Медиапрогнозы на 2026 год: "Одиссея" и Netflix в топе

Variety положили под елочку очередные прогнозы на 2026 год: на фоне ослабленной экономики и спада в прокате нас ждут мегаслияния и революционные, но нестабильные новые технологии. Веселые времена!

🥂Главным кинохитом года станет "Одиссея" Кристофера Нолана. И в этом никто не сомневается – человек смог сделать блокбастер из истории про атомную бомбу, какие могут быть вопросы?

🥂Netflix выиграет сделку с Warner Bros. Несмотря на поток хейта и множество подводных камней (один из которых – Дональд Трамп) стриминг, вероятнее всего, победит в этой битве. Последствия предсказать пока сложно.

🥂У мышиного королевства появится новый король. Боб Айгер, кажется, всерьез решил уйти на пенсию, и в шорт-листе преемников два имени: Дана Уолден, сопредседатель Disney Entertainment, и Джош Д'Амаро, глава подразделения парков и развлечений. Смена власти в таком влиятельном холдинге заставит рынок понервничать.

🥂Голливуд подружится (хоть и осторожно) с искусственным интеллектом. В случае с ИИ индустрия будет придерживаться стратегии "кнут и пряник". Продолжив сражаться за авторские права, голливудские студии будут заключать разнообразные партнерства с компаниями, развивающими искусственный интеллект – остаться за бортом прогресса не хочет никто. В 2026 увидим первые результаты таких союзов.

Прощай, MTV. Paramount убил свои музыкальные телеканалы ради экономии средств

Так уходит эпоха, коллеги. С 1 января 2026 года Paramount Skydance тихонько прикрыл вещание пяти музыкальных телеканалов бренда MTV. Масштабная телесеть полностью отказалась от демонстрации клипов и ужалась до одного канала с фирменными развлекательными шоу и реалити для американской аудитории. Многолетнюю историю культовой программы для поколения пейджеров, начатую еще в 1981 году, похоронили ради оптимизации средств.

Закрытие музыкального телевидения произошло в рамках стратегии экономии новой медиакомпании Дэвида Эллисона — хочешь не хочешь, а где-то надо было найти $500 млн на дальнейшее развитие. А тащить на себе музыкальные клипы в эпоху стриминговых сервисов и гегемонии YouTube уже не слишком логично. Последним аккордом в истории MTV стал показ клипа Video Killed the Radio Star группы The Buggles. 45 лет назад с его показа началась история музыкального ТВ. Теперь она же прозвучала похоронным маршем для формата.

Киберрусы все-таки победят ящеров?

В то время как "Ведьмак" от Netflix становится хуже с каждым эпизодом, "Киберслав" наоборот начинает расцветать. И это приятная неожиданность — признаемся, мы от долгостроя Кинопоиска уже ничего хорошего не ждали. На данный момент у взрослого мультика на рынке просто нет конкурентов, в ближайшей перспективе их и не будет, потому что вкладывать в такое надо много, а ждать долго. "Смешарики" во всех смыслах выгоднее.

Но отдаем должное — нарисовано все чертовски качественно, на все деньги спонсора и все время, которое студия Evil Pirate взяла взаймы у зрителей (ждали "Киберслав" аж с 2018 года). Стильный, самобытный киберпанк с мясом, матюками, убийствами и голыми сиськами. Думаем, у проекта есть все задатки большой франшизы с потенциалом на несколько лет вперед. Осталось только производство наладить и сценаристов начать кормить — с голоду у них мысли путаются, из-за чего "Киберслав" историей, мягко говоря, не восхищает.

Китай разрабатывает самые строгие в мире правила в отношении чат-ботов

Если эти ограничения примут, рынок ботов-компаньонов ждет крайне непростой год. В частности, предлагается ввести обязательных опекунов для несовершеннолетних или пожилых пользователей – в случае если бот начнет манипулировать юзером и использовать слова-триггеры, опекуну поступит тревожный сигнал. Чат-ботам будет запрещено пропагандировать азартные игры, членовредительство и любое другое насилие, а также под запретом окажутся "эмоциональные ловушки", которые заставляют людей принимать необоснованные решения. Ну а каждые два часа разработчики должны будут присылать напоминание, что человек находится в диалоге с чат-ботом слишком долго и пора бы вернуться в реальный мир.

