🥂Гран-при фестиваля — "Кончится лето"! Наш твит оказался пророческим. Владимир Мункуев кокетничает со сцены и говорит об ужасно предсказуемом мнении жюри.

Игорь Мишин напоследок дает напутствие фестивальной публике: "Это история семьи, и в результате череды событий семьи не стало. Берегите свой близкий круг". После таких серьезных слов и игристое не полезет, Игорь Николаевич! (хотя кого мы обманываем)

Владимир Мункуев, оказывается, учился вместе с победительницей прошлого "Маяка" Анной Кузнецовой. Мощный курс вышел, однако.

Фестиваль "Маяк" закрыт! Спасибо путеводной звезде Роману Абрамовичу! Ну а мы, по традиции, своих пузырьков не упустим 🥂

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как сражаются в телеграм-пространстве два телегиганта – СТС и ТНТ. А точнее, как ерничают и пытаются уколоть соперника те или иные каналы. На днях "прилетело" СТС и якобы провальной конференции для рекламодателей, на которой было три калеки из журналистского пула.

Позвольте, коллеги, но не мы ли не так давно всем телеграмом обсуждали большую презентацию СТС? Все понимаем, у каждого есть свои причины для упрека, но тут повод совсем надуманный – тусовка для рекламодателей все же отличается от ивента для прессы.

Да и историю с цифрами все и так видят. Судя по свежим данным Медиаскопа, показатели СТС выше доли ТНТ – хотя мы бы не назвали отрыв огромным. Make love, коллеги, not war – давайте лучше воевать на поле контента, и пусть победит канал с сильнейшими шоу.

Вы суслика, видите, коллеги? А он есть! Примерно так, по данным Forbes, обстоят дела с увольнениями в VK. Сразу несколько источников утверждают, что зачистка происходит масштабная – на выход отправились сотни человек, и в планах сократить 16% штата. Верхушка холдинга этого не признает и указывает на то, что открыты десятки вакансий и идет активный найм.

Есть версия, что головы полетели с приходом нового HR, которая ввела новую систему оценки эффективности и избавилась от бессмысленного балласта. Но не исключено, что происходящее связано со сменой приоритетов и сокращением расходов. Активнее увольняют народ в VK Play, "Марусе", рекламном и игровом бизнесах холдинга, а вот наш любимый VK Видео в безопасности – именно туда вливаются деньги и ищется персонал.

В любом случае, приглядимся к рынку труда – возможно, именно там обнаружатся в большом количестве растерянные люди со строчкой VK в резюме.

"Netflix относится к контенту как к фаст-фуду": стриминг критикуют после отмены сериала "Каос"

Еще одно многообещающее шоу пошло под нож спустя всего месяц после премьеры, спровоцировав бурю негодования со всех сторон. Сатиру про греческих богов с Джеффом Голдблюмом в роли Зевса моментально заообожали и критики, и обычные зрители – сериал хвалили за оригинальный сюжет, яркую картинку и блестящий актерский состав. Однако, хотя дебют был прорывным (3,4 млн просмотров за первую неделю и 5,9 млн просмотров за вторую), количество зрителей упало на 43% за третью неделю до 3,4 млн, а за четвертую — до 2,2 млн. А это в мире стримингов – приговор.

Цифры цифрами, но сердцу не прикажешь – после очередной отмены Netflix начали обвинять в том, что он не дает шанса проектам. Практически не вкладываясь в маркетинг, стриминг ждет от своих шоу моментальной вирусности, как это было с "Олененком", и если этого не происходит, тайтл отправляют в онлайн-лимб. А зрителям порой нужно чуть больше времени, чтобы сработало сарафанное радио.

Понятно, что это проблема не только Netflix, но и всей индустрии – в эпоху перепроизводства нет времени на разгон, а контент должен быть успешным и недорогим. Говорят, когда Netflix отменил финчеровский "Охотник за разумом", авторам сериала выдали: "Нет смысла в производстве, если только вы не сможете сократить бюджет или сделать его более попсовым, чтобы его посмотрело больше людей". Что ж, в этом действительно есть что-то от фаст-фуда.

