​​Сьогодні помітив, що в параметрах web-трекінгових запитів #GA4 передаються деякі нові дані про device користувача. Інформації в документації GA4 я не знайшов, але судячи з всього це User-Agent Client Hints і якщо це так, то:
- uaa i uab — це дані про архітектуру процесора
- uamb — дані чи є девайс користувача мобільним
- uam — дані про модель девайсу (тільки для мобільних)
- uap i uapv — дані про операційну систему і її версію.

Звертаю вашу увагу, що в Safari i Firefox цих даних немає, оскільки в цих браузерах поки що не підтримується User-Agent Client Hints API :(

Привіт
Один із колег підняв дуже цікаву тему, з якою багато насправді хто зтикався, а також я вважаю що це є однією із причин вигорання.

Бути спеціалістом Google Ads – це весело, але також може бути дуже великим стресом.
Хоч як би відповідально ми не підходили до своєї роботи, але факапи трапляються, іноді це "людський фактор", іноді проста як я її називаю "налаштувальна сліпота", бо більшість налаштувань з роками робляться на автоматі, також, коли часто оптимізуєш навіть при фіксації всіх змін, іноді вже важко побачити якісь моменти, зазвичай допомагає попросити колегу зробити аудіт, але те не панацея.

Так от 10 порад, які дає Miles McNair, щоб хоч якось знизити рівень стресу у цій галузі.

1. Будьте обережні, з тим на кого ви працюєте
2. Попрощайтеся з токсичними клієнтами FAST
3. Спілкуйтеся чітко і відкрито
4. Святкуйте свої перемоги, але не віддавайте належне за хороші результати
5. Також: не дозволяйте поганим результатам збити вас
6. Беріть на себе повну відповідальність за свою роботу.
7. Нагадайте собі, що це просто робота - ніхто не помре
8. Не беріть на себе занадто багато роботи - встановіть чіткі межі
9. Зосередьтеся на тому, у чому ви хороші, і на типі клієнтів, яких ви хочете обслуговувати
10. Робіть часті перерви: виходьте на вулицю, гуляйте... Просто РУХАЙТЕСЯ!
11. Зробіть щось веселе після/перед роботою, щоб збалансувати все


Є що додати? Пишіть у коментарях.

Як не злити рекламний бюджет: поради маркетологу та керівнику відділу продажів

Які інструменти digital-маркетингу слід запускати на кожному етапі життєвого циклу SaaS

via @webmagic

Те що вище пост працює не у всіх, але Ad center тільки на днях почав активно працювати, а отже дивитися оголошення буде простіше з кожним днем. Я протестувала, у мене спрацювало тільки на одній рекламі. Думаю чим більше акаунтів будуть підтверджувати дані (що останнім часом почалось дуже активно), тим більше ми будем таке бачити, і не тільки
Ось мій пост про Ad center

via @webmagic

Я в шоці

Ну що, ті у кого гарно працював looklike -забудьте про нього. Знов вони спираються на конфеденційність данних, але ж у мене відчуття ніби ми повертаємося до 2012 років, коли для оптимізації було дуже мало інструментів...

🤦Починаючи з травня 2023 року, нові сегменти схожих аудиторій більше не створюватимуться
👉наявні сегменти схожих аудиторій більше не додаватимуться до кампаній і груп оголошень у Google Ads і Display & Video 360.
👉 Групи оголошень і кампанії, до яких уже приєднано сегменти схожих аудиторій, працюватимуть і надалі. функціонувати, як очікувалося.

