Новий підтип в компаніях YouTube
Target frequency (Цільова частота)

Тепер ви можете обирати самостійно бажану щотижневу частоту, і система оптимізується відповідно до цього.
Більше у Довідці

via @webmagic

Привіт

Сьогодні буде дайджест останніх статей за минулі тижні

Apple Search Ads для INTERTOP: як збільшити кількість установок і зменшити CPA
https://wow.link/2Rt1

Як перехід на Google Performance Max приніс Eldorado.ua +58% прибутку за перший місяць роботи
https://wow.link/3Rt1

Формати відеокампаній YouTube — докладний гайд для рекламодавців
https://wow.link/4Rt1

Google keyword planner: як зібрати семантику для контекстної реклами
https://wow.link/6Rt1

Актуальні розміри банерів Google Ads
https://wow.link/5Rt1

via @webmagic

Дуже круто, коли ті хто читають канал діляться своїм досвідом у тестуванні нових налаштувань.
Ось сьогодні ловіть інфо стосовно нового таргету в ютуб Target frequency (Цільова частота)

Декілька моментів, які необхідно знати:
1. Ціна в 2-2.5 рази вища
2. Частота обирається тижнева (від 2 до 4)
3. Можна створити лише 1 групу оголошень (креативів можна запускати декілька)
4. Можна обрати аудиторію лише за сегментами (спеціально створені сегменти не підтримуються, тільки стандартні)
5. (Найважливіший для мене пункт) Якщо система не може забезпечити потрібну частоту, то на власний розсуд вона долучає інші категорії ЦА 😑

Мій кейс - рк на охоплення при частоті 3 за тиждень.
Продукт для жінок, тому ЦА - жінки 25-54
Гео - Україна
Але, спочатку почав підтягуватись інший вік, а потім взагалі - чоловіки
Звернулась в підтримку, де сказали, що це норма
Тому, майте на увазі))
(с) ррс-спеціаліст Tanya (@oh_tanyaa)


via @webmagic

Нижче доволі цікава інформація для роздумів від
Alex van de Pol

Що вам потрібно зрозуміти про 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥-𝐂𝐏𝐀 𝐚𝐧𝐝 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥-𝐑𝐎𝐀𝐒
Важливо розуміти концепцію граничної CPA та граничної ROAS.
𝐌𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥 𝐂𝐏𝐀 фокусується на вартості додаткових конверсій, а 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐢𝐧𝐚𝐥 𝐑𝐎𝐀𝐒 зосереджується на додатковій вартості, яку ви отримуєте від додаткових витрат.

Різниця між граничною та середньою CPA та ROAS:
👉 Ваша гранична CPA – це вартість додаткових конверсій (збільшення витрат, поділене на збільшення конверсій).
👉 Ваша середня CPA – це вартість усіх ваших конверсій (загальні витрати поділені на загальну кількість конверсій).
👉 Ваша гранична ROAS – це вартість, яку ви отримуєте від додаткових витрат (збільшення цінності конверсії, поділене на збільшення витрат).
👉 Ваша середня рентабельність інвестицій у рекламу – це значення, яке ви отримуєте від усіх своїх витрат (загальна цінність конверсії, поділена на загальні витрати).

Коли ви встановлюєте цільову цільову CPA або цільову ROAS, Google завжди намагатиметься досягти середньої CPA або ROAS відповідно.
Наразі немає способу встановити максимальну CPA або мінімальну рентабельність інвестицій у рекламу, яких Google має досягти.

🔑 𝐓𝐡𝐢𝐬 𝐛𝐫𝐢𝐧𝐠𝐬 𝐬𝐨𝐦𝐞 𝐤𝐞𝐲 𝐢𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬:
👉 Чим більше ви розподіляєте трафік, тим більша ймовірність того, що ви можете обмежити інтелектуальне призначення ставок у пошуку найбільшої кількості конверсій для вашої цілі.
Інтелектуальне призначення ставок потребує досягнення цільової CPA в кожному сегменті окремо, що може призвести до вищих граничних витрат на деякі конверсії, що знижує загальну ефективність стратегії призначення ставок.

👉 У кампанії, яка працює на інтелектуальному призначенні ставок, якщо ви виключаєте певний тип трафіку через те, що він вищий за вашу цільову CPA (або нижчий за вашу цільову ROAS), Google просто намагатиметься знайти наступний тип трафіку, який відповідає встановленій цільовій CPA /ROAS і бюджет.
Таким чином, виключення цього типу трафіку лише призведе до того, що Google знайде наступний тип трафіку, який, як очікується, буде навіть гіршим, ніж тип трафіку, який ви виключаєте.

