топ-1 на @kinopoisk прямо сейчас). Будем надеяться, с остальными сериалами неслучившегося сотрудничества Netflix и российских продакшнов тоже что-то прояснится. Должна же когда-то выйти "Анна К.", верно?

"Ника" отправляется в стриминг: церемония вручения премии Российской Академии кинематографических искусств будет доступна на Kion

Это стало возможно благодаря заключению соглашения между организаторами "Ники" и "МТС Медиа" — свежесозданный холдинг под руководством Софьи Митрофановой стал официальным партнером мероприятия, получив права на его эксклюзивный показ.

Очень в духе времени: в момент бума новых форматов потоковые сервисы по всему миру ищут контент, которым можно привлечь аудиторию. Кто-то берет спортом, кто-то — искусством. В МТС решили пойти по второму пути, что для нашего рынка пока что нетипично.

По мнению коллег, у российской сериальной индустрии три союзника: "Вампиры средней полосы" (новогодний эпизод с Галкиным считаем или нет?), "Слово пацана" и "Эль Русо". Последний еще даже не вышел, не рановато вы его в "события" записали?

Не говоря уж о том, что "Эль Русо" — в лучшем случае, обладатель нетривиального сеттинга. За сюжет там надо благодарить Питера Уира и сценарную комнату фильма "Свидетель".

Последний сдался — телепровайдер Dish Network пытается удержать подписчиков, предлагая им условно-бесплатный доступ к Netflix

Быть провайдером платного ТВ в США очень непросто — особенно сейчас, когда аудитория массово пересаживается на стриминговые сервисы. Последние два года крупнейшие игроки этого рынка отчитываются о драматичном снижении аудитории и пытаются найти способ хоть как-то привязать старого потребителя к себе. Spectrum TV, например, предлагает своим клиентам бесплатный доступ к Disney+ и Paramount+. Comcast собирает в одном пакете контент Peacock, Netflix и Apple TV+. Последним крупным провайдером, который не хотел заниматься подобными глупостями, оказался Dish Network. Но и он теперь сдался.

Теперь Dish Network тоже готов обеспечить своим клиентам бесплатный доступ к Netflix, если они пообещают хотя бы два года продлевать подписку на платное ТВ. Если нарушишь слово и отпишешься раньше — будешь платить неустойку. Честным клиентам фактически подарят базовую подписку с рекламой — расходы Dish Network возьмет на себя.

Но бизнес — есть бизнес. Без нюансов новое "выгодное предложение" никак обойтись не могло. Во-первых, получить доступ к Netflix смогут только пользователи ряда ТВ-приставок. Еще одна хитрость заключается в методе предоставления бесплатного доступа: фактически Netflix дает клиенту Dish Network рассрочку в размере $6.99 ежемесячно. Оплачивать ее будет провайдер, но никто не застрахован от того, что завтра-послезавтра стоимость базового тарифа поднимется — и неясно, кто в итоге будет оплачивать разницу.

Тем более непонятно, какие расходы придется взять на себя Dish Network для удержания аудитории. Понятно, что компания будет платить Netflix меньше физлица, ведь она предоставляет подписчиков оптом — но это все равно миллионы долларов, которые откуда-то надо брать. Тем временем, ежемесячно бизнес теряет более 300 тыс. клиентов. Пир во время чумы какой-то.

YouTube побеждает в стриминговых войнах, заставляя другие медиакомпании нервничать и решать – друг он или враг

Не только депутату Горелкину YouTube не дает спать по ночам: по данным Nielsen, платформа остается "королем гостиных", в мае на долю YouTube пришлось почти 10% всей аудитории телевизоров в США, в то время как Netflix занимает второе место с 7,6%. А по данным исследования Pew Research, проведенного в 2023 году, 93% подростков используют YouTube, что намного опережает TikTok (63%), Snapchat (60%) и Instagram (59%).

