На странице "ПиН" продолжают хаотично скакать цифры, сначала 27-е число исправили на 28-е, теперь появилось 29-е… Кто больше, коллеги?

Тот случай, когда от сериала все устали еще до премьеры.

Netflix унижает скептиков: именитые инвесторы годами говорят о скором обвале акций, но пузырь стриминга продолжает надуваться

Восхитительная история о том, что вера рынка в инновационный продукт может оказаться куда важнее здравого смысла. Bloomberg собрал истории нескольких инвесторов, скептически относящихся к продолжительному ралли акций Netflix. Не первый год они твердят о скором обвале капитализации онлайн-кинотеатра, приводят убедительные аргументы в пользу своего прогноза, но каждый раз оказываются не у дел. Аналитик компании Benchmark Co. Мэтью Харриган (два года назад он объявил целевую стоимость акции Netflix в $157) признается, что уже устал ошибаться. Он же все правильно считает, по фундаментальной для Уолл-стрит формуле — но рыночку нет до этого никакого дела.

Харриган не один в лагере нетфликс-скептиков. На биржах достаточно инвесторов, которые видят очевидную проблему стримингового бизнеса — финансовый пузырь продолжает уверенно надуваться и просто обязан в один прекрасный день лопнуть, заставив маклеров выходить в окна своих офисов. Еще в нулевых медиааналитик Тони Уибл предупреждал: Netflix стоит существенно дешевле, так что его обязательно ждет мучительная коррекция. Из-за этого он слишком рано слил акции сервиса, а ведь мог бы приумножить свой капитал в пять раз.

Последний взлет стоимости акций Netflix, вызванный очень хорошими новостями о росте числа подписчиков, вновь запускает споры о будущем стриминга. Главный драйвер успеха (борьба с шерингом паролей) уже почти исчерпал себя, а значит Netflix должен срочно придумать новый инструмент привлечения новых потребителей. "Медведи" в очередной раз ждут, что ничего у Netflix не выйдет, но кейсы горе-инвесторов показывают: логика тут бессильна. Рынок стриминга прет по биржам паровым катком, и никто не знает, когда у него кончится топливо.

Российский рынок онлайн-кинотеатров стабилен среди бурь — в третьем квартале ничего сверхъестественного не произошло

Аналитики GfK представили новое исследование рынка стриминговых сервисов России — в третьем квартале 2024 года каких-то драматичных изменений на нем не случилось. Опрос жителей российских городов показывает, что онлайн-кинотеатрами пользуются 50% респондентов. Для сравнения, во втором квартале данный показатель составлял 51%, в первом — 52%. В целом все стабильно, разницу в пару процентов можно списать на погрешность. Без нее в опросах никуда. Год к году показатель вырос на 5%.

Так что в первую очередь смотрим не на цифры, а на позиции стриминговых сервисов в общекомандном зачете. Первым по популярности онлайн-кинотеатром остается Кинопоиск (@kinopoisk пользуются 20,6% респондентов, 16,1% — с платной подпиской). На втором месте по популярности @WinkRussia (12,6%, 9% — платная подписка). Замыкает тройку лидеров Okko (@okkomovies), которым пользуются 9,6% опрошенных (6,1% платят за подписку).

Вот оно какое — рыночное равновесие, даже и удивиться нечему... Похоже, в ближайшее время главным противостоянием на рынке станет борьба за четвертое место. Сейчас на нем располагается Иви (@official_iviru), но Kion (@kionru) уже дышит в затылок.

Дружба дружбой, а доходы с подписки врозь: Disney запрещает оплачивать доступ к своим стримингам через Apple AppStore

Казалось, нет дружбы крепче, чем между Disney и Apple: две империи очень тесно связаны еще со времен Стива Джобса. Да и Боб Айгер для производителя iPhone — человек не последний. Но и между большими друзьями иногда случаются разлады. Вот, к примеру, свежий кейс — Disney запрещает своим новым клиентам оплачивать подписки на стриминговые сервисы Disney+ и Hulu через AppStore. Скачать бесплатное приложение из магазина можно, а вот получить доступ к библиотеке — только через сайт, на котором клиент вобьет данные своей банковской карты.

Не слишком удобно, но деваться некуда — Apple сильно обнаглела, собирая с каждого платежа внутри AppStore комиссию до 30%. Такие условия давно уже беспокоят сторонние сервисы, теряющие миллионы на хотелках компании. Ранее возможность оплачивать подписки прямо в магазине Apple закрыл Netflix. Так что Disney еще долго продержался.

Коллеги, дежурно напоминаем, что наука — это стильно, модно и молодёжно. Поэтому не видим ничего удивительного в том, что у ученых тоже есть свое реалити-шоу.

Стартует второй сезон проекта "Страсти по грантам" — конкурса, в котором пять команд из разных городов России показывают зрителям свои революционные разработки. Направления исследований разные, но все как будто из научной фантастики: герои "Страстей по грантам" разрабатывают мобильные пасеки, исследуют комаров и создают топливо из кофейной гущи. Путь к изобретению, переворачивающему мир, тернист и драматичен. Покруче этих ваших "Пацанок".

