Бой Майка Тайсона и Джейка Пола посмотрели на Netflix более 60 млн домохозяйств

Подъехала статистика по "главному спортивному событию года", которое обернулось для фанатов бокса сплошным разочарованием, а вот стримингу удалось поставить несколько коммерческих рекордов. Платформа договорилась о показе поединка в более чем 6000 баров и ресторанов в США – исторический для компании масштаб. #PaulTyson был темой №1 в мировых трендах на X, а сборы за билеты на бой, который состоялся в Арлингтоне, превысили $18 млн, что вдвое превышает предыдущий рекорд Техаса в боевых видах спорта.

Сами спортсмены в накладе также не остались – по слухам, Тайсон заработал за вечер $20 млн, а Джейк Пол в два раза больше. Похоже, больше всего не повезло зрителям, которым пришлось сражаться с подвисшей трансляцией и смотреть на голую задницу Тайсона, случайно попавшую в эфир. Сам поединок, в котором икона бокса выглядел откровенно слабо, назвали дешевым цирком – не согласны, дешевым этот "мега-ивент" явно не назовешь.

Paramount затеяла эпичную маркетинговую кампанию к выходу второго "Гладиатора"

В понедельник вечером студия планирует запустить 60-секундный трейлер на более 4000 телевизионных сетей, радиостанций и цифровых платформ одновременно – все ради того, чтобы подчеркнуть величие фильма Ридли Скотта. Практика не новая, но впервые охватит такое количество точек. Для сравнения – в 2009 году Sony Pictures одновременно транслировала рекламу фильма-катастрофы "2012" на 450 телеканалах.

Говорят, за эфирное время Paramount отдала около $2 млн – не так уж и дорого, учитывая, что всего на кампанию блокбастера планируют потратить $100 млн. Это раньше, чтобы привлечь внимание к фильму, достаточно было выпустить рекламу в четверг вечером, когда миллионы человек включали телевизор, чтобы посмотреть "Друзей". В эпоху раздробленного медиаландшафта все намного сложнее: компании вынуждены придумывать все более агрессивные и провокационные методы продвижения. Так, вместо одной премьеры Paramount организовала красные дорожки второго "Гладиатора" в Австралии, Японии, Ирландии, Франции, Дании и Великобритании. В понедельник в Лос-Анджелесе планируют соорудить целый искусственный Колизей. Студию можно понять – пока Paramount сильно отстает по кассовым сборам от своих конкурентов. Вся надежда на новый Барбенгеймер – вместе с "Гладиатором" в прокат выходит мюзикл "Злая".

Netflix открыл для себя супер-комбо для привлечения внимания к спортивным трансляциям — стриминг подписал Бейонсе развлекать зрителей на матче НФЛ

"Ваше рождественское желание исполнено", — пишет пресс-служба Netflix. На праздничной игре Национальной футбольной лиги (НФЛ), прямо в перерыве между таймами на поле выйдет самая настоящая Бейонсе — обладательница премии "Грэмми" в прямом эфире исполнит песни из своего последнего альбома Cowboy Carter. Все они прозвучат со сцены впервые, подобная эксклюзивность (по мнению Netflix) должна превратить матч "Хьюстон Тексанс" и "Балтимор Рэйвенс" из спортивного события в полноценный супер-ивент с миллионными охватами.

Фактически онлайн-кинотеатр прямо сейчас готовится запустить первый на своей практике кейс синергического лайв-контента: громкое спортивное мероприятие выходит за рамки своей аудитории, привлекая внимание тех, кто американский футбол не смотрит. Фанаты футбола и Бейонсе сообща будут крутить Netflix счетчик просмотров, чтобы по итогам IV квартала компания могла отчитаться о достижении очередного рекорда смотрения. Учитывая скорую премьеру второго сезона "Игры в кальмара", последние месяцы года могут принести онлайн-кинотеатру около 10 млн новых подписчиков.

