Найпоширеніші причини, чому може не працювати реклама на думку https://www.searchenginejournal.com/
(ну і мої коменту у дужках:)))

Причина №1: дата неправильна
Найпоширеніша і, на жаль, очевидна причина полягає в тому, що ми не завжди маємо правильний діапазон дат.
Ви також могли ненавмисно встановити дату початку на майбутнє.
(-_- - оце так справи, у мене такого випадку ще не було)

Причина №2: оголошення було відхилено
Якщо ви бачите, що вашу рекламу відхилено , перевірте, чи це з поважної причини (наприклад, редакційна політика, обмежені галузі тощо) чи помилка з боку рекламної мережі.

Наступні слова іноді можуть випадково викликати червоні прапорці:
Кредит.
житло.
Брокер.
Кредит.
( а ще вагітність, аборт, зброя і купа інших)

Ось найпоширеніші редакційні проблеми в оголошеннях:
🟢Включення номера телефону в текст оголошення (має міститися в розширенні номеру).
🟢Використання великих літер (наприклад, «БЕЗКОШТОВНО» або «СПРОБУВАТИ»).
🟢Використання розділових знаків у неправильному місці (наприклад, «!» у заголовку замість опису).

Причина №3: ​​Ключові слова мають статус Мало запитів

Якщо ваше ключове слово має низький обсяг пошуку, воно не запускатиметься.

Хороша золота середина – використовувати широку відповідність для ключових слів з довгим хвостом .
( ну тільки тут я вам скажу всеодно не забувайте чистити ключі)

Причина №4: ставка занизька/стратегія призначення ставок не має сенсу

✔️Абсолютно нові облікові записи не матимуть переваг даних про конверсії.
✔️Це означає, що таким стратегіям призначення ставок, як «Максимальна кількість конверсій» і «Максимальна цінність конверсії», буде важко встановити значущі ставки на перших етапах роботи групи оголошень або кампанії.

✔️Якщо ставка зависока для бюджету (понад 10% щоденного бюджету), рекламній мережі може бути важко ввести ключове слово в аукціон.
(ось тут я абсолютно згодна, останні пару років саме це є причиною відсутності показів реклами)

Причина №5: Випадкові виключення
Групи оголошень успадковують мінуси своїх кампаній.

Можливо, у вас є список мінус-слів або негатив на рівні кампанії, що забороняє показ ключового слова, на яке ви активно ставитеся.
(таке теж буває:)))

Додавайте причину у коменти, я впевнена вам є що сказати:))

via @webmagic

В налаштування правил трошки помінявся інтерфейс

via @webmagic

Є можливість додавати мінус слова у Pmax через звернення в саппорт, скрін від @reach_adwords

@webmagic

Вам або вже надійшло, або скоро буде таке повідомлення від гугл.
Що це означає?
Якщо перейти на сайт Coalition for Better Ads то можна зробити висновок, що тепер якість сторінок які ви рекламуєте повинна відповідати зазначеним стандартам.

Участь у програмі Better Ads Experience Program відкрита для видавців споживчого веб-контенту для доменів, якими вони володіють і керують ними, і на яких розміщуються комерційні оголошення третіх сторін, які підлягають перевірці на відповідність поточним Стандартам кращої реклами.

Насправді я думаю такі вимоги були і раніше, але вони просто помічались загальним ярликом сторінка не відповідає якості -виправте, і купа часу на те щоб дізнатися? що ж там не так на сайті.

Тепер у вас є прям цілий інструмент з детальним описом, а отже, ваша задача тепер перевіряти сайти, які ви берете в рекламу на відповідність до вимог інакше почнете рекламувати, а потім купу часу на виправлення.