"Учился водить снимать в GTA": стриминговый сервис Mubi купил права на трансляцию самой странной адаптации "Гамлета"

Стриминг, в первую очередь известный трансляцией авторского кино, выступит дистрибьютором фильма Grand Theft Hamlet — детища актеров Сэма Крейна и Марка Остервена, решивших разыграть шекспировскую трагедию в самом неподходящем для этого месте. Площадкой для постановки выступил сетевой режим GTA V, в котором авторы коротали время во время пандемии коронавируса. Адаптация может показаться странной, но смесь шекспировского текста и популярной видеоигры, в которой все пытаются тебя убить, оказалась очень удачной. Примерно так могла выглядеть премьера "Гамлета" в легендарном театре "Глобус", целевой аудиторией которого были отнюдь не аристократы. За плохую игру могли не просто помидором кинуть, но и лицо начистить.

Уже 15 октября "Гамлет" в жанре летсплея покажут на Лондонском кинофестивале, цифровой релиз состоится на Mubi в начале 2025 года. Во всех смыслах интересная премьера, нашедшая необычный способ преподнести классику в понятном интернет-зрителю жанре. Шекспир — он и в Африке Шекспир, и можно разве что восхититься задумке его создателей, умудрившихся создать произведение буквально по цене пары бутылок пива и пачки чипсов.

Хорроры с YouTube захватывают мир — сам YouTube им оказался не рад

Пока все увлеченно следили за бокс-офисом нового "Джокера" (там дела все еще идут нехорошо), на небосводе американского кинопроката зажглась новая звездочка — инди-фильм "Сэм и Колби: Легенды о паранормальных явлениях" внезапно занял шестое место в топе недельного проката. И это при том факте, что лента шла в очень ограниченном числе кинотеатров. Дешевый хоррор получил большую популярность благодаря крепкой фан-базе его создателей: Сэм и Колби — звезды YouTube и одни из самых известных расследователей всякой чертовщины на платформе.

Да, коллеги, шоу "Необъяснимо, но факт" явно опередило свое время — прямо сейчас зумеры-расследователи из США открывают для себя жанр, который казался нам изжитым еще в нулевые. Исследователи паранормального собирают миллионы просмотров, делают собственные фильмы и даже потихоньку проникают в индустрию: взять хотя бы блогеров с канала RackaRacka, сделавших под патронажем А24 хоррор "Поговори со мной". В будущем их присутствие в "большом кино" будет только усиливаться. Удивительно, что в кино уходят не от хорошей жизни, а из-за новой контентной политики YouTube — видеохостинг как огня боится роликов, которые могут показаться рекламодателям жестокими или провокативными.

Из-за этого целый пласт интернет-культуры — онлайн-хоррор — потихоньку загибается: заработать на этом рынке практически нереально. Даже смешно, что безденежье и отсутствие перспектив заставляет таланты бежать с хостинга. Ну, тем хуже для YouTube — в Голливуде им место точно найдется.

Новая норма в Голливуде – виртуальные питчинги

Variety поднимает вопрос виртуальных презентаций, которые стали рутиной во времена ковида, да так и остались в индустрии. Сценаристы не то чтобы очень этим довольны – говорят, заинтересовать возможного покупателя своей идеей на расстоянии значительно сложнее: за годы личных встреч выработались эффективные практики, и продажа шоу превратилась в форму искусства. Банальную человеческую химию тоже никто не отменял – через зум сложнее поразить продюсеров экспрессией и обаянием.

При этом зум-встречи, безусловно, имеют свои плюсы и экономят всем время – больше не нужно лететь в Лос-Анджелес, чтобы выслушать очередного многообещающего автора. А если идея хороша, то она пробьется к покупателю и через экран компьютера – просто нужно освоить новые техники и использовать все преимущества удаленки. Например, никто не запрещает спрятать где-то листочек со своей речью и пользоваться подсказками.

Время идет, прогресс не остановить – и это они еще не слышали про коммент-питч с кружочками в телеграме, вот где задачка повышенной сложности.

Сдается нам, когда Дэвид Заслав отойдет от дел, обиженные голливудские авторы выдадут немало контента с главой WB в роли архетипичного злодея — заслужил!

Ловкость рук: в соцсетях набирают популярность "безликие" инфлюенсеры

Мир социальных сетей переменчив: оказывается, люди устали от "агрессивных", ярких и привлекающих внимание видео, в моде – "безликий" контент. Все чаще блогеры стремятся скрыть свое лицо и делают акцент не на своей личности, а на каком-либо процессе. "Это освежает", — говорят пользователи. Так, один из роликов, где девушка демонстрирует свои баночки и бутылочки в ванной, с легкостью набрал 80 млн просмотров.

