коли ти гуманітарій, а дуже хочеться аналітики)
(С)Natalia Ustimenko

С сегодняшнего дня в некоторых аккаунтах будет доступна бета новых объектов (расширений объявлений), которые называются "Информация о компании".

Требования к аккаунту:

◾️аккаунт зарегистрирован более 90 дней назад;
◾️у него хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
◾️в аккаунте есть активные кампании;
◾️у вас показываются текстовые объявления и в течение 28 дней или дольше в поисковых кампаниях начисляются расходы;
◾️аккаунт не относится к деликатной категории или подкатегории, например не продвигает контент сексуального характера, алкоголь, азартные игры, медицинские товары или услуги;
◾️вы прошли подтверждение личности рекламодателя.

Информация в справке - здесь и здесь.

По факту, это расширение позволяет контролировать отображение favicon в рекламной выдаче и не тратить место в заголовках для названия компании.

🦧 #googleads #ppc

Аудіо-реклама на YouTube вийшла з бети
Тепер можна обирати слухачів конкретних подкастів для таргету у
Google Ads и Display & Video 360

Детальніше

via @webmagic

Оновлення звіту про комбінації для адаптивних пошукових оголошень

Щоб зробити звіт про комбінації більш корисним, ми додамо до нього
➡️ нові функції
➡️відображатимемо активи:
посилання на сайти,
виноски
зображення.
Починаючи з 15 січня 2023 року, комбінації відображатимуться у звіті лише за поточний місяць, а також за попередні 11 місяців на постійній основі.
♦️ Будь-які старіші комбінації буде видалено.
Якщо ви хочете зберегти старіші комбінації з січня 2022 року або раніше, радимо завантажити їх із Google Ads або за допомогою API до 15 січня 2023 року.

via @webmagic

Шаблони сезонних відеооголошень тепер доступні в Google Ads

Щоб підтримати ваші святкові та сезонні маркетингові зусилля, у Google Ads доступні нові шаблони відеооголошень із сезонною тематикою.

Шаблони мають дизайни та музичні композиції, які посилаються на такі свята та моменти:
Дівалі (Шлях вогнів),
Ханука,
Різдво
сезонні розпродажі, як-от Кіберпонеділок і Чорна п’ятниця.
✅ Очікуйте, що протягом наступних місяців ви побачите додаткові шаблони, застосовні до більш сезонних моментів.

via @webmagic

​​Сьогодні помітив, що в параметрах web-трекінгових запитів #GA4 передаються деякі нові дані про device користувача. Інформації в документації GA4 я не знайшов, але судячи з всього це User-Agent Client Hints і якщо це так, то:
- uaa i uab — це дані про архітектуру процесора
- uamb — дані чи є девайс користувача мобільним
- uam — дані про модель девайсу (тільки для мобільних)
- uap i uapv — дані про операційну систему і її версію.

Звертаю вашу увагу, що в Safari i Firefox цих даних немає, оскільки в цих браузерах поки що не підтримується User-Agent Client Hints API :(

Привіт
Один із колег підняв дуже цікаву тему, з якою багато насправді хто зтикався, а також я вважаю що це є однією із причин вигорання.

Бути спеціалістом Google Ads – це весело, але також може бути дуже великим стресом.
Хоч як би відповідально ми не підходили до своєї роботи, але факапи трапляються, іноді це "людський фактор", іноді проста як я її називаю "налаштувальна сліпота", бо більшість налаштувань з роками робляться на автоматі, також, коли часто оптимізуєш навіть при фіксації всіх змін, іноді вже важко побачити якісь моменти, зазвичай допомагає попросити колегу зробити аудіт, але те не панацея.

Так от 10 порад, які дає Miles McNair, щоб хоч якось знизити рівень стресу у цій галузі.

1. Будьте обережні, з тим на кого ви працюєте
2. Попрощайтеся з токсичними клієнтами FAST
3. Спілкуйтеся чітко і відкрито
4. Святкуйте свої перемоги, але не віддавайте належне за хороші результати
5. Також: не дозволяйте поганим результатам збити вас
6. Беріть на себе повну відповідальність за свою роботу.
7. Нагадайте собі, що це просто робота - ніхто не помре
8. Не беріть на себе занадто багато роботи - встановіть чіткі межі
9. Зосередьтеся на тому, у чому ви хороші, і на типі клієнтів, яких ви хочете обслуговувати
10. Робіть часті перерви: виходьте на вулицю, гуляйте... Просто РУХАЙТЕСЯ!
11. Зробіть щось веселе після/перед роботою, щоб збалансувати все


Є що додати? Пишіть у коментарях.

Як не злити рекламний бюджет: поради маркетологу та керівнику відділу продажів

Які інструменти digital-маркетингу слід запускати на кожному етапі життєвого циклу SaaS

via @webmagic

Те що вище пост працює не у всіх, але Ad center тільки на днях почав активно працювати, а отже дивитися оголошення буде простіше з кожним днем. Я протестувала, у мене спрацювало тільки на одній рекламі. Думаю чим більше акаунтів будуть підтверджувати дані (що останнім часом почалось дуже активно), тим більше ми будем таке бачити, і не тільки
Ось мій пост про Ad center

via @webmagic

Я в шоці

Ну що, ті у кого гарно працював looklike -забудьте про нього. Знов вони спираються на конфеденційність данних, але ж у мене відчуття ніби ми повертаємося до 2012 років, коли для оптимізації було дуже мало інструментів...

