Конспект с рекомендациями от гуглеров по настройке Performance Max:

1. Если вы настраиваете в аккаунте в первый раз Performance Max и объем конверсий <50 в месяц, то начните с установки искусственно заниженного показателя ROAS.

Например, для вас рентабельно крутить рекламу с ROAS 100%. Тогда со старта укажите ROAS = 50%. Как только рк получит первые 30 конверсий, начинайте постепенно увеличивать этот показатель.

2. Если в аккаунте объем конверсий <50 в месяц, то не нужно со старта сегментировать товары по отдельным кампаниям. Создавайте 1 кампанию и обеспечивайте рк нормальным объемом данных.

3. Выделяйте бюджет на Performance Max сопоставимый с предыдущими затратами в аккаунте. Т.е. если раньше ваш бюджет на кампании был 1000 грн. в день, то и на PMax нужно выделить 1000 грн. в день, а не закинуть "сотку" для теста.

4. По максимуму добавляйте информацию о товарах в фид данных Google Merchant Center. Чем качественнее вы заполните фид, тем лучше будет работать Performance Max.

5. У конверсий обязательно должна быть прописана ценность, от которой и будет считаться ROAS. Т.е. либо настраиваете ecommerce, либо прописываете статическую ценность конверсий.

6. Работайте над скоростью загрузки сайта. По данным гугла улучшение загрузки сайта на 0,1 сек может улучшить конверсию на 8% от текущего значения (например, была 1%, стала 1,08%, а не 9%).

7. Время на обучение кампаний Performance Max - дефолтное, т.е. около 14 дней. Чем больше данных поступает в РК, тем быстрее проходит обучение.

🦧 #googleads #ppc

Якщо використовуєте Pmax то вам варто перевірити свій сайт уважніше, особливо щодо редиректу сторінок.
Наприклад, програмісти змінили лінк категорії товарів на новий, якщо не налаштований редирект, то кампанії Pmax можуть вести на попередній лінк і видавати 404.
Перевірити куди вже йшла реклама можна в аналітиці
P.S. Теж саме стосується коли ви не ставите у налаштуваннях, щоб вело на лінки з шоппінгу, а обирало само. Там може вести на будь які розділи сайту
via @webmagic

Яка сумна новина

‼️ Важливе оновлення pMax !!

Починаючи з 1 жовтня, Google може генерувати описи для ваших груп у Performance Max.

Це стосується, лише якщо у вас увімкнено розширення кінцевої URL-адреси.
(с) Miles McNair

via @Webmagic

Как распределяется трафик, если одновременно запущена обычная кампания и Performance Max?

Поисковая РК, в которой точно ключ совпадает с поисковым запросом + PMax - приоритет Поисковой РК;

Поисковая РК, в которой нет ключевого слова, которое точно соответствует поисковому запросу + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank;

Shopping + PMax - приоритет PMax;

Local Inventory Ads + PMax - приоритет PMax;

Dynamic display remarketing + PMax - приоритет PMax;

Вся остальная медийка + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank.

🦧 #googleads #ppc

Привіт
Вибачте трохи випала з реальності:)
Ось трошки на почитати

Що робити, якщо з реклами телефонує нецільова аудиторія?
https://wow.link/Y7y1

Знайомство з GTM. Помилки при налаштуванні (відео)
https://wow.link/T7y1

Як створити рекламну кампанію Performance Max. Для тих, хто має фід Google Merchant Center, і не тільки
https://wow.link/R7y1

via @webmagic

Буває таке, що на аудиті зустрічаю одну проблемку, коли клієнти налаштовують рекламу власноруч.
Так як налаштування про оптимізований таргетинг постійно переміщають, то кидаю вам скрін де можна швидко знайти і вимкнути аудиторію, яку гугл обирає для вас сам.

via @webmagic

Доброго ранку

можливо вам прийшов такий лист

"Google Merchant Center блокує рекламу ваших товарів від Prom через невідповідність мови. Якщо в українській версії каталогу є хоча б одне слово російською або навпаки, — товари не потраплять у просування в Google від Prom. Так, ви втрачаєте трафік на ваші товари та замовлення...."

Це пром попереджає про посилення умов перевірки облікового запису мерчант центру.

Взагалі проходження модерації все більш ускладнюється.