Другие платформы не очень понимают, как относиться к такому превосходству: одни считают YouTube громоздким чудовищем со странным контентом с уклоном в соцсети, другие — рассматривают YouTube как экзистенциальную угрозу индустрии развлечений, отбирающую молодежную аудиторию у стриминговых сервисов. Говорят, Disney на своих совещаниях обсуждает YouTube каждый день – в планах добавить пользовательский контент, как-то связанным с мышиным домом, на Disney+, или же создавать короткометражные тайтлы специально для YouTube. Netflix, кстати, не против делиться своим контентом, но стриминг волнует другое – рекламные доходы. Сейчас у рекламного тарифа Netflix ежемесячно насчитывается 40 миллионов активных пользователей, что очень далеко от более чем 2 млрд юзеров YouTube. В 2023 году YouTube получил доход от рекламы в размере $31,5 млрд, и эти доходы продолжают расти. Аналитики подсчитали, если бы сервис был бы отдельной компанией, ее стоимость могла достичь $400 млрд. Вряд ли можно одолеть такую гориллу, так что самые умные холдинги думают, как с ней подружиться.

Amazon, например, уже предложил контракт самому влиятельному ютуберу MrBeast, однако сами авторы к такому сотрудничеству относятся со скепсисом. Многие считают, что "продаваясь стримингам", блогеры теряют свой уникальный продукт и, главное, мгновенную обратную связь с аудиторией. В этом и есть секретный соус площадки – быстрота реакции и демократический вход. Вся голливудская система работает слишком медленно для молодого поколения, которое требует моментального контента. К тому же, YouTube охотно и много платит своим авторам, за последние три года выделив на это $70 млрд, – так зачем же искать отношения на стороне?

Дипфейки и "чипфейки": перед выборами в США соцсети завалены лживыми видео

В то время как Штаты настраиваются на дебаты Трампа и Байдена, которые пройдут уже сегодня, пользователей предупреждают о пандемии фейков. И нейросети тут не самое злое зло – The Wrap пишет об опасности дешевых подделок, так называемых cheap fakes. С помощью простейшей редактуры можно взять любое подходящее видео с президентом, показанное в новостях, и, например, изменить походку или речь, а потом выложить в сеть – и вуаля, люди убеждены, что лидер государства сильно нетрезв. Да, оригинал легко найти, но, позвольте, кто будет заморачиваться, если проще репостнуть вирусную ржаку?

Google DeepMind недавно провел исследование и выяснил, как именно люди злоупотребляют инструментами ИИ – и лидируют как раз поддельные видео с политиками и знаменитостями. С такими фейками пока еще не может справиться ни один суд, и, по иронии, спасение может прийти от тех самых корпораций, которые и породили новые технологии – теперь бигтехи работают над приложениями, позволяющими распознать нейросетевые придумки.

Впрочем, в случае с примитивными "чипфейками" прогресс пока бессилен – остается только включать голову, коллеги, и помнить: все врут.

Тракторы, которые управляются спутниками Starlink, роботы на солнечных батареях, отвечающие за рассаду и дроны, опрыскивающие посевы: Bloomberg описывает ферму будущего. Говорят, автоматизация и искусственный интеллект навсегда изменит консервативное сельское хозяйство США, и начало уже положено.

Ну восторг же, коллеги – кибердеревня превращается в реальность! @kinopoisk, присмотритесь, готовый сюжет нового сезона, в котором Николай обменивается опытом с заграничными фермерами из другой галактики. Как тебе такой кукумбер, Илон Маск?

Вот и явили миру новый аналог YouTube под именем "Платформа" – прямо скажем, заморачиваться над названием и дизайном не стали, полностью скопировав интерфейс оригинального сервиса. Интересно, а как будут зваться авторы контента: платформа-блогеры, платформеры?

Пользователи Instagram* смогут создавать цифровые версии себя

Марк Цукерберг объявил, что компания начинает тестирование ИИ-аватаров, созданных с помощью Meta* AI Studio. Пока функция будет доступна ограниченному числу юзеров, а затем распространится на всю медиаимперию Марка. Пока аватары кажутся всего лишь чат-ботами – с их помощью, например, звезды смогут ответить всем своим фанатам без исключения. Правда, человек будет знать, что с ним общается не сама Тейлор Свифт, а всего лишь ее аватар – виртуальных помощников будут отмечать, чтобы не вводить людей в заблуждение.