👉Починаючи з серпня 2023 року, сегменти схожих аудиторій буде видалено з усіх груп оголошень і кампаній
Ви й надалі матимете доступ до історичних звітних даних для сегментів подібної аудиторії з минулих кампаній.

via @webmagic

І одразу виникає питання, що ж то буде замість цього
Зустрічайте
Для кампаній Discovery, Display і Video Action у Google Ads і Display & Video 360
Оптимізоване націлювання

Для відеокампаній охоплення чи зацікавленості розширення аудиторії

У пошукових і торгових кампаніях ви можете охопити своїх найцінніших клієнтів за допомогою (жахлива музика) інтелектуального призначення ставок🤦🤦

То ж у вас є час прочитати та підготуватися, бо зміни поряд.😒

via @webmagic

👉Скрипт контролю у Google Ads: як отримувати сповіщення про перевищення витрат в Telegram

👉Якою буде Чорна п'ятниця 2022 в Україні: тенденції та прогнози

👉Як вийти на ринки інших країн під час війни: поради та досвід компанії зі сфери діджитал

👉Сегментація аудиторії за допомогою методики 5W Шеррінгтона

👉Коментарі у Google Analytics: як і навіщо їх використовувати

👉Як створити спеціальний звіт довільної форми в Google Analytics 4

via @webmagic

Google додав параметри години та дати для Google Analytics 4.

Нові розміри. Нижче наведено пояснення щодо нових розмірів.

Hour – це година, коли було зібрано подію.
Nth hour – це кількість годин від початку вказаного діапазону дат.
Date + hour – це дата й година, коли було зібрано подію.
Week – це тиждень події, двозначне число від 01 до 53. Кожен тиждень починається в неділю, а 1 січня завжди входить до тижня 1.
Month — це місяць події, двозначне ціле число від 01 до 12.

А вчора вийшло таке оновлення:
Тепер ви можете додавати користувацькі параметри та показники до своїх користувацьких звітів як основні параметри, що дає змогу легше звітувати про користувацьку інформацію, важливу для вашого бізнесу.

via @webmagic

Ну що, вже листопад, а отже наступив час для Трендів наступного року
Ловіть:

🌷AI & machine learning: втрата контролю, але можливість зосередитися на іншому.
👉Використання сценаріїв для автоматизації робочого процесу

👉Впровадження програмного забезпечення для автоматичних рекомендацій за допомогою нативних рекомендацій вашої рекламної платформи чи сторонніх платформ

👉Наголос на адаптивних пошукових оголошеннях (RSA) над розширеними текстовими оголошеннями (ETA) відповідно до рішень Google Ads і Microsoft Advertising щодо скасування ETA

👉Експериментуйте з наданням рекламним платформам, таким як Google Ads, більше свободи для оптимізації ваших кампаній за допомогою таких функцій, як кампанії з максимальною ефективністю.

🌷Attribution & conversion tracking:постійні зміни роблять їх ще складнішими, складнішими та важливими з точки зору надання та підтвердження цінності.

🌷Технічні навички та знання « levers » PPC будуть менш важливими, ніж стратегія, команди та люди.

🌷Інфляція/витрати збільшуються в CPC , особливо в галузях, які сильно постраждали від пандемії, і на які зараз повертається попит.

🌷Переорієнтуйтеся на дані першої сторони (тобто ті що ви збираєте самостійно) .
Дані першої сторони можуть надходити з кількох місць, будь то візитні картки, які поширюються на виставці, чи реєстрація електронною поштою на вашому веб-сайті. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Lusha, Clearbit і Snitcher, щоб допомогти вашому бізнесу отримати кваліфікацію та збільшити трафік на свій сайт.

🌷Нові платформи : TikTok, Metaverse тощо.

🌷Нові типи реклами за рентабельними цінами.
Наприклад, ваша компанія може експериментувати з подкастом , підключеним телебаченням і відеорекламою .

Відеореклама
139% – це те, наскільки асоціації з брендом збільшуються після перегляду відео
88% - це скільки більше часу користувачі проводять на сторінках з відео
86% - це сума, яка підвищує коефіцієнти конверсії завдяки додаванню відео
83% маркетологів , які використовують відео, вважають, що воно забезпечує хорошу рентабельність інвестицій
80% — це кількість конверсій , що збільшується завдяки додаванню відео на цільові сторінки
80% людей кажуть, що зазвичай перемикаються між онлайн-пошуком і відео, шукаючи продукти для покупки

Крім того, приготуйтеся до появи реклами на Netflix , оскільки потоковий гігант оголосив про плани щодо нового рівня з підтримкою реклами минулого року.


