Як встановити обмеження ціни за клік створивши пакетні стратегії
(стаття на англ- юзайте перекладач.)
bit.ly/3hCnVrl

via @webmagic

Скрипт, який видаляє автоматично створені відео YouTube у кампаніях Performance Max (на англ)
(я не перевіряла, у мене на всіх стоїть власне)
bit.ly/3Gt1Yo9

via @webmagic

Вітаю з Наступаючим Новим роком.
Нехай усі проекти приносять круті результати.
KPI завжди досягається та буде реальним для досягнень у тз.
Новинки гугла не ломають структуру і хід кампаній.
Також вдячна кожному, хто залишився у каналі💟
Шерьте його серед колег, та якщо у вас є кейси або лайфхаки то ви завжди можете писати мені залюбки опублікую в каналі.
Та і як би там не було, вірю що Переможемо💛💙

Via @webmagic

Які будуть тренди у відео YouTube у 2023

Контент створений AI
🍄Ближче до кінця 2022 року на YouTube зросла кількість відео про контент, створений за допомогою штучного інтелекту(ШІ), особливо тих, які стосуються програмного забезпечення для створення зображень, яке використовує штучний інтелект для створення зображень на основі кількох описових слів

Крім того, нещодавно існує тенденція творців YouTube створювати відео про ChatGPT , мовну модель ШІ, розроблену OpenAI.

ChatGPT відомий своєю здатністю генерувати людський текст і підтримувати розмови з людьми, що робить його популярною темою для творців, які цікавляться перетином технологій і людської взаємодії.


Натхненний MrBeast
🐇Бюджетні відео
На YouTube відбувся зсув у бік вмісту, який зосереджується на обході з мінімальними ресурсами, а не на відео з великим бюджетом.

Цей зсув очевидний у тенденції творців, які намагаються створювати цікавий контент з обмеженими ресурсами, а не змагатися за великі призи, як-от мільйон доларів.

Hotel & Travel Content
🐿Популярність туризму і готельного бізнесу.
Люди, швидше за все, звертатимуться до YouTube за натхненням та ідеями, коли шукатимуть унікальні та захоплюючі місця для відпустки після того, як застрягли вдома.
Джерело

via @webmagic

Нові рекомендації від гугла. Треш привіт

всі ви знаєте ці "актуальні" рекомендації, що гугл чекає на їх виконання хоч в якомусь вигляді.

Ніколь Фарлі ввела "дивовижну" зміну в досить скромну рекомендацію Google Ads: «Видаліть зайві ключові слова».

🤯Нова зміна, яка впроваджується для рекламодавців, які застосували це, змінить визначення рекомендацій на типи перехресної відповідності – видалення типів фразової/точної відповідності на користь ключового слова із широкою відповідністю в групі оголошень.

🤦Тобто, тепер ті ключі які стоять у фразовому чи точному будуть видалятися і залишатися тільки широкий (якщо є той ключ, що може відображатися по тим самим запитам) , якщо ви натиснете кнопку видалити нерелевантні ключові слова.

Тому будьте обережні натиская виконати цю рекомендацію.
Повна стаття

via @webmagic

Показник відмов та його альтернативи в Google Analytics 4
bit.ly/3GSOnqt

via @webmagic

Поради на 2023

Прогнозування бюджету
старий метод «визначення частки показів (IS), втраченої через бюджет і зростання CPC на 3%-5% за умови, що стратегія залишиться незмінною».
Потім прийшла пандемія, і прогнозування стало дещо погіршеним😒
Зростання ціни за клік (CPC), особливо на термінах бренду, спостерігало деяке непристойне зростання у 2022 році (починаючи приблизно з квітня).

Якщо ви дотримаєтеся типового підходу, розраховуйте:
✅додати від 10% до 15% зростання ціни за клік бренду в порівнянні з аналогічним періодом минулого року в 1 кварталі
✅та
на рівні 4%-7% зростання небрендової продукції.


🌂Далі з’являється потворний слон у кімнаті – Performance Max
І тут прогнозування пальцем в небо, але все ж ось спроба:
✅Подивіться на інструмент рекомендацій Google, подивіться, що він говорить про зростання в рамках бюджету (оскільки ми всі знаємо, що він ніколи не говорить про менше), зніміть 15%-25% від цього рівня зростання (закрийте буфер) і спробуйте це.
✅Або поступово збільшуйте на 5%-10% від вашого поточного бюджету, припускаючи, що ви постійно досягаєте обмеження бюджету, одночасно змінюючи його вгору та вниз відповідно до сезону.

