В умных стратегиях Google Ads стала доступна оптимизация по офлайн-посещениям

Новая функция доступна для поисковых и торговых кампаний. Ранее учитывать можно было только онлайн-конверсии.
http://bit.ly/2m13kQh

via @webmagic

Доброе утро!
Немного свежей статистики к этому часу

Статистика основанная на ответах 500 специалистов по маркетингу, из различных брендов и агентств цифрового маркетинга.

• Роль PPC в маркетинге особенно важна для брендов; 74% говорят, что ppc является огромным драйвером для их бизнеса.
• Подкаст-реклама - большая возможность для маркетологов; в то время как более 50% населения США слушают подкасты, только 4% маркетологов размещают рекламу на канале.
• Таргетинг на аудиторию рассматривался как наиболее важный аспект индустрии цифрового маркетинга за последние 12 месяцев среди брендов и агентств.
• Большинство маркетологов используют возможности машинного обучения и функции для проведения торгов.


Бюджет на рекламу
✅64% брендов планируют увеличить свои бюджеты PPC в течение следующих 12 месяцев, в то время как 30% сохранят бюджеты на прежнем уровне.
✅Только 5% планируют уменьшить свой бюджет.
✅Более 50% агентств утверждают, что большинство их клиентов увеличат свои бюджеты PPC в следующем году, а 44% бюджетов останутся прежними.

Подкасты
Только 4% маркетологов сказали, что они тратят на подкасты. Подкасты выросли в популярности за последние несколько лет. Более 50% населения США сейчас слушают подкасты (источник: The Infinite Dial 2019).
Согласно исследованию, проведенному Бюро интерактивной рекламы, в 2017 году рынок рекламы подкастов в США составил 314 миллионов долларов. Ожидается, что к 2020 году он возрастет до 659 миллионов долларов.
Канал является отличным способом обмена информацией и привлечения пользователей к вашему контенту.
Не смотря на трудность в отслеживании и пассивность данного канала для рекламы, выгоды от охвата вашей аудитории новым способом могут быть значительными.

На какие платформы стоит обратить внимание в 2020 году в плане подкастов:

✅Поскольку подкасты продолжают расти, создаются новые рекламные платформы, такие как:
Overcast - приложение для прослушивания подкастов может помочь расширить аудиторию, купив рекламные места на основе тем подкастов.
Stitcher, другое приложение для прослушивания подкастов, предоставляет различные форматы рекламы, чтобы удовлетворить ваши потребности, однако в некоторых форматах они могут не предоставлять информацию KPI.
Spotify становится лидером Apple в качестве приложения для прослушивания подкастов.

Источник: hanapinmarketing.com

via @webmagic

20 лет назад для рекламы использовали газеты, заборы и телевидение, а потом появилась контекстная реклама и началась новая эпоха.

В честь день рождения Яндекса публикуем топ-10 материалов про рекламу в Яндекс.Директе:

1. Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс.Директе: http://link.elama.ru/AZUo
2. Типичные ошибки при запуске рекламы: как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет: http://link.elama.ru/AZUS
3. Как привлечь клиентов из Рекламной сети Яндекса: http://link.elama.ru/AZU5
4. Ретаргетинг: от основ до анализа эффективности: http://link.elama.ru/AZUF
5. Анализ и оптимизация рекламной кампании после запуска: http://link.elama.ru/AZUw
6. Как запустить рекламную кампанию в РСЯ: http://link.elama.ru/AZUc
7. Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий: http://link.elama.ru/AZUW
8. Изменения в Директе: оптимизация конверсий при ручном управлении ставками: http://link.elama.ru/AZUK
9. Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Яндекс.Метрики: http://link.elama.ru/AZUs
10. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: http://link.elama.ru/AZdI

Разработка медиаплана с примером
Для чего нужен медиаплан
Шаг 1: формулировка цели
Шаг 2: выбор каналов продвижения
Шаг 3: назначение сроков и исполнителей
Шаг 4: расчет стоимости заявки (лида)
Шаг 5: прогноз цены клика
Шаг 6: расчет бюджета
https://clc.to/OjEvgA

Настройка Google Analytics для интернет-магазина: главные инструменты и отчеты
https://clc.to/U4Thbw

via @webmagic

Можно изучать сколько угодно материалов, но искусственный интеллект всегда будет иметь больше преимуществ, так как в отличии от нас - у него есть более большая база материалов и что важнее -скорость анализа.

Суперкомпьютер IBM Watson разработал ролик для продвижения фильма «Морган» об искусственном интеллекте. Для этого система проанализировала сотни трейлеров фильмов ужасов и на основе этого предложила 10 самых подходящих моментов из «Морган».