👉 Трафік, ефективність якого нижча від вашої t-CPA або вище t-ROAS, може фінансувати інші типи трафіку, оскільки це створює більше простору для Google, щоб додавати малоефективний трафік до суміші, і при цьому досягати встановлених t-CPA або t-ROAS .

𝐄𝐱𝐚𝐦𝐩𝐥𝐞
У наведеному прикладі обидві кампанії мають цільову CPA 10 доларів США. Гранична CPA для першої кампанії становить 14 доларів США, а для другої – 11 доларів США.
Це тому, що в першій кампанії ваш найефективніший трафік може досягти CPA в 6 доларів США, тоді як у другій кампанії ваш найефективніший трафік досягає лише CPA в 9 доларів США.
Це дозволяє Google знаходити більше додаткового трафіку, але все ще може досягти встановленої t-CPA у 10 доларів США.
Це призводить до того, що в першій кампанії резерв становить 4 долари США (14–10 доларів США) і лише 1 долар (11–10 доларів США) у другій кампанії.
Це має наслідки, якщо, скажімо, ви отримуєте прибуток лише при CPA щонайменше 12 доларів США.

Розуміння цієї концепції вже має кілька практичних наслідків:
1) виключіть брендований трафік із небрендованих кампаній.
2) максимально консолідувати всі інші види трафіку.
3) уникайте виключення трафіку через низьку рентабельність інвестицій у рекламу або зависоку CPA, оскільки це буде замінено іншими (гірш ефективними) типами трафіку.
(с) Alex van de Pol

via @webmagic

Вітаю українців із днем Незалежності!!
Дякую всім вам, що тримаєтесь і знаю багато хто волонтерить, ви неймовірні.
Зі святом💟

А це просто для настрою, та з урахуванням оновлень останнім часом.

via @webmagic

Воу! 😍

Яке круте оновлення завезли. Тепер в P Max є статистика аукціонів з розбивкою на пошук і товарку.

Це дасть змогу трохи більше розуміти що саме відбувається за РК.

Щось знов поламалося у гугл
Рефрешить вхід.
У кого так само?🤯

Найпоширеніші причини, чому може не працювати реклама на думку https://www.searchenginejournal.com/
(ну і мої коменту у дужках:)))

Причина №1: дата неправильна
Найпоширеніша і, на жаль, очевидна причина полягає в тому, що ми не завжди маємо правильний діапазон дат.
Ви також могли ненавмисно встановити дату початку на майбутнє.
(-_- - оце так справи, у мене такого випадку ще не було)

Причина №2: оголошення було відхилено
Якщо ви бачите, що вашу рекламу відхилено , перевірте, чи це з поважної причини (наприклад, редакційна політика, обмежені галузі тощо) чи помилка з боку рекламної мережі.

Наступні слова іноді можуть випадково викликати червоні прапорці:
Кредит.
житло.
Брокер.
Кредит.
( а ще вагітність, аборт, зброя і купа інших)

Ось найпоширеніші редакційні проблеми в оголошеннях:
🟢Включення номера телефону в текст оголошення (має міститися в розширенні номеру).
🟢Використання великих літер (наприклад, «БЕЗКОШТОВНО» або «СПРОБУВАТИ»).
🟢Використання розділових знаків у неправильному місці (наприклад, «!» у заголовку замість опису).

Причина №3: ​​Ключові слова мають статус Мало запитів

Якщо ваше ключове слово має низький обсяг пошуку, воно не запускатиметься.

Хороша золота середина – використовувати широку відповідність для ключових слів з довгим хвостом .
( ну тільки тут я вам скажу всеодно не забувайте чистити ключі)

Причина №4: ставка занизька/стратегія призначення ставок не має сенсу

✔️Абсолютно нові облікові записи не матимуть переваг даних про конверсії.
✔️Це означає, що таким стратегіям призначення ставок, як «Максимальна кількість конверсій» і «Максимальна цінність конверсії», буде важко встановити значущі ставки на перших етапах роботи групи оголошень або кампанії.

✔️Якщо ставка зависока для бюджету (понад 10% щоденного бюджету), рекламній мережі може бути важко ввести ключове слово в аукціон.
(ось тут я абсолютно згодна, останні пару років саме це є причиною відсутності показів реклами)

Причина №5: Випадкові виключення
Групи оголошень успадковують мінуси своїх кампаній.

