Собеседование наоборот: почему мы должны выбирать компании, а не они нас

Признаюсь, раньше я любил устраивать «собеседования наоборот» — когда вместо того, чтобы смиренно отвечать на вопросы HR'а, начинаешь сам расспрашивать будущего начальника. Какие у него достижения? Какие проекты он успешно реализовал? Чем гордится в своей работе?

И вот тут начинается самое интересное. Если босса понесло в долгие рассуждения о «стратегическом видении» без конкретных кейсов – пора прощаться. Если он рассказывает о «вызовах» и «динамике», но не может назвать ни одного успеха – зачем вам работать с человеком, который сам ничего не сделал?

Еще один тест – предложите пару идей по улучшению коммуникаций. Если в ответ – глухая оборона или агрессия, это тревожный знак. В такой компании вас не будут слушать, а значит, работать там – пустая трата времени.

Еще хуже, когда первые лица не могут сформулировать чёткие задачи и требуют, чтобы вы сами придумали, что будете делать. Пиарщик «чтобы было» – это путь в никуда. Если бизнес сам не понимает, зачем ему PR, вас ждёт бесконечный хаос и обвинения в бесполезности.

Но есть и самый любимый жанр – «а подготовьте нам PR-стратегию, составьте план, принесите идеи». Отличный способ бесплатно получить консультацию! Проверить интеллект кандидата можно и по-другому, а вот украденное время и идеи никто не вернёт.

Работа – это не односторонний кастинг. Вы сами должны убедиться в том, что именно здесь вы сможете расти, развиваться и добиваться успеха. А если вас с первого дня просят тащить процессы из болота, значит, эта компания уже тонет.

Так что следующий раз, когда пойдёте на собеседование, попробуйте сменить роли. Возможно, вам станет гораздо легче отказываться от сомнительных вариантов.

Павел Дуров: «Telegram — 1 миллиард пользователей».

Французы: «Très intéressant… А это законно?» 👀

ИИ-пиарщик: напишет, отправит, облажается

Российская IT-компания ZeBrains представила цифрового PR-менеджера на базе ИИ. Разработка обещает автоматизировать работу с журналистами: писать пресс-релизы, анализировать упоминания, персонализировать коммуникацию. И сразу же возникают вопросы.

Если вспомнить, как работают чат-боты в контакт-центрах, можно заранее предсказать типичные ошибки. Журналист спрашивает про срочный комментарий — получает «Ваш запрос очень важен для нас, ожидайте 24-48 часов». Или пытается уточнить детали новости, а ему в ответ: «Повторите ваш вопрос, я не совсем вас понял».

Ну и ИИ, конечно же, не будет спорить до хрипоты с вашей бухгалтерией, кадрами и топами, которые видят пресс-релизы как рекламные слоганы, и имеют свое собственное видение функций и инструментов внешних коммуникаций. Кто, как не пиарщик, будет отстаивать каждую строчку перед внутренними заказчиками.

Автоматизация, конечно, полезна. В рутинных задачах ИИ уже давно стал незаменимым помощником. Мониторинг, аналитика, даже нейтральные тексты — все это ему под силу. Но если дело касается живого общения, переговоров и кризисных ситуаций, никакой искусственный интеллект не заменит пиарщика. Потому что PR — это про доверие, интуицию и умение отвечать не «Ожидайте 48 часов», а сразу и так, чтобы журналист потом еще и благодарил.

Журналист: «Ваш офис загорелся. Что случилось?»

ИИ-пиарщик: «Мы всегда за горячие темы! Будем держать вас в курсе»

Календарь инфоповодов на 24–30 марта

Инфоповоды, которые можно использовать по-разному – от серьезных дискуссий до легких, вдохновляющих постов.

🧠 24 марта – Международный день борьбы с депрессией, Всемирный день борьбы с туберкулезом
Важный день для разговоров о ментальном и физическом здоровье. Можно напомнить о методах профилактики, поддержке близких и важности заботы о себе.

🎭 25 марта – День работника культуры
Повод поздравить тех, кто создает, сохраняет и продвигает искусство. Можно рассказать о значении культуры в жизни общества или поделиться интересными фактами о великих деятелях.

💙 26 марта – Международный день одиночества
День, который напоминает: одиночество бывает разным – выбором или проблемой. Можно обсудить, как находить радость в уединении или как важно поддерживать тех, кто чувствует себя одиноким.