Конечно, есть вопросы: а готов ли Netflix к такому наплыву аудитории? Прошедший ранее боксерский поединок Майка Тайсона и Джейка Пола смотрели в 60 млн домохозяйств, но вряд ли этот кейс можно считать до конца успешным — техническая сторона трансляции оказалась далека от идеала, а многие зрители вместо долгожданного боя наблюдали черный экран. Что произойдет с Netflix, когда на стадион выйдет звезда, можно только догадываться. Но нельзя не похвалить сервис за смелость и умение заимствовать хорошие идеи: в январе Peacock умудрился получить 3 млн новых подписчиков лишь потому, что на фанатской трибуне во время матча заметили Тейлор Свифт. Звезды на футболе оказывают благоприятное влияние на доходность всего предприятия, а если они еще и поют... Это вообще законно?

Вот только что всем телеграмом смеялись над Кинопоиском, который никак не мог зарелизить ПиН — ну что ж, коллеги, вот кейс диаметрально противоположный. Сериал "Молот ведьм" выложили на Start и, паровозиком, на Okko в срок, но откровенно недоделанным. Исправлять ситуацию приходится уже по факту, снимая проект с проката, чтобы обработать получившееся чудо-юдо напильником до приличного вида.

Даже не знаем, какой из этих анекдотов смешнее. Коллеги @start_team21, проясните, как так вышло? Отдел технического контроля вместо выполнения своих прямых обязанностей смотрел "Последнего богатыря"?

Коллеги, обводим 25 ноября карандашиком в календаре. В этот день стартует конкурс @irirussia на создание национального контента.

Пять направлений на любой вкус, от сериалов до ПО. Уже придумали, что написать в заявке?

Warner Bros. Discovery не хочет вкладываться в иностранные ориджиналсы — они не работают

Нечасто WBD радует хорошими новостями, но сегодня именно такой случай. С завтрашнего дня стриминговый сервис Max официально запустится на рынке Юго-Восточной Азии. Он придет на смену морально устаревшему сервису HBO Go, работающему на территории Индонезии, Филиппин, Сингапура, Таиланда, Гонконга и Тайваня аж с 2010 года. Открывали его как временное решение и давно не обновляли — конкуренция за прошедшее десятилетие выросла настолько, что HBO Go оказался темной лошадкой даже в сравнении с локальными онлайн-кинотеатрами.

Теперь WBD придется заново развивать бренд, выискивая новые пути к кошелькам потребителя. В Азии сервис Max впервые выйдет с лоукост-подпиской только для мобильных устройств, чтобы побороться за потребителя с низкими доходами. Удивительно, но руководство WBD все-таки может иногда принимать рациональные решения: на этот раз руководство конгломерата планирует изучить опыт конкурентов, чтобы оптимизировать расходы на региональное вещание. Кроме выгодных условий подписки, региональный Max пока что откажется от попыток снимать на новом рынке ориджиналсы. Это, конечно, очень круто с точки зрения имиджа, но не окупается в двух случаях из трех. Пока что зарабатывать на региональном контенте стабильно может только Netflix, остальные лишь фиксируют убытки. Лучше пока придержать деньги в кубышке — они пригодятся для экспансии сервиса в Корею и другие хлебосольные страны.

Еще один мяч в ворота "Телеспорта" — суд признал незаконным приостановку договора с Okko на трансляцию Евро-2024

Арбитражный апелляционный суд признал необоснованной отмену договора "Телеспорт груп" с онлайн-кинотеатром Okko на трансляцию чемпионатов Европы по футболу в 2024 и 2028 годах. Исключительные права на показ спортивных событий были получены летом 2021 года, спустя два года внезапно аннулировались из-за нарушений, которые якобы допустил Okko — "Телеспорт" обнаружил размещение фрагментов трансляций на сторонних интернет-ресурсах, что не было оговорено сторонами.

Теперь, пройдя через несколько апелляций, суд все-таки поддержал стриминг, отметив, что приостановка действия прав была основана на создании "видимости нарушения договора истцом в отсутствие реального нарушения". Вот такая вот, коллеги, Санта-Барбара. Петру Макаренко будет в чем поразбираться на домашнем аресте.