Этот трейлер вышел на YouTube и получил больше 3 миллионов просмотров.
https://clc.to/afTbOQ

via @webmagic

✳️Новинки

В Яндекс.Директе появится обновленная стратегия закупок рекламы. Она позволит оптимизировать закупки рекламы по ROI, сообщается на конференции «Большая экспедиция» Яндекс.Директа. Обновление станет доступно рекламодателям до конца ноября.

via @webmagic

В рекламе -одно из основных направлений это разработка различных слоганов к рекламным акциям.
Слоганы должны быть броскими, легко-запоминающимися, и вызывающим необходимые именно рекламодателю ассоциации.
Иногда при разработке слогана используются слова, которые наиболее часто употребляются в обиходе и люди к ним привыкли, но благодаря рекламной акции они могут заиграть новым смыслом.
Вот только подбирая слоганы -даже крупные бренды могут очень сильно обжечься.

Свежий случай с IKEA тому подтверждение -со своим слоганом «Каждому своё» в свой адрес получила замечание от депутата, который явно в истории разбирался больше, чем маркетологи:)

Ниже историческая справка

Ка́ждому своё (лат. suum cuique [суум куиквэ]) — всякому своё, каждому по его заслугам) — классический принцип справедливости.
В Новейшей истории фраза получила известность как надпись, сделанная немецкими нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд, — Jedem das Seine. В современном использовании, особенно в Германии и оккупированных ею во время Второй мировой войны странах, фраза воспринимается с негативным оттенком, поскольку имеет устойчивую ассоциацию с Третьим рейхом.

Создавая рекламные тексты и слоганы -проверяйте их на 2-ой смысл😉

via @webmagic

✳️Новинки

На Неделе рекламы в Нью-Йорке Google озвучил запуск нового формата кампаний в YouTube - Video Reach

Теперь вы можете загрузить несколько видеообъявлений в одну кампанию.
Оттуда машинное обучение Google автоматически предоставит наиболее эффективную комбинацию этих форматов, чтобы помочь вам охватить вашу аудиторию.

Для брендов, стремящихся создать полноценную видеостратегию, рекомендуется дополнить кампании Video reach с TrueView for action.
Вскоре TrueView для рекламных объявлений будет беспрепятственно распространяться на домашнюю ленту YouTube.

via @webmagic

Дублирую информацию, которую вчера вечером удалила до выяснения обстоятельств (в письме был указан идентификатор клиента, которого нет в моем центре клиентов, чтобы в случае чего не распространять мошеннические ссылки, я решила удалить новость и сегодня позвонила в саппорт Google -они подтвердили информацию о смене названия)

Google academy Ads теперь будет называться Skillshop.
Если вас автоматически перекидывает на другую платформу по старому адресу -не переживайте, это нормально!
Теперь все обучающие материалы академии гугл находятся по-этой ссылке:
https://clc.to/webmagic


📍И ещё одна интересная новость на сегодня:
Google Ads обновил функционал рекомендаций, помогающих повысить показатель оптимизации и эффективность рекламных кампаний.
Среди нововведений
❇️улучшенные рекомендации по ключевым словам,
❇️новый режим просмотра
❇️возможность выполнения массовых действий
https://clc.to/botjvg

via @webmagic

Объявления Только номер телефона скоро будут выглядеть как на скриншоте.
Вверху будет название домена, а слева более крупная функция звонка, чтобы звонок происходил только при нажатии на эту кнопку.
Таким образом якобы количество случайных кликов на звонок должно снизиться.
Делать ничего не надо, объявления изменятся автоматически.

via @webmagic

Как пользоваться сезонными корректировками в автостратегиях Google Ads
https://clc.to/mHgJoA

via @webmagic

Истинная правда😂

via @webmagic

Немного интересных фактов о ррс рекламе и маркетинге в целом

👀Задумывались ли вы, почему такие компании, как Google и Amazon, создали интернет-зависимые устройства для управления функциями вашего дома? Это был инновационный подход для сбора данных о поведении людей. Благодаря этим данным они могут транслировать вам персонализированные, релевантные объявления в зависимости от ваших предыдущих действий.
Это форма автоматизации .
Потому сейчас уже многие используют автоматизированные стратегии в рекламе Google Ads, ведь система обрабатывает тысячи действий каждого пользователя и анализирует их.

🙈Как часто вы переходите на 4-ю страницу поиска?
Многие исследования показывают, что пользователи интернета обычно довольны тем, что они находят на первых трех страницах поисковых систем.
Вроде это не выглядит проблемой, но в будущем эксперты утверждают, что такие платформы, как Google, начнут показывать меньше результатов и ограничат количество веб-страниц для поиска каждого пользователя.
📍На самом деле, их по некоторым запросам сейчас уже гораздо меньше, лишь немного переформулировав тот же запрос -получаешь абсолютно другое количество страниц.