Производителей обяжут разработать удобную обратную связь, чтобы пользователь в любой момент мог пожаловаться на чат-бот. Кроме того, компании ждет регулярный аудит, и если все эти требования не будут выполняться, чат-бот просто перестанет появляться в магазине приложений.

Разумеется, такие перспективы не радуют производителей: на кону большие деньги. В 2025 году объем мирового рынка чат-ботов-компаньонов превысил $360 млрд, а к 2035 году, по прогнозам, он может приблизиться к отметке в 1 триллион, причем значительную часть этого роста могут обеспечить именно азиатские рынки. Ну, если гайки не закрутят слишком сильно.

Amazon делает еще один маленький шаг к захвату стримингового рынка рекламы

Зарабатывать на производстве контента — это прошлый век. Настоящие коммерсанты знают, что деньги надо искать в рекламных интеграциях. С завтрашнего дня в Лас-Вегасе развернется очередная выставка Consumer Electronics Show, на которой высадится десант маркетологов компании Amazon. Цифровой гигант намерен провести встречи с представителями ключевых игроков рынка потокового видео и продать им свой рекламный сервис Amazon Retail. С помощью этого инструмента можно размещать адаптивные промо-кампании на всех популярных площадках. В том числе, и в рекламных блоках онлайн-кинотеатров.

Amazon уже больше года носится со своим детищем по кабинетам конкурентов. В прошлом году его рекламщикам удалось перетянуть к себе Disney, Roku и Netflix, фактически замкнув на себя весь рекламный поток трех ведущих платформ для развлечений. По словам вице-президента Amazon Ads Алана Мосса, компания стремится стать главной рекламной базой США, обеспечив доставку роликов в 90% домохозяйств страны. Особенно это важно в преддверии большого спортивного бума: в 2026 году онлайн-трансляции спортивных мероприятий будут генерировать сотни миллионов долларов за час эфира. Ожидается, что глобальные расходы на рекламу вырастут на 7,1% год к году. И за львиной долей этого оборота будет стоять тихий, незаметный как слон в комнате, Amazon. Здесь продал рекламу на Супербоуле, там подкинул промо в перерывах бейсбола. К концу года эта экспансия принесет столько кэша, сколько ни одни "Кольца власти" не видели даже в самых смелых снах.

Comcast отбросил ненужные активы

Модный тренд, перекочевавший в индустрию из прошлого года — тихое дробление бизнеса. Вслед за Warner Bros. Discovery и рядом кабельных сетей компания Comcast тоже решила избавиться от активов, мешающих росту акций. Учреждена условно независимая контора Versant Media, которой отдали руководство не слишком прибыльными каналами и сервисами. Ему переданы телесеть CNBC, MS NOW, USA Network, телеканал SYFY и сайт Rotten Tomatoes.

Себе Comcast оставили все приличное и способное к дальнейшему устойчивому развитию: студию Universal, стриминг Peacock и британское семейство кабельных каналов Sky. Ну а все остальное пусть плывет как хочет. Авось, не потонет. А если потонет, то это будут уже проблемы Versant.

Американских зрителей завлекают в кинотеатры Национальным днем попкорна

Еще одно доказательство происходящей перестройки кинопроката — премьерами в залы уже так просто не завлечь (если речь не о новом "Аватаре"), приходится выдумывать события. В честь грядущего Национального дня попкорна кинотеатры по всей стране отпечатали скидочные купоны на популярную закуску. Инициативу поддержали торговые ассоциации Cinema United и The Cinema Foundation, а также билетный сервис Fandango. Совместными усилиями хотят нарастить продажи взорванной кукурузы.

Поедание попкорна во время сеанса называют важной частью киноопыта и "самым удивительным сочетанием, которое больше нигде не попробовать". Утверждение спорное, попкорн хорошо залетает и при домашнем просмотре сериалов, но кто мы такие, чтобы спорить с пиарщиками? К тому же именно попкорн, газировка и прочие дополнительные опции традиционно являются главной кормовой базой для кинотеатров по всему миру: доходы с них нередко важнее продажи самих билетов. И ладно бы люди просто стали реже в кино ходить — они ведь и в кафетерии на кассе реже заглядывают. Надо не просто вернуть клиенту жевательный рефлекс, но и придать этому акту высокий смысл.