Тому треба дуже ретельно перевіряти ваш магазин що до дотримання умов мерчант центру.
(С) Михаил Клячко

Via @webmagic

Для тих хто тільки дивиться у сторону праці с гугл рекламою дуже рекомендую подивитися це відео.
@galandzovskyi ти крутий😘
Реклама Google Ads 2022
https://www.youtube.com/watch?v=isPw9gC1-Ik

Via @webmagic

Створення аудиторії GA4 тепер може націлюватися на користувачів із певних рекламних кампаній Google (тобто робити ремаркетинг на них)!
Це цікаво, тому що ми можемо надавати певний ремаркетинговий вміст користувачам, які були активними через певну кампанію. Раніше ми могли досягти подібного підходу вмісту до цільового ремаркетингу, створюючи аудиторію за сигналом цільової сторінки, але це включатиме весь трафік на цю цільову сторінку. Це особливо цікаво, оскільки ми можемо мати той самий рівень вмісту для конкретності намірів, але тепер із глибшим контролем над якістю аудиторії, обмежуючи її лише користувачами Google Ads. БУМ! Люблю це.
щоб отримати доступ до цього в GA4: configure>audiences>new audience>templates>acquisition>first user campaign.
Потім імпортуйте цю аудиторію в оголошення Google і націлюйте її за допомогою ремаркетингу.
Щасливого тестування!
(c) Joey Bidner

via @webmagic

Як підготувати Google Ads до святкового сезону

Чорна п’ятниця, Різдво, – сезон відпусток наближається!

Почніть рано.

Щороку все більше покупців у всьому світі планують почати купувати подарунки раніше, ніж минулого року. Чи знаєте ви, що 26% покупців у США вже розпочали святкові покупки 2022 року? Ось чому ви повинні якнайшвидше розробити стратегію відпустки. Ось як виглядає пік сезону в Північній Європі. (скрін)


Великі зміни в поведінці споживачів.
Велика зміна пріоритетів.
Оскільки споживачі в усьому світі пригнічуються вищими цінами на енергоносії та інфляцією, відбувається значний зсув у бік функціональних і консервативних витрат.
Люди, як правило, більше зосереджуються на повсякденних потребах, віддаляючись від предметів розкоші (наприклад, годинників) і дозвілля (таких як подорожі).


Джерело

via @webmagic

Поведінка пошуку цінностей.
У зв’язку зі зміною макро-тенденцій споживачі все більше усвідомлюють цінність, яку вони отримують, витрачаючи свої гроші. Вони активно шукають корисність і цінність. Споживачі шукають більш доступні альтернативи.

Підготуватися та спланувати святковий сезон

Є 5 важливих пунктів успіху цього святкового сезону.

🔹Покриття мережі
🔹Ставки (включаючи сезонні коригування)
🔹Бюджети
🔹Сегментація святкової кампанії
🔹Оптимізація святкового креативу


Покриття мережі
Після двох років спричинених пандемією проблем з покупками та ланцюгом постачання покупці досліджують і купують завчасно, щоб отримати те, що їм потрібно, за бажаною ціною. Будьте поруч із покупцями протягом усієї їхньої подорожі, щоб ви могли завчасно задовольнити попит.

Якщо ви хочете отримати максимум від цього святкового сезону, радимо створити кампанії як-от Display і YouTube. Таким чином ви можете зафіксувати та конвертувати ранні наміри.

Звичайно, Performance Max охопить клієнтів і задовольнить їхній попит під час святкової покупки. Переконайтеся, що ви повністю використовуєте цей тип кампанії. Ідеально в поєднанні зі спеціальними типами кампаній, такими як Медійна мережа/YouTube/Discovery.

Ставки (включаючи сезонні коригування)
Використовуйте інтелектуальне призначення ставок під час святкового сезону.
Ви займаєтеся електронною комерцією? Використовуйте стратегії цільової ROAS. Ви в Lead Generation? Використовуйте стратегії цільової CPA.

➡️чому Інтелектуальне призначення ставок вчиться на рівні запиту встановлювати ставки під час аукціону та допомагає орієнтуватися в раптових змінах попиту. Включно з тими, що відбуваються в майбутній святковий сезон. Однак, якщо ви очікуєте значних змін CVR протягом короткого періоду часу, ви можете підготуватися, відкоригувавши цільові CPA або ROAS вручну або використовуючи сезонні коригування.

