"Скука за большие деньги": Netflix потратил на "Электрический штат" $320 млн и получил разгромные отзывы критиков

"Электрический штат" с Крисом Праттом и Милли Бобби Браун пополнил ряды дорогущих пустышек Netflix: на Rotten Tomatoes у картины всего 14% свежести, а критики не стесняются в выражениях, называя фильм "монументальной катастрофой", "тупым и несмешным боевиком", "удручающе бездушным".

Братья Руссо не первый раз делают что-то очень дорогое, но бессмысленное: боевик "Серый человек", стоивший около $200 млн, так и не взлетел, а сериал "Цитадель", который обошелся в $300 млн, также не вызвал особого ажиотажа. Впрочем, пока одни критики пишут гневные рецензии, другие пожимают плечами: а чего вы хотели, Netflix создает фильмы, чтобы зритель мог смотреть их фоном, особо не напрягаясь. Отсюда и идиотские диалоги, которые словно пересказывают сюжет. Своих подписчиков фильм явно подсоберет, хотя, конечно, и обидно, что $320 млн ушли на такую шляпу – а ведь можно было снять на эти деньги хорошее кино. Впрочем, это совсем другая история.

Королева стримингов против парня из Диснейленда: кто сменит Боба Айгера на посту главного человека в Disney?

Пророчества древних начинают сбываться: председатель совета директоров The Walt Disney Company Боб Айгер открыто готовится уйти со сцены. Ему уже 74 года, последние два десятилетия Айгер провел в руководстве Disney. Все взлеты и падения компании, от сделки с Marvel до мытарств сервиса ESPN, так или иначе пришлись на его голову. Похоже, пришло время передать бразды правления кому-то помоложе. Начиная с марта уже несколько топов Disney (очевидно, с разрешения Айгера) ходят по опен-коллам, расхваливая свою кандидатуру на высокую должность.

Больше всех выделяются два человека, которые явно метят на преемников Айгера. Круче всех в этой гонке за место себя рекламирует сопредседатель компании Disney Entertainment Дана Уолден. Последние несколько лет она активно занималась продвижением стриминговых сервисов Disney (и добилась в этом определенных успехов). В современных реалиях, где потоковые сервисы становятся главными трендмейкерами, Уолден ближе всех подобралась к званию идеального руководителя медиаимперии. Но есть один нюанс — у Уолден отсутствует опыт работы с инвестициями. Она отлично чувствует себя в море контента, но слабо разбирается в движухе с ценными бумагами на Уолл-стрит.

И если для зрителя упор на контент кажется логичным, финансисты явно от Уолден не в восторге. У них есть свой кандидат на пост — Джош Д'Амаро. Молодой и энергичный бизнесмен работает в Disney всего пять лет, но именно ему нужно сказать спасибо за развитие главной дойной коровы компании — тематических парков развлечений. Сувениры из Диснейленда все еще позволяют Disney держаться на плаву, не сильно обращая внимание на провалы блокбастеров. Тут ситуация диаметрально противоположная: крепкий хозяйственник Д'Амаро чертовски хорошо умеет зарабатывать деньги, но он понятия не имеет, как работает медийка. Его правление с высокой долей вероятности будет означать замедление производства фильмов и сериалов.

Кандидаты неидеальные, но каждый со своей изюминкой. Интересно, кого в итоге поставят командовать?

Коллеги, знаете, чего не хватает российскому кино? Маркетинга, маркетинга и еще раз маркетинга! С сериалами дела обстоят получше, но тоже, к сожалению, не всегда. Да и маркетинг — это не проплаченные посты в Telegram, а стратегия, цифры, креатив, знание инструментов, умение ими жонглировать в зависимости от сложившейся аудиторной и конкурентной обстановки.

Учиться этому обычно приходится на собственных шишках, но подстелить соломки и набраться знаний можно у более опытных коллег. Рекомендуем курс, который начнется уже на следующей неделе — "Маркетинг сериалов и кино" Анастасии Бацуевой, экс-директора по маркетингу START и основателя агентства Огонь! (@movieandmarketing). В этом, уже третьем сезоне, ожидаются огненные гости, шесть недель обучения, а цена за такой объем знаний — почти даром.