Да и победа в научном реалити, созданном при поддержке Института развития интернета (@irirussia), более чем весома — авторы самой прорывной идеи получат грант от Российского научного фонда, который поможет воплотить в жизнь их проект. Следить за этим точно будет интересно.

Свежий отчет от Яндекса: подпиской "Плюс" пользуются уже 36 млн человек

Утром 29 октября Яндекс обнародовал данные по своим финансовым результатам в III квартале 2024 года. Там все хорошо (как будто кто-то ждал иного): выручка группы компаний выросла на 36% год к году, до 277 млрд рублей. Лучше всего растут подразделения E-commerce, облачных сервисов и экспериментальных продуктов. Выручка фантеха составила 23,7 млрд руб (рост — +36%).

Подпиской "Плюс" — главным движителем развития направления развлекательных технологий — на данный момент пользуются 36 млн человек (+40% год к году). EBITDA направления оценивается Яндексом в 1,5 млрд рублей. Цифры хорошие, можем порадоваться за главную нашу IT-компанию. Еще бы понимать, какая структура доходов-расходов внутри "Плюса". И где в ней скрывается Кинопоиск?

Сохраняем спокойствие, коллеги! В "Лавку" добавляют особое меню из Достоевского: "Стояли крошеные огурцы, черные сухари и резанная кусочками рыба; всё это очень дурно пахло".

Цена божеская — всего 500 рублей за погружение в мир великого романа.

Коллеги, встретимся в суде!

Нет, не в том смысле. Просто уже 7 ноября выходит сериал "Плевако", в котором легендарного русского адвоката сыграет не менее легендарный @s_bezrukov.

Такой судебной драмы (с танцами!) российские сериалы еще не видывали.

Криминальный канал Court TV открыл свои архивы для ИИ

Мир нейросетей не перестает удивлять — еще недавно американские газеты всерьез планировали подавать в суд на OpenAI из-за использования своих архивных статей для обучения ChatGPT. А сегодня уже сам этот кейс может стать полезным источником данных для искусственного интеллекта. Американский кабельный канал Court TV разрешил IT-компании Veritone использовать свой архив программ — не только передавать их сторонним заказчикам, но и обучать на нем ИИ. Интересно, что контент у Court TV весьма специфический — канал является главным медиа США по вопросам судов. У него огромная коллекция юридических материалов о самых громких уголовных делах.

Соглашение с IT-компанией обеспечит Court TV новые возможности по монетизации своего контента — сотни подкастов про тру-крайм готовы с руками оторвать имеющиеся у канала записи. Также они теперь будут доступны кинематографистам, журналистам и другим авторам контента на криминальную тематику. Но не только людям будет интересно посмотреть на суды прошлого — ИИ (который Veritone очень активно разрабатывает и продвигает в киноиндустрии) тоже будет не против изучить материалы, чтобы потом помочь сценаристам написать крепкую судебную драму.

Будем надеяться, что на Court TV не показывали "Час суда" или "Судебные страсти" с Николаем Бурделовым. Если нейросети изучат петабайты такого материала, то восстания машин точно не избежать.

🥂Коллеги, после тяжелого рабочего дня (и пофиг, что вторник) мы поднимаем бокалы игристого в честь Ксении Болецкой (@ksenyaboletskaya)! Уверены, вы последуете нашему примеру!

Ксения, с днем рождения! Желаем еще больше интересных кейсов, не душных круглых столов и только хороших новостей. Ура!

(Кстати, советом Ксении из ППЧМЗ иногда пользуемся)

Мы переносим, но не отменяем старт сериала «Преступление и наказание». Дату назовем позже. Мы видели множество догадок и слухов — реальность проще: есть моменты, которые потребовали больше времени, чем мы предполагали.

Кинопоиск, конечно, вправе не называть причины срыва премьеры своего нового, буйно рекламируемого ориджиналса. Равно как и его подписчики вольны свободно интерпретировать уклончивые комментарии сервиса — например, искать параллели с кейсом сериала “Спойлер” (его тоже никто ведь не отменял).

Но история с несколькими переносами премьеры буквально в последний момент, за минуты назначенного времени, явно войдет в историю российского стриминга. А еще говорят, снаряд в одну воронку дважды не попадает.

Netflix договорился с Comcast Corp. об эксклюзивном показе ее фильмов: у стриминга появится возможность забрать себе в библиотеку "Форсаж" и "Парк Юрского периода"

Довольно странная сделка была подписана вчера между Netflix и Comcast, владеющей правами на все фильмы киностудий Universal Pictures и Focus Features. С 2027 года стриминговый сервис будет получать все киноновинки компании для онлайн-проката. Причем на эксклюзивных правах и довольно быстро — кино должно появляться у него в библиотеке в срок не более восьми месяцев после окончания театрального релиза. После этого фильмы компании будут доступны исключительно на Netflix в течение десяти месяцев.