✔️Оскільки люди починають купувати подарунки раніше, ніж минулого року, ми пропонуємо скоригувати ваші цільові показники CPA або ROAS принаймні за 4 тижні до пікових періодів. Таким чином ви можете отримати додаткові можливості, зберігаючи цілі ефективності.

✔️ Бажаєте збільшити обсяги цього святкового сезону? Обчисліть свою точку беззбитковості та йдіть ва-банк. Ви все ще хочете отримати прибуток? Будьте більш консервативними у ставках.



🛑важливо! - Майте на увазі, що протягом цього періоду ви, швидше за все, будете проводити активні розпродажі/знижки.
Це означає, що ваш валовий прибуток буде меншим і матиме великий вплив на рівень беззбитковості. Переконайтеся, що ви розрахували точки беззбитковості CPA/ROAS, щоб не витрачати перевитрати.


Бюджети

Ви можете скористатися Планувальником ефективності, Google Trends, вкладкою статистики облікових записів або стороннім інструментом дослідження ключових слів, щоб передбачити пік і обчислити, який бюджет вам потрібен, щоб зафіксувати якомога більше показів.

✔️Обов’язково завчасно збільшуйте свої щоденні бюджети та уважно стежте за своїми кампаніями в пік сезону, а також переконайтеся, що всі кампанії продовжують показувати результати (якщо вони працюють за цільовим показником).



Сегментація святкової кампанії
Якщо у вас є певні продукти, які ви хочете віддати перевагу під час святкового сезону, ви можете створити спеціальні святкові кампанії для цих товарів.
Встановлення більш агресивних цілей може допомогти максимізувати видимість цих продуктів у пікові періоди (за кілька тижнів до них).

Ми є великими прихильниками консолідації. Уникайте надмірної сегментації кампаній, оскільки це може призвести до зниження ефективності. Сегментуйте, лише якщо цього вимагають ваші бізнес-цілі.
Після завершення святкового періоду ви можете знову об’єднати кампанії.

Порада. Чи є у вас великий асортимент і ви проводите різні угоди на рівні продукту? Використовуйте спеціальні мітки (наприклад, вартість святкових розпродажів), щоб легко сегментувати ці продукти в окремі кампанії.

Джерело

via @webmagic

Оптимізація святкового креативу
Це може бути найважливішим. Створюйте спеціальні активи, щоб виділятися в пік сезону.
Ви бажаєте диференціюватись не лише за ціною продажу, але й за іншими частинами. Що більше творчих ресурсів ви надасте, то більше покращиться ваша ефективність.

Виділіть інформацію про ваш продукт і акції в заголовках і описах. Використовуйте креативні високоякісні зображення, які надихають людей взаємодіяти з вашим брендом, і уникайте стокової фотографії, як чуми.
Створюйте спеціальну відеорекламу для свят, щоб включити її до святкової кампанії з максимальною ефективністю та спеціальної кампанії (відео для дії) (пошук потенційних клієнтів + ​​ремаркетинг). Виділяйся серед своїх конкурентів.

Порада.
Розділивши свої рекламні акції на спеціальні святкові кампанії (або принаймні на групи активів/оголошень), ви гарантуєте, що ваші святкові креативи не порушуватимуть креативи ваших «вічнозелених» продуктів.

Резюме TLDR:
Ось як ви успішно підготуєтеся:

🔹Раннє захоплення попиту
🔹Використовуйте інтелектуальне призначення ставок і використовуйте сезонні коригування ставок
🔹Використовуйте Планувальник ефективності для точних прогнозів і переконайтеся, що у вас достатній бюджет
🔹Сегментуйте конкретні продукти продажу в окремих (pMax) кампаніях
🔹Створюйте рекламу для свят


Джерело

via @webmagic

Привіт
Що сказати пошук дуже змінюється, і якщо ви прочитаєте що зараз буде у найближчому майбутньому з функцій, то зрозумієте, що треба буде ще більше зображень, і не тільки статичних. Чим яскравіше будете вирізнятися між конкурентів, тим більше шансів того, що замовлять саме у вас. Окрім того, гряде ера коли вирішувати купувати у вас чи ні, а також продивитися усі можливі варіанти можна будет не переходячи на сайт, а роблячи це у пошуку. Така собі пошукова соцмережа.