Рекомендуем обратить внимание всем продюсерам, дистрибьюторам, маркетологам и пиарщикам (особенно перешедшим из других индустрий). Занятия начинаются уже в следующий вторник — запрыгиваем в последний вагон!

Netflix и Crunchyroll захватили рынок аниме. И больше никого туда не пустят

В 2023 году объем рынка потоковых сервисов с аниме оценивали в $3,7 млрд — серьезная цифра, которая в ближайшие несколько лет будет только расти. Теперь аналитики Bernstein выявили тех, кто собирает с этой индустрии основные сливки. Ожидаемо, главным VOD-сервисом с богатой библиотекой японской анимации стал Netflix, он в одиночку занимает 42% рынка.

Немногим меньше (40%) у тематического онлайн-кинотеатра Crunchyroll — нишевого сервиса, который наравне бьется с гигантом. У него, по данным середины прошлого года, уже 15 млн подписчиков и троекратный рост аудитории за два года. Да и контентная линейка из 1800 тайлов — это вообще не шутка.

Уникальная ситуация — рынок аниме еще не успел нагреться, а его уже поделили. К 2030 году, когда аниме будет проносит стримингам $12,5 млрд ежегодно, в этом сегменте вряд ли появятся новые крупные игроки. Им просто некуда приткнуться, поэтому ждать захода на рынок Disney или WBD уже точно не стоит.

Клиенты Roku грозятся выбросить свои телеприставки — все из-за рекламы, которая уже совсем доконала

Пожар на Reddit — десятки пользователей ТВ-приставок прямо сейчас строчат комментарии с угрозами в адрес Roku, которая попутала берега. Сервисы компании перегибают палку с показом рекламы, превращая просмотр контента в бесконечный парад рекламных сообщений, всплывающих баннеров и другого информационного мусора. Казалось бы, в чем проблема? Roku уже много лет работает по принципам FAST-сервиса, его пользователи понимают, что реклама — главный источник дохода бизнеса, обеспечивающий доступ к обширной библиотеке контента. Но нужно ведь иметь хоть какие-то пределы.

Зрители Roku всегда отличались поистине королевским терпением: они легко приняли тот факт, что 80% главной страницы сервиса занимает контекстная реклама с предложением попробовать новый карамельный латте в ближайшем Starbucks. Но в последнем обновлении ТВ-приставок добавили еще один рекламный слот, который (только не падайте) проигрывается во время запуска системы. Приставка буквально не дает доступа к главному экрану до тех пор, пока вы не посмотрите трейлер "Моаны 2". А это две-три минуты жизни, которые просто отняли у работяг, желающих посмотреть новую серию любимого сериала.

К сожалению, это только начало. В прошлом году Roku начала изучать новый революционный способ показа рекламы посредством передачи оверлея по HDMI — грядет тот день, когда реклама Roku будет отображаться не только на приставке, но и на других подключенных к ТВ устройствах. Хочется верить, что на такие приколы все-таки не решатся, иначе рынок FAST-видео превратится в настоящий ад. Roku — главный законодатель мод в этом сегменте стриминга, за практиками которого очень внимательно следят конкуренты из Google и Amazon. Если удастся провернуть этот фокус с трансляцией рекламы, то этим начнут заниматься все. И FAST станет просто свалкой.

"Ландыши" и "Аутсорс" против аниме и "Игры в кальмара". Что вообще происходит?

Великое противостояние в Индексе Кинопоиск Pro (период c 3 февраля по 9 марта). На первом месте по интересу зрителей с весомым отрывом аниме "Поднятие уровня в одиночку", на втором "Игра в кальмара". Что интересно, оба проекта сделаны на корейском материале и на нашем рынке официально не представлены, что не мешает им быть супер хайповыми. Сколько просмотров у них соберется, если подсчитать по всем пиратским ресурсам, торрентам и рутубам?

