Как получать заявки в сложной B2B-тематике с помощью контекстной рекламы

Инсайты
❇️В B2B-нишах, связанных с инвестированием, при подборе таргетингов не ограничивайтесь франшизами только по вашей тематике и франшизами конкурентов: целевая аудитория может интересоваться и другими сферами. Важное условие: франшизы должны быть сопоставимы по объему инвестиций и доходности.

❇️Чтобы найти свою целевую аудиторию на поиске, можно использовать запросы по свойствам продукта.

❇️Если частотность целевой семантики на поиске небольшая, попробуйте расширить охват при помощи тематических высокочастотных запросов в сетях.
http://bit.ly/2mjyUZC

Привет!

✳️Новинки

🎯В Директе и Метрике появилась модель атрибуции «Последний переход из Директа»
http://bit.ly/2lSXvEk

❇️полезности
6 лайфхаков для оформления объявления: от контраста до контекста
http://bit.ly/2mkbSSq

via @webmagic

​​Google проведет вебинар и расскажет про интеграцию Google Analytics for Firebase и Google Analytics App + Web, а также поделится планами на развитие этих платформ. Сейчас можно задать свой вопрос и, вероятно, вконце вебинара ребята ответят на самые интересные из них.

Вебинар начнется 24 сентября, в 12:00 по этой ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=T_PSgs6yzwg

via @WebAnalyst

Сбой в Google Ads
В некоторых аккаунтах при пополненом бюджете -реклама не работает.
В скриншоте про примеры 500 и 700грн.
В моем случае при остатке 300грн.
Саппорт подтвердил, а значит ждём решения проблемы.

via @webmagic

❌Знаки судьбы -уже давно не знаки, а обычный ремаркетинг/ретаргетинг
Но если раньше он преследовал вас только онлайн, то наступил уже тот день, когда люди разбирающиеся в нлп (и уже не разбирающиеся) имеют ещё больше влияния.
Теперь показываетесь на оффлайн баннерах, а потом догоняете рекламой
Цифровая наружная реклама в Директе стала доступна для всех пользователей
http://bit.ly/2lXcmxx

via @webmagic

Если вы продвигаете в рекламе новостные сайты -очень рекомендую посмотреть доклад
Новые отчёты для медиаиздателей в Метрике: замеряем отдачу от контента
(Ксения Аникеева, Яндекс)
Как анализировать трафик, на что смотреть и это на сегодня честно наиболее удобные отчеты для анализа страниц. Не надо делать кучу целей как в гугл аналитикс, а просто заходишь в отчет и там уже показаны все метрики, которые необходимы.
http://bit.ly/2kiQk7U

via @webmagic

Доброе утро!
Сегодня прям все новости стоит почитать

👨‍🔬Границы дозволенного: креатив в сфере заболеваний
Как надо и как не надо делать рекламу для фармы.
http://bit.ly/2lXaO6I

⚙️Автоматические стратегии Google Ads 2019: подробное руководство
http://bit.ly/2lUmxD3

🥁Как мы продвигали уникальные этно-барабаны из Перми на весь мир: кейс eLama
Со всех сторон экзотический кейс.
http://bit.ly/2kU398W

via @webmagic

В Директе стала доступна цифровая indoor-реклама
http://bit.ly/2m3bVSA

via @webmagic

Интересный кейс

Жизненный цикл проекта по лазерному
оборудованию: от снижения стоимости заявки до выживания в несезон
http://bit.ly/2kTYVhK

В умных стратегиях Google Ads стала доступна оптимизация по офлайн-посещениям

Новая функция доступна для поисковых и торговых кампаний. Ранее учитывать можно было только онлайн-конверсии.
http://bit.ly/2m13kQh

via @webmagic

Доброе утро!
Немного свежей статистики к этому часу

Статистика основанная на ответах 500 специалистов по маркетингу, из различных брендов и агентств цифрового маркетинга.