9 нових функцій та інструментів для спрощення покупок у Google

🔹Шукайте за словом «shop».
Сьогодні ми представляємо новий спосіб розблокувати покупки в Google. У США, коли ви шукаєте слово « shop», а потім будь-який предмет, який ви шукаєте, ви отримуєте доступ до візуальної стрічки продуктів, інструментів дослідження та асортименту поблизу, пов’язаного з цим продуктом. Ми також розширюємо можливості пошуку в магазинах за межі одягу на всі категорії — від електроніки до краси — і більше регіонів на мобільних пристроях (і незабаром з’являться на комп’ютерах).

🔹Купуйте зовнішній вигляд: коли ви купуєте одяг у Google, тепер ви можете «купити зовнішній вигляд», щоб легко зібрати ідеальне вбрання. Скажімо, ви шукаєте новий предмет осіннього гардеробу, як-от бомбер. Інструмент покаже вам зображення курток-бомберів і додаткових речей, а також варіанти, де їх купити — і все це в Пошуку.

🔹 Подивіться, що в тренді: « Тенденційні продукти» — це нова функція в Пошуку, яка показує вам популярні зараз продукти в категорії, допомагаючи вам знайти найновіші моделі, стилі та бренди. Покупці в США зможуть придбати образ і побачити трендові продукти пізніше цієї осені.

🔹Купуйте в 3D: люди взаємодіють із 3D-зображеннями майже на 50% частіше, ніж зі статичними. На початку цього року ми додали до Пошуку 3D-візуалізацію товарів для дому . Невдовзі під час пошуку в Google ви знайдете 3D зображення взуття , починаючи з кросівок Завдяки нашим досягненням у машинному навчанні тепер ми можемо автоматизувати обертання кросівок на 360 градусів, використовуючи лише кілька фотографій (замість сотень). Ця нова технологія буде доступна в найближчі місяці.

Отримайте допомогу зі складними покупками.
Наприклад, якщо ви купуєте гірський велосипед, посібник із купівлі може містити інформацію про розмір, підвіску, вагу та матеріали.Посібник із купівлі нещодавно запущено в США, а незабаром з’являться нові категорії інформації.

🔹Подивіться, що думають інші покупці: Статистика сторінки дасть вам ще більше підстав робити покупки з упевненістю. Page Insights буде запущено в США в найближчі місяці.

🔹Отримуйте персоналізовані результати: незабаром ви побачите більш персоналізовані результати покупок на основі ваших попередніх звичок щодо покупок. Отже, якщо ви виберете «жіночий» відділ і бренд Cuyana, наступного разу, коли ви купуватимете щось на зразок сумки, ми покажемо вам жіночі сумки від Cuyana та подібних брендів.

🔹Робіть покупки за допомогою нових фільтрів. Фільтри покупок на всій сторінці в Пошуку тепер динамічні й адаптуються відповідно до тенденцій пошуку в реальному часі. Зараз динамічні фільтри доступні в США, Японії та Індії, а в майбутньому з’являться й у інших регіонах.

🔹 Отримайте натхнення за межами вікна пошуку: використовуючи Discover у програмі Google, ви побачите пропоновані стилі на основі того, що ви купували, а також те, що шукали інші.
Джерело

via @webmagic

Ну і так як давно не було дайджесту, то ловіть

Кейс: зниження вартості ліда на 40% для клінінгової компанії
https://bit.ly/3rmM9ae

Адаптація бізнесу і рекламних кампаній Google під умови військового часу
https://bit.ly/3dZ71Bj

4 нові функції LinkedIn Ads
https://bit.ly/3CsKJkM

via @webmagic

Бачили вже нові стовпчики ?
Тепер можна бачити які оголошення відхилені, та ще багато чого цікавенького

via @webmagic

𝐌𝐢𝐜𝐫𝐨𝐬𝐨𝐟𝐭 𝐀𝐝𝐬 𝐔𝐩𝐝𝐚𝐭𝐞 𝐚 𝐟𝐫𝐞𝐞 𝐬𝐡𝐚𝐫𝐞 𝐟𝐨𝐫 𝐲𝐨𝐮 𝐲𝐨𝐮
Реклама Microsoft може бути не такою великою, як реклама Google, але її не слід ігнорувати. Microsoft Ads нещодавно випустила низку цікавих нових функцій:
👉 Мультимедійна реклама тепер доступна на всіх ринках;
👉 Багатоплатформна функція (тільки для США). Показуйте рекламу в Microsoft, Google, Facebook і Instagram через інтерфейс Microsoft;
👉 Імпорт Pinterest;
👉 Perfomance max beta;
👉 Підтримка мультимедійної реклами в редакторі;
👉 Оголошення про круїзи, тури та заходи;
👉 Субдомени в динамічних пошукових оголошеннях (DSA.