Третье и четвертое место топа удивляют не меньше. "Ландыши" хоть и пошли на снижение, а все еще в топе — тут явно сыграла роль ТВ-премьера, подзарядившая зрительский интерес. Ну и "Аутсорс" тоже показывает необычный рост. Коллеги отмечают, что при заявленной специфичной теме это реально высокая планка. Тег "девяностые" можно ругать, но его привлекательность все еще запредельная.

Голливудские знаменитости просят власти защитить их от ИИ

Еще недавно Голливуд дружно ругал нового президента США Дональда Трампа (кто-то даже из страны в знак протеста уезжал), а теперь более 400 представителей творческой интеллигенции Голливуда написали ему открытое письмо с просьбой защитить индустрию от искусственного интеллекта. Это ответ ранее представленному в Белый дом обращению Google и OpenAI, умоляющих разрешить использование защищенных авторским правом материалов для обучения ИИ.

Авторское право — это святое, просто отменить его нельзя. Неудивительно, что в защиту этого института вступились сотни звезд (среди них Гильермо дель Торо, Пол Маккартни, Бен Стиллер и Оливия Уайлд). Фактически разработчики ИИ просят бесплатный доступ к горе закрытого контента, который послужит топливом для технологий, угрожающих отправить на биржу труда работников голливудских киностудий. "Консервативное" правительство Трампа, кстати, не видит в этом проблемы — более того, рассчитывает, что бизнес вложит в новую технологию $500 млрд.

Арестован режиссер, укравший у Netflix $11 млн. Ему светит 20 лет тюрьмы

В 2018 году Netflix вложил $44 млн в производство "Белой лошади" - научно-фантастического сериала Карла Ринша ("47 ронинов") о войне человечества со своими же клонами. Чуть позже режиссер попросил у стриминга еще $11 млн на доделку своего шедевра. Дальше история известна: Ринш засвистел флягой и спустил выделенные ему деньги на личные нужды. Часть вложил в ценные бумаги и криптовалюту, прикупил себе несколько Rolls-Royce и начал утверждать, что обрел суперсилу управлять погодой. Когда Netflix узнал о происходящем, Ринш использовал оставшиеся деньги, чтобы подать на стриминг в суд и ничего не возвращать. Естественно, схема не выгорела.

И вот случилось — спустя несколько лет Ринша все-таки арестовали по требованию прокуратуры Нью-Йорка. Он проходит по делу о мошенничестве и так просто уже не отделается. Роскошные тачки и особняк точно придется продать, но на этом мытарства режиссера не кончатся: его статья предполагает тюремное заключение сроком до двадцати лет. Поучительная история о том, как большие деньги и отсутствие контроля могут свести с ума, пустив карьеру под откос.

TikTok и YouTube перестали работать в Турции на фоне ареста мэра Стамбула

Тревожные новости доходят из Турции, где полиция арестовала мэра Стамбула Экрема Имамоглу. Его обвиняют в коррупции, взяточничестве и сотрудничестве с террористами — набор статей нешуточный. Ситуация усугублена тем фактом, что Имамоглу — один из главных критиков президента Эрдогана и видный оппозиционный деятель.

Как-то даже не удивляемся, что после такой громкой полицейской операции в Турции дернули рубильник — в стране ограничен доступ к крупнейшим социальным сервисам, среди которых X, TikTok, YouTube и Instagram (его владелец Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена). Официально власти этот шаг не комментируют, но снять стресс листанием шортсов и твиттерских лент очень проблематично.

Терпи, Голливуд. Тед Сарандос с тобой еще не закончил

На Variety вышло огромное интервью руководителя Netflix Теда Сарандоса обо всем на свете. Поговорили о новом сезоне "Очень странных дел" (Сарандос обещает, что все будут рыдать), давней дружбе с Адамом Сэндлером и любви к конкурентам. Да-да, коллеги, Тед очень мило отозвался о компаниях, которые пытаются конкурировать с Netflix, пожурил WBD за отказ от бренда HBO и признался, что очень заинтригован стратегией развития Apple TV+. В общем, вел себя как самый настоящий милаха — явно готовит поклонников к скорому камео в новом сериале Apple "Студия".