• Роль PPC в маркетинге особенно важна для брендов; 74% говорят, что ppc является огромным драйвером для их бизнеса.
• Подкаст-реклама - большая возможность для маркетологов; в то время как более 50% населения США слушают подкасты, только 4% маркетологов размещают рекламу на канале.
• Таргетинг на аудиторию рассматривался как наиболее важный аспект индустрии цифрового маркетинга за последние 12 месяцев среди брендов и агентств.
• Большинство маркетологов используют возможности машинного обучения и функции для проведения торгов.


Бюджет на рекламу
✅64% брендов планируют увеличить свои бюджеты PPC в течение следующих 12 месяцев, в то время как 30% сохранят бюджеты на прежнем уровне.
✅Только 5% планируют уменьшить свой бюджет.
✅Более 50% агентств утверждают, что большинство их клиентов увеличат свои бюджеты PPC в следующем году, а 44% бюджетов останутся прежними.

Подкасты
Только 4% маркетологов сказали, что они тратят на подкасты. Подкасты выросли в популярности за последние несколько лет. Более 50% населения США сейчас слушают подкасты (источник: The Infinite Dial 2019).
Согласно исследованию, проведенному Бюро интерактивной рекламы, в 2017 году рынок рекламы подкастов в США составил 314 миллионов долларов. Ожидается, что к 2020 году он возрастет до 659 миллионов долларов.
Канал является отличным способом обмена информацией и привлечения пользователей к вашему контенту.
Не смотря на трудность в отслеживании и пассивность данного канала для рекламы, выгоды от охвата вашей аудитории новым способом могут быть значительными.

На какие платформы стоит обратить внимание в 2020 году в плане подкастов:

✅Поскольку подкасты продолжают расти, создаются новые рекламные платформы, такие как:
Overcast - приложение для прослушивания подкастов может помочь расширить аудиторию, купив рекламные места на основе тем подкастов.
Stitcher, другое приложение для прослушивания подкастов, предоставляет различные форматы рекламы, чтобы удовлетворить ваши потребности, однако в некоторых форматах они могут не предоставлять информацию KPI.
Spotify становится лидером Apple в качестве приложения для прослушивания подкастов.

Источник: hanapinmarketing.com

via @webmagic

20 лет назад для рекламы использовали газеты, заборы и телевидение, а потом появилась контекстная реклама и началась новая эпоха.

В честь день рождения Яндекса публикуем топ-10 материалов про рекламу в Яндекс.Директе:

1. Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс.Директе: http://link.elama.ru/AZUo
2. Типичные ошибки при запуске рекламы: как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет: http://link.elama.ru/AZUS
3. Как привлечь клиентов из Рекламной сети Яндекса: http://link.elama.ru/AZU5
4. Ретаргетинг: от основ до анализа эффективности: http://link.elama.ru/AZUF
5. Анализ и оптимизация рекламной кампании после запуска: http://link.elama.ru/AZUw
6. Как запустить рекламную кампанию в РСЯ: http://link.elama.ru/AZUc
7. Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий: http://link.elama.ru/AZUW
8. Изменения в Директе: оптимизация конверсий при ручном управлении ставками: http://link.elama.ru/AZUK
9. Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Яндекс.Метрики: http://link.elama.ru/AZUs
10. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: http://link.elama.ru/AZdI

Разработка медиаплана с примером
Для чего нужен медиаплан
Шаг 1: формулировка цели
Шаг 2: выбор каналов продвижения
Шаг 3: назначение сроков и исполнителей
Шаг 4: расчет стоимости заявки (лида)
Шаг 5: прогноз цены клика
Шаг 6: расчет бюджета
https://clc.to/OjEvgA

Настройка Google Analytics для интернет-магазина: главные инструменты и отчеты
https://clc.to/U4Thbw

via @webmagic

Можно изучать сколько угодно материалов, но искусственный интеллект всегда будет иметь больше преимуществ, так как в отличии от нас - у него есть более большая база материалов и что важнее -скорость анализа.