Успіху😘

via @webmagic

Три простих кроки для оптимізації вашої кампанії Pmax і досягнення кращих результатів для ваших B2B або роздрібних кампаній:
1. Створіть звіт про розміщення максимальної ефективності, перейшовши до пункту Звіти ➡️ Попередньо визначені звіти ➡️ Інше.
2. Експортуйте звіт і відфільтруйте місця розташування, які потрібно виключити (програми, відео або канали YouTube, місця розташування)
3. Виключіть список на рівні облікового запису, перейшовши до Виключення на рівні облікового запису ➡️ Виключення місць розташування ➡️ Додати до рівня облікового запису, ввівши їх вручну.

☑️ Порівняйте показники продуктивності до та після змін.
(с) Ivelina Ansarova

via @webmagic

Привіт!
Дайджест останніх новин

Чому варто додати Bing Ads у рекламну стратегію: Кейс +20% конверсій
https://wow.link/wLt1

«Back to school зовсім не “бектускульний”»: досвід Eldorado, ROZETKA, Фокстрот та інших гравців ринку
https://wow.link/eLt1

Як підготуватися до аудиту рекламного акаунту
https://wow.link/rLt1

Google додав індивідуальну цінність конверсії для реклами на відвідування магазинів
https://wow.link/tLt1

via @webmagic

Конспект с рекомендациями от гуглеров по настройке Performance Max:

1. Если вы настраиваете в аккаунте в первый раз Performance Max и объем конверсий <50 в месяц, то начните с установки искусственно заниженного показателя ROAS.

Например, для вас рентабельно крутить рекламу с ROAS 100%. Тогда со старта укажите ROAS = 50%. Как только рк получит первые 30 конверсий, начинайте постепенно увеличивать этот показатель.

2. Если в аккаунте объем конверсий <50 в месяц, то не нужно со старта сегментировать товары по отдельным кампаниям. Создавайте 1 кампанию и обеспечивайте рк нормальным объемом данных.

3. Выделяйте бюджет на Performance Max сопоставимый с предыдущими затратами в аккаунте. Т.е. если раньше ваш бюджет на кампании был 1000 грн. в день, то и на PMax нужно выделить 1000 грн. в день, а не закинуть "сотку" для теста.

4. По максимуму добавляйте информацию о товарах в фид данных Google Merchant Center. Чем качественнее вы заполните фид, тем лучше будет работать Performance Max.

5. У конверсий обязательно должна быть прописана ценность, от которой и будет считаться ROAS. Т.е. либо настраиваете ecommerce, либо прописываете статическую ценность конверсий.

6. Работайте над скоростью загрузки сайта. По данным гугла улучшение загрузки сайта на 0,1 сек может улучшить конверсию на 8% от текущего значения (например, была 1%, стала 1,08%, а не 9%).

7. Время на обучение кампаний Performance Max - дефолтное, т.е. около 14 дней. Чем больше данных поступает в РК, тем быстрее проходит обучение.

🦧 #googleads #ppc

Якщо використовуєте Pmax то вам варто перевірити свій сайт уважніше, особливо щодо редиректу сторінок.
Наприклад, програмісти змінили лінк категорії товарів на новий, якщо не налаштований редирект, то кампанії Pmax можуть вести на попередній лінк і видавати 404.
Перевірити куди вже йшла реклама можна в аналітиці
P.S. Теж саме стосується коли ви не ставите у налаштуваннях, щоб вело на лінки з шоппінгу, а обирало само. Там може вести на будь які розділи сайту
via @webmagic

Яка сумна новина

‼️ Важливе оновлення pMax !!

Починаючи з 1 жовтня, Google може генерувати описи для ваших груп у Performance Max.

Це стосується, лише якщо у вас увімкнено розширення кінцевої URL-адреси.
(с) Miles McNair

via @Webmagic

Как распределяется трафик, если одновременно запущена обычная кампания и Performance Max?

Поисковая РК, в которой точно ключ совпадает с поисковым запросом + PMax - приоритет Поисковой РК;

Поисковая РК, в которой нет ключевого слова, которое точно соответствует поисковому запросу + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank;

Shopping + PMax - приоритет PMax;

Local Inventory Ads + PMax - приоритет PMax;

Dynamic display remarketing + PMax - приоритет PMax;

Вся остальная медийка + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank.