Можливо, у вас є список мінус-слів або негатив на рівні кампанії, що забороняє показ ключового слова, на яке ви активно ставитеся.
(таке теж буває:)))

Додавайте причину у коменти, я впевнена вам є що сказати:))

via @webmagic

В налаштування правил трошки помінявся інтерфейс

via @webmagic

Є можливість додавати мінус слова у Pmax через звернення в саппорт, скрін від @reach_adwords

@webmagic

Вам або вже надійшло, або скоро буде таке повідомлення від гугл.
Що це означає?
Якщо перейти на сайт Coalition for Better Ads то можна зробити висновок, що тепер якість сторінок які ви рекламуєте повинна відповідати зазначеним стандартам.

Участь у програмі Better Ads Experience Program відкрита для видавців споживчого веб-контенту для доменів, якими вони володіють і керують ними, і на яких розміщуються комерційні оголошення третіх сторін, які підлягають перевірці на відповідність поточним Стандартам кращої реклами.

Насправді я думаю такі вимоги були і раніше, але вони просто помічались загальним ярликом сторінка не відповідає якості -виправте, і купа часу на те щоб дізнатися? що ж там не так на сайті.

Тепер у вас є прям цілий інструмент з детальним описом, а отже, ваша задача тепер перевіряти сайти, які ви берете в рекламу на відповідність до вимог інакше почнете рекламувати, а потім купу часу на виправлення.

Успіху😘

via @webmagic

Три простих кроки для оптимізації вашої кампанії Pmax і досягнення кращих результатів для ваших B2B або роздрібних кампаній:
1. Створіть звіт про розміщення максимальної ефективності, перейшовши до пункту Звіти ➡️ Попередньо визначені звіти ➡️ Інше.
2. Експортуйте звіт і відфільтруйте місця розташування, які потрібно виключити (програми, відео або канали YouTube, місця розташування)
3. Виключіть список на рівні облікового запису, перейшовши до Виключення на рівні облікового запису ➡️ Виключення місць розташування ➡️ Додати до рівня облікового запису, ввівши їх вручну.

☑️ Порівняйте показники продуктивності до та після змін.
(с) Ivelina Ansarova

via @webmagic

Привіт!
Дайджест останніх новин

Чому варто додати Bing Ads у рекламну стратегію: Кейс +20% конверсій
https://wow.link/wLt1

«Back to school зовсім не “бектускульний”»: досвід Eldorado, ROZETKA, Фокстрот та інших гравців ринку
https://wow.link/eLt1

Як підготуватися до аудиту рекламного акаунту
https://wow.link/rLt1

Google додав індивідуальну цінність конверсії для реклами на відвідування магазинів
https://wow.link/tLt1

via @webmagic

Конспект с рекомендациями от гуглеров по настройке Performance Max:

1. Если вы настраиваете в аккаунте в первый раз Performance Max и объем конверсий <50 в месяц, то начните с установки искусственно заниженного показателя ROAS.

Например, для вас рентабельно крутить рекламу с ROAS 100%. Тогда со старта укажите ROAS = 50%. Как только рк получит первые 30 конверсий, начинайте постепенно увеличивать этот показатель.

2. Если в аккаунте объем конверсий <50 в месяц, то не нужно со старта сегментировать товары по отдельным кампаниям. Создавайте 1 кампанию и обеспечивайте рк нормальным объемом данных.

3. Выделяйте бюджет на Performance Max сопоставимый с предыдущими затратами в аккаунте. Т.е. если раньше ваш бюджет на кампании был 1000 грн. в день, то и на PMax нужно выделить 1000 грн. в день, а не закинуть "сотку" для теста.

4. По максимуму добавляйте информацию о товарах в фид данных Google Merchant Center. Чем качественнее вы заполните фид, тем лучше будет работать Performance Max.

5. У конверсий обязательно должна быть прописана ценность, от которой и будет считаться ROAS. Т.е. либо настраиваете ecommerce, либо прописываете статическую ценность конверсий.

6. Работайте над скоростью загрузки сайта. По данным гугла улучшение загрузки сайта на 0,1 сек может улучшить конверсию на 8% от текущего значения (например, была 1%, стала 1,08%, а не 9%).

7. Время на обучение кампаний Performance Max - дефолтное, т.е. около 14 дней. Чем больше данных поступает в РК, тем быстрее проходит обучение.

🦧 #googleads #ppc

Якщо використовуєте Pmax то вам варто перевірити свій сайт уважніше, особливо щодо редиректу сторінок.
Наприклад, програмісти змінили лінк категорії товарів на новий, якщо не налаштований редирект, то кампанії Pmax можуть вести на попередній лінк і видавати 404.
Перевірити куди вже йшла реклама можна в аналітиці
P.S. Теж саме стосується коли ви не ставите у налаштуваннях, щоб вело на лінки з шоппінгу, а обирало само. Там може вести на будь які розділи сайту
via @webmagic

Яка сумна новина