В дальнейшем, считает Цукерберг, создание аватаров может превратиться в особую форму искусства, впрочем, зная интернет-нравы, клоны быстро научатся у людей плохому – как уже случилось с TikTok. Сервис случайно выложил ИИ-инструмент для создания цифровых аватаров с лицами актеров, и понеслась: кто-то зачитывал цитаты Гитлера, а кто-то советовал людям пить отбеливатель. Функцию быстро отключили, но, понятное дело, до "формы искусства" нам еще топать и топать.

*запрещены в России

Коллеги интересно рассказывают, как мы провели это лето в Иваново прошли невероятные насыщенные несколько дней "Пилота". Да, темп был задан ого-го, и согласны, что такие фестивали очень важны для индустрии – ну где еще вы сможете отсмотреть огромное количество сериальных новинок и познакомиться с ведущими продюсерами за игрой в алко-шахматы?

Как и ожидалось, коллеги, "Слово пацана" — док эдишн. Узнаем все плюсы, минусы, подводные камни пересъемок?

Cirque du Soleil запускает собственную развлекательную студию, которая займется производством кино и сериалов

Один из первых проектов возьмет на себя Ридли Скотт – и это будет полный метр по мотивам эффектного водного шоу "О", действие которого разворачивается вокруг бассейна объемом 1,5 миллиона галлонов и включает в себя синхронное плавание и воздушные трюки ("Аватар", подвинься).

Новую структуру возглавит бывший исполнительный директор CBS и WWE Сьюзан Левисон. Студия будет заниматься производством проектов на основе интеллектуальной собственности цирка, у которого в запасе куча зрелищных постановок – так что, думается, и свой стриминг не за горами.

Аксессуары для собак, сливки для кофе и косметика: как Netflix зарабатывает на "Бриджертонах"

Сладкая сказка про аристократов сейчас главная дойная корова для стриминга. "Очень странные дела завершают свою историю, "Игра в кальмара" тянется как-то медленно, а вот "Бриджертоны" снимаются бойко, пользуются невероятной популярностью у аудитории, а впереди – еще пять сезонов.

Перед премьерой третьей части Netflix утроил количество брендов-партнеров, и теперь во вселенной сериала живут средства для макияжа, гели для душа, чай, текстиль для дома и прочее, и прочее. Плюс бешеной популярностью пользуются "живые" ивенты, такие как королевские чаепития и королевский бал стоимостью около $100 за вход. Сколько стриминг зарабатывает на этом безумии, увы, неизвестно, но есть, например, данные от Lush, который зафиксировал рост числа ежемесячных клиентов на 25% с момента запуска коллекции Bridgerton. Само шоу, по некоторым оценкам, стоит около $7 млн за серию, и, как ожидается, идти оно будет минимум до 2034 года, а то и дольше – учитывая всевозможные спин-оффы. Пока народ не наесться королевской тематикой и балами, Netflix будет продолжать, стремительно приближаясь к Disney с его парками развлечений.

Коллеги, не поспоришь, потенциальная замена YouTube действительно выглядит как нечто, созданное нейросетью. Возможно, не стоило представлять публике такой сырой продукт — мы, телеграм-ехидны, мимо такого фейла не пройдём.

Производство контента должно отталкиваться от спроса. Читаем интервью Макара Кожухова в свежем выпуске издания "Бюллетень кинопрокатчика" (@kinometro)

После "Пилота" (@pilot_festival) все традиционно начинают думать о судьбах российского стриминга, и у Макара на этот счет есть интересный прогноз. Стоимость производства оригинального контента растет, площадки гонятся за новыми рекордами релизов, а время потребителя как было конечным, так и остается. Сколько времени пользователь может потратить на просмотр? Пару часов после работы — вряд ли больше.