🎟 27 марта – Всемирный день театра
Идеальный повод вспомнить культовые спектакли, режиссеров и актеров. Можно рассказать о театральных традициях, необычных постановках или личных впечатлениях от любимых спектаклей.

📜 28 марта – Всемирный день историка, Международный день нутрициолога
История и здоровье – два важных направления. Можно обсудить интересные исторические факты или поговорить о влиянии питания на самочувствие.

🥤 29 марта – День рождения «Кока-Колы», День самопознания
Как связаны газировка и самопознание? Никак. Но можно поговорить об истории знаменитого напитка или о том, как найти гармонию с собой.

✏️ 30 марта – День карандаша, День людей с биполярным расстройством, День прогулки по парку
От творчества и психического здоровья до простых радостей – этот день напоминает о важности выражать себя, заботиться о себе и находить время для отдыха на свежем воздухе.

ИИ-комментарии: скоро интернету не потребуются люди?

Инста* тестирует генерацию комментариев с помощью нейросети. Теперь можно даже не думать – просто нажать кнопку, и ИИ сам подберет три варианта реакции на пост. Лайкните, если вам тоже лень писать «Вау! 😍» вручную.

Судя по всему, мы движемся к эволюции контента: ИИ пишет пост, другой ИИ комментирует, а третий их читает и лайкает. Осталось только научить их обижаться и спорить в комментариях – и можно отключать интернет, люди больше не нужны. Хотя - боты же уже и это умеют. Кто будет уходить последним - не забудьте выключить интернет.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Wildberries стал крупнейшим продавцом в России

Оборот WB/RWB превысил 4 трлн руб. в 2024 году. Об этом со ссылкой на Татьяну Ким сообщает Прайм.

Таким образом, маркетплейс опередил всех конкурентов, в том числе лидера рынка X5, приходит к выводу портал Shoppers.

🔹X5 Group (выручка 3,9 трлн руб.) — рост на 20,6% в 2024 году.

🔹Ozon (оборот 2,8 трлн руб.) — рост на 64% в 2024 году.

Маркетплейсы продолжают менять рынок торговли России, наши привычки и потребительское поведение. Но вот я в последнее время все чаще покупаю в розничных магазинах: хочется качественных вещей, достойного сервиса и позитивных впечатлений от покупок. А как у вас с шоппингом?

📅 Календарь инфоповодов на апрель, 2025 г.

Встречайте апрель с яркими инфоповодами, которые откроют массу возможностей для креативных PR-кампаний и нестандартных маркетинговых акций.

1 апреля
🐦 Международный день птиц
😂 День смеха

2 апреля
🧩 Всемирный день распространения информации о проблеме аутизма
🤝 День единения народов России и Белоруссии
📚 Международный день детской книги

3 апреля
📱 День рождения мобильного телефона
🎉 Всемирный день вечеринки

4 апреля
🍊 День витамина С
💻 День веб-мастера
🌐 Международный день Интернета

5 апреля
💼 День закупщика и тендерного специалиста
🍲 Международный день супа

6 апреля
🚋 День рождения московского трамвая
⛏️ День геолога
👮‍♂️ День работников следственных органов МВД
⚽ Международный день спорта

7 апреля
🌐 День рождения Рунета
❤️ Всемирный день здоровья

8 апреля
🎬 День российской анимации
🧠 Международный день нейрохирурга

9 апреля
🧹 День работников клининговой отрасли

10 апреля
🏠 Глобальный день работы из дома
👔 Международный день топ-менеджера
👨‍👩‍👧‍👦 День братьев и сестер

11 апреля
🎗️ Всемирный день борьбы с болезнью Паркинсона
📺 Всемирный день анимешника

12 апреля
🚀 Всемирный день авиации и космонавтики

13 апреля
🤝 День мецената и благотворителя
🌿 Вербное Воскресенье
🎸 Всемирный день рок-н-ролла

15 апреля
🍃 День экологических знаний
🎭 Международный день культуры

16 апреля
🎤 Всемирный день голоса

17 апреля
💰 Международный день денег
🎗️ Всемирный день гемофилии

18 апреля
📻 Всемирный день радиолюбителя
🏛️ Международный день памятников и исторических мест

19 апреля
🎪 Всемирный день цирка
🖨️ День российской полиграфии
🌼 День подснежника