Performance Max
🥾Ви буквально не знаєте, коли/де показується ваша реклама, і все, що ви можете подумати (і, ймовірно, маєте рацію), це те, що Google витратив частину ваших коштів прямого споживання (DTC) на дуже погану Розміщення в Медійній мережі Google.
🥾Ви зробили автоматичне оновлення локальної кампанії до Performance Max і виявили, скільки там помилок, або ви дозволили Google створити ваше відео на YouTube, і музика робить його набагато більш жахливим, ніж ви сподівалися.

Позитивний :
🔦особливо для тих, хто проводить кампанії з відвідуванням відвідувачів, ви (сподіваємось) побачили, що ціна за відвідування магазину стала дещо ефективнішою, а ваша електронна комерція (для тих, хто проводить Smart Shopping)
🔦Performance Max повільно стає надійнішим, і можливість переходу до інших вертикалей, які керуються потенційними клієнтами, стала можливістю. покращила ціну за дію (CPA).

Google Analytics 4 (GA4)
🤯Якщо вам якимось чином вдалося пережити впровадження GA4 , то зараз ви, більш ніж імовірно, проклинаєте його через брак інтуїтивності або більше розчаровані тим, що його розгорнули без показника відмов або навіть коефіцієнта конверсії лише через кілька місяців.

✅Однак ще не все втрачено; Я настійно рекомендую негайно розгорнути його (якщо ви цього ще не зробили) і запустити його одночасно з GA UA, щоб ви могли вирішити проблеми та вивчити платформу, накопичуючи історичні дані.

Чого чекати у 2023?
✅Ціна за клік, особливо для першого кварталу, буде вищою, ніж будь-який інший зареєстрований перший квартал (особливо терміни бренду), тож будьте готові знайти спосіб пояснити, чому та за ваші гроші зробити, щоб стати менш рентабельним.
✅Зменшення попиту/обсягу пошуку не відбудеться, доки не зросте безробіття (наприклад, рецесія 2007-2009 рр.), тож будьте готові впоратися зі зростанням обсягу.
✅Якось Google стане менш прозорим.
✅Зрештою Bing зробить те, що Google.
😶Якщо ви працюєте з брендами охорони здоров’я, підготуйтеся швидко позбутися GA UA завдяки відповідності HIPAA.
🔴Абсолютно найважливіше, використовуйте сторонні дані якомога довше, але вам потрібно надзвичайно добре та швидко створювати групи сегментів ринкової аудиторії

Джерело

via @webmagic

Привіт
Знайшла класне посилання (англійською)
5 найкращих скриптів 2022 року.
Чому треба продивитися хоча б?
Ну наприклад там є скрипт:
✅Який Автоматично додавайте високоефективні пошукові запити як ключові слова до ваших кампаній Google Ads.
✅Сповіщення про відхилені продукти в Merchant Center
✅Цей сценарій дозволяє використовувати таблицю Google для встановлення бюджетів за обліковим записом і кампанією на кожен день тижня.

Думаю спойлер зацікавив.
Посилання: bit.ly/3vUipDQ

via @webmagic

12 нових параметрів і показників електронної комерції Google Analytics 4

Що нового. Тепер ви можете знайти такі нові параметри та показники в API досліджень і даних:

Приналежність предмета
Варіант предмета
Товари додані в кошик
Товари перевірено
Клацання елементів у списку
Елементи, натиснуті в рекламній акції
Переглянуто
Елементи, переглянуті в списку
Товари, переглянуті в акції
Сума доставки
Рівень доставки
Сума податку

Більше деталей тут

via @webmagic

#поради
Tiago Goncalves


Можливо, ви знаєте Google Trends, але легко не помітити одну чудову особливість цього інструменту – тип каналу

Як це використовувати:

1: Переходимо до https://trends.google.com/trends/
2: Фільтруйте результати за вибраною мережею / каналом (у вас є пошук Google, покупки Google, зображення Google та YouTube)
3: Проаналізуйте різні ключові слова/тенденції пошуку та знайдіть деякі загальні закономірності
4: Деякі приклади шаблонів: "найкращі"пошукові запити зазвичай шукають на Youtube' ;
"Поруч зі мною" зазвичай використовується в покупках Google та багато іншого
5: Використовуйте правильні ключові слова, щоб робити ставки/оптимізувати SEO/ppc в потрібних каналах або навіть створювати власні аудиторії з намірами для потрібних засобів

Чому це важливо?
Намір пошуку є ключовим для отримання правильного повідомлення, що стосується правильних очікувань аудиторії / користувача.
Оскільки екосистема Google складається з декількох веб-сайтів/каналів, ми отримуємо перевагу, якщо знаємо, який намір очікується в кожному каналі.

via @webmagic

Що новенького в Microsoft Bing

Серед головних оновлень – запуск Microsoft Store Ads на настільних пристроях.