Чи знаєте ви також, що за допомогою Microsoft Ads можна націлюватися на такі популярні пошукові платформи, як 𝐃𝐮𝐜𝐤𝐃𝐮𝐜𝐤𝐆𝐨 та 𝐄𝐜𝐨𝐬𝐢𝐚? Просто включите синдикованих пошукових партнерів у свої кампанії Microsoft Ads.

(c)
Alex van de Pol

via @webmagic

Тепер ви можете інтегрувати CRM, Shopify, програмне забезпечення електронного маркетингу та Google Таблиці за допомогою стороннього інструменту, як-от Zapier, для оновлення списку клієнтів.
(с) Kasim Aslam

via @webmagic

Дуже цікаву тему підняли ррс експерти.
Нижче кидаю цитати їх текстів, якщо у вас є досвід -пишіть у коментарях

🏨 𝐇𝐨𝐭𝐞𝐥 𝐀𝐝𝐬 𝐢𝐧 𝐏𝐞𝐫𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐌𝐚𝐱
Рекламодавці, які показують рекламу готелів, можуть використовувати їх у своїх кампаніях з максимальною ефективністю майже так само, як роздрібні торговці можуть використовувати продукти від свого GMC, але є кілька відмінностей.

Зауважте, що ця опція ще не доступна для всіх рекламодавців, а в кампанії на даний момент є серйозні помилки. Крім того, ми, ймовірно, можемо очікувати багато нових функцій / змін найближчим часом.

𝐖𝐡𝐚𝐭 𝐲𝐨𝐮 𝐧𝐞𝐞𝐝 𝐭𝐨 𝐤𝐧𝐨𝐰
👉 Групи активів попередньо заповнюються для кожного готелю/парку.
👉 Текст створюється автоматично на основі списку готелів. Наразі весь текст англійською мовою, і я не міг знайти варіант змінити його іншою мовою.
👉 Зображення були автоматично пов’язані зі списком готелів, але незрозуміло, звідки вони взялися, і більшість списків не мали зображень. Тому нам довелося додати їх вручну.
👉 Ви можете мати лише 1 список готелів на групу активів, тому не існує такого поняття, як група списку, як для покупок у pmax.
👉 Ви не можете змінити пов’язані готелі з групи активів.
👉 Після процесу налаштування, здається, неможливо додати нові списки до кампанії.
👉Ви можете додавати нові групи активів без пов’язаного списку готелів.
👉 Ми не змогли побачити ціни на готелі у прикладах оголошень, наданих Google.
(с) Alex van de Pol

а це дописали у коментарях:

Цей тип кампанії має назву, я не знаю, чи вона нарешті офіційна чи ні, TripMax. Google має намір інтегрувати кампанії PMax із рекламою готелів, хоча наразі це ще далеко від такої інтеграції. Я думаю, що зараз він знаходиться в альфа-версії, можливо, в бета-версії, але далекий від омріяних функцій, які ми собі уявляємо.

- Наразі інтеграція з Google Business Profile, а не з Hotel Ads, тому створення активів виконується з матеріалами, зібраними з GBP профілю готелю, немає інтеграції з Hotel Ads на рівні цін, наявності. ...
– Ідея полягає в тому, що ціни в рекламі готелів можуть відображатися в рекламі (насправді вже існує розширення реклами готелів, яке підтримує цю функцію). Але поки це неможливо.
– Наскільки мені вдалося побачити, зображення та текст активу походять із профілю GBP.
Можна змінити мову попередньо створених ресурсів, якщо змінити мову в налаштуваннях під час створення кампанії. Якщо ви зміните його пізніше, вони не створюватимуться знову.
- Неможливо створити актив із кількох готелів, і я не можу сказати про обмеження активів (готелі) у кампанії. Ви можете створити +20, це точно.
(с) Sergio Tomás

via @webmagic