20 апреля
🩸 Национальный день донора крови в России
🥚 Пасха

21 апреля
🍪 День мастера пряничного дела
🧮 День главного бухгалтера
💡 Всемирный день творчества и инновационной деятельности

22 апреля
🌍 Международный день Матери-Земли

23 апреля
✒️ Международный день секретаря
🏓 Всемирный день настольного тенниса
📖 Всемирный день книги и авторского права

24 апреля
💉 Всемирная неделя иммунизации
💻 Международный день «Девушки в ИКТ»
👥 Международный день солидарности молодежи

25 апреля
🐧 Всемирный день пингвинов
🦟 Всемирный день борьбы с малярией
👧 День дочери

26 апреля
⚖️ День нотариата
📝 День сметчика
📜 Международный день интеллектуальной собственности
🐶 Международный день ветеринарного врача

27 апреля
⏰ День вахтовика

28 апреля
🚑 День работника скорой медицинской помощи
⛑️ Всемирный день охраны труда

29 апреля
💃 Международный день танца

30 апреля
🚒 День пожарной охраны
🧙‍♀️ Вальпургиева ночь
🎷 Международный день джаза

Как убеждать людей: ключевые идеи из книги Роберта Чалдини «Влияние: Психология убеждения»

Роберт Чалдини провел десятилетия, изучая, почему люди говорят «да». В своей книге он выделил шесть ключевых принципов убеждения, которые работают независимо от культуры и ситуации. Разберём их подробнее и с примерами.

1. Дефицит: люди хотят то, что трудно достать
Если чего-то мало, оно кажется более ценным. Люди боятся упустить редкую возможность.

✅ Как использовать:
Укажите, что товар или предложение ограничены по времени или количеству («Осталось 3 места», «Скидка действует только сегодня»).
Покажите, что раньше это было доступно, но сейчас редкость («Этот продукт был распродан за 24 часа – мы привезли новую партию»).

⚠ Если ограниченность надуманная, люди могут почувствовать манипуляцию.

2. Социальное доказательство: если делают другие, значит, это правильно

Когда мы не уверены, как поступить, мы смотрим на поведение окружающих. Особенно это работает, если другие похожи на нас.

✅ Как использовать:
Публикуйте отзывы довольных клиентов.
Показывайте статистику («95% наших покупателей рекомендуют нас друзьям»).
Используйте кейсы и реальные истории успеха.

⚠ Люди сильнее реагируют на отзывы тех, кто им близок (по возрасту, профессии, интересам).

3. Авторитет: люди доверяют экспертам
Мы склонны подчиняться мнению людей, которые кажутся компетентными и опытными.

✅ Как использовать:
Демонстрируйте профессионализм через дипломы, сертификаты, публикации.
Используйте экспертные мнения («Этот метод подтверждён исследованиями Гарвардского университета»).
Выступайте как специалист, давайте полезные советы.

⚠ Внешний вид и подача тоже важны: даже форма врача повышает доверие к его словам.

4. Последовательность: если человек принял небольшое решение, он с большей вероятностью согласится на большее
Люди хотят выглядеть последовательными и держать слово.

✅ Как использовать:
Начинайте с мелких шагов («Попробуйте бесплатно», «Заполните короткую анкету»).
Подталкивайте к постепенному вовлечению («Вы уже зарегистрировались, теперь добавьте фото»).
Используйте письменные обещания – если человек что-то записал, он будет считать это частью своих убеждений.

⚠ Это работает лучше, если решение кажется человеку сделанным по его собственной воле.

5. Взаимность: люди отвечают добром на добро
Когда нам что-то дали бесплатно, мы чувствуем себя обязанными отплатить.

✅ Как использовать:
Дарите клиентам бонусы, бесплатные советы, полезные материалы.
Делайте что-то полезное заранее, прежде чем попросить о чём-то.
Используйте персонализированные подарки («Это скидка специально для вас»).

⚠ Важно, чтобы подарок был искренним, а не очевидной уловкой.

6. Симпатия: люди доверяют тем, кто им нравится
Мы легче соглашаемся с людьми, которые кажутся нам близкими и приятными.

✅ Как использовать:
Найдите общие интересы и ценности с клиентами и партнёрами.
Будьте дружелюбны, используйте юмор, показывайте искреннюю заинтересованность.
Используйте персонализацию – люди любят, когда обращаются к ним по имени.

⚠ Симпатия особенно важна в продажах и переговорах – люди покупают у тех, кто им нравится.