Warner Bros. Discovery все-таки отвоевала право показывать игры НБА. Ради этого пришлось пожертвовать одним из своих эксклюзивов

Несколько месяцев WBD и Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) бодались из-за прав на трансляцию спортивных ивентов: НБА просто прокатила своего партнера, отказавшись продлевать контракт на следующие 11 лет. Всему виной новая политика баскетбольной лиги, решившей максимально монетизировать свой контент за счет онлайн-кинотеатров. НБА продала права на показ матчей трем ведущим игрокам рынка VOD (Disney, NBCUniversal и Amazon) за $77 млрд. Телеканал TNT от WBD, ранее бывший главной площадкой для трансляции игр, никто к сделке даже не подключал.

Начальство WBD обиделось и с июля таскало недавнего партнера по судам. Сработало. Новое соглашение между сторонами конфликта все-таки позволит TNT показывать некоторые баскетбольные матчи на территории США и сохранить спортивную монополию на сторонних рынках (в Латинской Америке, Польше и Скандинавии). Но главное — удалось сохранить права на производство собственного контента под спортивным брендом. На TNT аж с 1989 года выходит сверхпопулярное шоу Inside the NBA, которое без прав от лиги просто не удалось бы продолжить.

Но есть один неприятный нюанс. Так как WBD пришили к уже существующей сделке, компания должна была предоставить что-то взамен, чтобы умаслить конкурентов. Провернули все довольно хитро: фактически TNT будет транслировать игры не напрямую с санкции НБА, а коэксклюзивом с ESPN. За это канал безвозмездно передаст многострадальному стримингу Disney права на показ Inside the NBA. Такой расклад вроде бы всех устраивает, хотя в самой НБА все еще очень недовольны поведением недавнего стратегического партнера. Говорят, сами виноваты, что с ними не хотели больше иметь дел — выкручивали руки, подсовывали невыгодные контракты с пунктами мелким шрифтом и корчили из себя фиг знает что. А потом удивлялись: как это мы больше не друзья?

Disney+ не может избавиться от клейма семейного стриминга. Цифровой релиз "Дэдпула и Росомахи" это подтверждает

Стриминговый сервис Disney с гордостью сообщает, что за шесть дней цифрового проката хайповый блокбастер "Дэдпул и Росомаха" набрал 19,4 млн просмотров. Совсем чуть-чуть не дотянул до круглой цифры, но все равно очень хорошо — в последний раз фильм с живыми актерами достигал таких высот в 2023 году, когда Disney+ стал площадкой для показа сиквела "Черной пантеры".

И все же не все спокойно в мышином королевстве. Для сравнения, "Головоломка 2" всего за пять дней с момента цифровой премьеры показала результат в 30,5 млн просмотров, обогнав новый фильм Marvel по всем фронтам. С одной стороны, это можно списать на "каннибализацию" домашнего смотрения со стороны кинотеатров: продолжение саги о Дэдпуле заработало в прокате $1,3 млрд, собрав сливки с трушных фанатов кинокомиксов. Пересматривать фильм дома решились немногие: все-таки кино, построенное на фан-сервисе, работает один раз. Да и рейтинг R все еще остается для Disney территорией за гранью добра и зла: ругань и шутки ниже пояса работают где-то в другом месте, а Disney+ — сервис в первую очередь семейный. Ну и немного зумерский, а им кривляния Райана Рейнольдса лучше показывать только в присутствии взрослых.

Почти половина новых подписчиков Kion пришла на стриминг благодаря МТС Premium

Холдинг "МТС Медиа" опубликовал отчет о своих успехах в III квартале 2024 года. Количество пользователей онлайн-кинотеатра @kionru достигло 9,5 млн (+25,2%), смотрение контента (подсчет по количеству отсмотренных часов) увеличилось на 29%. Ожидаемо, стриминг бустит контентная политика, ориентированная на выпуск большого количества ориджиналсов: за 9 месяцев их выпустили аж 22 штуки. Дополнительный приток пользователей обеспечивает подписка МТС Premium, объединяющая в одном платеже основные сервисы холдинга: ей обеспечены 44% роста потребительской базы.