Amazon наконец-то вспомнил о своей ОС для телевизоров

Уже несколько лет владельцы телевизоров на операционной системе Amazon Fire TV с грустью и недоумением посматривали на конкурентов — у конкурентов ОС стабильно обновляются, а телики Amazon до сих пор выглядят так, будто на дворе 2015-й. Даже стыдно гостей в дом приглашать, могут ненароком порезаться об рубленый дизайн главного меню. Да и сама компания явно заметила, что ее ретроградство вредит продажам, когда на соседней полке в магазине стоит красивый телевизор или приставка на Android TV. Наконец-то это исправили, в новый год Fire TV заходит с долгожданным обновлением софта.

И речь не только о красивых иконках, которые вызывают интерес пользователя и мотивируют листать ленту с рекомендациями контента. По словам разработчиков, удалось на 30% разогнать операционку, улучшить отклик и избежать фризов картинки. В новую ОС полностью интегрирован модернизированный голосовой помощник Alexa+, позволяющий управлять устройствами умного дома и следить за интересными клиенту новостями. Ну и конечно же остался неизменным блок со спонсорским контентом, в который Amazon будет услужливо пихать только полезную рекламу. Все как у всех, даже модная фишка с вкладками любовно скопирована с интерфейсов Google. Вот кто сегодня является главным идеологом правильного сидения перед телевизором.

Аниматоры на удаленке формируют профсоюз — будут совместно защищаться от "нетфликсизации"

Относительный успех забастовок в Голливуде все еще не дает покоя как студиям, так и работникам, решившим всерьез заняться защитой своих прав. Гильдия аниматоров США официально объявила о вступлении в свои ряды трех новых ячеек: под крыло профсоюза перешли три команды аниматоров. Среди них удаленщики DreamWorks Animation, цех Netflix Animation Studios и создатели шоу TED. Все они в той или иной степени недовольны условиями труда в своих компаниях.

С удаленкой в DreamWorks все понятно: отдел сформировали для снижения затрат на производство контента, как следствие — зарплаты у надомников ниже, чем у коллег из студии. А вот с Netflix все немного интереснее, потому что проблемы анимационного подразделения являются отражением уже хорошо известного тренда на снижение гонораров в индустрии. Уже несколько лет аниматоры на контракте у медиагиганта жалуются на несправедливую оценку их труда — работу оплачивают по самому дну рынка, причем не только в США, а вообще по всему миру.

В 2021 году Netflix оскандалился из-за кейса с аниме-студии Mappa, в бюджете которой работа над сценой стоила всего $34. Прошло пять лет, а ситуация лучше не становится: чудо стриминга приходится оплачивать не только подписчикам, но и непосредственно создателям. Посмотрим, смогут ли профсоюзы улучшить обстановку в отрасли.

Совет директоров Warner Bros. Discovery вновь бортанул Paramount

Никаких переговоров с Дэвидом Эллисоном компания на данном этапе вести не будет — уж слишком неказисто выглядит предложение владельца Paramount Skydance по выкупу компании. К такому выводу пришел совет директоров, единогласно проголосовавший против подписания соглашения с потенциальным покупателем. Формально Paramount готов отдать за активы столетней киностудии $108 млрд, что заметно превышает ценник Netflix. Но сопряженные с подписанием такого договора риски сумма по мнению топ-менеджмента не покрывает. Надо будет выплачивать компенсацию за неверность Теду Сарандосу, а живых денег при этом на счетах может не оказаться.

Есть подозрения, что Paramount Skydance просто не вывезет предложенную ими же сделку: деньги на приобретение WBD собираются с миру по нитке, своих долларов в ней почти нет. Зато заемщимков пруд пруди, от Ларри Эллисона до арабских шехов. Соучредитель Oracle (по совместительство папа нового главы Paramount) Ларри Эллисон, положим, сыну-корзину без капитала не оставит. А вот остальные партнеры могут и опрокинуть в самый последний момент. Понимает это и сам Эллисон, упорно отказывающийся усиливать свое предложение дополнительными гарантиями (или хотя бы кэшем).

Ни к чему хорошему обстановка вокруг WBD не приведет. Аналитики уверены, на горизонте новая война, сравнимая разве что с тяжбой Disney и Comcast за студийные активы Fox в конце 2010-х.