«Ты же просто пишешь посты?»

"Добро пожаловать в сферу связей с общественностью: работа, которую не понимают ваши родители, компании нуждаются в ней, но не до конца знают, зачем, а журналисты ненавидят."
— Парри Хедрик

Парри Хедрик — основатель агентства Crackle PR и человек, который прекрасно знает, как объяснить пиарщикам, почему их иногда не понимают.

PR — это когда мама спрашивает, почему ты не можешь найти «нормальную работу», клиенты требуют статью в Forbes «просто потому что», а журналисты обхихикивают пиарщиков в tg-каналах, хотя, если дай нам волю... ну вы поняли, мы о многом можем рассказать, но как хорошие доктора, храним тайны своих пациентов.

Маркетинг объяснить проще: это про то, как продать товар. А пиар — про то, чтобы этот товар не выглядел сомнительно и чтобы его вообще хотели покупать. Как в старом анекдоте:

— Хомячок лучше крысы.
— Почему?
— У него пиар лучше.

Вот и вся разница.

С пятницей, друзья!

Разговор двух пиарщиков утром 6 апреля:

— Понимаешь, снег — это как кризис в бренде: вроде не вовремя, а освежает.
— И заставляет срочно менять стратегию.
— Главное — не поскользнуться на нативке.
— Или не застрять в сугробе согласований.

Природа нам дает ещё один знак свыше по электросамокатам

Ушёл на обед — и больше не вернулся. Почему пиарщиков до 30 становится всё меньше?

Хороших пиарщиков всё сложнее найти. Особенно до 30. Среди тысяч откликов — их максимум 10–15%. Казалось бы, где они, эти амбициозные и дерзкие, ради которых устраивают карьерные марафоны и хакатоны? Ответ прост и неприятен: они ушли. Кто-то — в креатив, кто-то — во фриланс, кто-то просто на обед и не вернулся.

Молодёжь не торопится строить карьеру в привычном смысле. Зачем пахать в агентстве за 50-100 тысяч и мерзкий кофе, если можно вести два телеграм-канала, брать пару проектов и жить у моря? Если квартира уже будет от родителей, а заработок на жизнь — это не миллион, а просто безбедный минимум, то смысл терпеть абьюзивного начальника или дежурить у ноута по ночам?

Раньше статус определялся должностью. Сегодня — количеством личного времени и отсутствием выгорания. Быть начальником, как папа, — больше не цель. Теперь цель — не сидеть на антидепрессантах к 27.

Компании по привычке ищут «горящие глаза», требуют лояльности, просят переработать «по любви к делу». Но молодое поколение видит в этом не вдохновение, а тревожные звоночки. Потому что они не хотят умирать на работе ради чьих-то KPI.

Формула «ушёл на обед — и не вернулся» — это не бунт. Это выбор. Между «как надо» и «как хочется». Между карьерой и собой. И пока часть бизнеса продолжает жить по правилам 2010-х, молодые таланты просто разворачиваются в сторону, где уважают время, границы и человеческое. Где лояльность не покупают, а заслуживают.

Запах краски, хруст бумаги и Александр Овечкин

Наткнулся сегодня утром в аэропорту в командировке на настоящую редкость — стопку свежих (!) печатных газет. Рядом: «Ведомости», «РБК», «Коммерсантъ» и, конечно же, «Комсомолка» с Овечкиным на обложке — всё как в старые добрые.

Сел, разложил, расправил — и словил флешбек. Те времена, когда "отслеживать упоминания в СМИ" означало не мониторинг по ключевикам, а листать бумажную прессу. Когда запах типографской краски ассоциировался с работой, а не с винтажем.

Сейчас — всё онлайн, всё мгновенно. А тогда… Ты читаешь, пачкаешь пальцы, подгибаешь уголки страниц, и это имеет вес. Буквально.

Иногда кажется, что печатная пресса — как винил: не для всех, но с особым кайфом. И, да, аэропорт — одно из немногих мест, где бумажные медиа всё ещё живут. Возможно, потому что здесь время течёт иначе. Или потому что в полете нет интернета.

Так что если вы в зоне вылета и увидите газету — берите. Это не просто ностальгия. Это редкий контакт с медийной материей, которая когда-то была важнейшей частью ритуала любого пиарщика.