🎥Видео всё больше набирает популярность.
Уже много кейсов, где произошло повышение продаж и лояльности к бренду благодаря видео-рекламе.
Учитывая любовь людей к видео, неудивительно, что средний пользователь тратит на 88% больше времени на веб-сайт, на котором есть видео.

🎈В мире маркетинга, чем больше людей вы достигаете, тем больше клиентов вы, вероятно, получите в конце дня.
Для этого необходимо использовать различные платформы , такие как реклама Google, реклама Facebook, реклама Instagram, реклама LinkedIn и реклама Amazon. Это гарантирует, возможность касаться потенциального клиента на большем количестве платформ.
🔑Интересный момент.
Низкое количество обращений по контекстной рекламе - начинает увеличиваться после запуска таргетированной рекламы в фб. Не всегда, но таких случаев довольно много.
Согласно различным исследованиям, средний человек будет тратить более пяти лет своей жизни на просмотр и подключение через социальные сети.

📉Компания Nielsen Norman Group провела исследование и обнаружила, что онлайн-пользователи почти полностью игнорируют боковую панель при поиске информации в Интернете.
Это огромное изменение в поведении пользователей, которое побудило инновационных маркетологов рассмотреть другие способы привлечения потенциальных покупателей.

via @webmagic

Гугл всё больше ориентируется на содержимое сайта, так как личные данные с каждым годом всё больше находятся под запретом.
Ниже статья описывающая эксперимент сделанный командой Googlе.
По итогам вывод один -надо делать максимально полезный для алгоритмов гугла контент на сайте, чтобы получать больше профита от рекламы

Вперёд в прошлое: Google экспериментирует с контекстной рекламой на сайте The Guardian в Великобритании
https://clc.to/FWm9zg

via @webmagic

6 советов по работе с GTIN для Google Merchant

https://teletype.in/@digmark/rJKzwDqwB

Не все запросы полезны. Как не слить бюджет в контекстной рекламе дилерского центра
https://clc.to/8lxDLw

via @webmagic

Доброе утро!
Чтобы вы могли настроиться на новую рабочую неделю ловите подборку самых интересных digital-кейсов августа месяца.
https://clc.to/uhi2hw

via @webmagic

#чернаяпятница
Уже на пятки наступает Черная пятница и для многих товаров/услуг это возможность сделать неплохие продажи.

Немного советов о том как подготовиться:

👜Определитесь с товарами, которые вы будете продавать

Обычно компании выбирают небольшой список самых продаваемых продуктов или 1-2 предложения и сосредотачивают все свои ресурсы на продвижении этих товаров и / или услуг.

🙅‍♂️Быть уверенным, что эти товары готовы во всех смыслах.

Что вам понадобится?
✅ текст со специальным предложением к черной пятнице
✅целевые страницы, где будет указан тот же оффер, что и в объявлениях
✅ гарантию, что акционные товары, в наличии.
P.S. Если вы повторно используете креативные ресурсы с прошлого года, убедитесь, что все еще актуально и работает

via @webmagic

Подготовьте свои объявления на Черную пятницу.
Вот лишь некоторые из советов, которые можно сделать, для более продуктивной кампании:

✅Медийная реклама в Черную пятницу и связанные с ней изображениях. Общие объявления будут смотреться менее привлекательно.
✅Подумайте над настройки расширений для ваших объявлений специально под это событие.
✅Не забудьте поставить актуальные ссылки на свои объявления для праздничных предложений и рекламных акций
✅Для таких событий очень хорошо подойдут таймеры обратного отсчета для ваших текстовых объявлений.
✅Поработайте над семантикой и потестируйте [ключевое слово продукта] + «Черная пятница» для продуктов, которые вы больше всего хотите продвигать. Это целенаправленная фраза, которая имеет чрезвычайно высокую цель покупки .

О чем ещё не стоит забывать?
▶️Какой у вас бюджет на Черную пятницу?
▶️Каков ваш бюджет на все выходные Черной пятницы
▶️Какова ваша целевая ROAS (рентабельность расходов на рекламу)?
▶️Если какой-либо из ваших ключевых продуктов распродается, что вы должны сделать? Сокращать ставки, но по-прежнему продвигать на складе продукты?
▶️Предлагайте разные продукты (какие у вас запасы и наличие товара?)
▶️На сколько вы можете увеличить свои ставки на Черную пятницу ?
▶️ Поиски горячих востребованных товаров/услуг в Черную пятницу часто возрастают в десять раз. Готовы ли вы увеличить свои ставки на 30%? 40%?
▶️Если вы потратили весь свой бюджет «Черной пятницы», скажем, к 13 часам, но ваш ROAS хорош, вам дадут больше бюджета?

Источник: acquisio.com

via @webmagic