Но не стоит думать, что Сарандос все интервью строил из себя плюшевого медвежонка. Между строк много было интересных вбросов. По следам недавнего скандала с "Эмилией Перес" Тед, не скрывая раздражения, заявил, что не читает Twitter — так что ему пофиг, что там пишут (а значит и на культуру отмены тоже). У руководителя Netflix серьезные планы на Супербоул — похоже, он все-таки хочет отжать его в пользу своего стриминга. И главное — Тед Сарандос осведомлен, что подписчики Netflix есть в Белом доме. Не зря на поклон к Трампу ездил.

В эфире рубрика "Помянем": с корабля современности сбрасывают сервис Nuum

Платформа, претендующая на звание аналога YouTube и TikTok, закроется 1 июня. Наши птицы сообщают, что решение было принято буквально на прошлой неделе: Nuum подвели ставка и долг МТС, который хоронит все инвестиционные проекты. В дальнейшем Nuum поделят на запчасти: технологическая инфраструктура будет передана рекламному подразделению МТС AdTech, а часть стриминговых инструментов отдадут в наследство KION.

Комментировать тут, собственно, особо и нечего: эффективность Nuum с самого начала вызывала вопросы, и было очевидно, что МТС не нужен актив без четкой позиции и цели, да и создавать новые соцсети в наше время – дело неблагодарное. Сколько еще таких аналогов YouTube окажется на свалке истории? В данном случае хотя бы запчасти получились годными: не зря же было вбухано столько денег в развитие сервиса.

"Есть одна проблема – Волков".

В седьмой серии "Аутсорса", самой короткой из всех, зрителям, с одной стороны, дают передышку, с другой – с горкой отсыпают тревожности перед гранд-финалом. Очевидно, смертей не избежать, и главный вопрос: пожалеют ли создатели сериала хоть кого-нибудь (думается, что нет).

Начальник тюрьмы пытается восстановить контроль, повторяя путь Волкова и приходя за каждой грешной душой: манипуляции выходят грубоватыми, нет того изящества, что у Кости, но работают, кажется, эффективно.

Первые минуты эпизода дарят надежду на то, что женщины, наконец, дадут отпор, но длится это недолго – пластмассовый мир победил вместе с сережками и шубой. Словно круги на воде, расходятся последствия от действий Волкова, который в этой серии уходит в тень, появляясь лишь в многозначительном финале. Под "Гражданскую оборону" в горле сопят комья воспоминаний: что это, неужели боль в глазах?

Количество подписчиков RUTUBE за год выросло в 2,5 раза

Пока одни платформы медленно умирают, другие – чувствуют себя в новом мире вполне неплохо. Как рассказал заместитель генерального директора, глава цифрового блока "Газпром-Медиа Холдинга" Сергей Косинский, месячная аудитория RUTUBE за февраль составила 77 млн пользователей, и в сравнении с показателями прошлого года MAU вырос на 72%.

Количество просмотров превысило 4,2 млрд, что в пять раз выше данных аналогичного периода. А общее время смотрения возросло более чем в шесть раз. Подписчиков тоже заметно прибавилось, и это связывают с разнообразием контента и оригинальной продукцией от авторов, которых на платформе в ближайшее время станет еще больше. В том числе – внимание – появятся блогеры из Китая. Не секрет, что инфлюенсеры из Поднебесной правят цифровым миром – любопытно, как приживется заграничный формат в наших реалиях.

Евгений Цыганов будет бесить благородную публику еще один сезон – лидер по просмотрам на KION "Первый номер" получил продолжение. Не уверены, что эту историю можно раскрутить в интересном для зрителей формате, но посмотрим, что натворят шаловливые ручки Сергея Минаева.

Коллеги, может, под это дело и цифры раскроете?