Много контента, мало смысла: что делать в эпоху информационного перенасыщения

Контента стало так много, что он перестал работать. Он не привлекает — он шумит. Ленты СМИ похожи на перегруженные шведские столы: выбрать есть из чего, но аппетита уже нет. Мы живём в эпоху, когда каждый может опубликовать всё, что угодно, в любое время — и почти никто этого не заметит.

Это и есть кризис перепроизводства. Зачастую пиарщики и журналисты производят контент потому что "трафик", KPI, «руководство просит». Но человек физически не может всё это читать, смотреть и слушать. Информационная перегрузка выключает внимание. И PR-специалисту приходится конкурировать не только с другими брендами, но и с мемами, лентой новостей и усталостью читателя.

Для пиара это точка бифуркации. Просто присутствия в медиаполе недостаточно — важен контекст, точность и характер. Работает то, что цепляет не охватом, а точкой зрения. Именно поэтому авторские медиа и личные каналы растут — за ними стоят люди, а не контентные планы.

Сегодняшний пиарщик должен быть не генератором «инфоповодов», а носителем смысла. Знать, когда промолчать. Знать, когда сказать вслух. И понимать, что каждая публикация — это не отчётность, а попытка установить контакт. В мире, где каждый что-то говорит, настоящая сила — в умении быть услышанным.

Книга, которая объясняет деньги человеческим языком

Обычно книги о финансах — это цифры, таблицы и дежурное «надо копить». «Психология денег» Моргана Хаузела — совсем другое. Это книга о поведении, принятии решений и наших вредных привычках, которые порой мешают быть финансово стабильными, даже при хорошем доходе.

Вот самые полезные идеи, которые стоит не просто прочитать, а запомнить:

1⃣ Деньги — это про поведение.
Вы можете быть отличным аналитиком, но тратить импульсивно. Финансовый успех чаще приходит к тем, кто умеет сдерживать эмоции, а не только к тем, кто хорошо считает.

2⃣ Умение накапливать важнее умения зарабатывать.
Хаузел пишет: "Многие богатые люди не чувствуют себя богатыми, потому что все тратят". Если вы умеете копить — это уже суперсила, которая позволит быть свободным и выбирать наилучшие для себя варианты, например, в выборе работодателя.

3⃣ Богатство — это то, что не видно.
Твой сосед с новой машиной может быть в долгах. А настоящий капитал — это то, что не напоказ, а на счете и в инвестициях.

4⃣ Самое важное в финансах — это игра в долгую.
Не гнаться за максимальной доходностью, а оставаться «в игре» на длинной дистанции — ключ к успеху.

5⃣ Удача и риск управляют больше, чем мы думаем.
Билл Гейтс учился в одной из немногих школ, где был компьютер. Это удача. С другой стороны, тысячи гениальных людей провалились — это риск.

6⃣ Сила сложного процента.
Это не магия, а математика. Инвестировать понемногу, но стабильно — выгоднее, чем пытаться обогнать рынок.

7⃣ Важно понять, сколько — для вас — достаточно.
Желание «ещё, ещё и ещё» — бесконечно и опасно. Кто знает свою норму, тот свободнее всех.

8⃣ Самая важная инвестиция — это ваша психика.
Если вы не умеете контролировать страх и жадность — никакие стратегии не спасут.

9⃣ Деньги дают свободу, если не подменяют собой цель жизни.
Финансовая независимость — не в богатстве, а в том, чтобы выбирать: где работать, с кем работать, а иногда — и не работать вообще.

🔟 Длинная дистанция — наш друг.
Самые богатые люди в истории разбогатели не потому, что обогнали всех, а потому, что оставались в игре дольше других.

🚨 Кому работу?

Как многие знают, я уже несколько месяцев как присоединился к одной из ведущих компаний в сфере интеллектуальных производственных решений для энергетики. Сейчас я руковожу сразу тремя направлениями: маркетингом, PR и внутренними коммуникациями.

Компания входит в крупный энергоконсорциум и уверенно лидирует в своем сегменте. Развитие идет полным ходом: строятся новые производственные площадки, внедряются передовые технологические решения. Российский энергосектор наращивает темпы роста благодаря курсу на импортозамещение, локализацию, развитие ИИ.

Ищу в команду сильных специалистов с опытом в маркетинге, PR и внутренних коммуникациях. Резюме можно прислать в личку или бота.