Оновлення рекламних продуктів Microsoft включають:

🖌Оголошення Microsoft Store
Якщо ви працюєте в індустрії програм або ігор, це оновлення для вас.
Цей новий формат демонструватиме вашу рекламу в програмі Microsoft Store на настільних пристроях з Windows 10 і 11.
Зокрема, реклама відображатиметься на вкладках «Програми» та «Ігри» в магазині.
Переваги:
🔎Розширене виявлення вашої програми чи гри на додаткових пристроях
🔎Просте налаштування кампанії та керування нею на платформі Microsoft Ads
🔎Сумісність з поточним тегом UET для відстеження поведінки

🖌Розширення ринкової аудиторії:
Завдяки розширенню 71 аудиторія In-Market тепер доступна на цих ринках Близького Сходу та Африки.

🖌Оновлення адаптивних пошукових оголошень
Починаючи з 1 лютого, єдиними новими пошуковими оголошеннями, які можна буде створити, є адаптивні пошукові оголошення .
Звичайні можна коригувати до 31.01

Джерело

via @webmagic

Привіт
Прикольна реклама McDonald's, коли брови як лого, то ясно все без слів:))
Як вам таке?
(я б ще там додала батьків, які проти щоб малеча їла мак, але самі ласують:)
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4

via @webmagic

Помилка 1: сегменти аудиторії та сигнали аудиторії працюють однаково
Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії.

Моя головна рекомендація
починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії.
Вони можуть включати:

🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті.
🌂Списки передплатників електронною поштою.
🌂Історичні дані клієнтів.
🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів.
🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу.
Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування.

Помилка 2: нехтування каналом даних
Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів.
Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають:

🔦Всі продукти класифіковані належним чином.
🔦Коди UPC включені, де це можливо.
🔦Назви й описи повністю конкретизовані.
🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом.
Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними.

Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії
Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max.

🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні.
Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max.
✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг

Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній
Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому.

Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі:
🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів.
🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії.

👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало.
😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display.

😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії.
✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max.

Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують:
-Покази
-кліки
-Продажі

Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час
Для Performance Max це неактуально.
А ось для інших кампанії такий алгоритм.
2 тижні на ручних ставках.
Далі:
👓Почніть із максимізації конверсій.
👓Нехай система витратить весь свій бюджет.
👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів.
👓Змініть на максимальну цінність конверсії.
👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS.

Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість .
via @webmagic

Початок порад вище⬆️

Google стверджує, що зміна стратегії призначення ставок повертає кампанію до фази навчання.
Але зміна вашої фактичної цілі – CPA для максимізації конверсій і ROAS для максимізації цінності конверсії – має дозволити Google адаптуватися та продовжити. Тим не менш, я рекомендую змінювати цілі з кроком не більше ніж на 10-20%.

Джерело


Як вам поради? Я мабуть 80% роблю так само зі списку. Тому вирішила поділитися перекладом статті з вами
via @webmagic

Perfomance max тепер доступні Експерименти.

via @webmagic

Поки що на українських не бачила, але ось такі експерименти будуть можливі, Pmax зі стандарт шопінгом❤️‍🔥

via @webmagic

Привіт
Давно не було дайджестів, позбирала більш менш цікаві статті із сайтів.
Приємного ☺️

🔦Продаємо більше з крутими фідами для Google Shopping
http://bit.ly/3kvfBKP

👓Особливості кампаній Performance Max та їх оптимізація
http://bit.ly/3R385Dk

✅Сеанси і користувачі. Гайд відмінностей між Universal Analytics і Google Analytics 4 для PPC
http://bit.ly/3Huj4lW

🔴10 корисних порад щодо роботи з Performance Max
http://bit.ly/3kxpRCi

👻Розміри картинок для соціальних мереж: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr
http://bit.ly/3JfaCZg

Також зустрічала статтю про локальні кампанії і у мене виникла думка, що її просто переклали, бо локальних кампаній вже давно немає - вже приблизно півроку як це можливо здійснити лише через тип Perfomance Max

via @webmagic