"Настоящий" финал "Очень странных дел" не вышел – фанаты теории заговора в расстройстве

С такой огромной базой фанатов шоу, конечно, не могло обойтись без тех, кто истово верит в том, что братья Даффер просто не могли выдать такой никакущий финал. Люди реально думали, что девятая серия, где будут исправлены все недочеты, выйдет седьмого января и Netflix, который никак не комментировал это безумие, даже пришлось указать в соцсетях, что все эпизоды шоу УЖЕ доступны.

Согласно теории заговора братья Даффер сняли финальный эпизод под названием "Conformity Gate", в котором Векна все еще жив, а то, что мы видели в восьмой серии – это иллюзия. В качестве "доказательств" приводится буквально все – например, то, что выпускные мантии ученики были оранжевыми, хотя у школы другие официальные цвета или то, что многие статисты носили очки, похожие на те, что были у Генри Крилла. Ну а дверная ручка в подвале у Уиллеров находится в противоположной стороне – как вы могли этого не заметить? В какой-то момент в TikTok появилось видео, как учитель естествознания, мистер Кларк, стоит под часами, которые показывают 1:07, поэтому фанаты и решили, что финальный эпизод выйдет именно седьмого января.

Когда этого не случилось, поклонники немного поникли, но тут же начали придумывать новые теории – и это, конечно, в очередной раз доказывает, какую живую вселенную придумали братья Даффер. А впереди еще анимационный сериал и целый спин-офф, есть где порезвиться.

Disney+ внедряет вертикальные ролики, чтобы покорить поколение, выросшее на ИИ

Компания хочет увеличить долю на рынке мобильного видео – в течение этого года на платформе Disney+ появятся вертикальные ролики, причем это будут не тизеры к большим проектам, а скорее самостоятельный продукт. Впрочем, как он будет выглядеть, в Disney еще не совсем понимают.

Компания очень хочет идти в ногу со временем, создавая контент для первого поколения, выросшего в эпоху ИИ. Модель потребления стремительно меняется, и юзеры не просто смотрят, а реагируют, изучают и делятся отрывками с друзьями. А значит, и зарабатывать на них нужно немного иначе – помимо вертикальной концепции, холдинг представил новый инструмент для рекламодателей на базе ИИ. Сразу несколько моделей будут отвечать как за разработку ролика, так и за рекомендательную систему – рекламу будут подсовывать пользователям в самый нужный момент, возможно, как раз во время просмотра вертикального видео. Disney воспринимает искусственный интеллект не как бездушное зло, а как усилитель производства – как минимум, с его помощью явно удастся заработать больше.

Тим Кук в 2025-м заработал $74,3 млн – это даже немного меньше, чем годом ранее

Снижение составило несерьёзные 300 тысяч, но все же это тенденция со знаком минус, не очень хороший звоночек для руководителя, которого в последнее время сопровождают слухи об отставке. Самым вероятным преемником Кука считают старшего вице-президента Apple Джона Тернуса, однако смена власти случится явно не завтра, и 2026 год станет для Apple и его боссов определяющим.

Какое наследие оставит Тим Кук? Во многом, это будет зависеть от проклятущего искусственного интеллекта, с которым Apple не очень-то ладит. Главная задача руководителей бигтехов – не просто предложить пользователю ИИ-девайсы, этим никого не удивишь, но по сути разработать дорожную карту развития ИИ, начиная от мельчайших деталей и заканчивая ИИ-стандартами для совета директоров – все для того, чтобы компания шла в будущее, опираясь при этом на прочный фундамент в стремительно меняющуюся эпоху. Справится ли с этим ветеран технологий – увидим в самое ближайшее время.

После скандала с дипфейками сексуального характера X ограничивает ИИ-редактирование изображений

После того, как Grok начал "раздевать" знаменитостей (и не только) одним движением шаловливой руки, платформе прикрутили гайки, переведя функцию в исключительно платный режим. Да, вы все верно поняли, премиум-подписчики по-прежнему могут генерировать откровенные изображения – синяя галочка творит чудеса.

Все это происходит на фоне негодования со стороны британского правительство, которое хочет запретить разнузданное детище Илона Маска. Премьер-министр Кир Стармер назвал ситуацию с дипфейками позорной и отвратительной, отметив, что регулирующие органы, начавшие расследование, получат полную поддержку властей. В соответствии с Законом о безопасности в интернете Ofcom действительно может отрубить доступ к X – и хотя обычно процесс занимает немало времени, его можно ускорить, если речь идет о "серьезных угрозах общественному благополучию".