Безликие инфлюенсеры составляют быстрорастущую категорию креативной экономики. На них охотятся бренды, и в некоторых случаях доход может составить сотни тысяч долларов в год. Например, новый тренд точно на руку производителям гаджетов – с помощью умных очков Ray Ban записывать безликие видео гораздо проще. Тенденция, как считают эксперты, говорит о том, что рынок инфлюенсеров меняется – конфиденциальность и личные границы выходят на первый план. Получается, даже застенчивый человек с обычной внешностью может создавать контент, который заинтересует миллионы.

Самые предприимчивые блогеры уже начали предлагать курсы о том, как научиться зарабатывать инкогнито. Правда, в новой реальности есть и свои минусы – фокус сместился с лица на руки, и без идеального маникюра в кадре появляться нельзя, сетуют инфлюенсеры. Мир социальных сетей меняется, но картинка все еще правит бал.

Искусственный интеллект оставил без работы сотни работников TikTok — в компании начинается кадровая чистка

Несколько лет успешной экспансии TikTok на ключевые медиарынки мира привели к резкому увеличению штата компании ByteDance — за разработку и поддержание работы сервиса коротких видео отвечали более 110 тыс. сотрудников по всему миру. Но тучи сгущаются, вовсю идет судебная тяжба между TikTok и властями США, от которой будут зависеть стоимость акций компании, доход с рекламы и благосклонность инвесторов. Очень вероятно, что скоро доходы заметно просядут, а кормить армию работников станет сложнее, так что в TikTok тоже наступает пора оптимизации. Первыми под нее попали работники низшего звена — техподдержка, которую можно безболезненно заменить искусственным интеллектом.

Как и многие глобальные IT-компании, ByteDance активно нанимала к себе в модераторы дешевую рабочую силу: на благо TikTok трудились сотни людей из стран с развивающейся экономикой. В том числе, контент модерировали более 500 работников из офиса в Малайзии — именно они первыми отправились на биржу труда в порыве оптимизации трат. На их место пришел натренированный ИИ, способный выявлять и удалять 80% контента, нарушающего правила пользования сервисом. Автоматизированная система во всем лучше человека: на перекуры не уходит и повышения зарплаты не просит, но свои задачи выполняет исправно. Официально TikTok объясняет увольнение сотрудников "укреплением глобальной модели модерации контента" и между строк подтверждает, что сокращений будет много — на развертывание ИИ только в этом году потратят $2 млрд. Так что не только малайзийцам "посчастливилось" быть замененными роботом — скоро такая же участь постигнет и другие сервисы техподдержки.

🥂 Наша коллега Ю. сегодня празднует — у "Вызывного" (@callbackhere) пять тысяч подписчиков!

Поздравляем с новой вершиной и желаем дальнейшего роста. Сегодня наши бокалы поднимаются за вас.

Без рекламы на стримингах не обойдется: рынок будет искать новые способы монетизации

Интересное заявление сделал директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников — по его словам, объемы продажи рекламы в Рунете уже превзошли телевизор. Это просто не так сильно бросается в глаза, потому что телерекламу продолжают считать по хитрым формулам (видимо, чтобы никого не пугать раньше времени). Но в целом вопрос об изменении рекламного рынка уже решен — деньги пойдут вслед за зрителем, потребительские привычки которого уже слабо вяжутся с линейным смотрением.

Так что ждем появления рекламы и в онлайн-кинотеатрах — непонятно только, в какие сроки. Дорожающее производство ориджиналсов и вечная гонка за прибылями в финотчетах толкает площадки в объятия рекламы. Другое дело, что подписать такой союз надо очень аккуратно, чтобы не спугнуть привыкших к комфорту подписок пользователей. К счастью, перед глазами есть опыт иностранных коллег, умудрившихся и рыбку съесть, и на велосипеде покататься негодования клиентов избежать.

"ВК Видео" подсаживает блогеров на гранты

Российские видеоплатформы продолжают искать пути излечения своей главной на данный момент детской болячки — монетизации контента, которая явно проигрывает по качеству и количеству аналогичной системе в замедленном YouTube. И вот нашлось неочевидное, но все же решение — VK запускает грантовую систему, деньги по которой смогут получить видеоблогеры с аудиторией от тысячи подписчиков. Не более 5 млн рублей в одни руки, но в целом звучит как приемлемый в текущих обстоятельствах костыль.

Получить финансовую поддержку смогут авторы длинных (более 10 мин.) горизонтальных видео, причем "ВК Видео" будет финансировать преимущественно те проекты, которые подходят ей тематически. РБК вот сообщает, что на платформе хотят видеть больше развлекательно-познавательного контента в формате how to — веселых и понятных гайдов по решению бытовых и не очень проблем. Забавно, что для получения денег заявителю потребуется получить одобрение координационного совета, в котором собрались бывшие YouTube-блогеры: Артемий Лебедев, Влад А4, Эльдар Джарахов и продюсер Вячеслав Дусмухаметов. Искренне интересно, кого они там навыбирают.