Суперкомпьютер IBM Watson разработал ролик для продвижения фильма «Морган» об искусственном интеллекте. Для этого система проанализировала сотни трейлеров фильмов ужасов и на основе этого предложила 10 самых подходящих моментов из «Морган».

Этот трейлер вышел на YouTube и получил больше 3 миллионов просмотров.
https://clc.to/afTbOQ

via @webmagic

✳️Новинки

В Яндекс.Директе появится обновленная стратегия закупок рекламы. Она позволит оптимизировать закупки рекламы по ROI, сообщается на конференции «Большая экспедиция» Яндекс.Директа. Обновление станет доступно рекламодателям до конца ноября.

via @webmagic

В рекламе -одно из основных направлений это разработка различных слоганов к рекламным акциям.
Слоганы должны быть броскими, легко-запоминающимися, и вызывающим необходимые именно рекламодателю ассоциации.
Иногда при разработке слогана используются слова, которые наиболее часто употребляются в обиходе и люди к ним привыкли, но благодаря рекламной акции они могут заиграть новым смыслом.
Вот только подбирая слоганы -даже крупные бренды могут очень сильно обжечься.

Свежий случай с IKEA тому подтверждение -со своим слоганом «Каждому своё» в свой адрес получила замечание от депутата, который явно в истории разбирался больше, чем маркетологи:)

Ниже историческая справка

Ка́ждому своё (лат. suum cuique [суум куиквэ]) — всякому своё, каждому по его заслугам) — классический принцип справедливости.
В Новейшей истории фраза получила известность как надпись, сделанная немецкими нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд, — Jedem das Seine. В современном использовании, особенно в Германии и оккупированных ею во время Второй мировой войны странах, фраза воспринимается с негативным оттенком, поскольку имеет устойчивую ассоциацию с Третьим рейхом.

Создавая рекламные тексты и слоганы -проверяйте их на 2-ой смысл😉

via @webmagic

✳️Новинки

На Неделе рекламы в Нью-Йорке Google озвучил запуск нового формата кампаний в YouTube - Video Reach

Теперь вы можете загрузить несколько видеообъявлений в одну кампанию.
Оттуда машинное обучение Google автоматически предоставит наиболее эффективную комбинацию этих форматов, чтобы помочь вам охватить вашу аудиторию.

Для брендов, стремящихся создать полноценную видеостратегию, рекомендуется дополнить кампании Video reach с TrueView for action.
Вскоре TrueView для рекламных объявлений будет беспрепятственно распространяться на домашнюю ленту YouTube.

via @webmagic

Дублирую информацию, которую вчера вечером удалила до выяснения обстоятельств (в письме был указан идентификатор клиента, которого нет в моем центре клиентов, чтобы в случае чего не распространять мошеннические ссылки, я решила удалить новость и сегодня позвонила в саппорт Google -они подтвердили информацию о смене названия)

Google academy Ads теперь будет называться Skillshop.
Если вас автоматически перекидывает на другую платформу по старому адресу -не переживайте, это нормально!
Теперь все обучающие материалы академии гугл находятся по-этой ссылке:
https://clc.to/webmagic


📍И ещё одна интересная новость на сегодня:
Google Ads обновил функционал рекомендаций, помогающих повысить показатель оптимизации и эффективность рекламных кампаний.
Среди нововведений
❇️улучшенные рекомендации по ключевым словам,
❇️новый режим просмотра
❇️возможность выполнения массовых действий
https://clc.to/botjvg

via @webmagic

Объявления Только номер телефона скоро будут выглядеть как на скриншоте.
Вверху будет название домена, а слева более крупная функция звонка, чтобы звонок происходил только при нажатии на эту кнопку.
Таким образом якобы количество случайных кликов на звонок должно снизиться.
Делать ничего не надо, объявления изменятся автоматически.

via @webmagic