Не все зрители располагают временем для погружения в многосерийные талмуды, и стриминги это чувствуют — в будущем количество сериальных ориджиналсов, по мнению Кожухова, будет органическим образом снижаться. Сериалы доходят до предела своих возможностей, в то время как полнометражных проектов в онлайн-кинотеатрах явно не хватает — именно им и предстоит стать "новым черным" стриминговой контентной политики.

И на Солнце бывают пятна: главная болезнь YouTube TV до сих пор не вылечена

Порою кажется, что в мире стриминга нет платформы надежнее и стабильнее YouTube — хостинг обладает крайне лояльной аудиторией. Но у его субсервиса YouTube TV есть системные проблемы, которые, похоже, так никто и не решил. В прошлом квартале платформа для дистрибуции многоканальных программ от Google ушла в минус на 150 тыс. подписчиков. Для сравнения, Q4 2023-го она закрыла с приростом в миллион новых клиентов.

Вероятная причина столь драматичного обвала — все тот же спорт. YouTube TV пользуется популярностью у фанатов американского футбола, подключающих сервис на время больших матчей НФЛ. Аудитория не слишком надежная, но раньше таких страшных обвалов не было. Не доказательство ли того, что онлайн-трансляции — опасная затея?

Зачем создателям TikTok свой Instagram?

Очень часто смеемся над компаниями, которые пытаются сделать "наш ответ кому-нибудь". В попытке перещеголять X Марк Цукерберг сделал мало кому нужный Threads. В России чуть ли не каждый месяц обещают создать убийцу YouTube, и это уже не вызывает ничего кроме нервного смеха. Теперь в гонке дженериков отметилась и ByteDance — в начале месяца она представила социальную сеть с фотографиями Whee. Ну один в один "инста".

С момента релиза Whee прошло меньше месяца, и пока что это выглядит как полный провал — по всему миру приложение скачали всего 13 тыс. пользователей. И тут начинаются странности. Во-первых, ByteDance почему-то решила не афишировать появление нового сервиса. Скачать его могут пользователи из пяти стран: Малайзии, Индонезии, Перу, Турции и Саудовской Аравии (очень странная компашка). Зачем этот сервис вообще нужен — загадка дыры, но мы можем догадываться

На примере экосистемы экстремистской Meta наглядно видно, как может работать синхронизация контента между разными соцсетями: рилсы из Instagram могут публиковаться сразу на Facebook или вылетать в Threads по нажатию одной кнопки. А что если Whee — это троянский конь, который нужен ByteDance для обхода блокировки TikTok в США? Сервис технически другой, но при должном желании его можно сделать прокладкой между блокированными тиктоками и американским пользователем. Согласитесь, коллеги, в этом смысла больше, чем в попытках сделать свой сервис с фоточками.

Морган Фриман раскритиковал имитацию своего голоса, созданную с помощью ИИ

Узнаваемый голос актера полюбился ИИ-мошенникам – в TikTok объявилась некая "племянница" Фримана, выпустившая серию роликов с использованием интонаций голливудской звезды. Любопытно, что сделать в этом случае, похоже, ничего нельзя – вот артист и ограничился сообщением в соцсетях, в котором поблагодарил бдительных поклонников и назвал все происходящее мошенничеством.

Очередной скандал последовал за историей со Скарлетт Йоханссон, пригрозившей судебным иском OpenAI – компания, стоящая во главе ИИ-движения, выпустила голосового помощника, который говорит точь-в-точь как Скарлетт. Но, кстати, и сами знаменитости нет-нет, да и вляпаются в ИИ-конфуз: так, Дрейка раскритиковали за использование нейросетевой копии голоса Тупака в своем треке – поступок музыканта назвали "вопиющим злоупотреблением наследием одного из величайших хип-хоп исполнителей всех времен".

Голливуд призывает Конгресс принять хоть какие-то меры в отношении ИИ, но законодатели пока этот вопрос старательно игнорируют – неторопливая бюрократическая машина явно не поспевает за последними технологическими веяниями.