via @webmagic

Привіт
Для тих хто любит скрипти

1. Скрипт для створення окремого фіду для товарів у яких немає або дуже мало показів
Showcase More of Your Products on Google Shopping

2. Скрипт який допомагає виключати площадки де використовується не стандартний юнікод (наприклад арабська)
Money-Saving Placement Exclusion Script for Google Ads

via @webmagic

Підготуйтеся до святкового сезону
Чорна п'ятниця - дуже неспокійний день для більшості онлайн-маркетологів, але це також день, коли вони приносять найбільший дохід. Тому важливо добре підготуватися. Ось оновлені списки речей, які ви могли б зробити як PCC-маркетолог, щоб допомогти вам збільшити дохід:

1) Планування групи активів
Ви можете додати автоматизовані правила до груп активів Performance Max. Ці правила дозволяють планувати групи активів таким чином, щоб вони були призупинені та включені за потреби.
Використовуйте ці правила для показу оголошень у певний час доби або для створення та планування груп активів заздалегідь. Це особливо корисно, щоб переконатися, що ваші творчі активи схвалені заздалегідь, що ви можете зробити, поки група активів призупинена.

2) Акції продавців
Мерчант-акції – це функція, яка відображає онлайн-акції в торгових оголошеннях. Коли ви додаєте акції продавців, користувачі побачать посилання на «спеціальну пропозицію» (наприклад, знижка 15% або безкоштовна доставка). Це доступно лише в певних країнах.

3) Коригування сезонності
Коригування сезонності – це розширений інструмент, за допомогою якого можна інформувати смарт-ставки призначення ставок про очікувані зміни коефіцієнтів конверсії для майбутніх подій, наприклад рекламних акцій або продажів.

4) Змініть копію оголошення в пошукових кампаніях
Простий спосіб просувати свою подію продажів - це, звичайно, виділити її у своїх текстових оголошеннях. Підкресліть своєчасність рекламних акцій, щоб створити відчуття терміновості (див. пункт 5).

5) Зворотний відлік
Дайте потенційним клієнтам більше інформації про аншлаги або спеціальні події, додавши функцію зворотного відліку до рекламних оголошень. Помістіть дужку ( { ) туди, де ви хочете, щоб вона з'являлася, і виберіть опцію "Зворотний відлік" у спадному меню.

6) Ціна продажу
Рекламуйте свої продукти та виділяйте свою рекламу, виділяючи розпродаж. Коли ваші оголошення містять анотації до цін продажу, ваш продаж виділяється, а потенційні клієнти бачать, скільки вони можуть заощадити.

7) Відсікання святкової доставки (лише в США та Франції)
Налаштування відсікання святкової доставки дозволяє подати тимчасові терміни, якщо у вас є спеціальні налаштування доставки для певного свята, наприклад, Різдва або Дня матері. У ваших товарах буде чітко зазначено, чи буде покупка доставлена вчасно до свята, на основі дати та часу, які ви вводите в поле "Показати з".

8) Розширення
Ви можете виділити свої рекламні акції в певних розширеннях, таких як посилання на сайт, виклик і розширення для просування. Зверніть увагу, що багато розширень тепер можна запланувати 😁 .
(с)Alex van de Pol

via @webmagic
У вас є ще поради? 👇

Трошки гумору від сьогоднішньої ситуації, коли гугл всім заблокував оголошення, якщо в ньому було слово " Get", то хоч зрозуміло чому таке оголошення не пройшло😁

via @webmagic

🥾Ціна за клік зросла незначно.
Трохи більше половини (57%) галузей, які ми досліджували, спостерігали зростання CPC із середнім загальним зростанням на 2%.
Це на відміну від 2020 і 2021 років, коли спостерігалося зниження CPC (-4% і -1% відповідно), але порівнянно з 2019 роком, коли відбулося зростання на 6%.

🥾Рейтинг кліків залишився стабільним.
Хоча 78% галузей у нашому звіті спостерігали зростання CTR з року в рік, загальної середньої зміни не було.
Це вперше з 2019 року, коли CTR не зріс.

Джерело

via @webmagic