🦧 #googleads #ppc

Привіт
Вибачте трохи випала з реальності:)
Ось трошки на почитати

Що робити, якщо з реклами телефонує нецільова аудиторія?
https://wow.link/Y7y1

Знайомство з GTM. Помилки при налаштуванні (відео)
https://wow.link/T7y1

Як створити рекламну кампанію Performance Max. Для тих, хто має фід Google Merchant Center, і не тільки
https://wow.link/R7y1

via @webmagic

Буває таке, що на аудиті зустрічаю одну проблемку, коли клієнти налаштовують рекламу власноруч.
Так як налаштування про оптимізований таргетинг постійно переміщають, то кидаю вам скрін де можна швидко знайти і вимкнути аудиторію, яку гугл обирає для вас сам.

via @webmagic

Доброго ранку

можливо вам прийшов такий лист

"Google Merchant Center блокує рекламу ваших товарів від Prom через невідповідність мови. Якщо в українській версії каталогу є хоча б одне слово російською або навпаки, — товари не потраплять у просування в Google від Prom. Так, ви втрачаєте трафік на ваші товари та замовлення...."

Це пром попереджає про посилення умов перевірки облікового запису мерчант центру.

Взагалі проходження модерації все більш ускладнюється.

Тому треба дуже ретельно перевіряти ваш магазин що до дотримання умов мерчант центру.
(С) Михаил Клячко

Via @webmagic

Для тих хто тільки дивиться у сторону праці с гугл рекламою дуже рекомендую подивитися це відео.
@galandzovskyi ти крутий😘
Реклама Google Ads 2022
https://www.youtube.com/watch?v=isPw9gC1-Ik

Via @webmagic

Створення аудиторії GA4 тепер може націлюватися на користувачів із певних рекламних кампаній Google (тобто робити ремаркетинг на них)!
Це цікаво, тому що ми можемо надавати певний ремаркетинговий вміст користувачам, які були активними через певну кампанію. Раніше ми могли досягти подібного підходу вмісту до цільового ремаркетингу, створюючи аудиторію за сигналом цільової сторінки, але це включатиме весь трафік на цю цільову сторінку. Це особливо цікаво, оскільки ми можемо мати той самий рівень вмісту для конкретності намірів, але тепер із глибшим контролем над якістю аудиторії, обмежуючи її лише користувачами Google Ads. БУМ! Люблю це.
щоб отримати доступ до цього в GA4: configure>audiences>new audience>templates>acquisition>first user campaign.
Потім імпортуйте цю аудиторію в оголошення Google і націлюйте її за допомогою ремаркетингу.
Щасливого тестування!
(c) Joey Bidner

via @webmagic

Як підготувати Google Ads до святкового сезону

Чорна п’ятниця, Різдво, – сезон відпусток наближається!

Почніть рано.

Щороку все більше покупців у всьому світі планують почати купувати подарунки раніше, ніж минулого року. Чи знаєте ви, що 26% покупців у США вже розпочали святкові покупки 2022 року? Ось чому ви повинні якнайшвидше розробити стратегію відпустки. Ось як виглядає пік сезону в Північній Європі. (скрін)


Великі зміни в поведінці споживачів.
Велика зміна пріоритетів.
Оскільки споживачі в усьому світі пригнічуються вищими цінами на енергоносії та інфляцією, відбувається значний зсув у бік функціональних і консервативних витрат.
Люди, як правило, більше зосереджуються на повсякденних потребах, віддаляючись від предметів розкоші (наприклад, годинників) і дозвілля (таких як подорожі).


Джерело

via @webmagic

Поведінка пошуку цінностей.
У зв’язку зі зміною макро-тенденцій споживачі все більше усвідомлюють цінність, яку вони отримують, витрачаючи свої гроші. Вони активно шукають корисність і цінність. Споживачі шукають більш доступні альтернативи.

Підготуватися та спланувати святковий сезон

Є 5 важливих пунктів успіху цього святкового сезону.