Налаженная рекомендательная система и приличная система монетизации — то, что и сделало YouTube мировым феноменом — пока что российским аналогам не поддаются. Но хотя бы адресно кого-то поддержат: тоже своего рода толчок к развитию площадки.

Генеральный директор "МТС Медиа" Софья Митрофанова (@s_tristanovna) поднимает важную тему восприятия контента — действительно, российский прокат оказался не слишком приветлив для китайских или индийских блокбастеров. Даже тех, что в мире приобрели широкую известность.

Как будто у прокатных компаний все еще не хватает веры в закупленный контент — отсюда и слабая маркетинговая поддержка, и невеликая роспись кинозалов. А в итоге доходностью не слишком довольны прокатчики и иностранные коллеги. Кто знает, может умеренный успех тех же "Восьми сотен" не позволил уже российским проектам (как пример — прошедшему незамеченным для зрителя из КНР "Вызову") получить достойный прием за рубежом.

Европа наконец-то распробовала FAST-сервисы — еще один бастион традиционного ТВ готовится пасть

Свершилось, коллеги! Европейский рынок телевидения претерпевает радикальные изменения: наконец-то и на нем начинает расцветать FAST-система. Новый способ смотрения телевизора все-таки заинтересовал консервативную европейскую аудиторию, и она потихоньку начинает переходить с телевизора "по проводу" на IP-сервисы. Об этом сообщила представитель Paramount+ и Pluto TV Антонелла Доминичи, выступающая на римском MIA Market. Больше десяти лет Европа со скепсисом смотрела на телевидение с FAST-моделью, не желая отказываться от более понятного и привычного линейного смотрения, но переломить этот тренд все же удается.

В первую очередь, благодаря тем же традиционным телевещательным сетям, обнаруживших в FAST новые возможности для расширения своей аудитории: BBC Studios, Sony и Warner Bros. Discovery видят перспективы этого направления и с радостью подписывают контракты, подключая свои каналы к Pluto TV и его аналогам. Обновленная концепция смотрения не предлагает революционности стриминга, но предоставляет зрителю знакомый опыт с небольшими приятными фишечками вроде тематических каналов, где 24 часа в сутки крутят любимое телешоу или эксклюзивный архивный контент. Бизнесу такой подход тоже по нраву — есть возможность оперативно реагировать на интересы аудитории, на ходу подстраиваясь под переменчивые тренды.

Значит ли это, что обычное телевидение в скором времени канет в лету? Очень вряд ли — индустрия, десятилетиями приучавшая потребителя к своим правилам игры, в ближайшей перспективе никуда не денется. Но у нее наконец-то появился адекватный конкурент в той же весовой категории, который предлагает примерно тот же потребительский опыт, но чуть-чуть получше, гибче и дешевле. Такая вот ползучая диджитализация получается — без вау-эффекта и постоянных рисков. Рост невеликий, но стабильный.

Квадроберы и до онлайн-кинотеатров дотянулись!

Жалко, что Кинопоиск уже убрал со своего лого Олимпийского Мишку — было бы вообще шикарно.

Темпы роста в сегменте экосистемных подписок замедляются. Следующая станция — персонализация продукта

Хорошая новость от аналитиков J’son & Partners — уже в конце этого года российский рынок экосистемных подписок может достичь 130 млрд рублей (прошлый год закрыли с показателем в 111,7 млрд). Число пользователей экосистем, если все будет хорошо, достигнет 76,5 млн. На текущий момент бесспорным лидером остается Яндекс со своим "Плюсом" (33,7 млн пользователей). Экосистемные подписки МТС и Сбера могут похвастаться аудиторией более чем в 15 млн.

Звучит хорошо, но возможности для столь быстрого роста уже почти исчерпаны: рынок насыщен и нужно искать новые возможности для привлечения и удержания аудитории. Самым очевидным вариантом является реформирование экосистем и предоставление возможности более гибкого выбора: на данный момент возможности клиента внутри подписки сильно ограничены предложенными сервисами (чаще всего от одной компании — нет даже намека на иллюзию свободы). Так что давно обсуждаемые проекты о "подписках-конструкторах" явно отбрасывать не стоит. Персонализация — крайне востребованная функция, особенно для потребителей, вынужденных держать несколько подписок ради, например, стриминговых сервисов.