Планов — много, энергии — тоже, но мы всегда за разумный баланс: работаем не ногами, а головой. Нужно перезапустить маркетинг, с нуля выстроить PR и внутриком. Работа интересная и перспективная, а руководство — увлеченное и поддерживающее.

Пиар — это когда все на грани катастрофы, но ты со спокойным лицом

Мой знакомый пиарщик сегодня словил классический «профессиональный обстрел». Помогал женщине — не из числа клиентов, не журналистка, не бизнес-партнёр. Просто гражданка, у которой всё сложно и весна в голове. Пытался решить её вопрос — по-человечески, без формализма.

В ответ — соцсети, хейт, надуманные обвинения и, как вишенка на торте, — лицо его акционера (очень известного человека), пририсованное к её бреду. И это всё — на широкую аудиторию и с его именем.

Удалили. Пережили. Приняли седативное. Продолжаем работать.

И вот что хочется сказать.
Пиарщик — это не про «свет». Это про «свет в конце тоннеля» — который он обязан обеспечить, даже если сам в этот момент в темноте. Это про ответственность без права на ошибку. Про реакцию за секунды. Про стратегию, построенную на зыбком поле чужих эмоций.

И, да, к сожалению, профсообщество не всегда поддержит. Иногда — позлорадствует. Иногда — промолчит. Иногда — поднимет виральность твоей боли, а не твоей победы.

Но всё же… мы не просто люди, которые «общаются с прессой».

Мы — те, кто умеет решать, гасить, выстраивать, объяснять, не сгорать.

Мы — профессия, в которой невозможно выжить без чувства юмора, крепкой самоиронии и осознания: если ты в этой сфере выстоял — ты многое можешь.

Так что давайте всё же беречь друг друга. Хвалить за хорошие кейсы. А в сложный момент сказать: «Держись, все будет хорошо!».

Мир больше никогда не будет прежним. ЗвОнит — и точка

Доктор филологических наук говорит: за ударением "звОнит" — будущее. Язык меняется по законам, а не по прихоти. Уже есть "вАрит", "сОлит", "дрУжит" — теперь и "звОнит".

Это не единственное. Кто-то говорит "я с Москвы" — и это, возможно, тоже наша новая реальность. Ударения, предлоги, окончания — всё дрейфует.
⠀
Грустно? Немного. Смешно? Чуть-чуть.
⠀
Но язык — не музей. Он живой. И нам придётся жить с этим звОнит.

UPD: Задумался, а останется ли "в Марьине" и "в Бирюлеве"? Или вернут, как было

UPD 2: Главное, чтобы не меняли "Согласно спискА" 😁

Профессия — говорить правду. Даже если она неудобна

В работе пиарщика есть момент, к которому невозможно подготовиться учебниками, тренингами или годами стажа. Момент, когда ты стоишь перед своим руководителем — не просто топ-менеджером, а владельцем крупного бизнеса, лидером, человеком, от решений которого зависит многое — и говоришь то, что он не хочет слышать.

Не потому, что тебе хочется идти против. А потому, что если ты промолчишь — последствия будет расхлёбывать не только он, но и вся компания, а пути назад уже не будет.

Пиар — это не только про красивую обёртку. Это про честность в её самом зрелом виде. Про способность понимать, как будет воспринято сказанное — не в моменте, а на дистанции. Особенно, если дело касается тем, где публичное и личное сплетаются в тугой клубок: например, болезненный развод, конфликт с партнёром, затянувшаяся история раздела имущества.

Когда эмоции зашкаливают, публичные заявления перестают быть инструментом, и становятся оружием. Но проблема в том, что оно часто ранит не тех, кому адресовано, а того, кто говорит. И пока внутри — боль и желание «расставить все точки над i», снаружи это воспринимается иначе: как слабость, как публичное самоуничтожение, как потеря достоинства.

Партнёры, которые знают реальную подоплёку, не сочувствуют — они отдаляются. Сотрудники не поддерживают — они шепчутся в кулуарах. А медиа не забывают — они архивируют, чтобы потом напомнить в нужный момент.

Именно в такие моменты пиарщик должен быть не зеркалом, а навигатором. Не просто ловить волну и упаковывать эмоции в пресс-релизы, а быть тем, кто умеет удерживать. Кто скажет: «Давайте не сейчас. Давайте не так». Кто понимает, что репутация — это капитал, который наращивается годами, а теряется в одном интервью или комментарии.