Погодите, коллеги, а как же стриминг Peacock? Неужели Comcast так просто согласилась отказаться от размещения своих собственных продуктов на своей же платформе. Все немного сложнее: стриминг Peacock будет обладать "правом первой ночи" — ленты Universal и Focus появятся на нем в первую очередь. Но спустя несколько месяцев их будут убирать из библиотеки и передавать Netflix. Система, мягко говоря, неочевидная, но логичная. Таким образом стриминг Comcast будет собирать сливки со старта домашнего проката, а потом добирать деньги за счет огромной аудитории своего конкурента. Павлиний онлайн-кинотеатр реалистично оценил свои силы и здраво рассудил, что зарабатывать на лицензиях иногда лучше, чем не зарабатывать на эксклюзивах (аудитория у него, скажем честно, все еще небольшая).

На конференции "Ведомостей" очень много разговоров о рекламе, которая сейчас находится в том же состоянии производственной инфляции, что и онлайн-кинотеатры — все дорожает, услуги уже доступны не для всех.

И вот тут коллеги озвучивают очевидное решение — наружная реклама и радио ведь все еще остаются валидным рекламными платформами. Почему бы не пропиарить новый сериал в эфире радиостанции?

Прямо сейчас Мария Истомина (@Vaaasha_Masha) интервьюирует генерального директора "Национальной медиа группы" Светлану Баланову.

У НМГ есть чем похвастаться. Во-первых, компания активно начала работать с заказчиками из стран БРИКС, предлагая свой контент с учетом интересов иностранного потребителя. В Китае, например, очень любят фигурное катание (так что было бы странно не предложить им лицензии на показ франшизы "Лед") и мультики (тут в топе "Три кота"). Продажи в КНР за последнее время выросли в 5 раз. Также фиксируется рост интереса к контенту НМГ в Индии и Бразилии (там, внезапно, очень хорошо встретили сериалы с "Домашнего").

Светлана не забыла напомнить о недавнем успехе с продажей сериалов в Японию и дебюте "Слова пацана" в Польше. В общем, у НМГ полный интернационал. Чушпан, курва!

Чушпанов — полякам, а нам — "Подростков в космосе" и "Любопытную Варвару". Светлана Баланова рассказывает о философии онлайн-кинотеатра Wink (@WinkRussia), который намерен работать на самую широкую аудиторию.

"Каждые пять минут мы будем говорить о насущных проблемах подростков" — желательно так, чтобы понимали это не только подростки, но и зрители постарше. Во втором сезоне "Плаксы" НМГ обещают больше жестких моментов, а главная ставка на блокбастер отдана "Детям перемен" (хайп "Слова пацана, конечно, вряд ли повторится в ближайшее время, но цифры будут хорошие) и эпической драме "Челюскин".

🥂А еще Светлана озвучивает главную проблему рынка онлайн-кинотеатров, с которой мы бодаемся уже несколько лет — стриминги считают свои показатели бессистемно, каждый по своей линейке. В итоге какой-то единообразной метрики на рынке все еще нет.

А должна быть — без единой валюты оценить смотрение в онлайне крайне проблематично. Хотя в НМГ уверяют, что таки научились соединять показатели смотрения в сети и на ТВ, что должно повысить эффективность оценки успеха контента.

Наша команда по спасению мира снова в сборе — на сессии "ТВ и онлайн: вместе весело шагать" присутствуют Александр Акопов (СТС), Гавриил Гордеев (Okko), Тина Канделаки (ГПМ), Игорь Мишин (Kion) и Тимур Вайнштейн (НТВ).

Игорь Николаевич, похоже, прямо на месте заключает какую-то сделку...

🥂В 2023 году российские онлайн-кинотеатры суммарно произвели 209 оригинальных проектов.

Сколько из них делалось в копродукции — сказать трудно, считали по факту выхода на платформах. Но все равно цифра немалая.

А вот интересное исследование поведения подписчика. Для более чем 40% респондентов появление нового ориджиналса — триггер для продления подписки на сервис (это если сложить всех, кто поставил оценку более 6).

Слово берет Тинатин Гивиевна (@tikandelaki), рассказывающая об успехах и стратегиях продакшна ГПМ на ниве онлайна. Говорит, очень довольны коллаборацией с коллегами при трансляции сериалов "Волшебный участок" и "Два холма".

Платформы тратят очень много денег на контент. С реалити-шоу еще понятно — там спонсоры все окупают еще до выхода продукта в эфир. А вот с сериалами "давит жаба" платить 10 млн руб. за серию — непонятно, как это окупать. Поэтому ТНТ ставит на сериалы долгоиграющие, которые можно будет показывать многократно, добирая деньги с рекламы в телеэфире.

Немного цифр: комедия "Гудбай" (да, та самая про Байдена) дала долю в 14%. А второй "Гусар" — 12%.

"Папины дочки" — великий проект СТС. Александр Акопов рассказывает об успехах возрожденного ситкома, отмечает, что очень довольны сотрудничеством со @start_team21. А также признается в своей нелюбви к самому слову "копродукция" — оно какое-то слишком абьюзивное, как будто один партнер пытается выехать за счет другого. "Мы в эти игры не играем. Мы в проекте хотим быть главными".

Но главное признание — почти ничего из контента онлайн-кинотеатров СТС не подходит просто по определению. Другая философия.