Apple TV+ теряет более $1 млрд в год

Отчет The Information раскрыл те цифры, о которых руководство Apple предпочитает не говорить. Согласно материалу, яблочный стриминг насчитывает 45 млн подписчиков – что ставит его на пятое место среди онлайн-платформ.

Сообщается, что бигтех тратит около $4,5 млрд на контент, что меньше, чем $5 млрд долларов в прошлые годы. Что, собственно, не стало сюрпризом – мы не раз писали о том, что Apple сокращает расходы и больше не позволяет себе премиальных историй, которые не приносят прибыли стримингу. С другой стороны, ну что такое миллиард убытков для такой огромной корпорации? Айфоны как продавались, так и продаются: в минувшем финансовом году Apple получила $391 млрд дохода и чистую прибыль в размере $93,7 млрд. Вполне могут себе позволить один убыточный сервис: уютную ламповую площадку, стоящую на трех китах: "Теде Лассо", "Разделении" и "Утреннем шоу".

Коллеги, как приятно – попали под лошадь в топы телеграм-каналов о кино! Одни из самых весомых, получается *одной рукой поглаживаем бороду, другой – открываем по случаю игристое.

Оказались в отличной компании – если бы мы не были уже подписаны на все представленные каналы, подписались бы еще раз, ей-богу 🥂

Игровое подразделение Netflix меняет стратегию и хочет стать… Netflix для игр

Король стримингов ориентируется только на себя – разрозненное и сумбурное подразделение игр давно пора причесать и довести до высоких нефтликсовских стандартов, считает новый руководитель отдела Ален Таскан, ветеран Epic Games.

Когда вы включаете Netflix, нужен лишь один ленивый клик – и фильм пошел, но в случае с играми от подписчика требуются дополнительные (мучительные) усилия: мобильную приложуху еще нужно загрузить. Своей задачей Таскан видит как раз введение бесшовного опыта – игры должны быть доступнее. В планах – создать многопользовательские игры для вечеринок, которые можно будет запускать на телевизоре, а управлять персонажами со смартфона, и никаких лишних гарнитур/консолей.

Безусловно, Netflix продолжит подпитывать свою экосистему, и игры, основанные на ориджиналсах стриминга, будут стоять во главе угла. Чтобы зритель не скучал между сезонами шоу, ему предложат, по сути, игровые спин-оффы. Многие проекты будут интерактивными – зачем покидать вселенную Netflix, когда ей можно управлять. Ален Таскан амбициозно ждет большого прорыва: он уверен, что к концу года игровое подразделение Netflix выдаст что-то похожее по силе на концерт Трэвиса Скотта в Fortnite, когда сугубо игровая движуха прорвалась во внешний мир и произвела фурор. Учитывая текучку кадров в игровой сфере, верится в это с трудом – но кто знает, эта махина может и удивить.

Сервера запрут на замок, ключи спрячут от китайцев — примерно так выглядит план "спасения" TikTok в США

Financial Times и Reuters синхронно опубликовали интересные материалы о будущем американского TikTok — того самого, который прошлый президент пытался отжать в пользу государства, а новый... тоже отжать, но немного под другим соусом. Сейчас инвесторы китайской компании ByteDance активно обсуждают возможности спасения своего актива. Для китайского офиса хороших новостей нет: контроль над своим детищем все же придется потерять. Скорее всего, долю ByteDance в выделенном бизнесе размоют до 20%. Остальное поделят между собой американские корпорации и инвестфонды вроде General Atlantic и Oracle.

Последняя сохранит свою главную задачу — будет предоставлять TikTok сервера для хранения локальной информации. Oracle гарантирует, что доступа к данным у ByteDance не будет, так что охоту на шпионов в тиктоке можно прекращать. Интересно, согласятся ли на такие изменения изначальные владельцы? Очевидно, решение позволит сохранить за собой огромный рынок (хоть и с потерей части денег, которые придется делить между "партнерами"). Но за это китайскому дракону придется заплатить своей гордостью.