Быть честным со своим руководителем — значит быть профессионалом. Не врачом, который говорит: «Всё в порядке», чтобы не расстроить, за спиной обсуждая с родственниками шансы. А тем, кто, глядя в глаза, говорит: «Есть риск. Но мы можем с этим справиться, если будем действовать разумно».

Мудрость пиарщика — в умении быть внутренним голосом, когда у самого человека этот голос захлебнулся в эмоциях. И если у вас есть это доверие, если вас слышат — молчание будет предательством.

Потому что в нашей профессии есть одно незыблемое правило: если ты можешь предотвратить — ты обязан сказать.

📅 Календарь инфоповодов на май, 2025 г.

Май — время веселья, праздников и теплых встреч. Подготовьтесь к насыщенному месяцу с множеством возможностей для ярких PR-акций и маркетинговых кампаний.

1 мая
🌸 Праздник Весны и Труда, выходной (1-4 мая)

3 мая
🍰 День кондитера

4 мая
🌌 День "Звездных войн"

5 мая
♿ Международный день борьбы за права инвалидов

7 мая
📻 День радио

9 мая
🎖 День Победы, выходной (8-11 мая)

10 мая
💓 Всемирный день борьбы с гипертонией

11 мая
👩‍👧 Международный День матери

12 мая
👩‍⚕️ День медсестры

14 мая
💻 День фрилансера в России

15 мая
👨‍👩‍👧 Международный день семьи
🚇 День метрополитена (работников метро)

18 мая
🏛 Международный день музеев
🌍 День памяти умерших от СПИДа

19 мая
🛠 День пионерии
💊 День фармацевта

20 мая
💥 День травматолога
🌊 День Волги

21 мая
🍵 Международный день чая

24 мая
📋 День кадровика

25 мая
📚 День филолога
🏫 Последний звонок
🧑‍⚖️ Международный день пропавших детей
🦋 Всемирный день щитовидной железы

26 мая
🦊 День рыжих
🏢 День предпринимателя

28 мая
👩‍🦰 День брюнеток

31 мая
⚖ День российской адвокатуры
👱‍♀️ День блондиок
🚭 День без табака

WB+Russ, Магнит + Азбука: новая эпоха трансжанрового ритейла

Когда Wildberries объединился с оператором наружной рекламы Russ, рынок обомлел. Зачем маркетплейсу билборды, или, вернее сказать, билбордам - маркетплейс? Это как если бы «Яндекс.Еда» купила киностудию. Но чем дальше, тем больше такие сделки перестают казаться "странными". Потому что в новой реальности - это уже норма.

«Магнит», заинтересовавшийся «Азбукой вкуса», уже не вызывает взлетающих бровей. Скорее — лёгкое восхищение: решили сыграть в высокую гастрономию?

Ведь тут — дуэль концепций. «Магнит» — народный ритейл с мощной логистикой и ассортиментом «от муки до мускатного ореха». «Азбука» — бутиковый космос с сыром в шелке и йогуртом, который стыдно ставить рядом с обычным.

Но вот что важно: это не конфликт. Это — проба на стык. Потому что рынок начал меняться быстрее, чем успевают меняться представления о сегментах. Сегодня покупатель утром ищет акции на макароны, а вечером заходит в «Азбуку» за «чем-то вкусным к кино» и новыми эмоциями.

Сделка (или её задел) — это сигнал. «Магнит» хочет быть не только ритейлером, но и средой. А «Азбука» — не столько продуктовым магазином, сколько опытом. И если получится встроить одно в другое, получится не просто диверсификация. Получится новый способ остаться актуальным.

В тени этой гастрономической метаморфозы особняком стоит «Вкусвилл» . Он не продаётся, не кокетничает и, кажется, просто ждёт. Потому что пока все обсуждают сделку с «Азбукой», именно «Вкусвилл» — тот самый гибрид, о котором мечтает рынок: народный премиум, со своим IT, лояльной аудиторией и ощущением, что он вне конкуренции в своем сегменте.

Судя по этим сделкам, рынок вошёл в новую фазу — эпоху трансжанрового ритейла. Где завтра X5 внезапно запартнёрится с кем-нибудь из метавселенной, а DNS начнёт продавать фермерские овощи в разделе «новинки».

Потому что сегодня "странные" сделки — это просто сделки, опередившие объяснение. Теперь в ритейле, как и в искусстве, сначала идёт эксперимент, а потом — рецензии.