🔹Покриття мережі
🔹Ставки (включаючи сезонні коригування)
🔹Бюджети
🔹Сегментація святкової кампанії
🔹Оптимізація святкового креативу


Покриття мережі
Після двох років спричинених пандемією проблем з покупками та ланцюгом постачання покупці досліджують і купують завчасно, щоб отримати те, що їм потрібно, за бажаною ціною. Будьте поруч із покупцями протягом усієї їхньої подорожі, щоб ви могли завчасно задовольнити попит.

Якщо ви хочете отримати максимум від цього святкового сезону, радимо створити кампанії як-от Display і YouTube. Таким чином ви можете зафіксувати та конвертувати ранні наміри.

Звичайно, Performance Max охопить клієнтів і задовольнить їхній попит під час святкової покупки. Переконайтеся, що ви повністю використовуєте цей тип кампанії. Ідеально в поєднанні зі спеціальними типами кампаній, такими як Медійна мережа/YouTube/Discovery.

Ставки (включаючи сезонні коригування)
Використовуйте інтелектуальне призначення ставок під час святкового сезону.
Ви займаєтеся електронною комерцією? Використовуйте стратегії цільової ROAS. Ви в Lead Generation? Використовуйте стратегії цільової CPA.

➡️чому Інтелектуальне призначення ставок вчиться на рівні запиту встановлювати ставки під час аукціону та допомагає орієнтуватися в раптових змінах попиту. Включно з тими, що відбуваються в майбутній святковий сезон. Однак, якщо ви очікуєте значних змін CVR протягом короткого періоду часу, ви можете підготуватися, відкоригувавши цільові CPA або ROAS вручну або використовуючи сезонні коригування.

✔️Оскільки люди починають купувати подарунки раніше, ніж минулого року, ми пропонуємо скоригувати ваші цільові показники CPA або ROAS принаймні за 4 тижні до пікових періодів. Таким чином ви можете отримати додаткові можливості, зберігаючи цілі ефективності.

✔️ Бажаєте збільшити обсяги цього святкового сезону? Обчисліть свою точку беззбитковості та йдіть ва-банк. Ви все ще хочете отримати прибуток? Будьте більш консервативними у ставках.



🛑важливо! - Майте на увазі, що протягом цього періоду ви, швидше за все, будете проводити активні розпродажі/знижки.
Це означає, що ваш валовий прибуток буде меншим і матиме великий вплив на рівень беззбитковості. Переконайтеся, що ви розрахували точки беззбитковості CPA/ROAS, щоб не витрачати перевитрати.


Бюджети

Ви можете скористатися Планувальником ефективності, Google Trends, вкладкою статистики облікових записів або стороннім інструментом дослідження ключових слів, щоб передбачити пік і обчислити, який бюджет вам потрібен, щоб зафіксувати якомога більше показів.

✔️Обов’язково завчасно збільшуйте свої щоденні бюджети та уважно стежте за своїми кампаніями в пік сезону, а також переконайтеся, що всі кампанії продовжують показувати результати (якщо вони працюють за цільовим показником).



Сегментація святкової кампанії
Якщо у вас є певні продукти, які ви хочете віддати перевагу під час святкового сезону, ви можете створити спеціальні святкові кампанії для цих товарів.
Встановлення більш агресивних цілей може допомогти максимізувати видимість цих продуктів у пікові періоди (за кілька тижнів до них).

Ми є великими прихильниками консолідації. Уникайте надмірної сегментації кампаній, оскільки це може призвести до зниження ефективності. Сегментуйте, лише якщо цього вимагають ваші бізнес-цілі.
Після завершення святкового періоду ви можете знову об’єднати кампанії.

Порада. Чи є у вас великий асортимент і ви проводите різні угоди на рівні продукту? Використовуйте спеціальні мітки (наприклад, вартість святкових розпродажів), щоб легко сегментувати ці продукти в окремі кампанії.

Джерело

via @webmagic