Напомним слова генерального директора "МТС медиа" Софьи Митрофановой о синергии контента: один сервис МТС "опыляет" другой. Тот же МТС Premium (плюс обновление рекомендательных алгоритмов) помог втрое увеличить потребление контента в книжном сервисе "Строки". Примером успешной коллаборации стал кросс-продуктовый проект "Сказки печали и радости", включающий живую обложку, видеотрейлер, аудио и комиксы. Саундтрек к проекту создан на "МТС Лейбле" (преодолел планку в 250 млн прослушиваний своего каталога) и доступен на "МТС Музыке" — сообщают, что его MAU вырос втрое благодаря более глубокой интеграции в единую экосистему.

Не упустили момент похвастаться успехами "МТС Live" (собравшего за квартал на своих площадках более 90 тыс. зрителей), в частности — ажиотажем вокруг мюзикла "Ничего не бойся, я с тобой". Коллеги, ну теперь не отвертитесь: надо будет заливать запись мюзикла на стриминг — посмотрим, как подзабытый жанр "театра в записи" покажет себя в современных реалиях.

"Ферма Кларксона" против правительства Великобритании: съемочная группа популярного шоу протестует вместе с английскими землевладельцами

Все думали, что на пенсии Джереми Кларксон, экс-ведущий автомобильных шоу Top Gear и Grand Tour, остепенится и будет спокойно выращивать капусту. Не тут-то было — всемирно известный скандалист сегодня внезапно появился в толпе протестующих фермеров в самом центре Лондона. И не один, а со съемочной группой своего шоу "Ферма Кларксона" — одного из самых популярных ориджиналсов Amazon Prime Video.

Кларксон, как и сотни других активистов, вышел на протест против "налога на трактор" — налоговой инициативы Лейбористской партии, которая хочет обязать владельцев больших сельскохозяйственных угодий выплачивать налог при наследовании земли. Новая мера вроде как должна затронуть только богатеев. Но земля в Великобритании сама по себе дорогая, так что реальными жертвами нового налога могут стать две трети фермеров. Многим придется продать кусок земли, которая передается в наследство столетиями — просто чтобы заплатить пошлину в 20%.

Приобретенная для "Фермы Кларксона" земля под новый налог тоже подпадает, так что для ведущего (и его работодателя в лице Amazon) вопрос принципиальный. И раз уж съемочная группа программы приехала на протесты, то они точно попадут в следующий сезон шоу. Кларксон уже выступил перед соратниками, призвал правительство отказаться от непопулярных мер, а заодно поругался с корреспондентом BBC, обозвав его "рупором инфернального правительства". Похоже, у властей страны появился очень влиятельный противник, готовый рассказать о тупости нового закона на многомиллионную аудиторию. Кто победит: сэры и пэры из парламента или воинственный телеведущий на тракторе?

Блогеры в телевизоре: Rutube запускает ТВ-канал с оригинальными шоу

У каждого уважающего себя интернет-проекта в наши дни должен быть свой телеканал, а лучше не один. Вслед за блогерским ТВ Epic (@start_team21) начинает работу Rutube TV. Канал схожей философии блогосферы в линейном смотрении уже получил лицензию на вещание от Роскомнадзора и может начинать работу с 1 декабря. В основе контентной линейки — блогерский контент, но также предполагается показ сериалов, фильмов (вроде как обещают без пиратства) и даже собственные новости. Воскресный вечер с Дмитрием Пучковым — коллеги, как вам идея?

Запуск своего телеканала призван расширить присутствие контента Rutube на новых площадках и дать дополнительные возможности для продвижения бренда. Также это должно помочь в раскрутке и стимулировании блогеров. Интересный получился цикл: раньше на Rutube жил за счет телевизора, так как на него ходили за записями "Универа" и нарезками стендапа. Теперь телевизионное подразделение будет пытаться завоевать аудиторию при помощи всяких-разных "Музлофтов" и "Тех самых ментов".

Сепарация от телевизора на примере Comcast. Стало известно, почему медиаимперия так спешит избавиться от кабельного

В октябре официальные представители Comcast (владеет NBCUniversal) впервые обмолвились о планах реструктуризировать свой бизнес, чтобы повысить его привлекательность для инвесторов. Еще тогда начали ходить слухи, что компания всерьез намерена создать специальное подразделение для всех своих бизнесов, связанных с кабельным ТВ. Подобный отстойник вроде как должен снизить финансовую нагрузку на акции в условиях медленного умирания классического телевидения.