🤦Починаючи з травня 2023 року, нові сегменти схожих аудиторій більше не створюватимуться
👉наявні сегменти схожих аудиторій більше не додаватимуться до кампаній і груп оголошень у Google Ads і Display & Video 360.
👉 Групи оголошень і кампанії, до яких уже приєднано сегменти схожих аудиторій, працюватимуть і надалі. функціонувати, як очікувалося.

👉Починаючи з серпня 2023 року, сегменти схожих аудиторій буде видалено з усіх груп оголошень і кампаній
Ви й надалі матимете доступ до історичних звітних даних для сегментів подібної аудиторії з минулих кампаній.

via @webmagic

І одразу виникає питання, що ж то буде замість цього
Зустрічайте
Для кампаній Discovery, Display і Video Action у Google Ads і Display & Video 360
Оптимізоване націлювання

Для відеокампаній охоплення чи зацікавленості розширення аудиторії

У пошукових і торгових кампаніях ви можете охопити своїх найцінніших клієнтів за допомогою (жахлива музика) інтелектуального призначення ставок🤦🤦

То ж у вас є час прочитати та підготуватися, бо зміни поряд.😒

via @webmagic

👉Скрипт контролю у Google Ads: як отримувати сповіщення про перевищення витрат в Telegram

👉Якою буде Чорна п'ятниця 2022 в Україні: тенденції та прогнози

👉Як вийти на ринки інших країн під час війни: поради та досвід компанії зі сфери діджитал

👉Сегментація аудиторії за допомогою методики 5W Шеррінгтона

👉Коментарі у Google Analytics: як і навіщо їх використовувати

👉Як створити спеціальний звіт довільної форми в Google Analytics 4

via @webmagic

Google додав параметри години та дати для Google Analytics 4.

Нові розміри. Нижче наведено пояснення щодо нових розмірів.

Hour – це година, коли було зібрано подію.
Nth hour – це кількість годин від початку вказаного діапазону дат.
Date + hour – це дата й година, коли було зібрано подію.
Week – це тиждень події, двозначне число від 01 до 53. Кожен тиждень починається в неділю, а 1 січня завжди входить до тижня 1.
Month — це місяць події, двозначне ціле число від 01 до 12.

А вчора вийшло таке оновлення:
Тепер ви можете додавати користувацькі параметри та показники до своїх користувацьких звітів як основні параметри, що дає змогу легше звітувати про користувацьку інформацію, важливу для вашого бізнесу.

via @webmagic

Ну що, вже листопад, а отже наступив час для Трендів наступного року
Ловіть:

🌷AI & machine learning: втрата контролю, але можливість зосередитися на іншому.
👉Використання сценаріїв для автоматизації робочого процесу

👉Впровадження програмного забезпечення для автоматичних рекомендацій за допомогою нативних рекомендацій вашої рекламної платформи чи сторонніх платформ

👉Наголос на адаптивних пошукових оголошеннях (RSA) над розширеними текстовими оголошеннями (ETA) відповідно до рішень Google Ads і Microsoft Advertising щодо скасування ETA

👉Експериментуйте з наданням рекламним платформам, таким як Google Ads, більше свободи для оптимізації ваших кампаній за допомогою таких функцій, як кампанії з максимальною ефективністю.

🌷Attribution & conversion tracking:постійні зміни роблять їх ще складнішими, складнішими та важливими з точки зору надання та підтвердження цінності.

🌷Технічні навички та знання « levers » PPC будуть менш важливими, ніж стратегія, команди та люди.

🌷Інфляція/витрати збільшуються в CPC , особливо в галузях, які сильно постраждали від пандемії, і на які зараз повертається попит.

🌷Переорієнтуйтеся на дані першої сторони (тобто ті що ви збираєте самостійно) .
Дані першої сторони можуть надходити з кількох місць, будь то візитні картки, які поширюються на виставці, чи реєстрація електронною поштою на вашому веб-сайті. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Lusha, Clearbit і Snitcher, щоб допомогти вашому бізнесу отримати кваліфікацію та збільшити трафік на свій сайт.

🌷Нові платформи : TikTok, Metaverse тощо.

🌷Нові типи реклами за рентабельними цінами.
Наприклад, ваша компанія може експериментувати з подкастом , підключеним телебаченням і відеорекламою .

Відеореклама
139% – це те, наскільки асоціації з брендом збільшуються після перегляду відео
88% - це скільки більше часу користувачі проводять на сторінках з відео
86% - це сума, яка підвищує коефіцієнти конверсії завдяки додаванню відео
83% маркетологів , які використовують відео, вважають, що воно забезпечує хорошу рентабельність інвестицій
80% — це кількість конверсій , що збільшується завдяки додаванню відео на цільові сторінки
80% людей кажуть, що зазвичай перемикаються між онлайн-пошуком і відео, шукаючи продукти для покупки

Крім того, приготуйтеся до появи реклами на Netflix , оскільки потоковий гігант оголосив про плани щодо нового рівня з підтримкою реклами минулого року.


via @webmagic

Привіт
Для тих хто любит скрипти

1. Скрипт для створення окремого фіду для товарів у яких немає або дуже мало показів
Showcase More of Your Products on Google Shopping

2. Скрипт який допомагає виключати площадки де використовується не стандартний юнікод (наприклад арабська)
Money-Saving Placement Exclusion Script for Google Ads

via @webmagic