Похоже, это заявление было уловкой — топ-менеджмент Comcast не "рассматривал возможность" такого маневра, а аккуратно намекал рынку на скорые перемены. Источники Variety утверждают, что процесс уже запущен: кабельные активы скоро начнут отделять от прочих, чтобы они не портили статистику. MSNBC, CNBC, Universal Kids и ряд других каналов сепарируют от основного бизнеса, а дальше как пойдет: может, что-то закроют или продадут. По дороге разберутся.

Единственными ликвидными активами, которые сохранят место в обновленной структуре, останутся каналы NBC, стриминговый сервис Peacock и телесеть Bravo. Последнюю от незавидной участи уберегла тесная интеграция с VOD-сервисами. Тематические парки компании тоже трогать не будут, они стабильно приносят доход за счет аттракционов и продажи мерча.

Почему Comcast так резко начала заниматься оптимизацией? Да все просто — времени на раскачку больше нет. В ближайшие месяцы аналитики ждут колоссального спада доходности кабельных сетей из-за оттока клиентов и рекламодателей. Нетрудно догадаться, как это скажется на отчетности медиаконгломерата, поэтому надо как можно быстрее выгнать всех неудачников с пляжа — чтобы не смущали акционеров.

На Netflix подали в суд из-за сбоев в трансляции поединка Майка Тайсона и Джейка Пола

Стриминг столкнулся с коллективным иском от возмущенных подписчиков, которые из-за технических провалов так и не смогли нормально посмотреть спортивную сенсацию года. Платформа должна была знать о возможных сложностях, ведь они уже случались ранее, утверждают инициаторы иска. Выходит, компания банально не выполнила свои обязательства перед клиентами и выставила счет за неоказанные услуги.

При этом Netflix успел похвалиться аудиторией – бой стал самым просматриваемым спортивным событием за всю историю платформы, и его посмотрели 108 миллионов человек по всему миру. Правда, стриминг умолчал о других цифрах – по данным Down Detector, отслеживающего сбои в работе сервисов, за три часа поступило около 97 000 жалоб от подписчиков Netflix.

Сколько Netflix должен выплатить разочарованным клиентам, в иске не указывается, да и не все измеряется деньгами – от такого пятна на репутации "короля стримингов" избавиться будет непросто.

Новый сериал Wink — не попытка сыграть на ностальгии по 1990-м. Это пристальный взгляд на сложную эпоху через призму отдельно взятой семьи. "Дети перемен" выходят за рамки криминальной драмы, давая возможность зрителю рефлексировать над опытом целого поколения, попавшего в водоворот социального катаклизма 1990-х.

В фокусе истории — мать-одиночка и трое сыновей. Каждый из них по своему заявляет о себе в складывающемся мире, где всё решается по понятиям и действует жестокое право сильного. Исполнение на уровне. Мощный сторителлинг от режиссеров "Фишера", ну и, конечно, звездный состав: Слава Копейкин, Макар Хлебников, Виктория Исакова и еще десяток громких имен.

Едва ли в таком ключе рассказывали об этом непростом времени. Смотреть сериал "Дети перемен" уже можно на Wink.ru.

Тревожно, коллеги.

Крупнейшие онлайн-кинотеатры подключились к Т-Банку

Коллабы правят миром – в эпоху экосистем на рынке все больше появляется различных партнерств, но далеко не все действительно необходимы пользователю. На сей раз вроде бы случился win win, подружились Т-Банк и крупнейшие стриминги – START и Wink. Подписки теперь можно оформить в мобильном приложении и заодно отхватить кешбэк до 40% (бесплатный пробный период также входит в пакет услуг). Учитывая обилие предложений на рынке и постоянно растущие цены, приятно контролировать все свои подписки из одной точки и экономить на регулярных платежах.

Ну и ждем от Т-Банка какого-то большого ориджиналса – финансисты давно экспериментируют с форматами, выпуская то интерактивный вертикальный сериал, то аниме-короткометражки. START’у можно предложить переосмысление "Содержанок", например.